Homens classe A: pesquisa traa perfis distintos entre os abastados SO PAULO - Quem o homem da classe A?

? A partir desta pergunta, a consultoria em servios voltados a varejo, marketing e distribuio, Gouva de Souza & MD, traou o perfil dos consumidores masculinos que detm renda mdia de R$ 9 mil mensais. De acordo com o estudo, a populao classe A brasileira corresponde a 6% do total de 184 milhes de brasileiros. Dentro deste universo, os homens representam 3 milhes de pessoas, responsveis por 23% de todo o consumo nacional, ou algo em torno de R$ 220 bilhes! A grande maioria est concentrada na regio Sudeste (61%), seguida da regio Sul (16%), Nordeste (11%), Centro-Oeste (8%) e Norte (4%). A pesquisa, denominada "O Homem Classe A - Signos, Consumo e Marcas", divulgada pela empresa durante o 8 Frum de Varejo da Amrica Latina, traz ainda uma anlise mais minuciosa deste consumidor, dividindo os 1.200 abastados entrevistados em trs perfis distintos: Homem rfo (32%), Meta-Homem (34%) e Homem-Refil (34%). O rfo Angustiado, contraditrio e conservador, este homem tem entre 18 e 36 anos. Sua famlia tem boas condies financeiras e ele estudou em boas escolas. batalhador e nada acomodado. Dentre os trs grupos, o mais perdulrio: gasta mesmo e valoriza marcas (grandes grifes), sobretudo as que passam a impresso de exclusividade e diferenciao. Sua presena est fortemente marcada em So Paulo. Este grupo responde por 34% do consumo em lojas do tipo mono-marca. O rfo, no ambiente corporativo, autoritrio e impaciente. Sua estrutura de trabalho com foco em resultados e, desta forma, extremamente competitivo. o que menos horas trabalha por dia (7,7% dos entrevistados do grupo). Alm disso, assume um papel centralizador de funes e responsabilidades, lutando precocemente por espao no mercado. No quesito informao, a maioria prefere rdio (95%) leitura de livros (62%). Meta-Homem Mais maduro e patriarcal que os outros, ele tem idade entre 36 e 55 anos. Apesar de buscar sossego e bem estar, seus hbitos de consumo se baseiam em critrios racionais da relao de custo e benefcio, tanto que 38% dos entrevistados no grupo preferem lojas multimarcas. Sua busca por praticidade e por ela que ele desembolsa quantias. No trabalho, o Meta-homem mantm tudo sob controle. Desta forma, ele absorve mudanas e tendncias entre o moderno e o tradicional, o que mantm seu perfil equilibrado. O outro lado da moeda, porm, que ele tem tendncia ao vcio em trabalho. Acontece que trabalham mais durante a semana (9,1%) e ainda levam servio para casa no fim de semana (4%). Sobre a forma como costumam se manter informados, estes homens esto mais antenados internet (75%), j que navegam na rede diariamente, sem deixar de recorrer riqueza dos livros (55%). Refil Finalmente, este homem liberal, despreocupado e no se angustia com a liberdade e o espao conquistados pela mulher. A idade dele intermediria aos dois outros grupos. Agitado, ele consome por prazer: gosta de olhar vitrines e no fiel a marcas. Sua preferncia por produtos com apelo esportivo, design arrojado e com multiplicidade de opes. Apesar de seu jeito desencanado, o Refil no deixa de ser competitivo no trabalho que exerce e leva sua agitao para dentro do ambiente corporativo tambm. Seu destaque, em relao aos demais grupos, est na postura pessoal, sobretudo no que diz respeito ao lazer, tanto faz durante (1,9%) ou no final de semana (5,9%). A pesquisa Os dados so importante fonte de interpretao do comportamento deste pblico no mercado consumidor. O estudo realizado em diversas regies do Pas permite que os grupos de interesse sejam vistos com maior clareza, com as empresas garantindo a comunicao, produtos e canais que atendam s suas necessidades especficas.

Fonte: http://www.msn.com.br/financas/noticias/noticia1/