MARKETINGTRIBUNE no 17 | 23 oktober 2012

DESIGNPANEL |

CORPORATE

19

GETEKEND
Voor het 30-jarige bestaan deed Sjiek zichzelf een huisstijl cadeau. Illustrator Paul Faassen en designbureau Zuiderlicht gingen aan de slag. Een prestigieuze Red Dot Award is in elk geval binnen, maar komt het ongedwongen, persoonlijke en lekkere van Caf Sjiek ook een beetje over?

TOM DORRESTEIJN, CEO STUDIO DUMBAR: Wat een

ALEF DE JONG, STRATEEG PROUDDESIGN: De huisstijl

heeft humor en is wellicht onderscheidend in de markt, maar is volledig afhankelijk van de illustraties en daarmee een mooie promotie voor de illustrator. Het is de vraag of de stijl van Faassen ook werkt als huisstijl voor Caf Sjiek. Wat mij betreft is het geen goede huisstijl, want het bevestigt me niet dat ik met Sjiek te maken heb en het verleidt me niet om af te reizen naar het caf. De stijl is te subtiel, te onpersoonlijk, te arm en te generiek.

CLAIRE PARKER, CREATIVE DIRECTOR DESIGN BRIDGE:

Het lijkt moeilijk om de waarde van een merk in een identiteit te vatten wanneer het zo persoonlijk is en jarenlange gedeelde ervaring kent. In het geval van Caf Sjiek niet. Als een beeld meer zegt dan duizend woorden, dan zijn de illustraties van Paul Faassen erg vermakelijk als gesprek. Ze vormen een collectie van obserRAPP vaties, die grappig, gevat, potisch en oneerbiedig zijn. Hoe eenvoudig wil je het hebben? De illustraties zorgen samen voor een charmant verhaal dat de oprechte atmosfeer en ontspannenheid weergeeft van Caf Sjiek. Het voelt aan als een huis van een goede vriend: open, uitnodigend en vooral een plek waar je jezelf kunt zijn.

RAPP

RAPP

Reageren? wendy@marketingtribune.nl

MT17 Designpanel.indd 19

16-10-2012 10:38:55

R FER FER

leuke stijl. Helemaal puur, zonder franje. Met een stijlvol, lichtvoetig gevoel voor relativering en humor. Slechts n kleine kanttekening, bij de wijnetiketten: het onderste gedeelte vind ik niet echt n geheel met het bovenste deel. Het eten & drinken bij Caf Sjiek is daarentegen wel degelijk n geheel met de stijl: puur en zonder franje. Het totaal is dus niet zomaar een vondst van de ontwerper; het geeft uitdrukking aan de ware aard van het restaurant. Mooi gedaan.

R FER

TC OR I OR IJ

E FER

TC RTC OR IJ

TC OR I OR IJ