Вы находитесь на странице: 1из 64

nazarov58@yahoo.

com

50 +1

3%

3%
() 15- () 25- . -
, - .

50 +1

, , .

,
. , ,
,
. ,
.
, ,
, ,
.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

3%
50 + 1.
.
.
.
.
.
.
.
-.

3%

nazarov58@yahoo.com

50
+1


3

50 +1

4

[<. postulatum ]
, .
[. axioma] 1) ,
-. ,

,
; 2) ,
.
. ., " ",

.
50 +1. 2- . ,
, 2009. 58 .
, ,
.

.
., 2008

nazarov58@yahoo.com

7
1. ......9
2. ......10
3. ...11
4. ...12
5. .13
6. .14
7. 15
8. ..16
9. ..17
10. ..18
11. ..19
12. .20
13. .21
14. , .22
15. 23
16. ..24
17. ..25
18. .26
19. , , ...27
20. ...28
21. ...29
22. .30
23. ..31
24. ...32
25. , ...33
26. ...34

50 +1

6

27. ....35
28. ....36
29. , ! ....37
30. , , ....38
31. 39
32. .40
33. .41
34. ..42
35. ..43
36. ...44
37. ..45
38. 16 48 ..46
39. ...47
40. ..48
41. ! 49
42. .50
43. .51
44. ..52
45. .53
46. .54
47. ...55
48. ...56
49. .57
50. 58
51. CD- 60
...61

. ,
. 60- .
: ;
1 .
.
,
, .

.
,
, ,

nazarov58@yahoo.com

50 +1

8

, (, , ,
, tc.).

.
, ,
,
,

.
, ,
, ,
, .

.

1.

,
.
(Leo Burnett)2, (Rosser
Reeves)3, ` (Devid O`Gilvy)4,
(Alfred Politz)5,
(James Young)6

.

, .
,
.
.
.
.
(
), , ,
- .

nazarov58@yahoo.com

10

50 +1

2.

.
. .
,

.
.
.
, ,
:
1. - ,
, , -7.
2. , ,
.
.


.

3.

11

, , . ,
, ,
, ,
.
.
1.
, , .
,
, ,
?
2.
.
3. .

,
?

nazarov58@yahoo.com

12

50 +1

4.

8
,
,
.

,
,
, .. ..
,
, .
,
,
, :
.
, ,
?
, ,
.

5.

13

.
-.
,
: .
!
,
.

: , ,
, ,
, ,
, ,
,
, ,
,
,
, , ...
.

nazarov58@yahoo.com

14

50 +1

6.



:
, , .
,

.
, , ,

.
().
,
() ()
.

. ,
,

.

7.

15


.
, , ,

, .

. -
.
, ,
, .

. : . :
. :
.

(
).

nazarov58@yahoo.com

16

50 +1

8.

(
),
,

(), ...

.
1. . .
2. , ,
,
..
3. ,
. , .
4. .
.
5. .
,
.

9.

17

.

.
.
,

: ,
!
?
.
? ?
.
.
.
, -, -
. ,
.

nazarov58@yahoo.com

,

,

18

50 +1

10.


.

.

.
, ,
,
,
, ,
.

, .

: , .
.

, .

11.

19

,

.
.
,
.
.

.
,
,
,
.
,
.
,
, ,
?

nazarov58@yahoo.com

20

50 +1

12.

. .
( )
.
.

,
.

,

.
,
.
.
,
,
.

13.

21



,

. ,
,
(
!) .
,
, ,
. :


. ,
, .

:
,
.

nazarov58@yahoo.com

22

50 +1

14. , ...


.
.

: ,
, ,
.

: , ,
;
; -
; ;
;
; ;

;
.
.

15.

23

,
,
:
.
, ,
.
.
.

:
) ( );
) (
, ): ,
,
.
) ( ).
!

nazarov58@yahoo.com

,

.

24

50 +1

16.

( )
.
,

(
).

. .
,

grayscale,
-- .

, ,

(!!!)
!

17.

25

:

. ,

( ).
,

,
.

. :
, .
:
Times. ,

.

nazarov58@yahoo.com

,
,
.

26

50 +1

18.

,

,
,
,
...

. .

.
. ,
.
(,
).
, .
,
, .
, (
) .

19. , ,

27

,
.

, .
()
.

: , , . ,
.

, .

.
( )

. ,
.
.

nazarov58@yahoo.com

28

50 +1

20.



. ,

,
.
2-3%
10-15%.

.
.

: ,
.
, ,
, .
:

.

21.

29


:


,
.


10%
.
,

,

, ,
9,
.

nazarov58@yahoo.com

30

50 +1

22.


: ,
,
.
.

.
, ?
,
!
, , ,
, .

!
,
.

23.

31


,
,
:
.
.

,
.
,

() .
,
,
(
).

nazarov58@yahoo.com

32

50 +1

24.

