SEGMENTACIN DE MERCADOS

SEGMENTACIN DE MERCADOS

Segmento es:
Un grupo de personas que comparten un concepto de producto o servicio ideal, y se diferencian de los dems.

SEGMENTACIN DE MERCADOS

Beneficios de segmentar
Evita

el mtodo de ensayo y error. Permite detectar variables de informacin. Al conocer el mercado, permite innovar en productos y servicios que lo satisfagan. Permite dirigir los esfuerzos de comunicacin para alcanzar especficamente al grupo de personas que desea.

SEGMENTACIN DE MERCADOS

Datos Importantes
No

se puede satisfacer las necesidades de dos o ms segmentos con en el mismo diseo de producto. La segmentacin es la base del posicionamiento. La demanda es la manifestacin de una necesidad de una necesidad en forma de un deseo de un determinado grupo de consumidores.

CALIFICACIN DE SEGMENTOS

Identificacin: Separa el resto de la demanda por alguna variable distintiva. Mensurabilidad: Posibilidad de otorgarle un valor o una jerarqua significativa. Accesibilidad: posibilidad de ser alcanzado con un plan de impulso especialmente dedicado.

Composicin: descripcin de sus integrantes (edad, sexo, hbitos, etc)

Variabilidad: tasa de cambio de las caractersticas distintivas Distancia: clculo de cunto se diferencia de los segmentos restantes. Defendibilidad: medida en que es vulnerable competitivamente la marca en ese segmento

RESUMEN

Segmentacin es:
La

visualizacin de los segmentos en que se posiciona la demanda El anlisis de las caractersticas que definen a cada uno de esos segmentos. El anlisis de la distancia entre esos segmentos La descripcin de los participantes que lo componen.

Bebidas no Carbonatadas

Lipton Ice Tea

PERFIL DE CONSUMIDOR

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Lipton Ice Tea

Es una bebida fra, natural y refrescante que conserva los beneficios y bondades propios del t y cuenta con componentes naturales, antioxidantes y minerales. Ofrece el beneficio inmediato de calmar la sed. Sabores:

Limn Durazno

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Lipton Ice Tea

Est disponible en varias presentaciones:

Botella de vidrio de 250 ml. Pet de 500 ml. Tetra Prisma 1 Lt. Lata de 335 de ml. de contenido.

Tambin es adquirido en los dos principales circuitos de cines del pas (Cinex y Cines Unidos), as como en las principales cadenas de comida rpida, Feria del Centro Comercial Sambil a nivel nacional y Feria del Toln Caracas, gracias a su presentacin de t dispensado exclusivo para los clientes especiales.

CRITERIO GEOGRFICO

Regin: Caracas, Venezuela

Tamao de la ciudad: 822,9 km Urbana o rural: Urbana Clima: Tropical

DEMOGRFICOS

Edad:
20 y 35 aos de edad.

Genero:
Femenino y Masculino.

Ciclo de vida familiar:

Orientado al consumo familiar incluye jvenes, adultos con o sin hijos.

Clase social:
C, D, E

Escolaridad: Secundaria, Universitaria Ocupacin: Estudiantes, Profesionales.

CRITERIO PSICOLGICO

Personalidad:
Activos, que piensan en su salud.

Estilo de vida:
Consumidores que se divierten sanamente, llevan una vida activa y buscan disfrutar de ella en todo momento y que buscan refrescarse cuidando su salud.

CRITERIO CONDUCTUAL

Beneficios deseados:
Hidratarse, refrescarse o acompaar sus comidas, cubriendo distintas ocasiones tanto dentro como fuera del hogar.

Tasa de Consumo:
Es un acompaante ideal para cualquier momento del da, especialmente, en el almuerzo y la merienda.