Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе
()
About this ebook
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.
Read more from Алексей Иванов
Аутентичная коммуникация: Практика честного и бережного общения Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБесплатная реклама: результат без бюджета Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеклама: Игра на эмоциях Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеклама без бюджета: 20 способов продать ваш товар или услугу Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБыть Ивановым: Пятнадцать лет диалога с читателями Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related to Сильный ход
Related ebooks
Четыре ключа к маркетингу услуг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsГениально! Инструменты решения креативных задач Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРешение проблемы инноваций в бизнесе: Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМышление руководителей: системное, управленческое, критическое, аффективное Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsИнструменты командной работы: Пять способов сплотить команду, выстроить доверительные отношения и добиться высоких результатов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТаргетированная реклама. Точно в яблочко Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНовый код нетворкинга Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПродажи людям. amoCRM. От первого лица Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКак?! Заработать на своем имидже!! Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКроссфит мозга: Как подготовить себя к решению нестандартных задач Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯсно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSales-детонатор: Как добиться взрывного роста продаж Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПобеди прокрастинацию! Как перестать откладывать дела на завтра. Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКреативность: 31 способ заставить мозг работать Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЖёсткий SMM: Выжать из соцсетей максимум Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКупи срочно Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПисьма Безоса: 14 принципов роста бизнеса от Amazon Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКод публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеальная стратегия: Как планировать только то, что можно воплотить Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ, опять я и мы (Me, Myself, and Us) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКопирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРезультативность: Секреты эффективного поведения Rating: 0 out of 5 stars0 ratings101 способ раскрутки личного бренда: Как сделать себе имя Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМетод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСтратегическое сафари: Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНеслучайные связи: Нетворкинг как образ жизни Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsВизуализируй это! Как использовать графику, стикеры и интеллект-карты для командной работы Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Гуру Инстаграм и скрипт больших продаж Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНейромаркетинг: Визуализация эмоций Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПисатель 2.0: Как заработать деньги на написании книг и как продавать их в интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsТаргетированная реклама. Точно в яблочко Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSwot в 4 шага: Как использовать матрицу SWOT для того, чтобы изменить карьеру и бизнес Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПродавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsФотограф 2.0: Как рекламировать и продавать фотографии в интернете благодаря микростоковым и фотостоковым агентствам Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство По Вирусному Маркетингу С Нуля Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМаркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПринятие решений в 4 шага: Cтратегии и оперативные шаги для эффективного принятия решений и выбора в неопределенных условиях Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРеклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsНаука о данных: Базовый курс Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКод убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЯ — копирайтер: Как зарабатывать с помощью текстов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРабота с данными в любой сфере: Как выйти на новый уровень, используя аналитику Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЦифровые убеждения: Как защититься от техники продаж скрытых убеждающих в сети Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsРуководство по Google Adwords: Окончательное руководство к самой быстрой и эффективной программе Pay Per Click в мире Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsЭннеаграмма: Открытие своего истинного "я Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsБлог на миллион долларов Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsМузыкант 2.0: Как заработать деньги, написав музыку, чтобы продать ее онлайн Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsПростой подход к бизнес-плану: Практическое руководство по запуску новых проектов и предпринимательской реализации бизнес-идеи Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsКонтент-технология: как, где и о чем говорить с клиентами Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsСекреты продвижения на YouTube: Как увеличить количество подписчиков и много зарабатывать Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Сильный ход
0 ratings0 reviews
Book preview
Сильный ход - Алексей Иванов
Все права защищены. Произведение предназначено исключительно для частного использования. Никакая часть электронного экземпляра данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для публичного или коллективного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. За нарушение авторских прав законодательством предусмотрена выплата компенсации правообладателя в размере до 5 млн. рублей (ст. 49 ЗОАП), а также уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до 6 лет (ст. 146 УК РФ).
Парадоксов друг
Алексей Иванов — кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым.
Журнал «Профиль»
Пособие по творческому мышлению
Книга Иванова (автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне») — не психологическая беллетристика, а пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста (и не только рекламиста, и не только к работе).
Подход, «идущий вразрез с нашей интуицией и привычкой», нередко забивается ежедневной текучкой, и один из лучших методов реанимации креатива — искупаться в море удачных примеров реализации этого самого подхода.
