Четыре всадника информационного апокалипсиса: Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности
()
About this ebook
Эта книга станет для вас кратким введением в мир новой этики и информационной реальности, расскажет о новых правилах игры, о создании образа и работе с потоками информации. Вы узнаете, что такое клиповое мышление, как оно может сработать против вас и как обернуть его в свою пользу. Узнаете, как грамотно работать с фактами, избегать репутационных потерь и создавать свои инфоповоды.
Сама книга написана по тому же принципу — коротко, четко, емко. Вы не успеете забыть, о чем шла речь в предыдущей главе. А вернуться перечитать нужную мысль — легко.
Описанные тезисы дополняются общеизвестными примерами из совсем недавнего прошлого, поэтому вам будет проще понять суть и примерить ее на себя. В основном речь идет об управлении репутацией в политике, однако принципы коммуникации, выстраивания подходящего образа, работы с медиа и выживания в новой информационной среде общие для любой публичной персоны — от политиков до блогеров. Ведь каждый стремится выжить, верно?
Related to Четыре всадника информационного апокалипсиса
Related ebooks
Микротренды, меняющие мир прямо сейчас Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНовые боги: Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтарший брат следит за тобой: Как защитить себя в цифровом мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНа грани DarkNet Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонец привычного мира: Путеводитель журнала «Нож» по новой этике, новым отношениям и новой справедливости Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsАнализ личности через профиль соцсетей. Интернет-разведка Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIT как оружие: Какие опасности таит в себе развитие высоких технологий Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак сделать, чтобы государство работало для граждан? Практическое руководство по решению общественных проблем и изменению мира Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОбщение в социальных сетях: Разработка маркетинговой стратегии с помощью социальных сетей Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsThe open society and the Russian media. Utopia or the future? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНовая власть: Какие силы управляют миром — и как заставить их работать на вас Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСетевой фактор: Как развивать потенциал сетей для достижения ваших целей и увеличения возможностей в жизни и бизнесе Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИскусство обмана: Социальная инженерия в мошеннических схемах Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМикродемократия: Демократическая революция в информационный век Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЛюди, власть и прибыль: Прогрессивный капитализм в эпоху массового недовольства Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВласть роботов: Как подготовиться к неизбежному Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНе вчера родился: Наука о том, кому мы доверяем и во что верим Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНа 100 лет вперед: Искусство долгосрочного мышления, или Как человечество разучилось думать о будущем Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsФабрика выбора: Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак вытащить из данных максимум: Навыки аналитики для неспециалистов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВо власти цифр. Как числа управляют нашей жизнью и вводят в заблуждение Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБлокчейн. Принципы и основы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИскусственный интеллект и экономика: Работа, богатство и благополучие в эпоху мыслящих машин Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКибербуллинг: Когда Буллер Атакует В Сети Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетавселенная: Как она меняет наш мир Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЛоббизм и GR: Понятия, функции, инструменты Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПравда ли Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПолитические режимы и трансформации: Россия в сравнительной перспективе Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПропаганда Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Politics For You
Как Россия Стала Страной-Зомби Rating: 5 out of 5 stars5/5Путин. Видимый и невидимый. Враг или друг? Rating: 5 out of 5 stars5/5239 Код Мессианской Эпохи: Оккультные игры элиты Rating: 5 out of 5 stars5/5Размышления о счастье и позитивном мировосприятии Rating: 5 out of 5 stars5/5ФСБ взрывает Россию Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsДмитрий Запольский Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТетрадь кенгуру Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNevzorovskiy slovar / Невзоровский словарь: Shkola volnodumstva / Школа вольнодумства Rating: 5 out of 5 stars5/5Как нам понимать свою страну. Русская идея и российская идентичность. Прошлое, настоящее, будущее Rating: 5 out of 5 stars5/5Совок Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСоздавая будущее: Оккупации, вторжения, имперское мышление и стабильность Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПравда ли Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЕда не беда. Как перестать разочаровываться в диетах и получить стойкий результат Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsАмазонки Моссада: Женщины в израильской разведке Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМоссад. Самые яркие и дерзкие операции израильской секретной службы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак переучредить Россию? Очерки заблудившейся революции Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКоктейль молодости. Пить, есть, готовить, чувствовать. Пошаговая инструкция Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРелигия Нестора Махно/ Махно без тачанки Rating: 5 out of 5 stars5/510 мифов об СССР Rating: 5 out of 5 stars5/5Израиль и США: Основные этапы становления стратегического партнерства 1948–2014 Rating: 5 out of 5 stars5/5Вся кремлевская рать: Краткая история современной России Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИскушение Революцией. Русская верховная власть Rating: 5 out of 5 stars5/5
Reviews for Четыре всадника информационного апокалипсиса
0 ratings0 reviews
Book preview
Четыре всадника информационного апокалипсиса - Евгения Стулова
Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.
Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.
Введение
Развитие новых форматов информационных технологий — главный вызов для публичных людей. Сегодня многим пришлось откорректировать свои навыки обработки и подачи информации, выработать новые правила поведения и этикета, научиться соблюдать информационную гигиену. Те, кто сделать этого не успел, не захотел или не сумел, становятся жертвами публичных скандалов, рискуют карьерой, теряют последователей — и все это в режиме реального времени на глазах огромной аудитории.
Успешно управляют репутацией публичные персоны, которые изучили правила выживания и процветания в информационной среде, освоились в ней и выработали персональную стратегию поведения.
Глава 1
Новая информационная реальность: приметы и принципы
24/7 в зоне внимания
Мы еще помним благословенные времена, когда управление своим публичным имиджем давалось политику легко, поскольку каналы распространения информации были немногочисленными и верифицированными. Электорат узнавал о мыслях и стремлениях политика из предвыборных роликов (выверенных и грамотно смонтированных) и интервью в средствах массовой информации (далее — СМИ) — зачастую вопросы в них утверждал сам спикер или его команда. Публичные полемические форматы тоже не давали реалистичной картинки: есть много примеров того, как предвыборные дебаты на этапе монтажа «резались» в интересах одного из кандидатов. Даже спонтанные дебаты зачастую режиссировались — кандидаты могли получить преимущество за счет выбора комфортных для них форматов.
Пример 1. Дебаты Дэвида Кэмерона и Эда Милибэнда на выборах в Парламент Великобритании в 2015 г. были срежиссированы так, как было удобно представителям Консервативной партии. Они прошли в три раунда: первый раунд — выступление лидеров семи партий, что позволило не допустить лобового противостояния лидеров консерваторов и лейбористов; второй раунд — отдельные выступления лидеров консерваторов и лейбористов перед заранее отобранной аудиторией, симпатизирующей консерваторам; третий раунд — ответы лидеров лейбористов и консерваторов на вопросы агрессивного ведущего, который на самом деле симпатизировал и подыгрывал консерваторам [1].
Часть информации поступала через личное общение (митинги, встречи с избирателями), однако этот формат тоже был в высокой степени зарегулирован. Медийная же картинка формировалась в виде репортажей, созданием которых также можно было легко управлять. В таких условиях выстраивать и поддерживать собственный публичный образ было относительно просто.
Пример 2. Образцом выстраивания репутации в «ручном» режиме служит глава ЛДПР Владимир Жириновский. Как по собственному опыту интервью с ним, так и по свидетельству коллег, могу подтвердить — экранный Владимир Вольфович разительно отличался от закадрового. Однако миллионы людей, годами получая дистиллированную информацию из формализованных источников, воспринимали его как политического скандалиста.
В связи с резким рывком информационных технологий и упрощением доступа к получению и обмену информацией ситуация начала меняться. Для сравнения рассмотрим два исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (далее — ВЦИОМ) — за 1996 [2] и 2017 [3] гг. По мнению генерального директора Фонда ВЦИОМ, кандидата психологических наук Константина Абрамова, «революция в сфере потребления медиа происходит в течение последних десятилетий на наших глазах, и данные исследований ВЦИОМ лишь подтверждают тенденции ухода большой части молодой аудитории в потребление информации через интернет, отказа от печатных изданий, гаджетомании. И если ранее традиционные источники информации (в первую очередь телевидение), по мнению наших граждан, считались более объективными и заслуживающими доверия, то и этот показатель в последние годы снижается. Еще один тренд: в зависимости от предпочтений человека, от его мотивации потребления, медиа предлагают разные форматы и каналы доставки, все более индивидуализированные».
В условиях этой новой информационной реальности политик существует в публичном пространстве не дозированно, а круглосуточно — и круглосуточно должен быть готов отразить атаку на свою репутацию. В любой