Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
..
2004
004
32.973.202
936
.. : /
, . .,
2004. 113 .
.., 2004
, , 2004
1. ()
1.1. .
1.2.
1.3.
2.
2.1.
2.2.
2.3. - ,
2.4. ,
3. ,
3.1. ,
3.2. .
3.3. .
4. ()
4.1.
4.2.
4.3.
4
4
5
6
8
8
9
10
13
20
20
21
36
49
49
50
53
()
1. ()
1.1. . .
1.2. .
1.3. .
1.1. .
- , ( )
.
,
.
() , .
, .
, .
, -
.
, , .. ,
, , .
, .
.
: (-, , , , ..)
.
, , .
: , ?
: , , ,
.., .
, , .
, .
, . , , , .
.
4
()
. .
3 : , ( 1.1).
. 1.1.
1.2.
() , , , , , .
.
: , , .
, , .
, , -, , , .
. ,
. , 5
()
.
- . .
, . , .
,
-.
,
, ..
.
, .
.
.
,
.
1.3.
: ,
, (. 1.2).
. 1.2.
. .
, . : --,
. :
, , , , , .
.
. :
(, , );
(, );
6
()
(, , );
( , ..).
. .
.
, .
, - .
. : ; , ..
.
. . ,
(, ,
..).
:
1. .
2. :
2.1. .
2.2. : .
2.3. .
2.4. .
2.5. .
, ,
.
2.
2.1. .
2.2. .
2.3. - , .
.
2.4. , .
: , , , .
.
(. 2.1).
. 2.1.
2.1.
:
1. .
2. , .
3. ()
.
4. ,
.
5. .
6. ,
.
, ,
.
:
1. , ,
-.
8
2. .
3. , , .
4.
.
5. .
: .
, , .
- ( ), -.
2.2.
, . . , CRM ,
.
CRM-:
1. .
.
,
.
2. . , , .
. , , , .
3. . CRM ,
, , .
, .
, , .
2.3. - , .
- , :
;
;
;
.
,
-.
, , ,
.
, ; ,
.
, , .
, .
( )
( ).
10
- . ( / ),
(, ). ,
,
.
. :
(, ). ,
(, ). : .
.
, ,
, .
.
, ,
.
, , .. , ( ).
. 2.2.
(. 2.2).
. 2.2 A C, M, D.
C F G, D H I.
D B, M K. , .
,
. . - ( ). ,
,
.
11
.
( )
, . , .
--, --.
,
. ,
. . .
.
1. .
1.1. .
1.2. ,
.
1.3. .
1.4. , .
1.5. , .
1.6. .
1.7.
.
1.8. .
1.9. .
1.10. .
2. .
2.1. .
2.2. , .
2.3. .
2.4. , .
2.5. .
2.6. .
2.7. .
2.8. .
2.9. : , , .
3. .
3.1. :
: , .
3.2. . , .
3.3. .
3.4. .
3.5. .
12
- ().
- ().
1. ().
.
Windows .
2. .
. (, ).
3. .
. -
(,
).
4. .
. , ,
, .
5. .
, .
. () ,
, .
2.4. ,
.
()
( . 2.3). :
1. ( .. ).
2. () .
, ,
.
, .
1. / .
2. / .
3. / .
4. , .
13
. 2.3.
.
20 / 80 20% 80% . 80 / 20 80 / 20/30 80% 20% , 30%
. . .
, , . .
.
1. , (, ) (,
).
2. .
3. ( ).
4. ( 100%).
5. .
6. ( 50%, 80%
) .
7. ,
.
8. (. 2.4).
9. ,
.
14
. 2.4.
.
.
.
:
k
x=
x m
i
i =1
k
m
i =1
, x , mi , ki .
. (. 2.1).
2.1
1
2
3
x=
- ,
. (mi)
500
300
1100
, . (xi)
1080
1050
1145
, , , . ,
.
15
.
,
. r n .
.
1 n
( xi x )( yi y ) xy x y
n i =1
,
rxy = ryx = r =
=
sx s y
sx s y
x=
1 n
1 n
1 n
,
,
x
y
=
y
x
y
=
i
i
xi y i ,
n i =1
n i =1
n i =1
sx =
1 n
( xi x ) 2 , s y =
n i =1
1 n
( yi y ) 2
n i =1
r 1 1. r = 0,
. |r| = 1, . . 2.2.
2.2
r
0 + / -0,3
+ / -3 + / -0,5
+ / -0,5 + / -0,7
+ / -0,7 + / -1
.
,
. , y
x1, x2,, xk, ,
. f(x1, x2,, xk), , .
- (. ).
.
, x.
16
:
y) = b0 + b1 x;
n
n
1 n
xi y i
1 n
1 n
n i =1 i =1
;
b1 = i =1 n
b
=
y
b
xi = y b1 x
i 1 n
0
1 n
n i =1
2
2
i =1
xi ( x i )
n i =1
i =1
x y
i
( ).