Журнал «Эксперт»
Гай Кавасаки, Тиньков и он
Он — это московский рекламист и копирайтер Алексей Иванов. Его книга «Сильный ход» вошла в список «10 лучших книг» по версии журнала «Генеральный директор».
Журнал «На стол руководителю»
Осторожно! Заразительное чтение
Физик по образованию, Алексей Иванов уже почти 20 лет работает в рекламном бизнесе и пишет о своем деле так увлекательно, что, прочитав всего несколько страниц его книги, ловишь себя на азартном желании сочинить какую-нибудь рекламу, придумать нестандартный ход, поупражняться в поиске остроумных решений.
Чтение его книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги.
Журнал Psychologies
Идеи из воздуха
Жизнь без рекламы трудно представить. Она подстерегает нас повсюду, привлекая, развлекая, отвлекая, раздражая. Но читать книгу о рекламе, не будучи специалистом, — это, пожалуй, уж слишком!
Так думает большинство людей. Однако книга Алексея Иванова способна поколебать этот постулат. Она посвящена креативу, то есть нестандартным решениям, которые требуются в жизни постоянно. И наши неудачи, отсутствие движения — это следствие именно того, что мыслим мы стандартно, используя привычные ходы и подходы.
Что такое творчество? Автор отвечает так: «Это преобразование известной вам информации… Это не получение информации и не ее трансляция, а установление новых связей, построение новых мостиков, прокладывание в сознании новых маршрутов. Другими словами, сотворение новой информации».
Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном.
Газета «Московская правда»
И смелость — парадоксов друг
Алексей Иванов — мастер на необычные повороты сюжета и вызывающие заявления. Его смелость основана на большом опыте и виртуозном владении профессией.
Выпускник престижного МФТИ, кандидат физико-математических наук, он анализирует опыт ведущих мэтров рекламы и разрабатывает свои методы продвижения.
Возможно, благодаря хорошему образованию и успешному опыту рекламная тематика показалась автору слишком ограниченной для анализа. Поэтому в своей книге он пишет о том, что выходит за рамки коммерции — о классических канонах творчества и поиске неформальных решений в разных сферах деятельности.
Кроме успешных рекламных проектов, он рассматривает законы иконографии и технические изобретения, показывает образец того, что настоящий ас — мыслит «широкоформатно».
Журнал «Читаем вместе» «Московского Дома книги» на Новом Арбате
Вызывает приступы рекламотворчества
Серьезное физико-математическое образование плюс отменное чувство слова позволяет автору (и по совместительству гендиректору креативного агентства «МастерУм») выступать сразу в двух амплуа.
С одной стороны, книга рассчитана на профессионалов своего дела, рекламистов, копирайтеров, менеджеров по продажам рекламных площадей, директоров агентств. Пошаговые объяснения того, насколько активнее парадоксальные, неожиданные решения в рекламе, достигают цели и снабжены массой примеров из жизни.
Имеется масса ценных советов — от приемов внедрения незатратных стратегий рекламы до способов проведения переговоров с конкурентами. От выбора места для билборда до детализации реквизита для съемок рекламного ролика.
Но гораздо удивительнее другое. Книга с первой минуты захватывает внимание даже далекого от бизнеса человека. Ее текст вызывает острое желание немедленно дочитать умное пособие до конца и — организовать свою креативную рекламную кухню.
Блог книжного магазина «Колибри»
Взгляд на рекламу глазами физика
Читая книгу, через страницу вскрикивал: «Ух ты! Здорово!» Всегда знал, что подход к творческим вещам через призму точных наук сулит открытия. Взглянув на рекламу глазами физика, заглянув на его креативную кухню, не только понимаешь, что это открытие, но и сам получаешь прямой доступ к их источнику!
Здорово! Эта книга станет бестселлером! А тот, кто не найдет в ней озарений и движущей силы для собственных открытий, пусть закидает меня помидорами.
Дмитрий Кузин, организатор сообщества
«Зубры бизнеса», zubry.ru
Как не выбросить рекламные деньги на ветер?
