Actividades tema 6: Tipos de mercado Actividades

1. Qu quiere decir que una empresa que produce y distribuye galletas tiene una cuota de mercado del 16%? La cuota de mercado se calcula dividiendo las ventas de la empresa entre las ventas totales; el resultado as obtenido se multiplica por 100 para expresar el resultado en forma de porcentaje. Una cuota de mercado del 16% quiere decir que por cada 100 cajas de galletas que se venden en el mercado, 16 son de la empresa en cuestin. 2. En qu consiste la diferenciacin de un producto? Cita y explica tres ejemplos. Consiste en dotar al mismo de unas caractersticas tales (en calidad, diseo, funcin) que consigan la fidelizacin del cliente. Por ejemplo, la botella de Coca-cola, el anagrama de Windows y el caramelo de Chupa-Chups. 3. Por qu se dice que en un mercado de competencia perfecta las empresas son precio aceptantes? Las empresas son precio-aceptantes porque slo pueden decidir qu cantidad producir en funcin del precio que los consumidores estn dispuestos a pagar. 4. En el mercado de competencia perfecta, qu alternativas hay cuando bajan los beneficios? Al disminuir los beneficios, las empresas tratan de readaptar sus procesos productivos para producir/distribuir ms barato o buscar nuevas frmulas que los diferencien de sus competidores para poder continuar en el mercado. La ltima decisin de la empresa es abandonar el mercado. 5. Cul es la diferencia entre la competencia monopolstica y la competencia perfecta? Pon un ejemplo. En la primera los productos estn diferenciados y en la segunda no, lo que permite a las empresas actuar como si fueran monopolistas, pues cuentan con la fidelidad de sus clientes. Ejemplos de competencia perfecta y monopolstica son el vino de mesa y el vino denominacin de origen Albario. 6. Cmo nace un monopolio natural? Pon un ejemplo El monopolio natural surge debido a la peculiaridad del servicio prestado, en la medida que no tiene lugar la existencia de varias empresas. Por ejemplo, para suministrar electricidad a una ciudad pues supondra la construccin de tantos tendidos elctricos como empresas quisieran competir con lo que el despilfarro de recursos sera enorme, puesto que al final slo una empresa sera la escogida para realizar el suministro. 7. Texas Instruments es una empresa tecnolgica cuyos bajos costes le posibilitan el dominio entre otros, del mercado de lentes de proyectores. En qu consiste esta ventaja? La ventaja en costes supone producir ms barato que cualquier competidor de tal forma que Texas Instruments tambin est en condiciones de vender ms barato y desbancar por tanto a sus competidores del mercado de lentes para proyector. 8. A qu dilema moral se enfrentan las empresas del mercado oligopolstico? A competir legalmente ganando menos dinero, o a cooperar ilegalmente ganando ms.

Textos de apoyo
El dilema del prisionero 1. Si fueras Bonnie o Clyde, confesaras o no? La respuesta es abierta. La idea es que el alumno se enfrente al dilema moral de traicionar o no a su cmplice para salvarse.

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2. En los mercados oligopolistas, qu lleva a las empresas a imitar las campaas publicitarias de sus competidores? Imitan las campaas, no vaya a ser que los competidores tengan xito y les arrebaten una cuota de mercado significativa. 3. Busca en los medios de comunicacin las campaas publicitarias de tres artculos en los que hayas observado que las empresas que los ofrecen estn siguiendo lneas publicitarias similares y comntalas. Respuesta abierta. La idea es que el propio alumno identifique las estrategias de los distintos tipos de mercados oligopolistas a travs del seguimiento de las campaas de publicidad en los medios de comunicacin de masas, normalmente de televisin.