() . x t.
y) = a 0 + a1t ;
n
n
1 n
t
i yi
1 n
1 n
n i =1 i =1
i =1
a1 = n
a
=
y
a
;
t i = y a1t
i
0
1
1 n
n i =1
n i =1
2
2
t i ( t i )
n i =1
i =1
ti yi
.
. ( ,
).
, , ,
.
( y t ) ( y) t ):
et = y t y) t
, , , , . .
. - , ..
. :
n
d=
(e
t =2
et 1 ) 2
e
t =1
17
2
t
, d :
d = 2 (1 r1 ) ,
r1 (.. e1, e2,, en-1 e2, e3,, en).
, et (r1 1) , d 0 . (r1 1) d 4 . (r1 0) d 2 . , , d 2.
, 2.
- d, , d1 d2, (. 2.5, . 2.3).
.
.2.3 d1 d2 -, k' , N .
. 2.5. -
2.3
-
- d1 d2 5%
k' = 1
k' = 2
k' = 3
N
d1
d2
d1
d2
d1
d2
15
1.08
1.36
0.95
1.54
0.82
1.75
20
1.20
1.41
1.10
1.54
1.00
1.68
25
1.29
1.45
1.21
1.55
1.12
1.66
30
1.35
1.49
1.28
1.57
1.21
1.65
35
1.40
1.52
1.34
1.58
1.28
1.65
. , ,
( ). .
18
. 2.6.
19
3. ,
3.1. , .
3.2. . .
3.3. . .
3.1. ,
, , ()
.
: , ,
.
(-, )
, .
, ,
.
.
(, , , ) .
.
3.1
/
-
*)
(, ,
..)
(SWOT)
)**)
(The
Balanced
Scorecard)
20
,
/
*)
( )
**)
( )
(
)
( )
(
)
.3.1 . , . :
( )
(
).
3.2. .
.
(
).
.
(SWOT) .
(Balanced Scorecard).
.
.
.
.
21
|
|
.
.
.
.
1.
.
2. , ,
.
.
1. .
2. , .
.
1. (Statistica, Mesosaur
.). ,
(. 3.1), () (. 3.2). , .
35
30
25
20
15
10
5
0
1
2
3
4
78
71
64
57
50
43
36
29
22
15
(..)
. 3.1.
22
35
30
25
20
15
10
5
0
sum_otgr
81
73
65
57
49
41
33
25
17
.
1
(..)
. 3.2.
2. :
)
Y = b0 + b1 X ,
)
Y ( ) ,
X ,
b0, b1 .
-
, (. 3.3).
..
...(.)
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
2002-08
2002-07
2002-06
2002-05
2002-04
2002-03
2002-02
2002-01
2001-53
2001-52
2001-51
2001-50
2001-49
2001-48
2001-47
2001-46
2001-45
2001-44
2001-43
2001-42
2001-41
2001-40
2001-39
2001-38
2001-37
2001-36
2001-35
2001-34
2001-33
2001-32
. 3.3.
.
, , .
23
.
Statistica, Mesosaur , .
(
).
( .., - // . 1998. 2.
.
: .
.
() .
.
, , ,
, , .
. .
S = A0 + A1*t ,
t () (A1) t .
20%,
. , , . ,
, .
, ( 4 ):
1. ( / ): ,
, .
. .
2. ( / ): , , ,
.
.
3. ( / ): . . , . : .
4. ( / ): -
. , .
. .
. 3.4 . 1,
2, 3 4, 5, 6.
24
. 3.4.
.
,
.
.
: .
.
.
, ( ), (-).
.
: , , . , . -
. , .
.
. .
1. () , :
;
;
;
;
;
, , ;
;
.
25
2.
.
3. ( , ).
, 50, 80, 90% .
. .
4. ( ). .
,
.
5. ,
.
6. ,
.
. .
7. .
8. .
.
, .
, .
, .
.
.
.
(SWOT) .
.
,
.
.
.
.
, SWOT-: : Strengths
, Weaknesses , Opportunities , Threats , . ,
( -). .
SWOT- , , , .
26
1. (. 3.2).
. 3.2
()
. .
.
:
:
:
:
2. , , ,
(. 3.3, 3.4).
27
. 3.3
HP
. 3.4
SWOT
1.
2.
3.
1.
2.
3.
1.
2.
3.
1.
2.
3.
( )
( )
( )
( )
: SWOT Microsoft
Strength
1.
2.
3.
4.
5.
Weakness
1.
2.
3.
. 3.6
Opportunity
I.
II.
III.
I. 3,4
II. 2,4
III. 1,4,5
Threat
I.
II.
III.
I. 2
II. 3,4
III. 4,5
I. 1
II. 1,3
III. 2
I. 3
II. 1,2
III. 1
28
.
