Anlisis argumentativo aplicando el modelo de Jean-Blaise Grize.

Jorge Espinoza Coln Febrero de 2012

Objetivos y referencias

> Aplicar el modelo de Greze en el anlisis de mensajes gr cos Gutirrez, S. (2003). El discurso argumentativo una propuesta de anlisis. En Escritos, (27), 45-66. Tapia, A. (2008). El espacio social del diseo. Mxico: Designio.

Habla de un tema cualquiera = construir por medio de un discurso un tipo de microuniverso denomidado esquematizacin.

Anlisis argumentativo propuesto por Jean-Blaise Grize.

Orador: construye en un esquema en lenguaje natural para la audiencia, a n de que adopte ciertas actitudes y ciertos comportamientos.

Anlisis argumentativo propuesto por Jean-Blaise Grize.

En una perspectiva argumentativa, una esquematizacin no apunta esencialmente a lo verdadero. Lo verosmil, es decir, lo que parece verdadero al destinatario teniendo en cuenta quin es y cual es la situacin en que se encuentra, es su ciente.

Si la esquematizacin es siempre construida para un auditorio dado, es importante tener en cuenta que este auditorio pertenece necesariamente a un cierto medio socio-cultural. Por lo que el analista debe contemplar esto y reconocer, por lo tanto, que por medio de las lenguas naturales, cualquier discurso siempre se ancla en un preconstruido cultural y otro situacional.

Tomemos como ejemplo este anuncio publicitario.

Cul es el Preconstruido Cultural?, es decir, en qu se ancla este mensaje para presentarse como verosmil.

El amor

El Preconstruido Cultural es el lugar comn, del cual parten los argumentos para convencer, es el tema general del mensaje gr co, ejemplo de tpicos o lugares comunes: amor, verdad, belleza, salud, temor, maldad.

Cul es el objeto del mensaje?, es decir, cul es el tema particular del mensaje gr co, que parte del tema general.

Enamoramiento

El tema particular del mensaje, esta anclado en el tema general. Otros ejemplo puede ser: Tema general= temas particualres. Belleza= interior, natural, arti cial... Salud= fsica, mental, en la alimentacin, salud reproductiva...

Cules son los ingredientes?, es decir, cules son los subtemas.

Cupido (mitologa romana), cmo nace el enamoramiento por la ropa, qu ocurre cuanto te enamoras a primera vista.

Los subtemas son los ingredientes del mensaje gr co, y parten del tema particular.

Operaciones constitutivas
Los elementos que hemos visto, se reconocen como las operaciones constitutivas del discurso: Preconstruido cultural/ Lugar comn Tema particular Ingredientes

EJERCICIO Identi ca las operaciones constitutivas de los siguientes mensajes publicitarios.

Operaciones de localizacin
La cronografa (el tiempo), la topografa (el lugar), los actores, quen tiene la intencin y a quin se dirige.

Operaciones de apropiacin
Su nalidad es convencer, asegurar la credibilidad de la esquematizacin. En vez de ocupar los tipos de apropiacin de Grize, se utilizarn los tipos de argumentacin propuestos por Alejandro Tapia, pues se prestan de mejor manera para aplicarlos en el anlisis gr co.

Mapas argumentativos
ACUERDOS RAZONES INFERENCIA CONCLUSIN LO QUE ORIGINA LA ARGUMETACIN Por la cantidad Los buenos alimentos son los que cuestan poco Los nutrilogos son los que saben de alimentacin Los alimentos deseables son los que permiten compartir momentos Los gordos no tienen autoridad para hablar de buenos alimentos X cereal es muy (o el ms) econmico R, que es nutriloga, recomienda X X cereal rene a la familia Por tanto X cereal es bueno

Por tanto

X cereal es bueno

Por la autoridad

Por tanto

X cereal es bueno

Por lo preferible

Z, que es muy gordo, no consume X

Por tanto

X es cereal es bueno para gente con dieta

Ad hominem (contra la persona)

Los buenos alimentos son los que generan salud

Lo que ms se vende es lo mejor Los buenos alimentos son los que saben bien
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X tiene fibra (necesaria para la salud)

X es el cereal ms vendido X tienen muchos endulzantes

Por tanto

X cereal es bueno

Por la cualidad

Por tanto

X cereal es bueno

Ad populum

Por tanto

X cereal es bueno

Por el orden (se antepone a otros el valor de lo dulce)

Operaciones de valoracin
Encargada de mostrar valores, demuestran claramente el punto de vista del locutor y, por lo tanto, la ideologa a la que se adhiere. Evaluacin: uso de adjetivos cali cativos. Comparacin. Uso de estereotipos.