Osnovi grafikog dizajna

Brending

Milo Stojmenovi - DIR

ta je brending?
Brend (ig; engl. brand) je engleska re i njena prva primena bila je kod kauboja na Divljem zapadu, koji su igosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne take gledita, brending na tritu je veoma slian brendingu na ranu. ak i ako veina krava u preriji veoma lie jedna na drugu, percepcija o vaoj firmi (kravi) mora biti drugaija.

Brending
Americka Marketinska asociacija (AMA) definise brending kao:
Brend je ime, termin, znak, simbol ili oblik, ili njihova
kombinacija, sa namerom da identifikuje proizvode ili usluge jednog ili grupe prodavaca, i da ih diferencira od konkurentskih (proizvoda i usluga)

Brend je emotivno percipirana korporativna slika firme Brend je prepoznatljiv entitet koji obecava nivo kvaliteta kupcu Brending dolazi pre reklamiranja, marketinga i PR-a (Public Relations)

Brending vs Reklamiranje
Brending nije nacin ubedjivanja trzista da je jedna kompanija bolja od druge Ideja brendinga je da kupac identifikuje pozitivne kljucne osobine jedne firme bez obzira na konkurenciju

Cilj bredinga je da kupci vide jednu firmu kao jedinu sposobnu da resi njihove zahteve (probleme)
Ideja reklamiranja je da uporedi prednosti jedne firme sa nedostacima druge

Brending, logo, vizuelni identitet

Vizuelni identitet pretstavlja samo vizuelni aspekt brenda firme Logo identifikuje firmu na najprostiji nacin pomocu oznake ili ikonice Brend je to o cemu pricaju musterije cim napuste prostorije vase firme, Rodger Roeser, Eisen Management Group

Ciljevi Brendinga
Jasno preneti poruku

Potvrditi kredibilitet firme

Spajanje firme sa klijentima na emotivnom nivou Motivisati kupce Potvrditi lojalnost kupaca

Brend opisuje licnost firme Kupci treba da znaju karakteristike novog proizvoda firme pod istim brendom

Dobar brend bi trebao da:

izaziva pozitivne asocijacije

izaziva pozitivne emocije

bude lako pamtljiv i da se lako izgovara ukazuje na koristi od proizvoda ili usluge se razlikuje od ostalih upotrebljava brojeve kada istie tehnologiju

ne kri prava postojeeg registrovanog imena (brenda)

7

Koji bi ste TV kupili? Zasto?

Changhong

Samsung

Sony

LG

Rezultati Brendinga
Lojalnost kupaca se pretvara u povecanu prodaju proizvoda Percipirani poviseni kvalitet proizvoda koji se vezuje za brend omogucava firmi da podigne cenu

Industrije sa jakim uticajem brenda

Modna Prehranbena (restorani, brza hrana, pice) Visoko tehnoloska

Naftna
Automobilska

Farmaceutska

Faktori Brenda
Cena - Vece cene mogu da kupcima pretstavljaju bolji kvalitet, a nize umanjen kvalitet Distribucija - dostupnost; ogranicena distribucija proizvoda ili usloge podrazumeva ekskluzivnost

Kvalitet - utice na satisfakciju; ocigledno je da se kvalitet odrazava na zadovoljstvo kupaca koje se vracaju firmi koja ih cini zadovoljnim
Prisustvo - pojavljivanje u medijama; proizvodi ili usluge koje se cesto pojavljuju u raznim domenima (sponzorstvo, ) dovodi do prepoznatljivosti brenda i poveane prodaje.