, .
SWOT- .
.
: .
(Balanced Scorecard).
.
, ,
: , , , .
.
.
.
. Balanced Scorecard (BSC).
Balanced Scorecard , ,
: , , -, (. 3.7).
3.7
- 24%
13%
15%
60%
1- 60%
50%
5%
30%
90% 10
90%
,
:
29
10%
80%
20
:
1. .
2. .
, .
3. -.
, , Balanced Scorecard.
4. .
.
- .
,
. - .
.
, , Balanced Scorecard ,
, , .
.
.
.
.
.
.
, .. .
.
( -) .
.
.
.
, .
.
:
.
. ,
.
. : , ,
.
30
. . , .
: (. 3.8).
. 3.8
-
1-
2-
3-
4-
5-
( )
0,8
0,6
90%
8%
2%
0,8
80%
15%
5%
0,6
70%
20%
10%
0,4
60%
25%
15%
0,3
50%
30%
20%
70%
30%
0,2
, , (
), :
100% + 80% + 60% + 40% + 30% + 0,8*20% = 326%
:
(90% + 0,8*8% + 0,6*2%) + 0,8*(80% + 0,8*15% + 0,6*5%) +
+ 0,6*(70% + 0,8*20% + 0,6*10%) + 0,4*(60% + 0,8*25% + 0,6*15%) +
+ 0,3*(50% + 0,8*30% + 0,6*20%) + 0,2*(0,8*70% + 0,6*30%) =
97,6 + 0,8*95% + 0,6*92% + 0,4*89% + 0,3*86% + 0,2*74% = 305%
:
305% / 326% * 100% = 94%.
.
100% ( ),
( 80%).
.
.
.
.
31
.
.
,
.
.
:
1. .
2. .
3.
.
4.
( ), . .
5. :
, , .
6. ,
..
.
, , ( ..
).
.
, , , .
:
1. .
2. , ( ).
3. , .
4. .
5. , , .
6. .
7. .
8. .
9. , , , e-mail, ..., .
10. , e-mail.
11. , .
12. .
13. .
14. , .
15. 5 10- ( ).
.
.
.
( )
, .
32
.
.
, , .
.
, , ,
: , , .
, .
.
.
.
1.
, . .
2. , , -, , , , -, , , . , , , .
,
.
3. ( . 1 ).
4. :
1) ( ). .
2) . (
). .
3) . : , , , , .
4) . , , . ( ). .
5) .
( ).
, , . . .
.
.
27 , 23 .
:
1 3, 2 6, 3 10, 4 2, 5 2 (17% ).
$40 . 6 .
: 2 ; 1 , 1 .
33
: 1- ($):
Legrand
3,68
Legrand
4,42
MG
4,72
Legrand
4,42
MG
4,72
MG
4,95
2,944 - 20%
:
20%, $1000 5%.
.
, .
.
:
1. .
: , -, -. : .
2. , ( ):
( ): .
: ( , ), .
- ( ): .
3. , .
-. , , .. (1 $ 2.5), (. ).
- ().
DIN-.
.
4. :
-, , ,
.
5. ,
:
( ., );
(, ), (, ), (, ).
6. :
, , .
34
7. :
, .
- . Legrand.
( ): 5 ,
2, 2, .
.
, ,
, , .
.
,
.
.
.
, .
.
.
.
, (, ). : () ().
,
(. 3.5.).
. 3.5.
35
.
, .
.
.
3.3. .
.
.
.
( () ).
.
( ).
.
.
.
.
( ).
.
.
- .
.
.
.
.
.
.
: , , .
.
:
1. ( X).
2. ( Y).
3. ( ) ( Z).
4. ( S) .
3 ,
.
: .
: + (-) ( ).
36
68,
27% .
: , . (X, Y, Z) ( )
.
(i, j, k), 1, 0 1.
X S ( ).
,
(. 3.9). (S, X, Y, Z) .
3.9
X( .
- )
Y( .
-)
Z( . )
( / . .)
(X, Y, Z)
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
0
0
-1
-1
-1
.
,
.
.
.
,
.
,
.
.
,
,
,
,
,
->(1, -1, 0)
->(1, -1, 0)
,
->(1, 0, -1)
,
->(1, 0, 0)
->(1, 0, -
1)
0
-1
-> (1,0,0)
,
-> (1, 1, 0)
-> (1, 1,
-1)
0
-1
-1
-> (1, 1, 0)
,
37
Z( . )
( / . .)
Y( .
-)
X( .
- )
.
1
-1
-1
-1
-1
.
,
.
-
.
,
.
.
.
,
.
,
.
.
.
, . , .
.
.
.
.
, , . () .
.
.
, ,
, . . .
( ) , . . , , .
38
() , () .
.
, .
.
.
.
.
.
.
, . .
.
.
1. :
.
2. ,
.