Ejercicios
1. Qu relacin existe entre el nmero de empresas de un mercado y los precios? Cuantas menos empresas existan en el mercado ms significativa es la influencia que pueden ejercer en los precios, y viceversa. 2. Busca en los medios de comunicacin o Internet un ejemplo real de empresa asociado a cada uno de los tipos de barrera de entrada de un mercado citados en la Unidad. Respuesta abierta. 3. Por qu a largo plazo no es posible alcanzar grandes beneficios en un mercado de competencia perfecta? Los beneficios tienden a desaparecer a largo plazo porque los procesos de produccin son fcilmente imitables y, al no haber barreras de entrada o salida, es muy alto el nmero de competidores. 4. Qu es una patente? En qu se parece y en qu se diferencia de una concesin administrativa? Una patente es una forma de proteccin legal mediante la cual se reconoce, a quin haya realizado un invento aplicable a la industria, el derecho de su explotacin en exclusiva durante un tiempo determinado. Se diferencia en que una concesin administrativa es el sector pblico quin detenta el derecho a producir un determinado bien o prestar un servicio concreto. Se parece en la medida en que ambos protegen derechos legales, unos de titularidad privada (en el caso de la patente) y los otros de titularidad pblica (en el caso de la concesin). 5. Qu entendemos por colusin? Qu relacin guarda este concepto con el mercado oligopolista? La colusin conlleva la ausencia de competencia y se concreta alcanzar acuerdos para fijar un precio, distribuirse el mercado o limitar la produccin, de tal forma que las empresas en la prctica como si fuesen un monopolio. La ausencia de competencia es tpica en los mercados oligopolistas cuyas empresas participantes operan de esta manera para no ver reducidos sus mrgenes de beneficios. 6. Cmo tiene que estar configurado un mercado oligopolista para que las empresas participantes sigan una estrategia de liderazgo en precios? Tiene que existir una de ellas que ocupe una posicin dominante respecto de las dems. 7. En Ecolandia, el sector del transporte areo de pasajeros est formado por tres empresas que ofrecen billetes de avin en condiciones y precios similares. Desde hace aos, existe entre ellas un acuerdo tcito por el cual la empresa Averia es la que marca la pauta del mercado, mientras que las otras dos imitan en sus decisiones. Una de estas empresas, Airspan, ha decidido bajar por sorpresa el precio de

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sus billetes de avin para la campaa de Semana Santa del presente ao. Despus de haber ledo atentamente este texto, contesta las siguientes preguntas: a. Cmo definiras el mercado de transporte areo de pasajeros de Econolandia? Razona tu respuesta. Es un oligopolio. b. Es legal el acuerdo tcito que mantenan estas empresas? Cmo se denomina? No, la ausencia de competencia es sancionable por parte de las autoridades competentes, y se denomina cartel. c. Ante el cambio de estrategia por Airspan, cmo crees que actuarn las dems empresas? Seguramente la estrategia de Airspan ser imitada a la mayor brevedad por el resto de las empresas. d. Cul crees que sera la respuesta del resto de las empresas si hubiera sido Averia la que rompiera el pacto? La misma que en el caso c. En los mercados oligopolistas las empresas se imitan unas a otras para evitar perder cuota de mercado. e. Crees que sera legal un acuerdo donde Averia y las dems aerolneas pactaran una bajada conjunta de precios? Por qu? No es legal, pues las empresas deben competir, no pactar. f. Si Airspan, en lugar de bajar los precios, decidera competir mediante publicidad Podra mencionar a su rival Averia? Airspan podra mencionar a Averia pero slo con datos objetivos. 8. El vendedor de un mercado de competencia monopolstica, puede variar el precio de sus productos sin tener en cuenta cmo le va a influir la cantidad demandada por sus clientes, o deber tener presente el concepto de elasticidad-precio de la demanda estudiado en la Unidad anterior? El concepto de elasticidad-precio mide la variacin de la cantidad demandada ante variaciones de los precios. En los mercados de competencia oligopolstica, las empresas cuentan con la fidelidad de los clientes de tal forma que en la prctica, gozan de cierto margen en lo que a decisiones comerciales se refiere, precio incluido. Por ello, la variacin en el precio tendra que ser muy significativa para que afectara a la cantidad demandada. 9. A qu modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos en Espaa? -Monopolio: el tabaco, sistemas operativos para ordenadores. -Oligopolio: (telfonos mviles, transporte areo de viajeros, los refrescos de tnica, el petrleo y la televisin digital. -Competencia monopolstica: automviles, vino Ribera del Duero, libros de texto. -Competencia perfecta: naranjas, juguetes (o competencia monopolstica en funcin del juguete). 10. Razona si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas: a. Si son muchos los vendedores de un determinado tipo de mercado, ninguno de ellos es capaz de ejercer una influencia significativa en el precio. Falso. Aunque en la competencia perfecta ningn vendedor es capaz de influir sobre el precio, no sucede as en la competencia monopolstica.