: ,
, ..
(!) :

.
:
,
.
( , )
, .
, (, )
.

.

, ,
, .
.

25. ,

33

,
.) :
, .
.
.
()
.
,
.
, !

.

.
( ),
, .
.

nazarov58@yahoo.com

(,

34

50 +1

26.



.
.
. ,

,
.

,
.
,

(), , ..
...
...
,
.

27.

35


().

,
( ),

,
.. ( ,
).

Marlboro.
, ,
,
.
,

.

nazarov58@yahoo.com

36

50 +1

28.



.
,
(),
( ).

. , ,
.

.
,

.
,
, , ,
, .

29. , !

37

).
.
.

.
,
,
.
.

.
.
( ).

.
.

nazarov58@yahoo.com

!

(

38

50 +1

30. , ,



.
,
.
, , ,
.

.

: -
.

,
,
.

, ,
, , .

31.

39


, .
-, ,

.

: ,
(aunts) , ,

, ,
.

. , , ,
,


.

nazarov58@yahoo.com


.
-,

40

50 +1

32.

,

, ,

:
,
.
,
, .
, ,
.
,
.
, .
, ,
( )
- ,
,
.

33.

41

,

,
.
.
.
- ,
,
,
,
, .

,
:
, ,
.

.
.

nazarov58@yahoo.com

42

50 +1

34.


.
.
,
.
,
.
.
( )
:
) ,
,
) ,
)
(
).
-
( !) , .

35.

43

, :
,
, , ,
,
.
.
.

.
,
, , ,
!

: , ,
, , ,
.

nazarov58@yahoo.com

44

50 +1

36.


,
,
.
(
),


.

.
, .

-
.
-
.

10 40 .

37.

45


, ,
.
, . ,
.
, ,

:
.
.
,
- ( ) ,
,
.
,

.
10-15% .

nazarov58@yahoo.com

46

50 +1

38. 16 48

.
,
.
( : ,
, )
, ,
.

,
.
.


.
, ,
,
16 48.
,
.

39.

47

, ,
.

.
, ,
, . ,
,
:
.

,
. ,
.

:
...
20 60 %.

nazarov58@yahoo.com

(
)

48

50 +1

40.



, .

,
, ,
,
.

:

.

:

.
.

10-15% .

41. !

49

terra incognita10.
.
,


,
.
.

,
:
, 20 30 ,
.

.
20
40% .

nazarov58@yahoo.com

50

50 +1

42.

. ,
.
.

.
.

. ,
.
,
.
,
...
.

. .

43.

51


web- ( ).
,

.

.
: ;

; :
, .
,
.
,
,

.

nazarov58@yahoo.com

52

50 +1

44.



. : )
, ) .


.
,
,

.

,
:
.
,
,
7-10%.

45.

53

. ,
, . ,
,
.
!
!

!


() .

( )
(!) .
:
.

nazarov58@yahoo.com

54

50 +1

46.


:
.
() :
,

.
, ,
, .

:
,
.
,
. :
!

47.

55


.
, , ,
,
.

public relations & publicity.

:
)

;
)
, ,

;
) .

5 10% .

nazarov58@yahoo.com

56

50 +1

48.




. :
:
, , , ,
..
,

.
,

,
:

.
3-5% ,
.

49.

57


.
,
.

, ,
.
.
,


:
,
.

(),
, :
?

nazarov58@yahoo.com

58

50 +1

50.

, ,

. ,
. .
.
.
.
,
, ,
, . .
.
(
, .)
...
(
).

, ,



.
,
, .

.
!

nazarov58@yahoo.com

59

60

50 +1

51. CD-

, , , ,
,
CD.
,
( -
)
CD ( DVD) - .
CD:
1.
( , ).
2. : 300
Mb .
200%, : .
.

2. (Leo Burnett) (1891- 1971).


Marlboro. , 1917 ,
Codillac. 1935 Leo Burnett , . ...

61

3. (Rosser Reeves) (1910-1984). , .


(
). M&Ms:
,
Colgate: ,
.

nazarov58@yahoo.com

1. ...
.
, .
.

50 +1

62

4. ` (Devid O`Gilvy) (1911 1999).


. . - (1931 .).
( ).
1938-. .
.
. 1949
. Ogilvy,
Benson & Mather. : Schweppes, RollsRoyce, -. 1973
.
5. (Alfred Politz) (1902-?). .
:
( ). 22 . , . . ,
, 1938 ,
.
6. (James Webb Young) (18861973). 12 . . : .
A (American

A ssot i at i on
A dv e rt i si ng A ge nc y

). .
7. ... -.
-
.
, , ,

. .
nazarov58@yahoo.com

8. .

,
.
,
(
).
9. .
20-25 . .
10. Terra incognita ( )
,
- , .

63

50 +1

64


50 + 1
22