:
P1 = a ( P0 + b) c P0 = P0 , a, b, c , P1 , P0 . =0,
a, c>0, .
, .
3. ( ).
4. , , .
5. , .
6. .
7.
.
8. -
.
9. : , - ..
.
.
39
.
.
( () ).
.
.
.
,
( , , ), , ,
.
.
:
;
;
( ) ;
( , , ..);
, (
);
( );
() ;
( ).
, :
;
, ;
(,
, ..).
.
.
.
.
40
.
.
, , .
.
,
.
.
:
1. (
) . . ,
, , .
2. ( ) , .
3. , . : ,
. :
() .
4. . -
: [ + k* ] .
(y y )
n
t =1
, yt , n
.
k = 2, 3 95,
45, 99, 73% .
5. ( 3- ) . ( ), .
6. : 2- ,
. , .
7. : + .
8. 3 .
9. - (
) .
10. - .
11.
(, , ).
12. () .
.
, , , , .
41
.
.
( ).
.
.
.
.
, ,
, , .
.
.
.
.
1. , , , , , .
2. -
, . - , .
. , .
. ,
(. 3.6).
42
. 3.6.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.
.
2. .
.
.
.
, , :
1.
, .
2. .
, .
.
.
43
.
.
.
.
.
.
.
.
1. , .
2. .
.
.
, . .
.
=
( y y)
y
i
2
i
*
i
, yi
i- .
0 . = 0,
, > 1, .
.
( ) .
.
,
. , , .
.
.
.
.
, , , , .
.
, .
44
. :
;
, ;
, ;
, .
( ) (, , ).
,
.
, , .
:
, , ;
-,
, , .
.
.
, .
, ,
, , .
, . , . .
-.
-
, . :
1. - .
2. -: , .
3. (MS Excel).
4.
.
5. - , e-mail, , .
6. .
45
.
: ,
e-mail, . .
.
( WA-2, -, - ..).
.
( , , ,
: , ..).
.
.
, -, , , .
.
.
.
.
.
.
.
, .
.
( 1
).
?, .
.
: 50000, 1 , 1 / 2
100 .
1- $400. : 100 / (400*4,5) = 0,056 (
4, 5 ).
.
.
.
,
. .
46
. CTR, .. ( ~1%). ,
. .
.
, .
.
, .
( ).
.
, . , , , .
.
, .
.
1. , .
2. .
3. , .
4. .
5. ,
.
6. ,
.
7. .
.
, , , .
.
.
.
:
1. ,
()
. ( ): , (, 50, 75 80%),
, . , ( 50% )
: , .
.
47
2. . : , ( ), .
3. . ,
. :
, (,
), .
.
, , .
.
.
48
()
4.
()
4.1. .
4.2. .
4.3. .
4.1.
, .
:
1) . (), . . ( ) .
Maconomy. Schneider Electric, Aple IMC, Henkel, Wella, Konica, Minolta. : , , ,
, , , , . Maconomy IBM, Oracal, Nokia. , .
. - , Oracle MS SQL. , ( ).
2) .
() .
:
.
, ,
:
1. : , .
2. .
3. (, ).
4. ( ).
49
()
4.2.
4.1
, 2002 .
Marketing Analytic 4.
Marketing Expert 2.0
()
--
MS SQL
www.curs.ru
www.pro-invest.ru
MS Access
Corel Paradox
?
Germesinfo.newmail.ru/inde
x.html
www.bestnet.ru
www.kasatka.ru
( -).
Marketing Analytic 4.
c-Commerce.
; ;
, , , ; Analyzer .
Analyzer.
; ;
.
GEO.
, ( , , , ); .
Predictor.
;
; .
Portfolio.
;
, SWOT
; (BCG, DPM)
; .
Marketing Expert 2.0 ().
.
;
(, , .) ;
( ); .
50
()
.
, , . .
.
.
: ;
( : , , , , ); ; .
.
(BCG, DPM .), .
, SWOT .
SWOT .
Gap .
: ; ,
; ;
.
Gap , , , .
4 (product, price, promotion, place).
:
: , ; ; .
,
.
.
.
: (,
); .
.
: ; ..
, .
.
().
. , , .
- , ,
,
. .. .
.
.
.
51
()
.
.
;
; ; . ; . .
.
.
, , , ,
. , . -, , .
, , . , , , . .
.
: ..., , . .
, , . , .
.
, , , ,
, .
.
.
, , .
.
( 2002 . ).
.
; ; , ;
.
.
; ;
.
.
; ; ;
.
-.
.
,
.
.
, .
-.
4.3.
52
()
1. () ,
(, , Excel).
2. (Excel) (, ) .
3. , ( , -, ..), ,
, . .
, ( ):
;
, , ;
;
;
;
;
;
: , , - .
4. () ,
, , ( , , ).
5. (
, , ..).
