Маркетинг-микс: Освоить 4 принципа маркетинга
()
About this ebook
Поймите суть маркетинг-микса (также известного как 4 Р) всего за 50 минут с помощью этой практичной и краткой книги. Маркетинг-микс охватывает инструменты, доступные маркетологам для разработки эффективных маркетинговых стратегий и достижения своих целей на целевом рынке. Таким образом, с помощью четырех ключевых факторов - продукта, цены, места и продвижения - маркетологи могут принимать более разумные решения для обеспечения успеха конкретного товара, услуги или бренда. В этой книге вы найдете удобное введение в каждый компонент маркетинг-микса и четкие рекомендации по его применению в стратегическом планировании. Кроме того, он включает несколько тематических исследований, обсуждение потенциальных "подводных камней" и введение в смежные модели, такие как "7 П" и "4 С".
О маркетинг-миксе : В маркетинг-миксе собраны все инструменты, имеющиеся в распоряжении компании для увеличения продаж. Отличительные ""4 Ps"" позволяют пользователям принимать обоснованные решения о политике в отношении продукта, ценовой политике, политике распределения и коммуникационной политике для привлечения потребителей на целевом рынке. Эта модель является всеобъемлющей, но простой в применении, и широко преподается в бизнес-школах, а также широко используется на практике. В этой книге вы узнаете, как маркетинг-микс может помочь вам, как принимать ключевые решения в каждой из четырех категорий и как использовать этот подход для проверки вашей маркетинговой стратегии. Четкое объяснение преимуществ и возможных недостатков метода, обсуждение нескольких конкретных примеров и знакомство с родственными моделями дадут вам инструменты, необходимые для адаптации подхода к вашей ситуации.
Related to Маркетинг-микс
Related ebooks
PESTLE-анализ: Понимание и планирование условий ведения бизнеса Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЦепочка создания стоимости Майкла Портера: Разблокируйте конкурентное преимущество вашей компании Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsХолст бизнес-модели: Пусть ваш бизнес процветает благодаря этой простой модели Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУправление рисками Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСистема 7S McKinsey: Повышение эффективности бизнеса, подготовка к изменениям и внедрение эффективных стратегий Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSMART-критерии: Становитесь более успешными, ставя перед собой лучшие цели Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПять сил Портера: Понимание конкурентных сил и опережение конкурентов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтратегический маркетинг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТеория длинного хвоста для бизнеса: Найти свою нишу и защитить свой бизнес от будущего Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПартнёрский маркетинг в 4 этапа: Как зарабатывать деньги с помощью аффилированных систем, создавая работающие бизнес-системы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетод стартапа: Предпринимательские принципы управления для долгосрочного роста компании Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонцепция стратегии голубого океана: Добивайтесь успеха с помощью инноваций и делайте конкурентов неважными Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПродающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМатрица доли роста BCG: теория и применение: Ключ к управлению портфелем Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак найти своих людей: Искусство подбора и оценки персонала для руководителя Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНепобедимая компания: Как непрерывно обновлять бизнес-модель вашей организации, вдохновляясь опытом лучших Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетод "Шесть сигм: Повышение качества и последовательности вашего бизнеса Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМотивация на 100%. А где же у него кнопка? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSWOT-анализ: Важный инструмент для разработки бизнес-стратегий Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТетрадь «Формула прибыли»: Главные цифры вашего бизнеса Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУправление компанией Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеальная стратегия: Как планировать только то, что можно воплотить Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЖесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРабота с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСистема вознаграждения: Как разработать цели и KPI Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОсновные этапы подбора персонала: Методы отбора подходящего кандидата Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОрганизация как система: Принципы построения устойчивого бизнеса Эдвардса Деминга Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Management For You
Инновационный менеджмент Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВосхождение по спирали: Теория и практика реформирования организаций Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТрейдинг, основанный на интуиции. Как зарабатывать на бирже, используя весь потенциал мозга Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтили менеджмента — эффективные и неэффективные Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКартирование потока создания стоимости: Сокращение отходов и максимальная эффективность Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУправление компанией Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСовершенствуйте свой бизнес с помощью кайдзен: Маленькие изменения, большие результаты Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОрганизация как система: Принципы построения устойчивого бизнеса Эдвардса Деминга Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУправление командой Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAgile Practice Guide (Russian) Rating: 4 out of 5 stars4/5Цель-2. Дело не в везении Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsУправление изменениями без потрясений и конфликтов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSMART-критерии: Становитесь более успешными, ставя перед собой лучшие цели Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКанбан Метод: Улучшение системы управления Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЖесткий менеджмент: Заставьте людей работать на результат Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБирюзовое управление на практике: Опыт российских компаний Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПроектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТеория ограничений в действии: Системный подход к повышению эффективности компании Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак создать настоящую команду: Алгоритмы, повышающие эффективность совместной работы Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСемь навыков эффективных менеджеров. Самоорганизация, лидерство, раскрытие потенциала Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКоманда рулит. Управление изменениями в цифровой среде Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМама, я тимлид! Практические советы по руководству IT-командой Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsОрганизационная структура: Реализация стратегии на практике Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПринятие решений в 4 шага: Cтратегии и оперативные шаги для эффективного принятия решений и выбора в неопределенных условиях Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСбалансированная система показателей: Превратите ваши данные в дорожную карту успеха Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПять сил Портера: Понимание конкурентных сил и опережение конкурентов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетод стартапа: Предпринимательские принципы управления для долгосрочного роста компании Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВнедрение ERP-систем: управление экономической эффективностью Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Маркетинг-микс
0 ratings0 reviews
Book preview
Маркетинг-микс - Morgane Kubicki
КЛЮЧЕВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
•Наименования: маркетинг-микс, маркетинг-микс, политика маркетинг-микса.
•Использование: маркетинг-микс является основным инструментом для принятия маркетинговых решений.
•Почему она успешна? Модель обобщает все инструменты, доступные маркетологам для принятия решений.
•Ключевые слова: продукт, цена, место, продвижение, целевой рынок.
ВВЕДЕНИЕ
История
Термин маркетинг-микс
впервые появился в статье Концепция маркетинг-микса
(1948), написанной теоретиком Нилом Х. Борденом (1895-1980), профессором маркетинга и рекламы в Гарвардской школе бизнеса. Сам он говорил, что его вдохновили исследования Джеймса В. Куллитона (1912-2004), который описал роль менеджеров по маркетингу как смешивателей ингредиентов
и предложил на этом этапе список из двенадцати элементов промышленного маркетинг-микса. В 1960 году профессор Джером Маккарти (родился в 1928 году) развил теорию Бордена и сохранил четыре основных положения, а именно 4 П (товар, цена, место и продвижение) в своей книге "Основы маркетинга: A Managerial Approach. Мнемоническая особенность этого подхода способствовала его успеху, и он широко используется маркетологами. Маркетинг-микс и 4 П маркетинга часто используются для выражения одной и той же идеи, хотя на самом деле они не являются синонимами. Маркетинг-микс - это концепция, которая описывает шаги и выбор, которые компании или бренды должны сделать в процессе выхода на рынок с товаром или услугой; в то время как модель 4 Ps, вероятно, является наиболее известным способом определения маркетинг-микса.
Определение модели
Маркетинг-микс -