Вы находитесь на странице: 1из 237

" "

" "

" "
( )

_______ ______
( - )

_____
( )

2012

-
1 .

1.1
1.2
1.3

1.4

1.5
1.6
2 (, ,
)
2.1 :
( ),
2.2 ( ),
2.3 ( ),

2.5

3
,
3.1 ,

3.2
3.3 ()
3.4
4
4.1
4.2
4.3 ( )
4.4 ()
4.5
4.6
5 :

5.1
5.2
6
6.1
6.2
6.3
6.4

6.5

7
7.1
7.2
7.3
7.4
8 -
8.1 -
8.2 -
8.3
8.4
8.5

1
3
3
15
22
24
25
30
35
35
47
49
53
54
54
55
69
73
77
77
79
80
83
86
91
93
93
114
123
123
127
136
141
149
159
159
162
177
187
196
196
201
207
209
218
222
236

1 .


1.1
1.2

1.3

1.4

1.5
1.6

===========================
XXI ,
,
.

, 20-29 1999 .

1.1
,
,
,
.

,

,
.
, ,

,
.
:
1) ,
,
;
2) ,
(, , )

, .
,
.
, .

,

. ,
,
,
. ,
.
,
( ),
.

:
- ;
-
;
- - .
,
:
I. - ,
,

( , -, -,
, ..)
:
1) ,
;
2) -
,
;
3) - ,
, ,
(,
..);
4) -

, .. ,
..
- ,

. () , -, -,
, - ,
- ,
, -


. 1 " - " 13
1991 . 1977-, 284-XIV 01.12.1998 (
). (), 1992, 12, . 165

II. -
,
:
1) ,
, ;
2) ,
;
3)
- - , ,
, ;
4) -
- ;
5) -
, , .. (
, );
6) -
, ;
7) -
, .


,
,
-

, ..).


, ,
. ,
,
. -
,
;
, , .
---------------------------
, ,

.

"
"


(), 14 1967 .
.
(9 1886 .)
" "
, , .
, ,
,
.


,
, ,
.
( ,
) XVII -XVIII .
, , 1623 .,

14 .
" ", 1710 .,

14
14 .
.

"
"


.
.,
, " () ,
(II) , , ,

,
, ,
, (III)

, , " [Pretnar B. Intektualna lastina
v sodobni koukurenci in poslovanju: pravne osnove, ekkonomska analiza in podjetniski cilji.
Ljubljana: GV Zalohba, 2002].

.. ,
,
,
, .
" , -

, - ,
, ..
.


, ,
" [ .. : ,
. .: , 2003. . 316].

"
" :
- ,
,
;
- ,

,
- -
;
- ,
, ,

,

,
, ,
;
- ,
(
), ,
, ;
- , ,
;
-
( ),
,

.
,
45- .
,
,
.
.
, ,
.
, :

- (
),

,
;
- (, ) (
),
,
.
,
,
.

:
) ,
;
) , :
- (
, );
- (
);
- (
);
- ( ,
).
,
,
. ,
,
;
;
,
;
, ..
, , ,


- .
,

. ,
,
- .
(
),
.

,
:
- (,
-
- ).

,
, ,
, .

(),
, , , , ,
..
.
- ( ,
, ..).
, ,

,

.
, ,
, .


.

, () , , ,
.
. 421
,
(
) ()
(, ,
..) ,
()
, .

:
- ( );
- ( ).


, -,
(. 1.1). ,

1.1
, ..
? . 2
(1967)
, :
- , ;

10

- , , -
;
- ;
- ;
- ;
- , ,
;
- ;
-
, , .

, ,
.

. ,


, , ,
,

, , .

(1978) " ,
, ".
,
,
.

(TRIPS), 1993 .,
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- () ;
- ;
- ;
-
.
420
, , :
- ;
- ;
- ( );
- ;
- , () ;
- ;

11

- , , ;
- () ;
- ;
- , ;
- () , (
), ;
- .
, ,

. ,
[ ., .
. .: , 2000. . 28 ] ,

:
- ,
;
- , ;
- , .
[ .. :
: . .: " ", 2004. . 25],
:
I. , ..:
- (, ,
, , );
- ( , ()
, );
- ;
- () .
II. , ..:
- (,
, , ( ) );
- (, , ,
() ).
III. ( .. -).
IV. .
,
,
..:
I. :
- ( );
- ( ,
).
II. :
- ( ,
, );

12

,
,
);
III. :
- ( ,
, );
-
);
IV. :
-
;
-
.
V. :
- ;
- .
VI . :
- ( );
- (
);
- (
).
,
:
I. .

-

);

(,

, , ,
..); (,
, ..
, ..);
(,
, ,
, ..).
II.
, .
, ,
, (
), (
), (, ,
, );
( ,
).

13

, ,
, ,
, ,
,
.
III. .

, ,
; ; ;
, ; -
.
, , , ,
,

.
,

,
.
IV. .
,
,
..,
,
. :
- ( , );
- (
-
);
- , - (
, , ,
),
.
,
,
, ,
. :
-
;
- , ;
- , , , ;
- ,
;
- ,
;

14

- ,
;
- ( ,
).
,

. ,
,
,
.

. ,

:
- , -;
-
.
:
-
, ( ) ;
-
;
-
[ ..
. .: , 2004 ].
,
:
( )
.

:
(, ,
..) ;

,
;

, .


() ,
.

,
:

15


;

;

,
;
,
.

, .
,
,
.
,
(, ),


(, ).
()
, .

,
.

.
1.2

1.2.1


.
.

(. . 1 .1). 100

[
. //
, 2007. 371 ].

16

1.1 ,
,
,
,
,

,
,

,
,

,
,

, ,

. ,
,

,
,

,
,

.,
,

,
,

,
,

,
,


- 1440 .
.
,

- 1560 .
( . Graphen )

1728 . 5
, , , .
,

. 1840
.
1863 . ,

,
1876 .


,

, . 1886 .

1903 .

1929 . - ,

1938 .
. , ,

1956 .
.
1998 .

1965 . ,
,
( ),
. 22


:
1) (XV XVIII ):
;
;

17

2) (1790 1883 ):
,
;
;
3) ( 1883 ):

;
.

,
, , .
1474
,
, .

1628 " ",
, ,
14
. .
,
, V

. ()

.
1723 .
" ".
.
, ,
1791 .
. 1788 . ,

.
1812 . "
".
, - ,
3, 5 10 .

. ,
,
.
.
.
. -
,

18

. ,
,
. , 1973 .
, ..
,
.

. 20
1883 . ,
.

.
.
,
.
,
, ,
,
, , .
, :
, ,
-
.
,
, - ,
. ,
,
. () .
,
, ( ).

,
"" () . ,
,
, ,
.
" " ,

, , .
.

.
() ,
, , .

19

,
. ,
, ,
, .
,
.
, .
.
, .
.
, .
, XIX .
.
:
.
.
.
,
.
.
.

(1883),

.
(1891),
.
. ,
,
,
.
1.2.2

,
, .
.
.


.

, ,
.

, .

20

1710 . ( ),
" ".

14 , .
.
1791-1793 .
. ,
, .
,
, , ,
( , .)
,
, .
, ,
. 1886 .
,
.
:
, ,
,
-
;


;


.
1952 .
.

,
50 .

,
.

1967 .
(). 1974
. 1 6-
. 184 , ..
.

21

1.3

,

,
.
, .
, ,
, .

, .

.
.
,
,

. ,
,
.

, .
, ,
.
, .

. , , ,
,
,
.

.

, , , -,
,
, , -,
.
,
1990- ,

.
"
" [ .
// , 2007. 371 ].

,
.

22


.
- .
, , ,
.
.
, ,
.


,
,
,

.
,
-
, , .
,
-
- .
,

.
.
-. -
, ,
.
,
,
. , ,
,
.
77 . .
Microsoft, ,
,
,
.
,
, ,

, , ,
,
,
.

23

,
, ,
. ,
,
-
, ,
,

.

,
,
,

,
, ,
.
1.4


,
.

,
.
1991
. ,
.
, :
, , ,
-, .

20- .
.
.
.

.
" ",

.
,
,
.
18 1992
"

24

".

.

,
().
" - " 25
1993 .
,
,
.

.

- .
, ,
.
-, ,

, .
-,
.
,
.
-,
,
.
1.5


, . . 8

. .
-
. . 9
,
,
. 17
,


,
. ,
, , ,
,

25

. . 12

.

(. 1.2).


:
1. ;
2. ,
16 2003 . . 4:
;
3. ;
4. - ;
5. ;
6. ;
7. .

:
1. " " 15
1993 . 3687- ( ).
2. " " 15
1993 . 3688- ( ).
3. " " 15
1993 . 3689- ( ).
4. " "
16 1999 . 752-V ( ).
5. "
" 5 1997 . 621/97 - ( ).
6. " " 21 1993 .
3116- ( 17 2002 . 2986 -II).
7. " " 7
1996 . 236/96- ( ).
8. " " 23 1993
. 3792- ( ).
9. "
" 23 2000 . 1587 -II (
).
-
.

26


()

1.2

,
,
. 18
.
()



. :
1.
(1883),
(1981), ;
2. (2000);
3. ( TLT)
1994 .;
4. (2006);
5.
1977 .
6.
(1891),
;
7. (1961),
;
8. (1952);
9. (1996);
10.
9 1886 .,
;
11. ,
(
) 1961 . ;
12. (1996);
13.
(1971);
14.
, (1974);
15. (1981);
16.
( TRIPS) 1995 .
II. :
1.
(1971), ;

28

2.
( ) (1957);
3.
( )
(1973);
4.
( ) (1968).
III. :
1. ( ) (1970,
1979 1984);
2.
(1925), ;
3.
( ) (1891,
(1989);
4.
(1958).