. (, ,
), .
6. .5 , ..
, .
7. ( ) . , , . - (.. ).
53
..
2003
.., :
/ , . ., 2003. 16 .
.., 2003
, , 2003
56
1. ...............................................................................................
2. ,
.............................................................................................................................
3. , . ...................
4. .............................................
1. () ............................
2. ..................
3. , . ......................................................................................
4. ().......
5. : ............................................
6. ..........................................
7. . ..............................................................................................................
57
58
58
59
59
59
61
63
65
66
66
68
1.
, , , ,
, .
2. ,
.
.
.
:
, ;
;
.
,
. ,
,
.
, .
- , , .
, .
,
,
, , , , .
.
, . :
;
,
;
58
, ;
;
.
3. ,
, ( ), , , , ,
, . .
4.
1. ()
: ,
, .
1.1. . .
, .
. . .
.
1.2. .
.
. ,
, .
.
1.3. .
. .
.
. .
.
.
, :
;
;
;
59
;
;
, , .
, :
;
;
;
.
,
,
, ,
, .
1 :
,
.: , 2002. . 3 6.
1.1.-1.2,
. .: , 2002, . 5; 1.1 . 8.
: , , , , , ,
, , .
:
1.1. .
1.2. , .
1 :
1.3., 1.4.,
. 5;
1.2, - () . 8.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
1:
.
.
. .
. .
.
. .
.
60
2.
: , , , .
2.1. .
.
.
:
, .
.
2.2. .
.
(CRM-) .
CRM-.
2.3. - ,
. .
- :
.
.
.
: .
.
.
2.4. , .
. , , , .
. , , - , .
, :
, ;
;
- ;
;
: , , - , .
, :
;
CRM-;
- : , , , ;
61
, , - , , .
, ,
, , .
2 :
,
.: , 2002 . 6 18.
2.1.-2.2., -
() , .: ,
2002, . 5; 2.1 . 10.
: , , , , , - , , .
:
2.1. .
2.2. .
2 :
2.3., 2.4., -
() . 5;
2.2, - () . 10.
2
1. , .
2. .
3. .
4. (CRM-) .
5. - , . .
6. .
7. . ,
, , .
8. . , , , .
62
3. ,
: , , .
3.1. , .
.
.
.
.
3.2. . .
.
( ).
.
(SWOT) .
.
.
.
.
.
3.3. . .
.
.
.
(
() ).
.
( ).
.
.
.
.
( ).
, :
;
;
;
.
, :
;
;
;
63
.
,
.
3 :
,
.: , 2002 . 18 47.
3.1.-3.2.,
, .: , 2002. . 6 3.1 . 13.
: , SWOT-, , .
:
3.1. .
3.2. .
3 :
3.3., 3.4.,
. 6.
3.2,
. 13.
3
1. .
2. .
3. .
4. .
5. (
).
6. .
7. (SWOT) .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. .
13. .
14. .
15. .
16. ( () ).
17. .
18. ( ).
19. .
20. .
21. .
22. .
23. ( ).
64
4. ()
: ,
.
4.1. .
.
.
4.2. .
.
.
4.3. .
.
.
, :
;
;
.
, :
;
.
,
.
4 :
,
.: , 2002. . 48 - 52.
4.1.-4.2.,
, .: , 2002. . 7; 4.1 . 15.
: , , .
:
4.1. .
4.2.
.
4 :
4.3., 4.4.,
. 7;
4.2,
. 15.
65
4
1. .
2. .
3. .
4. .
5. : , .
5. :
;
;
, . 19 .
6.
: , .: - ,
2002 ., , .: , 2002 .
.
:
1. . , . .-.: , 1999.
2. . , . .: -,1996.
3. . .., . .: , 2001.
4. .., . : , 1999.
5. . , . .: -, 2001.
6. . , - ++, 2- , Rational -, , . . .
. .
7. . , . , . , . .: ,
1993.
8. .., .., .,
Mesosaur. . .: , 1996.
9. .., : , , .
. .: , 2001.
10. .., .., . .: , 1995.
11. .., .., . .:
, 1998.
66
:
1. .., : -. .: , 2001.
2. .., . .: , 1977.
3. . , . , . , UML, . .: , 2000.
4. .., .., Statistica Windows.
.: , 1999.
5. . . .-.: , 1999.
6. .., , -. .: , 1994.
7. .-. , . .-.: , 1996.
8. . , : 1- . : 5 . .: , , 1995.
9. .., .., .., . .:
, 1999.
10. .., .., . .: , 1997.
11. .., BPWin, ERWin. CASE- .
.: -, 1999.
Internet-:
-
1.
4p
www.4p.ru
2.
CRM-
www.bizoffice.ru
3.
www.pingwin.ru
4.
www.dis.ru
5.
www.mibif.ru
6.
www.curs.ru
Marketing Analytic 4.
