202

? , ,
, . ,
, . ,
, . ,
, , .
, , . ! ! !
, . ,
?
, ?!

- ? ,
, .
. - . .
, .
. -
.
, .

:
, ,
, . : ,
Arial, .
. ,
, . .
, , . .
, :
. , = .
. , ,
, . , ,
, .

. , ,
:
.
, , , .
,
, .
. ! ,
. , .
, ,
, . ,
, , , , .
, , .
, .
S- (. 7.1).

. 7.1.

?
. ,
, .

203

,
.

204

, , , ,
. . , ,
. , , , -
: .
. , . ,
, : ,
? , ?
? , ,
, , .
. .
- , .
, , ,
. .
, , .
, , .
, . ,
. . .
.

, ,
.
PowerPoint,
. , ( ,
), , , .

:

. 7.2.
.
, .
. ,
.

. 7.2.

, : , ,
. .
, , , , . :
: , , ,
, . ,
, .

: ,
. .
, . ? ?

205

206

. :
. , .
? . ,
. ? , .
, ? ,
, ? : . ( ,
, .) ,
. ?
, , Franklin Gothic.
. ,
.
: . , ?
? , , , ,
. , .

. 7.2. , ?
, . , .
, . .
. :
,
. , - .
? ,
. ,
- . : ,
. . . ,
.

, . ?
. , . ,
.
. . .
? .
-,

. (
, ), . -, :
? 8,4% , ?
: (16,6) 12% ,
(14,6). , 12% , 8,4%. , ,
.
. ? , ,
, , . .
, ? .
? , . ?
, ,
. . 7.3 .
?

. 7.3.

,
(). , , ,
(). , ,
, ().
, .

207

208

,
, , . ,
.

( ).
, . .
, .
, , , .
, .
.
, . ,
. ; , ,
. ,
2- , , .
, , (3- ).
(4- ).
5- , (,
. .)

, 1- ,
, ; 2- ; 3- ,
. . 7.4 ,
2- () 4- ( ) .
,
,
. : ? ,
. ,
. , - .
,
, . ,
. ,
! ,
- .
.

. 7.4.

. . 5.15, 5.16 5.21 5, ,

.

,
. . 7.2: 1- , 2- ,
3- . 20- ,
18-. - , .
40- , 2- 25-, 3- 14- .

.
. ,
.

209

210

, , ,
. -. ,
, .
. ,
? , , ?
?
, , . ?
: ,
. ,
.
, .

,
.

,
.

, , ,
. ,
.
.
, . ?
:
, ? ,
. . , ,
, .
. (. 7.5).
. - , ( ),
.

. 7.5.

? ,
. , . ,
, . ?
, , ,
, ( XVIIIXIX .). ,
1810 ., ,
, .
. . .
. -, ColorSchemer
(www.colorschemer.com), , Adobes Kuler (kuler.adobe.com) Color Blender
(www.colorblender.com). . 7.6 .

. 7.6.

RGB, .
Mac, , Digital Color
Meter
(. 7.7). Windows,
. Paint (
, )
, (. 7.8).


. ,
- . . 7.9
,

2011 . ,
,
. ?

211

212

. 7.8. Paint Windows

. 7.9.

. 7.10 , .
, .
, . :
/. , . ,
. ,
- .
? , . , ,
.

. 7.10.

213

214

, ,
.
1. , , . .
: .
2. . ,
. , .
. ,
.
3. . ( , .)
.

? ? , ,
, -.
. ,
, , . ?
.

. : ,
, , , .
, .

. ,
, . .
( ) .
.
,
. ,

, ;
.
, !
, , Arial, Times Calibri,
-. , ,
, . ,
.
, ? , ,
.
, ?
,
. ! ,
14%.
, , .
, ,
, ,
. , , , ,
.

2010 . : , . , ,
Monotype, Corsiva Haettenschweiler, 14%. ?
, . , 2008 .
, , ,
.
,
(Arial), (Brush Script). , ,
Brush Script, ,
, , , Arial.
, , ,
.

, ,
.

215

216

, , ,
.
, , , .
, . 7.11
, : , , ,
.

. 7.11.

( ) ( )
. , , , ( )
. ,
. , ,
. ,
. , , ,
. (
), , ,
,
. , , (
).

