Himawasesa PN 11674 / PN THP Peran Pasar Tradisional Dalam Pemasaran Hasil Perikanan

Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung. Bangunannya biasanya terdiri atas kios-kios atau gerai, los dan lapak terbuka yang digelar penjual atau oleh pengelola pasar. Pasar umumnya terletak dekat kawasan pemukiman agar memudahkan pembeli untuk mencapai pasar. Pasar tradisional mempunyai daya tarik tersendiri terutama bagi masyarakat menengah ke bawah. Di Indonesia pasar tradisional masih merupakan wadah utama penjualan produk-produk kebutuhan pokok yang dihasilkan oleh para pelaku ekonomi berskala menengah, kecil dan mikro. Dengan harga yang relatif lebih murah, adanya proses tawar menawar dan lokasi yang dekat dengan tempat tinggal merupakan keunggulan dan daya tarik dari pasar tradisional. Alasan lain yang sering dikemukan konsumen pasar tradisional adalah pasar tradisional sediakan produk yang lebih segar, sediakan produk lain yang diperlukan secara lengkap, suasana yang hidup dan ramai dan jumlah pembelian bersifat fleksibel, namun kondisi fisik pasar yang kumuh, semrawut, becek, kotor dan minimnya fasilitas (terbatasnya tempat parkir, tempat sampah yang bau dan kotor, lorong yang sempit dan sebagainya) merupakan citra negatif yang senantiasa melekat pada pasar tersebut. Hal ini juga yang menyebabkan masyarakat cenderung memilih berbelanja di pasar modern walau harga barang di sana lebih mahal. Selain itu, masyarakat lebih menyukai tempat berbelanja di pasar modern karena lebih bersih dan praktis. Tetapi, bagaimana pun juga pasar tradisional lebih menggambarkan denyut nadi perekonomian rakyat Indonesia. Pasar tradisional berperan besar dalam proses pendistribusian produk unggas bagi masyarakat yang berada pada lapisan menengah ke bawah. Pasar tradisional juga masih menjadi tumpuan banyak orang yang menggantungkan hidupnya pada usaha di pasar tersebut terutama bagi masyarakat golongan menengah kebawah.

Secara umum peran pasar tradisional dalam pemasaran hasil perikanan terutama di Indonesia masih sangatlah penting, dilihat dari aktivitas transaksi yang terjadi setiap harinya yang dipengaruhi oleh tingkat pendapatan mayoritas masyarakat Indonesia yang masih rendah membuat kemampuan daya belinya rendah, sehingga produsen produsen perikanan terutama komoditas ikan lokal yang harganya relative terjangkau bagi kalangan masyarakat menengah kebawah masih menilai pasar tradisional sebagai sasaran pemasaran atau sebagai basis tempat penjualan ikan yang cukup menguntungkan.