7.
--
8.
9.
www.bestnet.ru
10.
www.kasatka.ru
-.
67
7.
, ,
,
.
,
. , ,
, .
20 / 80 20% 80% .
, .
( ) ( ).
, ;
, .
(-, , , , ..)
.
, , .
.
- , ( )
.
,
.
: , ,
, ..,
.
,
, .
68
()
, , , , , .
, .
,
-
.
,
, .
, , ()
.
( )
, .
.
. ,
(, , ..).
, .
- , .
69
, , ..
, , ,
.
3 : , .
, .
: ,
,
.
- .
70
..
2003
.., : / , . ., 2003.
, 2003
, , 2003
72
1.
2.
3.
4.
1. ().
2. .
3. , .
4. ().
1. ().
2. .
3. , .
4. ().
Internet-
73
74
74
76
79
81
83
83
84
86
88
90
91
91
92
1.
1. ()
1.1.
. .
.
(..)
27
259
74
17
761
158
2310
209
19
111
833
2064
159
386
3
52
252
12
4455
332
129
180
637
680
725
:
1.
?
2. ?
? ?
74
1.2.
: , , .
,
, , . , :
40%, 40%, 20%. : 42, 30, 28%.
.
. 400 , 400, 200.
120 , 20. 80 , 40.
20 80.
:
1. ()
, , ., .
2. , , , , ,
. .
1.3.
. 2500 .
1-
( ). 2-
.
3 : 1- 1300 , 2- 700, 3-
500.
.
,
(1 5)
1- - 2- - 3- -
2
2
(.)
1300
700
500
5
1 5
5
2
5
2
5
3
2
3
4
3
5
3
4
1
5
2
3
4
1
5
2
3
3
5
3
5
3
:
16
16
18
:
.
75
1.4.
3 ( ).
3 (..)
-
1 2
549
792
2090
1429
1007
2498
3924
3207
798
605
618
661
3
777
2456
2476
4437
619
828
:
,
.
2.
2.1.
, , 80- . 20 , 70% . 95% . () .
, - Ivory Liquid
, . $
< 15
32
46
15 25
27
29
> 25
41
25
, . / .
< 50
32
39
50 2000
45
40
> 2000
23
21
22
26
28
28
33
35
Joy
Dawn PalmoLive
28
27
45
32
26
42
35
29
36
30
27
43
36
29
35
30
45
25
33
44
23
38
43
19
28
46
26
20
48
32
22
23
19
24
36
26
34
27
37
31
35
27
33
31
16
76
, - Ivory Liquid
17
48
52
< 35
33
35 50
30
51 60
16
> 60
21
1 2 .
40
3 4 .
44
>5
16
11
18
Joy
Dawn PalmoLive
13
15
16
17
37
63
48
52
50
50
49
51
49
51
55
45
39
25
11
25
31
29
17
23
34
31
16
19
38
30
15
17
39
30
11
20
35
37
12
16
41
41
18
43
42
15
38
45
17
38
46
16
42
44
14
28
50
22
:
1. .
2. .
3.
( ) ?
4.
?
5. - ?
2.2.
: 43% , 48% , 91% . . , 60 70% . ,
. 5 8
,
.
, .
, . ,
, . , , ,
. , .
77
. ,
, .
.
5000 . .
, , , 40 . :
( ):
1. : 3, 1, 4, 6, 2, 7, 8, 5.
2. : 2, 3, 7, 5, 6, 4, 8, 1.
3. : 2, 8, 7, 3, 5, 4, 1, 6.
( ):
1. : 4, 7.
2. : 4, 8.
3. : 1, 2, 3, 4.
4. 4, 5, 6, 8.
5. , 6, 8.
( ):
1. 2.
2. 1, 3, 4.
3. 5.
4. 6, 7, 8.
:
1. (, , , )?
2. ?
3. ?
2.3.
.
5 -.
(. .)
0,5
1,6
1,8
3,2
0,5
-
8
22
14
5
10
3- (. )
0,7; 0,7; 0,5
1,6; 1,6; 1,0
1,8; 1,2; 1,0
3,2; 0,8; 0,7
2,5; 1,8; 1,7
(%)
15
18
7
4
4
:
, ( -) . , ?
78
2.4.
, : , , , , , ..
3 ( ): ,
. :
-
, - , 1-
. - 5 , ,
. USD
, %
, %
%
USD
340
170
90
600
56,7
28,3
15
100
340
110
20
470
72,3
23,4
4,3
100
1
5
13
1
1,55
4,5
:
: ,
. .
3. ,
3.1.
