Modelos Empresariais de Responsabilidade Ambiental Diferena entre o discurso da organizao e sua prtica no que tange ao comportamento ambiental.

Com base na dualidade do ser e do parecer, estabelecida por Duclos (1990), Maimon aponta trs modelos empresariais adotados frente questo ambiental: 1. As empresas responsveis - O discurso corresponde ao efetiva; 2. As empresas seguidoras - No possuem um discurso ambiental; 3. As empresas mentirosas - O discurso contradiz a ao efetiva. 1. As empresas responsveis - So as que adotam o comportamento tico-ambiental. Desenvolvem uma gesto de longo prazo. Compem seus interesses com os da sociedade em que vive. Possuem uma atitude proativa (que visa antecipar futuros problemas, necessidades ou mudanas). Transforma uma restrio ambiental em uma nova oportunidade de negcio. 2. As empresas seguidoras - So empresas que no tm uma conscincia ambiental. Este modelo adotado por grande parte das pequenas e mdias empresas, onde a questo da sobrevivncia mais importante do que a responsabilidade ambiental. Estas empresas obedecem, quando podem, aos rgos de controle ou presso do movimento ambientalista. 3. A empresas mentirosas - Suas estratgias so de curto prazo. Para elas os bens e servios ambientais no passam de mercadorias. Estas organizaes caracterizam-se por: Exportar a poluio e os resduos txicos; Utilizar os direitos de poluio, sem efetuar os investimentos necessrios para responder regulamentao; Usar seu poder poltico e jurdico para neutralizar a regulamentao dos governos, recorrendo, em particular, aos argumentos de proteo do emprego e da empresa nacional; Socializar custos, mas no os lucros; Desempenhar um lobby defensivo financiando pesquisadores para bloquear as negociaes; Recorrer maquiagem verde para mudar a imagem da organizao; Tentar minimizar sua responsabilidade frente opinio pblica, quando confrontada com um acidente ecolgico.

Pelo visto, a incorporao de valores tico-ambientais na organizao empresarial complexa e deve transcender os investimentos em comunicao e relaes pblicas a maquiagem verde. Exige-se da empresa total adeso a uma poltica de transparncia, de sua gesto e/ou de seus produtos, junto ao mercado. Nesse sentido, a organizao dever ser clara quanto aos produtos que oferece, informando seus componentes, prticas produtivas e mtodos de distribuio, enfatizando os respectivos impactos ambientais. A empresa dever estar pronta a qualquer momento para comprov-los junto a seus consumidores e outros grupos de interesse. Alm de trabalhar com ecomercados j existentes visando sua expanso, as empresas tico-ambientais podem criar e estimular nichos e segmentos de mercado especialmente sensibilizado com a perspectiva ambiental. Este estmulo dever ser contnuo, uma vez que exige a construo de novas atitudes e hbitos de consumo que contradizem a lgica vigente na sociedade atual.
Luiz Antonio Batista da Rocha Eng. Civil Consultor em Recursos Hdricos Auditor Ambiental rocha@mdbrasil.com.br www.outorga.com.br www.rochaoutorga.hpg.com.br