Наши клиенты становятся все более избирательными, и деньги, потраченные на рекламу, все чаще оказываются выброшенными на ветер. Как выиграть в этом парадоксальном мире? Ответ прост — нам нужны парадоксальные решения. Во-первых, они изящны. Во-вторых, они малобюджетны. В-третьих, они работают! Вот почему стоит читать эту книгу.
И наконец, она просто хорошо написана!
Владимир Барулин, генеральный директор компании «Строй Люкс», физтех
Обречена на внимание
Эта книга для тех, кто соскучился по яркому видению, самобытному суждению и откровенному провоцированию читателя на собственный мозговой штурм! Алексей Иванов возводит парадокс рекламного восприятия на пьедестал здравомыслия, при этом легкий стиль изложения лишь подчеркивает серьезность подхода к практике применения рекламы в бизнесе.
Эта работа совсем не похожа на привычные книги о рекламе, которые в последнее время приобретают устойчивый привкус академизма, раскладывающего все по полочкам, терминам, шагам. Книга «Сильный ход», несмотря на свое название, напротив, пробуждает осознанное восприятие логики рекламного воздействия.
Парадоксальные решения в жизни и рекламе действительно становятся фактором успеха, ведь парадокс в креативе, по сути своей, — нестандартное решение, обреченное на внимание!
Николас Коро, главный куратор Исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий (RCB & B), член Совета Гильдии маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР
Какой простор для полета мысли!
Понравилось! Именно так в данном случае должна звучать рецензия. Но самое замечательное, что рецензентом может быть абсолютно каждый. Эта книга заинтересует ученого, психолога, школьника, политика, пекаря, писателя, безработного… Понравилась она и мне — рекламисту. Книга чуть-чуть поучает, немного заставляет задуматься и слегка развлекает одновременно. Но главное — она вдохновляет, открывая огромный простор для полета мысли.
А ведь именно это и нужно нам, читателям, не так ли?
Юний Давыдов, генеральный директор компании R&I GROUP
Меньше трехсот страниц, больше ста полезных советов
Большинство людей привыкло мыслить и поступать стандартно. Те немногие, кто способен игнорировать общепринятые шаблоны и принимать необычные решения, чаще всего выигрывают. Именно об этом книга рекламиста и физика Алексея Иванова.
Удобный формат книги — это ее лаконичность. Чуть меньше трехсот страниц, около ста советов. Автор разделил анализ, свой опыт и основные выводы на два крупных раздела: решения в рекламе и бизнесе.
В главе, посвященной нестандартным решениям в бизнесе, удивило суждение, что даже самая высокая цена может быть выше. Нокаут на одной странице текста обеспечен любому, кто попробует оспорить этот вывод.
Не забывайте, что бизнес — это игра, и чем больше оригинальных приемов вы используете, тем менее скучен процесс. Экспериментируйте и ничего не бойтесь!
Борис Аль-Диджаили, генеральный директор издательской группы «ЕЖЕ»
Автору большое спасибо и маленькое «фи» сразу
За эту книгу все специалисты по методологии ТРИЗ должны сказать автору большое спасибо и маленькое «фи» сразу.
За что мы должны сказать «спасибо»?
Первое — и самое очевидное — книга является ненавязчивой рекламой применения ТРИЗ в сфере рекламы и бизнеса.
Второе — дано много примеров, которые легко встраиваются в семинары и другие обучающие мероприятия.
Теперь о «фи». Автор упрощенно подошел к изложению тризовской методологии. И весьма вольно проинтерпретировал несколько известных в среде ТРИЗ-специалистов задач.
Владимир Бубенцов, к.т.н., исполнительный директор Центра креативных технологий «Идеальные решения», член Московской общественной организации ТРИЗ
Книга рождает новые идеи
Очень понравилось. Легко, понятно, интересно. Заставляет думать и рождает новые идеи. Спасибо!
P. S. А почему иллюстрации не цветные?!!
Андрей Мудрый, консультант и бизнес-тренер
Берегите эту книгу от конкурентов
Очень хорошая книга. Заставляет посмотреть на многие вещи иным взглядом. Много удачных примеров. Автор книги — молодец. Могу смело порекомендовать его первую книгу «Бесплатная реклама». Порекомендовал бы