, 12
.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
0
0,6
0,55
0
0,33
0
0,61
5,83
2,72
17,59
1,53
12,43
0,22
9,52
8,89
7,21
3,78
17,83
26,03
13,13
36,1
40,02
27,83
74,24
1,51
80,98
62,77
60,43
46,61
74,69
20,03
48,61
88,69
38,82
230,44
86,65
A
-
79
0
0
0
0
0,88
0
13,63
7,7
10,51
6,07
2,4
19,54
3,19
8,14
11,9
0,96
0,87
4,07
0,4
16,25
17,56
45,19
50,76
66,23
4
23,89
0
0
2,21
3,55
0,37
0,57
11,47
8,76
2,32
12,05
1.
2.
:
.
.
3.2.
,
- . 50 ., 1 000 000 . 10%.
1,7 2,0.
:
() 20 .
2 000 000 .
10%.
10 000 000 .
, . 0,5 / 0,25 / 0,25;
: 10 / 6 / 9, 8 / 7 / 9.
:
1. , ,
.
2. . ?
: ( ) ( = + ), .
3.3.
, 1964 . Automatic
100 Land. .
: 3- :
1. , , , ..
2. , .
3. : ,
, ..
37- . :
1. ().
2. .
3. .
4. .
. , . 100,
:
63 100%;
334%;
80
279%;
64 28%;
36%.
:
1.
? ?
2.
:
63 100%;
198%;
663%;
64 92%;
89%.
? ?
3.4.
, , .
.
, .
, .
, .
, / .
, .
, %
10
1000
10000
6
20000
3
4
1000
10
2
10
50
2
20
1
30
0
40
:
1. .
2. .
3. .
4. ()
4.1.
. .
4.2.
81
4.1.
.
4.3.
.
4.4.
. .
82
2.
1. ()
1.1.
1. ,
:
) ;
) ;
) ;
) .
2. :
) ;
) ,
. , ;
) ;
) .
3. :
)
;
) , , , ;
) , , - ;
) - .
4. :
) (-, , , , ..) ;
) ;
) ;
) .
5. :
) ;
) ;
)
: , , , ..;
) .
83
1.2.
1. :
) ;
) ;
) ,
;
) .
2. :
) ,
;
) ;
) ;
) .
3. :
) ;
) , ;
) ;
) .
4. () :
) ;
) ;
) , , , , , ;
) .
5. :
) , ;
) , ,
;
) ;
) .
2. .
2.1.
1. :
) ;
) , , , ;
84
) ;
) .
2. :
) , ;
) ;
) ;
)
.
3. CRM (Customer Relationships Management) :
) , ;
) , ;
) , ;
) , .
4. - :
) ;
) ;
) . : , , , ;
) , , .
5. :
) ( ) , ;
) ;
) ;
) .
2.2.
1. :
) () ( );
) ;
) ;
) .
2. 20 / 80:
) 20% 80% ;
) 20% 80% ;
) 20% 80% ;
) 20% 80% .
85
3. :
) ;
) , ;
) ;
) .
4. :
) , ;
) , ;
) f(x1, x2,, xk), ;
) .
5.
:
) .
( , );
) ;
) ;
) .
3. ,
3.1.
1. :
) ;
) ;
) , , () ;
) .
2. :
) ;
) : , , ;
) : ,
, ;
) .
86
3. - ( , ) :
) ,
;
) ;
) ;
) .
4. (, , , ) :
) ;
)
;
) ;
) .
5. :
)
- ;
) ;
) ;
) .
3.2.
1. :
) ;
) ;
) ;
) .
2. () :
) ;
) ;
) ;
) .
3. , SWOT- :
) ;
) , ;
) , ;
) .
4. . Balanced Scorecard (BSC):
) ;
87
) , : , , , ;
) ;
) .
5. :
) ;
) ,
. ;
) ;
) .
4. ()
4.1.
1. (),
:
) ,
;
) ;
) ;
) .
2.
:
) ;
) ;
) ;
) .
3. :
) ;
) ;
) ;
) .
4.
:
) ;
) ;
) ;
) .
88
5. () :
) ;
) ;
) ;
) .
4.2.
1. :
) (, ) ;
) ;
) ;
) .
2. () :
) ;
) ;
) ;
) .
3. :
) ;
)
;
) ;
) .
4. :
) ;
) ;
) ;
) .
5. ( ) ,
, :
) ;
) ;
) ;
) .
89
3.
1. .
2. () .
3. .
4. .
5. .
6. . .
7. .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. .
13. .
14. (CRM-) .
15. CRM-.
16. - .
17. .
18. .
19. .
20. : , , , .
21. .
22. . .
23. .
24. (
).
25. .
26. (SWOT) .
27. .
28. .
29. .
30. .
31. .
32. . .
33. .
34. .
35. .
36. ( () ).
37. .
38. ( ).
39. .
40. .
90
41. .
42. .
43. ( ).
44. (), .
45. .
46. .
47. :
, .
4.
:
1. ., . .-.: , 1999.
2. ., . .: -, 1996.
3. . .., . .: , 2001.
4. .., , , -
, 1999.