. ()
TRIPS.

.

,

().
,
,
, :
- (1978);
-
(1989).
,
(1989) ,
2000 . -
.
,
, :
-
(1996);
- (2000).

29

1.6

- (
) , ,
,
,
.

,
(.1.3) .


.
2001
,
.
:


, 2000 .
;
,
2000 . .
:
-
;
-
;

;
-
.

,

, ,
.
,
:
- ,
,
;
-
;

(CIPR)


"
" ()



""

"
"


"
"

" "

. 1.3

30

31

. 2001 .

;
-

- .
-
,
,
,
.

,
:
- "
"
()

,
:
-
;
-
;
-
,
;
-
,
,
;
-
;

;
-
- ;
- .;
- "
" ()
,
:
-

;

32

- ,
;
-
;

;
-
.
- ,

.
,
;
-

""
.

,
,
;
(- , , .).
:
-

, , , ,
;
-
, , ,
, ;
-
;
- ,
.
- - .


.
2002 .

(),
. ,
,
, - ,
,
.

33

, ,
,
, ,
; -
.


,
.

.

,
,

.


,
,
.


,

.
,

,
, ,
..

.
, ,

. ,
.
;
,
; ,
, ..

,
.

34

2 (, ,
)
2.1
: ( ),

2.2 ( ),

2.3 ( ),

2.5

=====================================
2.1
: ( ),
,
, , ,
.
..

. " "
. 1
(1883). :
( ), , (
), ,
( )
( ), ,
, ,
.. " " ,

,
.
,
(, ,
. ), (
, , ..).
,
, :
1) ;
2) ,
;
3) , ;
4) ;
5) .

(, ) ,

35

(,
)

, ,
.
, ..
, , ,

( ), , , -, , -
..
,
. :
, .
- ,
(, , ,
) (
),
.
( ) -
-
. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32

, -
,
. ,
,
, ,
, ,
.
-
,
. , , - ,
2 . , 2 . ,
, . ,
,
.
, ,
"
" ,

36

(, , ,
, ..) ()
, .. :
- -
,
(, , , , , ..);
- -
(, , , , , ,
..);
- -
,
, ..;
- -
( , ) (
);
- - , , , ,

(, , , ..).
, , ,
, , , .
, , .
, ,
( -
).
( ),
, , ,
, , ,
. "
" ,
, ,
.
,
. ,
, "
".
- ,

, ,
.
- , ,
.
- , :
-
, ()
;

37

- , ,

. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32


,
.

, .
:
1) - ,
, () ;
,
( , ,
..).
2) , -
, ,
,
.
3) , -
. ..

,
,
.
4) ,
, .

,
,
.
- , ,


. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32

,
-

,
,
.

38

1474 .
- ,

,
. 10 .

:
- () () (
,
);
- - : ,
( ,

) .
, ,
, ,
.
VI . .. - ,
, , , , ,
,
. ,
, , ,
, , ,
.
- -
.
, :
- ;
- ,
-
;
-
, -
, , .
-
, ,
.
- ,
, ..
, .

39

-
-
. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32



,
""
.

,
.
:
1) . ,
(, )
. ,
, ,
( ,
, , ..
-
).
2) . ,
,

.
3) .
, " "
. ,
, .

.

,
. ..
, -
.
, ,
. 4 (1883)
, -


- .
(, )

40

,
.
,
.
,
:
-
(, ,
, );
- ;
-
;
- .
,
, . "
" (), " " ( ), "
" () ..
,
,

(, , ..).
,


.

, ,
, ( ),

.
(),
, ,
. ,
-

,

.

,
, , , , , ,
, , , ,
.

41

- -
- ,
.
-

. 1 " " 15
1993 . 3688-, ( ). -
(), 1994, 7, . 34

,
,
- ,
" ".

:
- ( , ,
, )
( );
- ,
;
- (
-
,
). ,

50 .
(. 2.1).

42

2.1
() - ,
. ,
, , , ..:

() - ,
,

43

. , ,
, , ..

- ,
. ,
, , (),
..

" "
, () . ()
,
, ,
. , , ,
.

44


() .
" " , - /
, , - , .


-80

,
,
. ,
, ,
,
.

(2 )

(2 )

45

:
1) . ,
,
,
.
2) . ,
(,
, , , )
( )
.
3)



.

. ( )
(,
, ..).
,
,
. ,
,
()
, (
).
2.2 ( ),

( ),
.
- , ,
. , (
),

, .
( ),
,
. ..,
, , .
:
1) ( ),
;
2) ( ),
;
3) ( ),
;

46

4) ,
(
), .
, (
),
.
:

.
:

.
:
.

() .
,
.
,
,
, ,
.
,

.
,
, .
,
.
.
, " "
, .
,
,
, . ,
, , ( ,
, ).
(,
)
.
. 4 ,
( ,
.),
.

47

, ,

.
2.3 ( ),

, ( )
,

"

" (), ,
.
- ,


. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32


" ( )"
" " ,

(. . 2.1).
2.1

( )


- (
);
- ( );
- ( );
- ( );
-
- ;
- ,
;
- ,
;
- , , ,


( )
. ,
,
,
. ,
,

48

,
,
,
().
,
.
( )
, (
) .
( )
( ) ,
( ).
( ) - (
), ,
( ),
.
( )
. ,
, ,
.
.
, ,
,
.

, ,
.

( ).

,
( , ).
- , ..
,
. ,
,
.
.
() , ,
. ,
,
().
, (,
), , , , .,

49

, (, , ).

,

.
,
.
( )
"
", - "
".
, , ,

.

,
:
- ;
a ;
u ;
s ;
- ;
- ,
( ,
5).
, , a2008
00786, - u2008 00486, s2008
00586.

,
(. 2.2).
,
.

50


,
.

2.2
- .
:
;

;

;

.


.

( ). ,
.
, 2000 ""
,
,
"", .

. " "

, .. -
"".
" "
. ,
. ,
" "
, ,
" " (),

51


. , " "
""
.
, 18 -

" ".

(,
, ).


" ".
( ) ,
,
( ),
.
( ) - ,

(, , ).
. 1 " "
15 1993 . 3687-, 1771-III 01.06.2000 (
). - (), 1994, 7, . 32

( , ),
.
20
.
10 .
,
, ,
..,
, ,

, , 5 .

,
.
15
.
, ,
. ( )

52


.
,
.
,
, .
, ,
( ),
, ,

, , ,
.
. 2.2.
2.2 -

-
-
-

-
-

20

10


,
(
, )

10+5

* -

2.4


, , : ,
( )
,

,

.
, ,
, .

( ,
,
, ..).
, , .

53

,
(, , , , )
,
, .
( ),
( ), ARIPO (
). ,
, , .
, ,
,
,
.
, .
:
-
;
-
;
-
,
(
) .
,
,
.


( ).
,
.
,


.
_____________________________________________ ___________________
: 01.05.2008 ( 1992 .)
87815
20- ;
32836 ;
16723

54

3
,
3.1 ,

3.2
3.3 ()
3.4

=================================
3.1 ,

- .

,

,
, ,
.


(
).
, ,
,
. , "Business Week"
( $ .): " CocaCola" - 70,45; "Microsoft" - 65,17; IBM - 51,77; GE - 42; Intel 31 [
. - 2004. - 1. - . 27].
-
, , , ,
.


, ,
.
, :
1. -
, , ,
...
2. -
, , .
3. -
.

55

4. - ,
, .
5. - .
,

, .
,
,
,

.
,
, ,
,
, :
-
,
, ..;
-
, ;
-

;
-
,
.
3.2
- ,

().
" "
. ,

, ,
,
, , .
-
.

,
.
, .
,
" ", " ", " ", "
", " ", " ", "",

56

" ", "" ..



.
1883 . (
14 1967 . , 2 1979 .)

.
1993 . (TRIPS)
, 1988 .
-
" "
[.: :
. - ., 1999; . - .:
., 1998. - . 322-325].

, ,
""; , - " "; , - "
". " ",
, " ",
,
.
,
, .
- ,

. 1 " "
15 1993 . 368 9- ( ). -
(), 1994, 7, . 36

,

. , ,
,
. 4000 ..

. ,
V . ..,
.

,

.
. ,
. ,
,
,
.

57

XIX .,

, 1883 .
" ".

" "", 1876 .
, 1700
70 .
, XIX .
.
, . 1880 .
, ,
" " "IVORY"
,
.
:
- - " trade mark",
,
" une marque de commerce",
(1983).

,
,
;
- () - ,
( );
- (logos - , typos - ) -
(, );
- - , ()
;
- ; ,
.
, ,

.

, ,
(
, ,
..).
"" 30- XX . .
( ) -

,
. ,

58

,
, "
" -.
" " ,
,
.
"", ""
.
, ,
, .
:
- - " -" (brend-name);
- - " -" (brend-image);
- ( brend-value);
- ( brend development + index);
-
(brand-loyalty).
- , ,
, . ,
,
. ,
(, , ,
, ..) .
,
""
. ( http://www.glossary.ru)
" ", ,
, .
, ,
,
, .. () .

. 1988 .
"Rank Hovis Medougall" (RHM)
, .. .
.
,

. , "Coca -Cola"
4 96, "British Petroleum" 29 7.
,
90- XX .
,
, , ,
: , , .

59


- , ,
.
( 17 20 )

, .
, "Walker Information",
" " ,
. " "
1 0,55 ,
1
0,32 .
,

.

,
,
.
,
-
.
,
.

(. 3.1).
I. :
1. - , ,
, ,
. (Dior,
Ford), (Apple), (),
(),
(), - , ,
(Coca-Cola, Xerox, Kodak),
(BMW), (" 5" Chanel "777" ),
"Fly with Me" ..
- -
, (),
() , (),
()
.
, , ,
, ,
,
. 492 .
. - i 16.01.2003 435-IV (

60

). - (), 2003, 40-44, . 356.