(italic).
. . 7.12, ,
.
, .
. (. . 5.15
5), ,
; ,
(bold). :
, . .

. 7.12.

,
( , , ,
. .) . , , Arial
.
.

. ,
. , Helvetica
Neue (. 7.13). ,
.. ,
. , .
, ,
.

217

?

-
:

,
,

,
.

218

. 7.13. Helvetica Neue

. . 7.11 ,
Times. , , .
, . .
Arial. . , ,
, . ,
. Officina Serif, ,
. , , , ,
Rockwell. ,

, .
, , Arial? ,
(, Optima), , .
. 7.14 . Optima ( ), Officina
( ) .
, , .
.
.
. , ,
- , , ,
. . 7.11, ,
.
,
. ,
: .

. 7.14.

, . ,
. , .
, , , , . . 7.15
, , , . Consolas
Monaco , , i l,
. , ,
, .

. 7.15.

219

220

,
CAPITALIS MONUMENTALIS , .
, . ,
, . 7.16.

. 7.16.

t
PowerPoin

Times 1931 . 1992 .

Microsoft Windows, .
. , , . ,
Georgia. Microsoft,
, , .
, ,
. ( 3 8
Times), - .
, , .
.
Constantia Cambria .
. , ?
. , ,
Microsoft Office.
Garamond Bodoni. .
V , V,
. Garamond .
. , ,
, , , . Garamond

. Bodoni
. .

! ,
Bodoni, , ,
Windows.

. 7.17 . , ?
, . ,
. , .

(
).
. Arial. , ,
Helvetica. Arial Helvetica
, . Times
New Roman, Arial .
Helvetica
. ? ? ,
( ).
, Helvetica ,
, Arial , , .
- :
() , .
, Arial . Arial,
, .
.
, , Arial, Windows,
Helvetica? , Tahoma Verdana (
)? . ,
. 2006 . Verdana
(Best f British Design Award). ,
, Arial. 2009 . IKEA
Futura Verdana,

221

222

, . ?
.
. 7.18 ,
. Tahoma, Trebuchet ( ,
Microsoft, ). Franklin Gothic
. .
Calibri Microsoft Office-2007,
, Arial. PowerPoint ,
. , Corbel. Tahoma,
, .
, : Corbel, Franklin
Gothic Trebuchet.

. 7.18.

. 7.19 . Gill Sans

Apple Keynote. Myriad Adobe Illustrator,
, Apple . Meta
Helvetica. , Helvetica
1990-. Futura , IKEA, Verdana.
, 1920- .
. , .
:
. ? ?

. 7.19.

? ,
. P22 Typewriter
( ).
, Identity 2.0 American Typewriter
( Mac). Apple
Myriad, One Stroke Script ,
Comic Sans, , , .
,
.
.
, , .
, .
, ,
. , ,
.
. . 7.20
Cezanne Pro,
22
. .
.
?

223

,
-
,

,

.

http://

hefont.com.
www.whatt

,

,

224

: , Comic Sans
. , ,
. , , , , Brush
Script, Curlz Impact, Comic Sans ,
. www.bancomicsans.com, ,
, . , Comic Sans
, .

, , ?
. , , ,
.
, . ?
? ?
. Dolores . 7.11.
, ? , ,
. ,
. , .
.

,
.
, .
.
Arial Tahoma
.
- , -
, - . :
, , . .

.

2004 . Clearview
Highways Gothic , .
: . 2004 .
, .
, .
, , , , , .
, ? ,
. .
. ,
, , . ,
. ,
, , .
, ,
, . ,
. 7.21. : , -
, ,
. , , ,
.

. 7.21.

- (, ),
, , .
, .

225

226

, ,
, ,
. (. 7.22),
. ( ) ,
, . ,
, .
,
. ,
.

. 7.22.

,
. , ,
. , .
, ( ).
Corbel Constantia Georgia, Tahoma
Helvetica. , !
. 7.23.

. 7.23.

227

,
. , ,
. ,
. , . ? ?
, .

. 5.9 , ,
.

, :
, . ,
(, ).
? , :
. ,
, ,
. ,
. ,
. .

, , ,
, . .
,
. , ,
. , .
. ,
, . , ,
-: PowerPoint : , ,
.

w.tineye.
http://ww

com,