5. . , . .: -, 2001.
6. . , - ++, 2- , Rational -, , . . .
. .
7. . , . , . , . .: , 1993.
8. .., .., ., Mesosaur.
. .: , 1996.
9. .., : , , . . .: , 2001.
10. .., .., . .: , 1995.
11. .., .., . .:
, 1998.
:
1. .., , -. .: , 2001.
2. .., . .: , 1977.
3. . , . , . , UML, . .: , 2000.
4. .., .., Statistica Windows.
.: , 1999.
5. . , .-.: , 1999.
6. .., , -. .: , 1994.
7. .-. , . .-.: , 1996.
91
8. . , : 1- . : 5 . .: , , 1995.
9. .., .., .., . .:
, 1999.
10. .., .., . .: , 1997.
11. .., BPWin, ERWin. CASE- .
.: -, 1999.
Internet-
-
1.
4p
www.4p.ru
2.
CRM-
www.bizoffice.ru
3.
www.pingwin.ru
4.
www.dis.ru
5.
www.mibif.ru
6.
www.curs.ru
Marketing Analytic 4.
7.
--
www.pro-invest.ru
8.
9.
www.bestnet.ru
10.
www.kasatka.ru
-.
Germesinfo.newmail.ru/index .
.html
92
..
: 4
: 8
: 28
: 14
: 14
2003
.. :
/ , . ., 2003. 10 .
, 2003
, , 2003
94
1. . ....................................................
2. .............................................................................................................
1. ()...........................
2. ................
3. , ......................................................................................
4. () .....
3. ............................................
4. .........................................................................................................................
5. ......................................................................................................
95
96
98
98
98
99
99
100
100
102
1.
. . .
:
, ;
, .
,
. ,
,
.
, .
- , , .
, .
,
,
, , , , .
.
, . :
;
,
;
, ;
;
.
96
, ( ), , , , ,
, . .
, ,
:
;
;
;
.
:
;
;
;
,
, .
:
;
;
;
;
.
,
:
( Power Point);
;
;
( ) ;
.
,
, ,
. .
, , .
97
2.
1. ()
1.1. . .
, .
. . .
.
1.2. .
.
. ,
, .
.
1.3. .
. .
.
. .
.
.
2.
2.1. .
.
.
:
, .
.
2.2. .
.
(CRM-) .
CRM-.
2.3. - ,
. .
- .
.
.
2.4. , .
. , , , .
. , , - , .
98
3. ,
3.1. , .
.
.
.
.
3.2. .
.
.
( ).
.
(SWOT) .
.
.
.
.
.
3.3. . .
.
.
.
(
() ).
.
( ).
.
.
.
.
( ).
4. ()
4.1. .
.
.
4.2. .
.
.
4.3. .
.
.
99
3.
/
1.
2.
3.
4.
()
,
()
4.
14
28
14
14
:
1. . , . .-.: , 1999.
2. . , . .: -, 1996.
3. . .., . .: , 2001.
4. .., . : , 1999.
5. . , . .: -, 2001.
6. . , - ++, 2- , Rational -, , . . .
. .
7. . , . , . , . .: , 1993.
8. .., .., ., Mesosaur.
. .: , 1996.
9. .., : , , .
. .: , 2001.
10. .., .., . .: , 1995.
11. .., .., . .:
, 1998.
:
1. .., , -. .: , 2001.
2. .., . .: , 1977.
3. . , . , . , UML, . .: , 2000.
4. .., .., Statistica Windows.
.: , 1999.
5. . . .-.: , 1999.
100
6. .., , -. .: , 1994.
7. .-. , . .-., , 1996.
8. . , : 1- . : 5 , ., , , 1995.
9. .., .., .., , .,
, 1999.
10. .., .., . .: , 1997.
11. .., BPWin, ERWin. CASE- .
.: -, 1999.
Internet-:
-
1.
4p
www.4p.ru
2.
CRM-
www.bizoffice.ru
3.
www.pingwin.ru
4.
www.dis.ru
5.
www.mibif.ru
6.
www.curs.ru
Marketing Analytic 4.
7.
--
www.pro-invest.ru
8.
9.
www.bestnet.ru
10.
www.kasatka.ru
-.
().
Marketing
Expert
Germesinfo.newmail.ru/inde .
x.html
101
2.0
5.
1. .
2. () .
3. .
4. .
5. .
6. . .
7. .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. .
13. .
14. (CRM-) .
15. CRM-.
16. - .
17. .
18. .
19. .
20. : , , , .
21. .
22. . .
23. .
24. (
).
25. .
26. (SWOT) .
27. .
28. .
29. .
30. .
31. .
32. . .
33. .
34. .
35. .
36. ( () ).
37. .
38. ( ).
39. .
40. .
41. .
102
42. .
43. ( ).
44. (), .
45. .
46. .
47. :
, .
103