3.1

()

2. - ,
, , , ,
, ,

61

. ,
, , , (,
"",
-
).
,
.

-
, .
,
. , ,
.
3. - , ,
( "Coca Cola" "", " ",
, ..).

, -
, ,

.
, .
,
. , ,
, -
.
4. - , ,
(, ,

62

, ..), .
,
, ,
.
5. - , ,
( , , ; ;
, ; (
); ..).
,
, -
. (
" ", , ,
"", .), , ,
"-plus", Nokia.
,
;
Mustang.

- y,
, .
,
,
, ,
, ,
.. , ,
.
,
, , .

. , 2005 . "Eastman
Kodak" 115- Kodak. 1880 .
26-
. 1888 .
,
"Kodak". "", , "
" , .
"Kodak" $ 25, 100 .
,
, $ 10.
, 1892 . .
"Eastman Kodak Company" -
.
Nike ( )
.
$ 35.

63

"Adidas", 1948 .,
, .
"Reebok" .
"Rolex" 1908 . . ,
, ,
.
"Brook Bond" " "

, 1869 . -.
"Nissan" 1933 .
: Nippon () sangio ().
1956 . "Tefal",
- Teflon Aluminium.
FIAT
" ", a BMW - "
".
1909 . .
, Audi.
nivius () Nivea.
L'oreal " aureole" ()
.
O.K. 1932 . ,
, "Lego", , "Leg got"
" ".
II. ,
:
1. - ,
-
, ,
.
2. , - ,
,
.

.

.
3. - , ,
() ,
(, ). ,
,
,
, , , .

64

,
, .
(1883)
-
, ,
, .
-

. ,
,
, , ,
.
4. () - ,
,
. ,
,

() ,
.

. ,
,
;


.. ,
,

,
.
,
( , ,
).
, , :
, , ,
,
..
, ,
,

(, , , ..).
, "Xerox Corp" ,
, "
" Xerox
.

65

III. :
1. -
, ,
.
2. - , ,
, , .


, ,
, ,
(
, ,
, , ,
..), ,
.

. ,
. 6-bis
, -

.
3. - ,
,
, (: Dior, Kodak, Coca -Cola, Rolls-Royce
).
", ".
. 3.1.
3.1



,
,







,
;


( )



-

, ,
; ,
,

66

IV. :
1. -
(Kodak, Xerox), ,
(), (Camel).
2. "" -
(), , " " .
3. - ,
, .

(2003) "
" (1993). ,

, , ,
,
,
..
,
" " (1993) :
- ,
();
- ;
- ,
( , "");
- , , ;
- ;
- ;
- ,
;
- ,
,
;
- , , ,
;
- ,
.

, :
- .
, "" .
(,
) ,
;
- (,
, , , ,
..);

67

- , , ( ,
"" . ,
" ".

);
- , ( , "", "" ..),
( " "
, "" - );
- ,
(,
, ,
).

.


T

.
,
, ,
.

10 ,
. 10 .

, . ..,
,
, .
,
- .
.

. 38 ,
"", "-", "", "", "BOUNTY" .
.
3 ,
(),

().
: ,
,
-
, .

, - (.

68

).


,
.
3.2.1

.
() 45 (34 - , 35-45
- ). , ,
"" , ,
,
, .

" " (1993)
,
. "
".
( ) :
- ;
- ;
- ,
, ;
- , .
:
- ;
- ;
- ;
- (
).
. ,
, .
- .

:
- ;
- - ,
;
- ;
-
.

.

69

. ,
,
.
,

.

"
".
. 2 ,
,
.
.UA
. - ( A Z, 0 9
"-"), .
- ,

. 1 " "
15 1993 . 368 9- ( ). -
(), 1994, 7, . 36

-
. . UA,
firma.ua
. ,
.UA
( ) - .
: 01.04.2008 . ( 1992 .) 89819
.

3.3 ()

,
.
() ,
.

()

() - ,

(,
)
.

70

, ,
,
.
()
,
, .. (. 3.2).
() - ,
.
( )
,

(,
, ..).
3.2
()

,
,


,


, , ,

()


,

,



,

()
.

- , ..
() :
1) .
, "". ,
,
.
-
"".
,
, :
- - ( ,
..);
- (, ..);
- (, , );
- ;
- , .

71

, ,
( , "", ""
..).
2) - .
3) ,
,
. , "".
()
, ,

. , " " FM"
, ,
"" ,
() ().
:
- , (
, );
- (
, );
- (
).
" " " "
2004 .
, 2004 .,
" " " ". ,

.

,
. . 489
,

.


, ()
()

.
()
. 8
,
. ,
,

72

,
.
,
,
.
.

,
. ,
,
. ( ,
,
.

).
,
, . ,

,
, ,
,
.
,
, .. ,
() (). , ""
( ), " " ( ).
:


, ;


.
, ,
()
.

:
;
, ,
;
.

73

3.4


,
, ,
.
,
( ),
,
( , , , ..).
- ,
, ,
..

, , :
- ,
;
- ,
,
()
.
. 1 "
" :
- -
,
;
- - ,
-
( ,

()
).

.

.

( ) (
).

.
-
.

74


. - ""
( ,
), "" (
, ).
,
, , ..

,
, ,
(, " ", " ").

,
. ,
, ,
.
, -
.
( ,
, )
.
.

,
, ,
.
,
,



,
. ,
,

.
, , , ,
. , ""
( ) ; "" , , .
,
, ,
, ,
.
: ""
( ), " " (), "" (

75

), "" ( ).


, ,

, ,

() .
:
, , .

,
,
.
, .


.

, 10
. 10
,
.
10
,
,

,
, ,
, .
.

, ,
/
. ,

, , . ,
,
. ,
,
,
.

.

:

76

- , ,
, ,
;
- ;
- ,
, ,
.
,

,

.
,
,
,
, ,
, .
:
-
;
-
,
;
- , ,

.


.
:
)
;
) ()

,
/ .

77

4.1
4.2
4.3 ( )
4.4 ()
4.5
4.6
===================================
, , 14
1967 , ,
, ;
, ;
; ;
; ,
; ,
,
, ,
.

.
-
-
,
.
,
" ".
,
, ,
( ), .
4.1
.
- ,
.
,
' ,
,

. 457 .
. - i 16.01.2003 435-IV (
). - (), 2003, 40-44, . 356.

78

,
(. 4.1).
, ,
.
,
, , ..
. ,
, ,
, .. .

,
,


-

;
-

,

;
-



4.1 -

. , , ,
.., , , .
.
,
,
. ,
, , , .

.

,
.

79

. 458
.
2
, .
, ,
" ",
VI (14.06.2005).
,

.
4.2
- .
, ()
.

,
.
, ,

,
,
,
, ...
,
, [
: . 2- .,
. . .: " ", 2004].

" ,
, ".
,
, . ,
"Toyota" 1 . .

. ,

. 90%
.

, .

, -
- .

( 41 "
").

80


, ( )
- .
'
' .
. 481 .
. - i 16.01.2003 435-IV (
). - (), 2003, 40-44, . 356.


:
1) ,
;
2) ;
3) , .
,
. ,
.
,
, ,
, .

,
.
, .
, ,
.

, , .
4.3 ( )



.
- (, ,
, )
, , ,
:
- ( ,

),
;
- -
;

81

-

. 1 " " 21
1993 . 3116-, 2986-III 17.01.2002 ( ).
- (), 199 3, 21, . 218



, .

.
,
, .


, .
,
,
, ,
.

(. 4.2):
- ,
- ,
- ,
- .
, .
, .
- ,
. .
,
,
.
.
,
,
.
,
.

,
.
.
()
,
, ,

-
.

82



-
,

4.2 -
,

.
,
, ,
.

. , ,
,
.
.

:
;
,
.

:

, ;

83

,
;

, .
,
:
- ,
;
- ;
-
, .. ;
- ,
.
,
. ,

.
30 ,
- 35 , 1 ,
.

,
.
, ,

.

, .
4.4 ()


() .
() -
,
,
() ,
, .
1,5 2 0,2 .
(, , , ,
)
. - ,
, ,
.
,
,

84

. 40

. ,
" ".
(, , )
" ".
TRIPS 6 II "Layot-Designs (Topographies) Of Integrated
Circuits",
" () ".
(IMC) -
,
,
() ,
, .
IMC -

. 1 "
" 5 1997 . 621/97 - ( ). -
(), 1998, 8, . 28

,
,
, ,
( , , , ,
), ,
( )
,
.
,
()

, .

( ) ,
. . 5 "
" ,
, ,
()
, , ,

"
" .
,
.
, ,

85

.
.

,
, . ,
,
,
, ()
, ..
. ,
, 2
.
. 4 ,
, , ,
.

- ,
MC
MC.
( ) 10
MC
, 2 .
IMC - ,
IMC .

.
.

:
- ;
- ,
.

, :
- ;
- ;
-
, .. ;
- ,
.
,
. ,

.

10 ,

86


, ,
, ,
.
,
, ,
.


, , ,
.
, (
)
. , ,
, - ,


,
, .


,
.
4.5
- (
. ) -
, , , ,
, , ..,

.
"-" 1916 .
", ",
, ,
,
.
556/89 30 1988 . ,
- - , (
), ( ),
(

),

( ,
).