Oekivano prisustvo
Ryogoku arena, Japan, 2009

Faktori Brenda
Prepoznatljivost - sto prepoznatljiviji brend, to bolja prodaja Reputacija - vremenom se gradi reputacija proizvoda (i firme), I tesko se menja kada se jednom utemelji

Imid - percepcija osobine brenda ili tipicnih kupaca tog brenda; Cesto se pretstavlja kao skup kvaliteta koji se odnose na kupca, Kao I reputacija, uspostavljen imidz se tesko menja

Faktori Brenda
Pozicija na trzistu - razlikovanje sa konkurencijom; uspostavlja se pomocu svih elemenata brenda Preferencija - predispozicija kupca da izabere proizvod jedne firme

Udeo na trzistu- Povecani deo trzista koji pripada jednoj firmi je direktna posledica uspesne brending kampanje
Lojalnost kupaca- lojalnost se gradi kroz dugogodisnju saradnju sa musterijama i konstantnim visokim kvalitetom proizvoda

Zakoni brendinga - boje

Brend treba da koristi boju suprotnu boji konkurencije Problem je u tome da moete imati nebrojeno mnogo kombinacija slova u imenu, a svega nekoliko boja na raspolaganju. Boja ima snagu da kreira odgovarajuu emociju i na vama je da odluite na ta va brend treba da asocira.

Zakoni brendinga - fokus

Moc brenda je inverzno proporcionalna obimu poslovanja kompanije Brend specializovane kompanije je snaznija od kompanije koja se bavi raznim poslovima

Rolex je kompanija koja se bavi izkljucivo satovima

Mistubishi automobili, kompjuterski cipovi (polu provodnici), osiguranje, bankarstvo, ...

Zakoni brendinga - boje

Ako ste prvi u nekoj kategoriji proizvoda ili usluga onda imate mogunost da izaberete boju koja bi najvie odgovarala vaem brendu. Ako ste drugi ili trei onda je najbolje reenje da izaberete boju koja je suprotna boji proizvoda (brenda) vae direktne konkurencije. Coca Cola je crvena, dok je simbol Pepsi Cole plava boja. Kodak je ut, dok je Fuji zelen.

Zakoni brendinga - boje

Zakoni brendinga - ime

Najvanija odluka u brendingu proizvoda je kada mu dajete ime. Nemojte da pomeate faktore koji brend ine uspenim na poetku u odnosu na dugorone faktore uspeha u brendiranju. U poetku, da bi preiveo, brend zahteva jedinstvenu ideju ili koncept koji e ga uiniti drugaijim od postojeih proizvoda na tritu. On mora da bude prvi u neemu, da kreira kategoriju proizvoda, da zauzme mesto u svesnosti potroaa, da poseduje jedinstveno ime u njihovom umu. Primer ilet, kleenex

Zakoni brendinga - ime

Zakoni brendinga - ime

1. Ime treba da je kratko
U dananjem prekomuniciranom drutvu, savet je da je ime to krae - to bolje za budunost brenda. to vie slova (rei) je potrebno zapamtiti, manje su anse da e se pamtiti na due staze.

2. Ime treba da je jednostavno

Jednostavno ne znai isto to i kratko. Poenta je da se iskoristi to manje slova i da se slogovi po mogustvu ponavljaju. Recimo Coca Cola se sastoji iz samo etiri slova azbuke. Primeri jednostavnih imena kod nas su ujedno i najuspeniji brendovi. Delta, BK, Mobtel, Yahoo, Google, su primeri kratkoe i jasnoe.

Prolo je vreme nazivanja privrednih giganata imenima narodnih heroja.

Zakoni brendinga - ime

3. Ime treba da predloi kategoriju
To nije lako postii, ali se najee moe videti kod firmi vezanih za nove tehnologije. U naim uslovima, imena SBB ili EuNet kao provajdera, ComTrade ili CoRes kao distributera kompjutera, primeri su imena koja mogu da se veu za kategorije kojima ovi brendovi pripadaju.

4. Ime treba da je jedinstveno

Da bi ime ostalo zapameno u umi postojeih imena na tritu ono mora da se jasno razlikuje od ostalih. Cilj je da se ono nikako ne sme grekom zameniti za neko drugo poznato ime koje se slino izgovara.