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b. En el mercado oligopolista las empresas tratan de anticiparse a las reacciones de los consumidores Falso. A quin tratan de anticiparse es a la competencia. c. Los derechos de autor de los que goza el escritor de un libro le confieren una situacin de monopolio. Verdadero. Protegen legalmente a quin disfrute de los mismos, de tal forma que cualquier reproduccin o copia, sin consentimiento expreso, son ilegales. d. Todos los productos diferenciados por el consumidor son no homogneos, pero no todos los productos no homogneos son diferenciados por el consumidor Verdadero. La no homogeneidad hace referencia a que ciertos productos presentan diferencias respecto a sus competidores, pero no por eso son apreciadas por los consumidores hasta constituir un factor de diferenciacin. e. En el mercado de competencia perfecta son los consumidores quienes fijan el precio. Falso. Quin fija el precio es el libre juego de la oferta y la demanda. 11. Forma frases coherentes uniendo los conceptos de la primera columna y la segunda. a) En monopolio natural b) En la competencia perfecta c) La publicidad d) Un producto diferenciado e) Los oligopolios f) El libre funcionamiento de la oferta y la demanda g) Mecanismos favorecedores de la especializacin h) La existencia de elementos oligopolistas 1) Compiten a travs de la publicidad. 2) Permite a los vendedores modificar los precios de sus productos. 3) Slo se cumple en los mercados de competencia perfecta. 4) Pueden moldear los gustos y preferencias de los consumidores. 5) Son el dinero y los mercados. 6) Nace debido a las caractersticas del mercado en s. 7) Ninguna empresa influye significativamente en el precio. 8) Es tpico de un mercado de competencia monopolstica.

Parejas: (a-6), (b-7), (c-4), (d-8), (e-1), (f-3), (g-5), (h-2) 12. Lee el siguiente texto y responde a las preguntas que se hacen a continuacin: En los aos ochenta se populariz un sistema de venta minorista totalmente novedoso. A diferencia de los establecimientos tradicionales especializados en la venta de un determinado tipo de artculos con una amplia diversidad de precios, los todo a cien adoptaron el planteamiento contrario: vender muchos tipos de artculos a un nico precio. La oferta era variada y sorprendente: material escolar, cubiertos, artculos de regalo, herramientas, casetes o bisutera. Casi todo se venda a cien pesetas. El xito fue arrollador y sin duda, los primeros empresarios que se arriesgaron con una oferta tan original consiguieron grandes beneficios. Como es lgico, la competencia comenz enseguida; atraidos por las ganancias y los escasos costes en comparacin con los necesarios para emprender otros negocios, entraron nuevos vendedores en el mercado para satisfacer la demanda en este tipo de establecimientos y productos. La afluencia de nuevas empresa fue enorme, y en una misma calle poda haber dos o tres todo a cien. Ante el incremen-

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to de la competencia y, por tanto, de la oferta de este tipo de productos, los dems vendedores tuvieron que bajar an mas los precios (todo a quinientas, todo a mil) u ofreciendo ms variedad de productos (juguetes, material informtico), pero tambin fueron imitadas. Finalmente, por saturacin del mercao, los beneficios se convirtieron en prdidas y numerosas empresas tuvieron que salir del mercado para dedicarse a otra actividad. Esto facilit la supervivencia de las empresas que no hab-ian abandonado el mercado,k que recuperaron la clientela y los beneficios al disminuir la oferta y cesar las guerras de precios. a) Cul fue la frmula en la que se bas el xito de los establecimientos todo a cien. Fue la novedad de la propuesta: un lugar donde todos los artculos eran baratos y haba una gran variedad. b) Por qu tuvieron los empresarios que bajar el precio cuando aument la competencia? Porque se dio una situacin de exceso de oferta, y en la que los precios bajan para dar salida a las existencias. c) Identifica las distintas fases que marcaron la evolucin de estas empresas. Crecimiento, saturacin, estancamiento y estabilizacin. d) En este caso concreto, en qu consisti la libertad de entrada y salida? La libertad de entrada vino dada por la naturaleza de la inversin que se necesitaba realizar: un local comercial cntrico, mobiliario, gnero barato, y la contratacin de un par de dependientes. En lo que se refiere a las barreras de salida no existen: el local es fcilmente reciclable. 13. Relaciona los siguientes titulares extrados de la prensa econmica con conceptos econmicos estudiados a lo largo de esta Unidad. a. Sigue aumentando la publicidad en horario infantil Titular son las campaas de publicidad de las empresas en los medios de comunicacin. Los nios son un pblico especialmente sensible a los mensajes publicirarios, pero a pesar de que se toman medidas legales para protegerlos, es difcil filtrar los contenidos cuando se pasan cinco horas delante del televisor. b. RENFE anuncia una subida de precios en los billetes de tren. Titular en el que una empresa pblica monopolista asume unilateralmente la modificacin del precio de su producto. El consumidor tendr que aceptar el nuevo precio o no utilizar el servicio. c. Competencia investigar la actuacin de las petroleras. Titular sobre la actuacin de las administraciones pblicas en defensa de los intereses de los consumidores. La actuacin de las petroleras, en un mercado oligopolista, es seguida muy de cerca por la administracin para determinar si existe competencia efectiva entre ellas.