- ,

87

, , ,
.
-
, ,
.
, "-"
, ,
.
" -"
" ".
:
- ,
,

,
,
.
, ,
, , ..
.
.
" "
, . ,
,
, ,
, ,
, , ,
, ,
, , , ,
, , ..
,
, .. , ,
.
, "-l"
.
,
- .
- ,
,
.. XX . - 85
% ( 50 % -
, 35 % - -).
-
:

88

- , , -
;
- ;
-
.
,
-,

. ,
- :
- - (, , ,
,

);
- (, ,
, , );
- (, , ,
, , , ,
);
- (, ,
, , ,
, ).
-, , , ,
, ..
, (
), , , , .. -:
- ( ,
, );
- ( ,
, , ..);
-
( , ,
).
, - ( ) :
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
-
, , ..;
- , -
;
- () ;
- -;

89

- ,
();
- ( ,
);
- ;
- .
, , - (
) :
- ;
- ;
- , ;
- ;
- ;
- ,
;
- ,
, ,
, .
-
, ,
,
, ,
:
1)
;
2)
;
3) ,
.

,
. ,
,
, ,
.
,
, . 506 ,
:
- ;
- ;
- ,
;
- ,
.

90



, .
.

(,
), .

,
,

, , ,
, .
,
,

.
-
, ,
- .
- ,
, -,
, ..
-
, ,
,
,
, ( )
. ,
, - - ,
. -
,
. , -,
,
,
.



.
,
,
.

91

4.6

.
,


.
:
- , ,
,
, , ;
- , , ,
;
-
,
, , , .
,

:
- ,
;
-
;
- - ;
-
;
- -;
-
;
-
();
-

;
- , ,
;
- , ;
-
;
- , ,

[ : : 2 .: . .
- : "". , 1993 ].
1953 . . Sony
. "Sony"

92

: sonus - "" sonny - .


, ,
. Sony
, 1958 . "S ony Corporation",
170 .

, "Sony Foods".
"Sony Corporation" "Sony Foods".
. "Sony Corporation",
. ,
, "Sony"
,
.

,
.
,

.

,
.

93

5 :

5.1
5.2
=============================
5.1
(
, , -, , ..)
.
1991 . $ 325 .
( 5,5 % ),
$ 36,2 .,
.
- - ,

,
.
-
,
,
" " 23
1993 . 3792-XII, 2627 -III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64

" "
:
1) ,
, ;
2) ,
,
.
XVII .
, 1709 .
,
14
.
.
14 .
, ,
- 21 .

.

94

.
.

1886 .
,
,
, , ..
1952 . ,
-
, .. ,
.
1995 . ( 31 1 995 . 189/ 95-).

. 26 , "
", " ", "
" ..

.
50 .
75 .
70
. ,
, 70
.

(. 5.1):
- , , ,
;
- , , ,
, , ,
;
- , ,
, ,
;
-
, ;

;
-
; , ,
;
;
- ,
(, , ..);

95

,
, ; ..

, ;
- -
,
, ,
(,
, ,
, ,
..);
- ,
() ,
,
.
5.1


,
,







: , ,




()

,
;
,



,


, ,






,
, , ,






; -
,

: (-) - ().
- (-) ,
, ;
, , ,
.

96

,
.
() (,
, , . )
; ()
. ,
- , - .

,
. ,
,
.
, - ( !)
, .
.

( ,
, ..),
.
" ".
-
, , ,
,
, ,
,
. ,
, :
- , , , ,
;
- ( , -,
- , ..);
-
.

, :
I. ( ,
, .. ), (

) ( ,
, - , ).
II. ( )
,
: , , , , ..
III. (, ,
), (, ) (

97

, ), -, (, ,
, ), (, , , , -,
-, ), -
(, , , ).
IV. - ; , ;
; ;
, , ; -
; , -
; , , ; ;
(, , , , , ,
..); (, , )
.
. 1 . 433
:
1) , :
- , , . ;
- , , . ;
- , - , ,
, . ;
- ( );
- ;
- , , ;
- ;
- - ;
- , , , ,
, , ;
- , , .
;
- ,
;
2) .
3) ( ),
.
4) (
, ).

,
, .., .

, , ..
.

, ,
.

98

.
,
( , ,
, , - ).
(
, ), ( , ) ( , ,
, ..).
, , , ,
-, ,
. ,
( ).
, , ,
.
( )
,
.

- - ,
, , ,
, , , ,
..
"",

(, .. [
.. . .:1956. . 32]:
, ,


, .

, ,
:
1) ;
2) ;
3) .
" " ,

, , , , ,
, , , , , ,
, , .
,
, . ,

99

,
.
, ,
.
1. - ,
, , , ,
. ,
, , , ..
, , . ,
,
, .
..
, , ,
"", ,
.
2. .

. ,
" ", ,
. , ,
.

-
. ,
.

.
,
.
,
. ,
.
,
:

,
( , , , ,
..), ;
- (, , , ,
);
- ; ,
;
- ( ,
, , -
, );

100

-
, , -
);
- ,
( ,
, );
- , -
, ,

su-geners ( , ).
su-geners 1996 . "
". , ,
, ,
.
.
, , ,
.
:
- ( ) -
( .. ) , ,
,
.
, ..
;
( ) - , , ,
,


()
. 1 " " 23
1993 . 3792-XII, 2627-III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64

- - , ,

, ,
,
' ( , ).
, .
, ,
(, ),
.

101

- , ,
, , - ,
, ,
(
, ,
);
. 1 " " 23
1993 . 3792-XII, 2627 -III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64


1961 . . ,
,
1980 . , '
,
, 1972 . . ,
,
,
, ,
, .
,
, .
:
I. , ..:
- ,
(, );
- (, ,
, , , , ..)
(, , ),
.
II. ,
(,
, ..).
() - , ,
. ,
-
. , ,
. ,
, , .
,
, ,
, :
- ;

102

-
;
- ;
-
.
, (
- )
( -
,
).
, ,
, ,
. , , ,
, .
, , . -
, - .
, ,
.
. , ,
- .
.
. .

.
.

, .

.
.

.
( ) - ,

.
, , , ,
, ..
:
- ,
;
-
,
;
-

.

103

-
,
(, ,
..).
, :
- (, ),
;
- ;
-
, ,
.
.
,
50 .
,
, ,
, ..
- ,
, ,
. ,

,
.

.
.
:
- ( , , ,
,
);
- (
, , );
- (
, );
-
(

).

"" (copyright),
.
,
( )
:

104

- "" ;
- ;
- .
, , 1790 .
, .
, ,
,
,
,

,
, ,
.

,
( )
. 1989 .,

,
.

" ". , "",
,
, " "
,
.
:
1. , .
,
,
.
XVIII .
,
,
. XVIII .
.
. (1724-1804)
, ,
, , ,
, ,
.
:
- - ,
,
,

, ;

105

- ( ) -
,
() ();
- -
( ,
);
- - ,
(
);
- (
) -
.
,
,
. , ,

,
.
, ,
, , ,
. ,
.

, .
;
- - ,
..

().
.
2. - ,
. ,
,
, . ,
,
.
,
, ..:
- -
, (, ,
);
- ,
, .. ;
- - ,
;

106

- ,
, ;
- ;
- ;
- , ,
;
- ()
.
.
:
- , ;
- (
).
,
() ,

() .
.

-
.
, . , ,
,
.
,

[ .., ..
: . . .: -, 2005. . 110].

:
- ;
- (
) ;
, ,
; (
,

);
, ,
..;
- (
) -
, -, ..
,
, , ,
, ..;

107

-
.
,
.
, .


.

"
" ().
,

"
".
5.1.1
(
, )
. ..
:
1) ( ) - ,
.
( ), , ,
, ,

.
, :
- (, , ,
- ..) ;
- - ,
(, ,
, , ..);
-
, .
()

(, ,
).
,
.
, .

,
.

108

,
.
,
.
2) .
3) .

.
.
4) , ,
.
5) , ,
, ..
6) .
7) , () ..
8) , ,
..
9) , .

( ) ,


. ,
, ,
. ,
, ,
, ;

.
5.1.2

1)

,
,
,
(, ,
). ,
- , ..
, , ,
.
.
, , ..
,
.
, "", ,
. 90 - XX-

109

,
,
, ,
, , ,
, ,

. 1990-
"", ,
.
" ".
2)
, ,
, , ,
() .
, .
3)

: , , , , ,
( ) .

:
- ;
- ;
- .
.

( ,
, , .).
.
,
.
- ,
, -
,

5 % ( , ,
, ..). ,
. , ,
,
.
.
,
,
,

110

, .
(,
),
.
4)

.

.

.
, , ,
.
,
, . , ,
, - ,

, . ,
" ",
2003 "Hollywood". ,
(
, Vogue, 1991 ).
, .

$ 638 . " ".

.

"" -
.
, ,
,
(
, ).
- 500 . .


. ""
-
,
.
1960 . 40
,
"".

111

, ,
, , ,
. ,
. ,
, ,
.
,

. ,
, Potton Brewing
.
, , . .

, .

. .., ,
, ,
, ,
.
5)

, ( - , ,
- , ..), - - ,
, . , ,
.
1.
"",
.
( ).
2. .
300 ,
- "",
- .
:
" " ("")
,
"" "".
, ,
"" .
,
.
: 1 997 ,
"Anybody Seen My Baby", (The Rolling Stones)
,

112

"Constant Craving", 1992 .


,
,
.
6)
- ,
(,
, - )
() ,
() (
, ),
(,
),
.
, , ,
, , ,
(),
. 1 " " 23
1993 . 3792-XII, 262 7-III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64

- ,
.
:
- - ;
- ;
- ( ),
().
,
( , , , - )
.


( ,
()
).
" "
.
,
. ,
"",

.

113

. "
"
. , ,
. .
"" ;
- . ,
,
, ,
. -
-
, .
,
. ,
,
.
7)
:
- ;
- ;
- .

(, , ,
, , .).

,
.
: , , , ,
, , .. ,
,
.
,
, -
.

,
. ,


.
8)
-
.

, 25

114

1995 . - .
.


, -.


.