Primeri TELENOR, TELEKOM, Hemofarm, Velefarm

Zakoni brendinga - ime

5. Ime treba da je zvuno. Um funkcionie tako to se ime pamti po zvunosti. Kada pomislimo na neko ime - mi ga u stvari u svojoj svesnosti izgovaramo. Kako zvui i da li ima jednostavnu i jedinstvenu melodiju pri izgovaranju je kljuno u situaciji kada elimo da bude zapameno. 6. Ime treba lako da se izgovori. Problem nastaje sa imenima koja elimo da plasiramo na svetskom tritu. Ali u veini sluajeva, ime koje se lako izgovara na jednom jeziku - lako je izrei i na bilo kom drugom svetskom jeziku, kao

Honda, Ford, Fiat i slino.

Zakoni brendinga - ime

Bitno je da proizvod koji se prodaje na medjunarodnom trzistu ima ime koje ima slicnu konotaciju na svakom jeziku Chevrolet Nova na spanskom znaci Ne ide

Zakoni brendinga
Ne zaboravite da je mnogo lake zapamtiti ime nego komplikovani simbol
Ako vizuelni simbol brenda ujedno ne asocira i na njegovo ime, potroai e kada ga ponovo vide oseati da su taj simbol nekada videli, ali verovatno nee znati o emu se radi. ak i ljudi sa jakom vizuelnom memorijom e u mislima prvo imati sliku vaeg logotipa, pa e onda u sebi proitati i izgovoriti ime brenda i tek tako ga se setiti.

Zakoni brendinga - oblik

Zakoni brendinga - oblik

Zakoni brendinga - oblik

De Beers - Dijamanti
De beers groupa je kontrolisala 90% svetskog trzista dijamanata tokom 20. veka Medijska kampanja: "A Diamond is Forever, 1947 uspesno vezala dijamante za emocije ljubavi i privrzenosti

Promenili se svadbeni obicaji sirom sveta vezani za dijamante

De Beers - monapol
Kompletna kontrola proizvodnje (snabdevanje) svetskog trzista dijamantima = manipulacija cenom Malobrojna konkurencija je mogla da se takmici samo u odredjenim segmentima trzista (boja, oblik, velicina)

Ti segmenti su bili preplavljeni slicnim proizvodima De Beers-a

De Beers - Brending
Zbog pozicije na trzistu, De Beers nikada nije sebe reklamirala, niti stvarala brend Brendiranje proizvoda je bio marketinski cilj ove firm Emotivno vezivanje devojaka za dijamante je zapravo bila glavna premija

Kleenex
Proizvod I brend kompanije KimberlyClark. Proizvodi se u 30 zemalja I prodaje se u 170 od 1924.

Dont Carry a Cold in Your Pocket, 1930

Uloga brendinga
On ini da se odluka o kupovini donese mnogo pre nego to je do samog ina razmene dobara i novca dolo. Odluka o tome da se neki proizvod kupi ili ne - donosi se prethodnim pozicioniranjem proizvoda, njegovog imena (brenda) u svesti potroaa. Kad do njega doe, rezultat kupovine je ve unapred predodreen. Brending praktino pred-prodaje proizvod ili uslugu korisniku.

Pozicioniranje
Smatra se da je vrednost Coca Cola brenda osamdesetak milijardi dolara
($80,000,000,000.00)

i to samo imena (pozicije), ne ukljuujui sve ostalo to sainjava ovu multinacionalnu kompaniju.

Vrednost brenda cini pola vrednosti kompanije

Zakoni brendinga reklamni slogani

Connecting people Like.no.other Think difference The worlds local bank The ultimate driving machine The power of dreams Feel the difference Every little helps Try something new today

Nokia Sony Apple HSBC BMW Honda Ford Tesco Sainsburys

Zakoni brendinga
The 22 Immutable laws of Branding (22 nepromenljiva zakona brendinga) - stratekog marketinga Ala Riesa, jednog od izumitelja pojma pozicioniranja i brendinga. Ne zaboravite da ste i vi (vae vlastito ime) brend, tako da su ovi zakoni primenljivi na veinu situacija svakodnevnog ivota. Oni vae i u pozicioniranju vae linosti (vaeg imida) u odnosu na okruenje, tako da i vae ime, va brend bude prepoznatljiv i prihvaen na pozitivan nain.

Veba
http://vector.tutsplus.com/tutorials/designin g/how-to-create-a-music-magazine-coverin-indesign/