, .. ,
- - ,
. , ,

.
5.2

,

.
( ,
),
, .
,
,
, .
- ,
, ,
, ,
, ,
.
- ,

" " 23
1993 . 3792-XII, 2627 -III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64

,
- .. ,
, ()
. ()
.

, ().

115

, , ,
,
, , ,
- -.
,
,
, ,
,
, .

,

, ,
. ,
,
,
,
.
, ,
:
1) ;
2) ;
3) .
,
,
. ..


. ,
, (
) .
,
:
- , ,
;
-
;
-
;
- .
, -
, ,
,
( ) . ,

116

,
:
- "R" "P" - ( );
- () ;
- .
"" Performer
Phonogram Producer - , .

.

.
, , 50
().
()
.
, , ,
, :
1) -
- , -
, , ,
(,
, -, ..).
2) - ;
3) ,
- .
, ( ,
) .
"",
, -
.
- (
, , - )
- , ,
.
()
. 1 " " 23
1993 . 3792-XII, 2627 -III 11.07.2001 (
). - (), 1994, 13, . 64

:
- -
(, , , , , ),
;
- (-, ) -
, ,

117


,
, ,
;
- - -
, ,
()
, , .., .
,
.
, ,
.
. :
) - ()
;
) ,
,
;
) -
, ..:
-
;
- , ()
;
- (
) ..
, , ,

, -
.

( , , ,
..), , ,
(, ,
). ,
, .
II. :
)
;
) -
, .. :
- - ;
- , - , ,
, ;

118

- - ,
;
- , - .

.
,
. ,
.

.
III.


.
:
-
;
-
;
- , ;
- .
,

.
,
, , ,
. ..,
, , ,
- . ,
( ), -,
,
.
,
, , , .
( , ,
.). . ,
, -,
, ,
.
. 5.1.

119

5.1 -

,
,

,
,

(
)

1)


;
2)


;
3)

, ..

;
4)

1)

;
2)
()

,

,



;
3)



;
4)


;
5)


;
50
6)



.

,
.

1)



50 ,
1 ,
,
;
,
2)

-
,
50- ;
- 3)
- 1 , ,
;

4)
,

.

,

()

(
)


50 ,
1
,

120

,
.
5) ,

1)
(, )
()
;
2)
()
()
,

,



;
3)
()
;
4)
()
,

.
5) ,


:
- ,
;
- ,
;
- ,
,
;
-
, ,
, , .

( ,
,
) :
- , , ;
- ;

121

-
, , ,
(. . 21 " ", . 22
"
", . 23 " ", . 24
" , ", . 25
" " "
" 23 1993 . 3792 -XII, 2627 -III
11.07.2001 ( ). - (), 1994, 13, . 64 ).


, ,
, , ,
.
5.2.1

().
, , ( )
, .
,
().
,
. ,
,
, ,
, .
, , ,

(),
.
,
, , ,

.
()
. - ,

()
.

,
.

.
-
, ,
.

122



,
()
.
,

,
,
,
. ,

, .
,
, ,
,

,
.
( )

.
. ""

, .
, 93%
.

123

6
6.1

6.2
6.3
6.4

6.5

============================
6.1

, , , .
, .
.

,

,

.

,
.
-
,
- , -, ;
, ; ,
..
,
,

(. 6.1).

6.1

124


. 6.2.

6.2 -

,
,
.
,

:
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- [ ..
. .: , 2003. . 81].
-
,

,

.

- .

. ,
, ,
. , ,
- .

:

125

- ;
- ;
- .

(.
6.3):
) () ,
, (
) ;
) ,

.

6.3

,
,
:
- , ;
- , ,
;
-
;
- ,
;
- .
, ,

. :
I. , ,
,

126

(, ,
..).
:
- -
,
;
- -
,
.
II. ,
, ( )

(, , ,
..).

:
- -
( ), ..
( )
;
- ,
( ),
.
III. ,
:
- ;
- ;
- .
IV. -, .. ,
:
- - (, ,
, );
- - ( , ,
);
- ..
, -
, , .
V. , :
- (

, );
- (
,
,
).

127


:
- ( ) ;
- - ,
;
- -
;
- -

..
,

.


:
- ;
- ;
-
-;
- ;
- ,
-;
-
;
-
;
-
.
6.2

,
.

. -
,
.
,
, ,
,
.
1980 1990 .
$ 12,5 $ 25,1 .
$ 15 .

128

1990 . $ 100 . 1998 ., 2005 .


$ 500 [ . - 2002. - 12. - . 52.].
- IBM "Texas Instruments",
2000 . $ 1,7 $ 500 . .
-
. ,
:
- ,

,
..;
- ,


.
,
.
- , ,


.
- , ,

, .
,
. ,

,
.

-

.
,
( ).
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- -, ..
( . lnti - , ) -
,
.

129


- ,

() ()
()

.
. 1109
,
()
()
,
,

.
,
, ,
, , , ,
..

. ,
.
, ,
,
, .

- ,
.
,
.

,
( ,
, , , ..).
,
.
. 1115
( )
()
( )
() ()
.
:
- ;

130

-
;
- , , ;
- - ,
,
;
-
.
:
1) -
, ;
2) -
;
3) ,
.
, ,
.
,
, (. 6.4).
,
, ( )
.
. , ,
:
- (),
,
,
. ,
,
, .
, , , ,
,
;
- (),

( ),
.
,

.

,
.

131

, ,
,
;

6.4 ,

- ,

;

132

- ,
,
, ,
.
,
.
, ,

, ,
;
- ,
( ,
)
.

60- XX .

, ,

.
- ,


.

,
,
.. ,
.
,
, 1 2,5
. ,

,
.


.
-
, - ,
.
(, )

.

133

II.
:
- ,
, ;
- ,
, ,
.

(-),

.
.

,
, .
III.
:
- -

;
- -
,


.

.

.

.
,

.

;
- -

.


.
IV. ,
, , , ,
, -, , ..

134


- ,
.
;
,
, ,

. ,

, ,
, ,

.
, ,
,
- ,

, ,
.

( . franchise - ,
, ).
, ,
, ( ),
,
( )
()
[. . , 1995. . 11]. ,
- ,
( , )
()
, ( ).

,
.

, .
,
2 % 30 %
. 20 %
92 % [ : : 2
. .1 / . . .., .., .., ... .: ,
1995].

135

:
- ,


( ).
;
- ,

( ).
,
, ;
- (" "),
( )

().
.
,
,
,
, ,

, , .

.
,
,

, .

, ..
; ,
; ,

..

,
,
.
, ,
" ". ,
,
, 1 2004 .


. ,

136

5-7 . -
3 -5 ,

.
6.3


.
.
,
,
. , ,
:
- - ,
,
.
,
;
- - , ,
.
,
.
,

() ,
.
"" ,
.
.
,
.
:
- ,
;
- , ,
, , ,
.
,
, ,
,
,
. ,
.
. ,

137


, , .

(. 6.5).

6.5 -
1. ( ) .



. :
-

,
;

138

-

,
.
, ,
.
2. ().

,
.
-
, ,

.
:
- ;
- ;
- .
( ), ,

Vt - t- ; Zt -
t- ; Rt - t- ; -
; t - .

-

..
, , ,
,
..
3. () .


.
:
- ,
;
- (
);
- ,
.

139



,
, - ..
4. (25 %).
25 %

.
5. .

( , , ,
, ,
..). , ,

.


, .. ,
,
,
..

,
, ,
, ,
,
,
.. , "Coca -Cola"
,
,
.
-


, :
- - ;
-
;
- ,
;
- -
;
- ..


. ,

140


- ,
, .
- (1980)
,

,
, ,
,
,
- ,
. ,
-

.
- (1980)

.

(
)
.

$ 30 . 1986 . (112 ) $ 862 .
1999 . (190 -
), $ 5 .
[ ., ., .
. - .: , 2001. . 75].

- :
- , , , ;
- , ,

,
, 40 %
;
- ,
.


(ANVAR,
1979).
- ,

141

.
1981 1999 . ANVAR 22 000 ,
34 000 3,13
[ ., ., . . .: , 2001. . 83].
1948 .
- ,

,
,
,
. 70- XX .

. 70 -
,
.
6.4




. ,
,
,
,
,

, , .
,

,
:
-
"", , ;
-
, ;
;
-
, (
),
(
);
-

142

,
;
-
,
..


, :
- ;
-

;
-
;
- ,
;
- - ;
- ,
;
- ;
- ,
.. [ ..
. - .: , 2003. . 84-85].
,
.
,

,
, , ""
- .
,
.
"Microsoft" "IBM". ,
. 1983 . "IBM", - 50- - 70- ,
MS-DOS "Microsoft"
,
"Microsoft" .
, , "IBM"
15 ... ,
"IBM" , ... 3768 ,
1993 1995 .
"Microsoft"
, , .
.

143

, "Microsoft" "IBM",
. 1996 . "IBM"
$ 70,7 ., "Microsoft " $ 85,5
. . 1996 .
"IBM", , ,
$ 16,6 .,
"Microsoft" $ 930
. , $ 100, "IBM",
$ 23, $ 100, -
"Microsoft", $ 1.
.
,


;
;
, ;

;
; ;
; ..

,
, :
- ,
;
-
;
- ( )


;
-
,
,
, .
,
,
, ,
, ,
.
-,
,
,
.

144

,
, ,
. ,
,
. ,
-
, ;

70 % , 30 %
( '), , ,
..
, ,

,
" " [ ..
: . .. - .: : , 1998. . 323].
, .
, "Hermes" "Danhill",
20 . ($ 135).
, ,
4 . ( $ 27)...
,
, , ,
, , . "Hermes"
, -
- . .
, .
.
-,

, , , ,
, ,
. , ,
,
.

,
.
, ,

.
, "

.

145

-
, .
""
. " " ,
, ,
.
.
. - . ,
, , " [ .
: // .
- 2002. - 3/4. . 48].

, ,

. -
. ,
, .
Windows "Microsoft".
Windows ,

, ,
Macintosh OS/2, "IBM". ,
Windows
,
. Windows , ,
,
.
, , .
.
-, ,


,

( ), ()
.
"
, - ..,
, ,
" [ ..
: . .: , 1999. . 100].
"
"

146


,
,
.

"" ,
, ( .
goodwill - ),
. ,
, .
,
, -, , ,
, , "Coca-Cola" 96 %, IBM 83 %, "British Petroleum" 71 % .
. 1.7 . 1 "
" 22 1997 .,
,

,
, (, ),
..
.

: ,
, ,
, -
..
,
( ), :
, , ,
; ,
, , ,
- ..

:

147

, ,
.
( ,

, ), (

).
, .
(,
,
)
(
, ).

,
, :
- - ,
, (. 6.6);
- ( .
relevant - , );
-
( , ,
, " " , "
" ..);
-

(
,
).

,
,
. , ,

( ,


..).

148

6.6




:
- , ;
- ;
- ,
;
- ,
;
- ,

;
-
, , ,
,
;
-
;

149

-
;


;
- [
. - ., 2002 // http://www.appraiser.ru/info/method/met44htm ].
6.5

, .
..


,

.

:
- ,
,
;
- ,
,
;
- ,

;
- ,
,
()
;
- ,
;
- ,
,
( ,
,
..);
- ,
,
, ,
, .

[
.
http://www.appraiser.ru/info/method/met44htm ].

- ., 2002 //

150

, ,
: , , ,
? ,
,

,
.
, ,
,
, , (.
6.7).

6.7 -


,
.

(. 6.8). ,

.

, , ,

, .
,
, .

151

6.8

,
,
.
,
, .
(1989)

:
. ( ) -
,
( ).

. ,
, , ,

, , (

152


).
:
- , ,
, ,
, ;
-

;
- , ,

,
, ..


. ,
, :
1) -

( ,
, ,
,
).
,
.
:
V. = (Ri * K),
V. - ,
; Ri - ()
( ); K - (
,
);
2) -
,
, , ..
;
3) -
,
(
).
, ,
, ,


.
.

153

II. -
,
.

,
,
.
, , ,

,
, ..
;
;
; ; ,
, ,
; ..

:
1) -

, .
,

( , , )
. ,

-
;
2) ( ) -

,
. ,
, ,
, ,
.
, , ..
, , ,
, ,
..
,

,
,
.. ,
,

154

, ,
.
III. () -

,
.
(
,
, )
.

, ;
( ), ,
,
.

, ()
, :
1) ,



:

V - ; Rt -
t- ; - ; -
, .
,
, :

V - ; Rt -
() t- ; I - ; - ,
.
, ,
.
,
,
, ..;
2) ,


:
Vn = /

155

V - ,
; -
; - .
,

,
( , )
.

,
"" ,
..:
- 25 % ;
- 5 % ;
- ..
, 25 % ,
25 % :
L = 0,25 * I : N
L - ,
; I - ; N -
.
, ,
,
.


.

( . 6.1).
, ,

.
. ,
,
,
,
[., .: ., .

. - 2002. - 4. - . 38].

//

, ,

. , ,
,
, ..
.

156

6.1


( )
.

(. 6.9).

157

6.9



,
,
(. 6.2).

,
,
() ,

,
.

158

6.2

""
,
.

,

.
, ,

,
,

159

7
7.1

7.2
7.3
7.4
============================
7.1

.
, .
-
.
-


- ,

,

.

; ,
.
.
() "
,
" (1995) ,

. ,


.

, .


.
,
:

160

- ,
,
- ;
- ,
,
;
- ,

;
- ,
,
.

:
-

;
- ,
;
- ,
-
;
- ,
,
;
-
,
;
- ,
, - ;
-
.
,

. ,
,
, ,
.
, ,
,
. ..

.

161


.

XIV-XVIII . 1474 .
,
, ,
, ( ,
..).
XII-XV .

, . 1623 .
" ",
,
,
14 .
1723 . "
", 1812 . "
",

3, 5 10 .
XVIII .
,
. 1790 .

- .
,
..

XVIII . , 1710 .


14, 21, 28 .

.
.

, ,
XIX . ( - 1881 ., - 1883 .,
- 1857 ., - 1884 ., - 1830 .).
XIX-XX . ,

,
,
..

162

:
1) -
,
;
2) - ,

.
,

:
-
;
-
;
- ;
-
;
-
,
, ;
-
, .. ,
.
7.2
-
.
-
,
,
.
( )
-
, ,

, .
:
;
;
;
.
,
, ,
,
, .

163

- ()
,
,
.
, :
- ,
, ;
-
, ,
;
- ,

, , ,
.
- ,
.

(TRIPS).

.
, , -
, ,
, ,
. ,
, ,
:
, ,
,
,
, ,
, , .
,
,
,

/ (
).

, ..
, .

, ,
, ,
.
,
, . 7.1.

164

7.1 - ,

( )


, :

:

,
;
,
;
;



.



( ),
,
,
, , ()


;
,
,
,
, ,
,

, ,
.


, :


;
,
,

:

,
;

,
;

,
( ):

,
, ,
, ( )
;
;
;
( ,
, ..) ,

.
, ,

( )
, .
,
( ),
,
()
().
, ,
,
,
, ,
,
.


,
.
, ,
:

,
, ,
,
;


(
)

, , ()


.


,

;



.


,


, :
,
,
,
, , ,
, ,
,


,
, , ()
();


,
;


.
,

,
,

,
.


:
,


;
,

,
, ;

,
,
.

165

,
;
;
( ,
, ..)
,
.
, ,
,
,


,
, , ;
,
,
,

, ,
;
;
;
.

,


.

()
,

.




, :

;
,
;
,
,
.


,

;


,


,



: "",
"", "", "", ""
..;


:


,
;
,
,

(
)

;


, ;


,
.

166


, ,
, , ,
, ,


.

,
,
. 12-


,
.

()

,



,



,
,



;



.

, :

;


;
,

;

, ,
;
,
,


,

, ,

.




,

.



,

167


:

,
,
, ,

;
;
;
( ,
, , ..)


.
,
, ,
,
, ,
,
.
,
,


,
,

.



( )


.
,

,
,
,
,
..

:
, ,
,



(
),
,
;
-
,
,
;

,
,
(
),
, ,
;




.

:
)
,
,

;
)

() ,

;
)
()
;
)
( ),
,
,

,
;
)

,

, ,

168

,
, ,
,
.


,
.

( , ),
.

.
.
,
.
( ,
)

, :
) ;
) , ,
;
) ,
,
, .
, ,
, ,


(), ,
, .

,
;


, -,
,

;
,
,
,

,
;
,

,
,

()

,
.




, ,
,
,
,
;
)

, ,
,

,
,


, ,
;
) ,
,



;
) ,
,
,



,
,
;
)

, .

169


: (. 7.1)

7.1 -


(. 7.2).

7.2 -
1) , ,
,
;
2) , ,
;
3) - ,
, ,
, , ;
4) ,

, ,
, .

171


.

,
- ,
()
.
,
, ,
, -, , - (. 7.2).
7.2 -


,

,


()


-
,





,
,


.
7.2.1


,
, -
.
,
,
, :
-
;
- ;
- ;
- ;

172

- .

2002


.
.

.
,
. , ,

, , ,
. ,
,
.

,

, , . ,
2002 . 25
; 2009 . 95 .
,
,
,
.


( , )
TRIPS.
, , :
-

,
,
,
;
- ,
,
;
-
,
, , ;
- ,

;

173

- ,
,

,


, .
,
, 13
2007 ,
,



.



"" .


.
6 1
.
,
,

345
.
7.2.2 -

-
.
TRIPS , -
,
, ,

, , - ,
, ,
, ,
.

, ..
.

174

,
.
,
. , ,
,
.
, , :
- ( );
- ( );
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
, ,
,

. ,
,
,
,
(, , , ,

(),

).
.
16 .
II. , ,
, :
1)

;
2) ,

;
3) ,

;
4) ,

;
5)

.
, ;

175

6)

.
. - . 4. . - . 432

, ,

,
:
) (), ,
;
) ,
();
) , ,
,
.
:
- ,
;
- , ;
-
() ;
-
, .
,
, ,
, .
,

,
.
7.2.3
,

,
.
,
,
.
, Fakegifts.com ( "
") .
, (),
, Cartier Rolex, Montblanc,
.
10 $ 2 .
.

176

. 177
, ,
, , ,
,
,
200 1000
( 3 400 17 000 )
2- ,
,
, ,
.
, ,
, , 1000 2000
( 17 000 34 000 ) 2-
5- , ,
, .

, ,
, - 2000
3000 ( 34 000 51 000 )
3- 6- ,

3- ,
,
.

, 20
(340 ), 200
(3 400
), 1000
(17 000 ).
- -
, ,
.

,
,
,
. :
,
, , ,
, .

177

7.2.4

, .
, ,
; ,
.
,

,
.
,
, .
- ,
,
,
().
, ,
.
:
- ( ,
:
, );
- - ( ) ,
- ,
;
- , ,

, , CD DVD.
, ,
. ,
,
,
(-).

.
, ,
.
7.3

,
, ,
, ..

.
,

178

,
.
-
,
.
,
-
.
,

.
:
- ,

;
-
(, ),
,

.
,
,
-

,
() .

. ..
, .
, ,
. , 60 %
.
. ,
,
, ,
.
,
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
:
1) ,
;

179

2) , .
:
1.
,
, .
2. " " ,
.
3.

.
4.
,
.
,

.
-
.
,
,
. ,

,
. . ,
1985 . .,
. , ,
.
-
,
()

, ,
.
"" " patentis",
", ". ,
" Letters
Patend", " ".
,
,
, . ,
,
.
, " ,
, ,
- -
. ... , ,

180

. , ,
, 20 ".

( 1474 p.).
, 1646 . .,
14 .
1836 .
, .
1791 .

.
1815-1820 , ,
100 . 1850 1854 .
.
800 .
400 . (,
, ..).
, .
, ,
95 , - 15 .

,
.
:
- ;
- ,
, ..;
-
.

:
- ,
;
- ,
,
;
- ,
,
;
- ,

.
,
:

181

1)
(
);
2)

( ).

:
-
;
- (
, );
- ;
-
.
, ,
, ,
..
,
, ,
.
, ,
-
( ),
, ,
, , , ,
.
.

, .
,
, ,
.
.
, , , ,
, .

()
, , .
,
.

,
, ,
.. .
, :

182

- ,
, ,
;
- ,
,
"" ,
- (,
" 5"
"Coca-Cola" ..).

,
(), -
. ,
. ,
,
,
.

,

. , 1903 .
() - , "Pepsi"
("", " ").
"Pepsi",
.
, , .
,
.
, .
,
. :
- ,

;
- ,
,
;
- ,
, ,
.

1891 .,
, ,
.

183

, , (
),
, , ( ).
(, ,
.) .

. , 1995 .

,


, .
80
, 210 . ,
160 .
. 38 4
.
,
, , :
- ,
- "", "" " ";
-
,
;
-
, ,
;
-
,
, ( ,
) . ,
2-3 , - 4 ,
, , 6- .

. ..

.
,
.
.
- ,
. ,
.

184

:
- ,
;
- , ,
;
- ( ),
, ;
- ,
.
1 2004 .
( ;
),
(
),
,
. 1 2004 .
.
20 ,
- 10, - 15
. 1 2011 .
, 1
2015 . ,

.

,
.
,
6 bis
.

,
,

, ,
..


,
, ,
.
(
)

185

- ,
;
- ,
[ ..
. - .: , 1999. - . 72].
,


.

"" ,
.

[ .., .. :
. . - .: -, 2005. . 80-98].
4
. 600 .
400 . .

. , , , ,
. 7
14 ; 10- ( 10 )
, , , , . .
20 . ,
1925 .



, ,
,
.
TRIPS,
,
20 1993 . ,

,
1999 .


.

.

,

186


, .

, , ,
.
, ,
,
(, ) .
. 1 . 22 TRIPS, ,
, ,
, , ,
,
.
,
,
, ,
, , ,
.
,

.
: (
), (
)
( , .. ).

, ( ..
,
).
,
,
,
, .
(
)
. ,
- , ,
.
-
. ,
-,
. ..
-
.

187

- .
(1 979)
(1996).

15 $ 500 .
,
,
,
. ,
,

. ,
( ,
..).

.

.,
,
:
- ,
;
- , ;
- , ,
;
-
;
-
,
;
- ,
;
-

.
7.4

, ,
, .
, 1948 .


,

.

,

188

: ""
- , . ,

-
.

.

,
1976 .
(, )
, .. ,
, ,
, , ,
. , ,
,
.
, , -,
, ,
; -,
,
, ; -, ,
( ,
, ..),
, .
""
,
. ""
,
. ""
; ;
, ;
.
1998 .
:
- , 1 1978 .,
70 ;
- , 1 1978 .
, ,
, ;
- , 1 1978 .

28 67 , 95 .

,

189

.
. ,
, $
500 $ 20 000,
$ 100 000.
(, ,
, , , ..)

.
,
, .
, , , ..
. .., ,
.

. ,
, , ..
.
.
.
( ,
),
(
, ,

)
( ,
50 ).

. , . 2
. 5
, 1886 . "
".
1995 p., 31
1995 p. 189/ 95- "
( 24
1971 p., 2 1997 .)".
. 2 . 11 "
"
.
,
.
TRIPS,
.

190

,
, ,
, (,
, ).

, ,
.

,
;
,
.


, : " R" ,
() ,
.
,
.
,
29 1971 .

, ..

.

-
,

,
, - .

,
,
"". " "


.
,
,
. ( "contrafactio" - )
.

, :

191

1) ,
;
2) , ,

;
3) ,
;
4) ,

;
5) ,
.
,
,
.
(BSA), , ,
$ 13-15 . ,
,
- ,
, $ 80-100 [ . 2004. - M :. - . 32].
, - , ,
:
- -
;

;
- -
;
;
- -


.
,
,
,
,
. , ,
, $ ,

:
1) -
, ;

192

2) - ;
3) - -

( , , " "
( ) ..
, ""
,

,
,
.

,
,
.

( ,
-
..).

, -,
,
.

,
. ,

.
"Windows",
,
"Microsoft", , , .


1991 .
,
, :
- ;
- .
,
, ..
( )
( ), .

193

(
).
, ..
, ,
, (,
, ,
)
(, ,
).

. 80 -
$
12 , $ 8-10 .

(copyright), ,

- 50 70 (
) .

, ..
.

.

,
.
,
.
.

:
. :
- ()
, ; , ,

" ";
- ( ),
;

, , ,
, , , ;
- ,
;

194

, , .
,
-
,
.
,
-, ,

.
,
,
,
2003 .
, ,
"" .

.
, , ,
,
, .
,
,
- ,
""
.
(
, ,
),
. ..
, (,
) . ,
,

, .

, .
,
, , ,
, ,
.

195

. 176
,

,
, ,

, , ,
-
, , ,
,
200 1000
( 3 400 17 000 )
2- ,
,
,

, , , , ,
,
.
, ,
, ,
- 1000 2000
( 17 000 34 000 ) 2-
5- , ,
, , , , ,
, ,
.

-
500 1000 ( 8 500
17 000 ) 6- ,

3- .

196

8 -

8.1 -
8.2 -
8.3
8.4
8.5
================================
8.1 -

,
.

, ..
-
.
, ,
.
(. informatio) - , ,
, ,
.

,
" ",
, - .

, :
- , ;
- - .
, ,
.
,
.
, ,
.., .. - .
-
-
,
, , -, ,

197

- ,
, , , , , ,
, ,
, , ,
, .
.
-
.
.
, ,

. ,
, .
( )
-
.
,
, (. 8.1).

()

8.1 -

, , - , .
,
,
,
, , ,
,
.
(
) ( )
( ).
: , ,
. (
)
.

198


.

, ,
.
,
.
(. 8.2).

;
;
( );
;
;
- ;
;
;
- -

8.2 -
,
, .
- ,
.
- ,
, ,
( . 8.3).

;
.

;
;

().

8.3 -
, - ,
:
- ( ,
);

199

- (
);
- ( ).
, -
. , 2/3 ,
, ,
40 . .
,
.

.
,
, , :
- ,
;
- ,
;
- ,
;
- ;
- ;
- , ;
- ;
- ,
;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ,
.
,
, .
.

,
. ,

.
, ..
.
,
, .

200

, "nigma",
.
. 1939 ,
, 20 -
,
.
. 1983 ,
, ,
.
.
, .
,
.
, ,

,
.





, , ,
,
( )

.

,
, ,
.

.





,
- .

201

, -
(), (),
() -
;
(RPO) -
. -
.
-
.
-
- .
-
,

( )
, ,
.
- :
- ,
- ,
- ,
- ,
- - ,
- ,
- ,
, (
).
-
-
- ,
- .

,
-

,
.
8.2 -
-
-
- ,
,
,
- ,
.
-

,
,
- , -

202

, ,
.
-
:
-
- ;
- , , ,
, -,
-,
-,
;
- , ,
-
;
-
-,
.
-
:
- -
();
- . ..;
- ;
- - ;
- - .
-
, , ,
-
.

, -, -
. (. 8.4).
. .. 10 .
- - .
160-180 . (, , ..).
,
, ,

.

(. 8.5).
:
- " ";
- " ";
- ;

203

- -, ;
- - " ".
CD -ROM,
() - ()
.

"

"



;

( ,

);

;




-
;


AGRIS/C
ARIS

4 40 . ,
-

"
"

"

";
"

"


,

,

;

"
"


12 .

,


,

"
"

10 .

;

"
"


;
"
";
"

";

"

";
"

";

"";

"

8.4 -

204

'


()

- ()

"
",

"
",



,
,

,

"
".

8.5 -

(. 8.6) -

( www.ukrpatent.org).
.

.
.

, -
(),
()
.
( - www.ukrpatent.org/ua/pib.html )

. ,

205


(, ).
(CD -ROM DVD).
CD-ROM DVD 01.01.20 10
12 435 .
-
.
,
.
65 4 -
,
- ,
,

,
,
. ,
, - .
,

. , , :
-
;
- ;
- .


( CDROM, DVD-ROM),
,
. :
- , -
;
- - 2008
;
- - 2008
,
;
- - - 2009
;
- , -
.
.

()

"

UEFA

"

"
"

(
)

,

. '
(2009).
;

"
2008.04;


(
),
,
,





;


,




;



(
).

8.6 - -

,
,

(
).

"

207

8.3
,
,

.
,
,
, ,
,
.
,
, ,
.
, ..
,
( ) .
-
- , -
,
, ,
.
,

,
-
.

" : ? "
[ " ",
, . ., , 2006 - www.ipaustralia.gov.au/services/s_srch .htm]:
" .

, - .
,
,

.

-
.

,
.

.
- .

".


3575-97 " .

208

". ,
.

.
,
,
( ).
-
,
[
3574-97. . . -
01.01.98. - , 1997. - 14 .].

,
, , .

- , :
, , ,
, ,
,
, ,
' - (, ,
..).

, .

.

, ,
.

, , ,
,
,
, ..
:
- ;
- ;
- - ' ;
- , ;
- .


, .
,
.

209

(
)
,
, , .

,
.
,
.

,
, ,

.
, "Xerox"

(GUI), Macintosh
"Apple" Windows "Microsoft". ,
"Xerox"
GUI,
, ,
,
, .
, "Xerox"
Macintosh Windows.

,

,
.
, ,
, .

.

,
, "",
,
" ".
8.4
" "
, :
) :
- ;
- ;

210

- ;
) :
- ;
- ;
- .
- ,

( ),
,
, ,
, .
: ,
, ,
.

. 8.7, - . 8.7.

8.7 -

8.8 -

211


, .
,
, , :
- ;
- , ;
- ;
- , , , ;
- ;
- ;
- , (), ,
.

,
.

, - .


(, , ). ,
, ,
, ,
,
,
.
,
.

INID -
"

() " - Internationally agreed Numbers for the


Identification of (bibliographic) Data ).

(. 8.9, 8.10). INID
, ,
, , . ,


.

212

8.9 - INID

8.10 - INID

,
,
,
,
,
.
:

213

,
,
(, , );
, ;
, , ,
, ;
, ;
,
;
,
;
,

,
:


;

;
;
.
, ,
:
- ,
;
- ( ),
( ) ,
;
- ( ),
;
- , ,
.
,
.
( ) ,

( ). ( )
,
,
:

214

( )

( )

( )
( )
, ,
, ( )

( ) -
( )
( ),
. (
) , (
) .
. ,
"" "":

( )

( )

( )

.
, ,
( ) , -,
,
, -, ,
.

.
- ( ),

.

( )

- ,

(
,

,
, , ..).

()

- ()
,

215

,
, -
.
, - ,
,
:
- , ;
- ;
- ( );
- (, ..
).
.
-
- (
).
, -, -
.

, , ,
.
.
-
(),
.
, ...
:
- (

);
- ,
, ,
;
- ;
- ;
- .

- ,
. :

216




,

,

,

*

,
**
***
* ,
, .
**
.
*** .

,
,
.


,

.
,
-,

. ,
-,
"" -
, - ,
-
.

(www.ukrpatent.org/ua/links_ukr. html), :
- -
(www.wipo.int);
- ,
- (www.fips.ru);
- -
(www.ukrpatent.org/ua/addrr_vid.html );
- ,

(www.ukrpatent.org/ua/perelikntbd.html );
- - ,

(www.ukrpatent.org/ua/addr_nauk.html );

(www.eapatis.com).

217


. ,

. :
1) STN
International (www.stn-international.ru)
on -line
170 ,
, , .
140 . .
1.
2.
3.
4.
5.


101
15
35
27
9

2) "Questel-Orbit"
Questel (www.questel.com) 30

, .
- ,
.
Questel
()

.
PLUSAT,
"Questel-Orbit" (www.questel.orbit.com), 2000
. DOCDB
( , Espasenet)
"Questel -Orbit".
() PLUSAT:
- - 68 ;
- ( 20 );
- 9 . ,
,
, , , , (USPTO)
(JAPIO).
-
, ;
- -;
- ;
- ,
- EP/US/PCT .

218

3)
,
.
"Derwent" (www.derwent.com)
" ".
" "
(WPI), 1963 , "
" (PCI) 1973 " " (ICI),
Web of Science (Wo S).
, PCI ICI,

,

WPI.
4) LexisNexis (www.lexisnexis.com)
.
,
.
8.5
-

.
.
-
( ).
.

,
,
.
-
(),
.

:
- ( ) -
,
- - ,
- -
.

219

( )

()

( )

1971 .
1968 .

1973 .
1957 .

(01.2009)
,
,
,
(2009)



01.01.2009
01.01.2007
01.01.2008



,
. ,
, (
).
, ,
.
.
,
, ,
.
- ,
.
,
1970 - .

- ,
.
,
.
,

.

. 1980
().

220



.
.
,
, .
80
, .

, ,
,
- .
,
,
. ,
, -
, -
.

,
.
1971 ., .
8 :
- ;
- , ;
- , ;
D - , ;
- , ;
F - , , , , , ,
;
G - ;
- ,
118 , 617 55 .

,
, .. .
, ,
, , .
8- ,
.
( 01). ( 01 B) ().
() .
, ,

221

( 01 B 3/00). ,
( 01 B 03/02).
.
8.11.

01

3/00

3/02

8.11 -
, ,
. 2006
.
- () ( ).

,
:
, ,
..
3 .

.


. , ,
,
3
.

,

.

-
.

, 5 , (
)
.

222

- (, ,
.).
- - ,
,
, ,
, ;
,
,
.
.
- ,
(, -),
(, ,
).
( ) - ,
, ,
.

,
9 1886 . . .
- , , ,
.
- ; (),
, ;
,
.
- , ,
,
, .
-
( , )
( ,
).
-
,
, 1952 . (
1955 .).
()
, (
1974 .), 14 196 7 .

223


.
(OT) - 1994 . .
()
,
, ,

..
- ;
,
,
, ,

.
( . good will - ) - ,
() ;

.
-
,
.
() - ,
50 1970 .


, - .
- ,
,

;
- ; - ;
;
- .
- ,
, ,
.
- ,
1994 .,
, ,
- .

, 1973 . ,
,
, - .

-

224

, 1971 ., -

,
.

,
.
- ,

.
- ,
;

.
- ,
; ,

.
-
,
.

- , ,

. -
, ,
, , .
- ,
(, , ,
, ) (, ,
..), ;
,
, .
- ,
, , ..
, ,

.
- ,
,


; - , ;
,
.

225

- ()
, , , , ,
. ,
() .
() -
, , ,
.
( . ntellectus) - , ,
.
- ,
,
, , ;

;

-,
.
-
; ,
, .

, , ,
, , ,

.
-
, .
- ;
,
,

.
( . informatio - - ,
, , ) , ,
, .
- ,
,
.
-


.

226

- , , , ,
,
- .
( . cybersquatting ) ,
,
,

.
- ,
,
, -
- .
-
,


, .
( . concessio - , ) ,
,
.
()
()
() (), ..
, ,
, ..
- ,
,

.
- ,
.
( . compilatio - , ,
) -
, ,
.
- , , ,
, .., ,

. ,
, .

227

( . contrafactio - ) -


.
( . copyright - ) -
,
: "" ,
.

- ,
, ,
,
.. , ,
.
- -
,
.
- , ,

,
.
- 1) , ,

, ; 2)
,
.

-

() ()
,
.
( . licentia - , ) -
,


; -
,
.
( . logos - , typos - ) -
(,
).

, 14 1891 p.,

228

,
-
, 18 1964 .
- .
- ,
1970 .

,
.
-
,
,
.

,


.
-
,

.
-
,

.
-
,
,
.
-
,
,
.
-
,
, .


,
(

),
(
)

229

(
, ) .
- ,

( , , ..),
,
() ,
.
- -
, -
(-, -, , , ..),

, ..
.
- ,
, ,

,
, , ,
, (),
, ..

, .

,
( , , , ,
..).
, .
- ,
: ,
,
.
- ( . know-how, - ) -

, , ,
,
.
- ( ),

. . 6 bis
-
,

.
-
,

230

( , , , ..).
, ,
.
-
, ,
,
, , ,
,
.
-

-,
( , ).
- ,
, - ,
.
( . optio - , ) -

;
( , ).
-
;
. ( -)
( ) .
-

.

, 1883 .
-
,
.
( . patens - ) -
,
, ,

.
-
, .
- ,


.
-
,
.

231

-
, ,
, ,

.
- ,
.

(): ,
, , ,
.
-
.
- ,
,
,

(
, ,
..).
- ,

.
-

.
( . plagio - ) - ,

,
, .


,

.
- , ,
,

.
-
, ,
,
,
.
-
,

232

; , ,
.
-

.
- ,
: ,
,
( , , , ..);
,
( , ,
, , , , ,
..).
()
- ,

, .

(

(, , )
. ,
- ,
.
-

, ,
.
-
:
; " ";

; ;
.
-
,
- (,
, , ,
, - ..).
- , ,
,

(,
, , ..).
-
(, , , , ,
) (, , (

233

)),
.
-
; ,
.
( . royalty - )
( )
,
, ( )

.
,
, .

,
, .
(DRM) -
,

.
( . slogan) - , ,
.
- ,

.
-
,
.
,
, - , ,
, ,
, , .
-

, .
- , ,
(, ,
.), ,
, (
, .).
-
( ,
, , , ).

234

-
(, (,
), ).
- ,
,
, , ,
.
- ,
,
.
() -
,


.
( . trade mark) -
, ,
.
- ,
. :
, ,
,
, ,
..
TRIPS -
, OT, 15
1994 .
,
,
.

-
; ,
.

(UDRP) -

(YCANN)

().
- ,
, ,

.
- (
, , , - ..)
( ),
.

235

( . franchise - , , ) , ( ,
) ()
,
( );
,
,
.
-

, ,
,
.

236


1. . . I. / . ..,
... .: , 1996. 324 .
2. : . - .. .: 4- . / . . . . / ..,
..', .. .; . .., .. '. - .:
" ", 1999.
3. : .
/ . .., .., .:
"-", 2002, 624 .
4. . . ;
. / . ..,
... - .: " ". 2006. - 720 .
5. .. : . - .: , 2006.431.
6. .., .. :
/ . . ... - .: "-", 2004. - 56 .
7. ., .
:
. - : , 2003. - 135 .
8. . .
( i 16.01.2003 435-IV).
9. / . .. - .: , 2003. - 472 .
10.- : 2 - . 2-
., . . / . .. (...), ..,
... .: , 2006. .1.
11. // , 1998. - 652 .
12. .
// , 2007. - 371 .
13. ., .
' // . 2004, 1
.3-7.
14.

http://www.sdip.gov.ua

Оценить