STRUCTURI DE TEXT PUBLICITAR

GENUL PUBLICITAR

ROGOZ EMILIA - ADRIANA

CRP, ANUL al III lea, GRUPA 4

CUPRINS
I. ARGUMENT3 II. PARTEA TEORETIC.5 III. PARTEA PRACTIC( analiza propriu-zis)9
III. 1.Personajul garant femeia.9 III. 2.Imaginea femeii n diverse culturi10 III. 3.Exploatarea de ctre publicitari a frustrrii femeii aparintoare unei culturi inferioare11 III. 4.Mesajul textual12

IV. BIBLIOGRAFIE.15 V. ANEXE.16

I. ARGUMENT
Societatea actual este una suprancrcat comunicaional, iar acest fapt conduce ctre necesitatea tot mai vehement exprimat de poziionare1. n jurul acestui concept se rotesc toate campaniile brandurilor n ncercarea de meninere a poziiei dobndite sau de ctigare a uneia noi. Lund n considerare acest fapt, i reclamele sunt realizate astfel nct s susin strategiile companiilor i s urmreasc linia directiv impus de acestea. Proiectul de fa urmrete s prezinte maniera prin care brandurile comunic publicurilor prin intermediul reclamelor, dac acestea reuesc s transmit cu adevrat identitatea produsului, dac reclamele la produsele unor companii internaionale au fost adaptate spaiului cultural romnesc, dac mesajul iconic se afl n perfect concordan cu mesajul textual i n ce fel optarea pentru un anumit mesaj iconic este o alegere reuit. Mai exact, vor fi analizate apte reclame aprute n aceiai revist, In Style, care practic se adreseaz aceluiai tip de public. Revista In Style este o revist dedicat femeilor tinere, cu un nivel material si educaional mediu i peste mediu, interesate de tot ce nseamn i presupune being in fashion. De asemenea, pe lng targetul comun, reclamele alese se bucur de acelai element central: femeia. Este vorba de femeia tnr, frumoas, care reprezint un model la care se raporteaz toate femeile incluse n target. Mrcile promovate prin intermediul reclamelor sunt cele ale unor companii internaionale care aduc publicurilor prin intrmediul produselor lor, trei culturi dominante n universul modei: spatiul britanic, francez i ntregul miraj construit n jurul lumii Hollywood. Se creaz astfel o iluzie pentru femeia din spaiul romanesc, dornic de atingerea unor standarde ridicate, ncreztoare c va accede i ea n aceast lume dac va folosii aceleai produse pe care le folosesc franuzoaicele, englezoaicele sau americancele. Francois Brune spunea: Trebuie examinate felurile de relaii pe care spectatorul e ndemnat s le ntrein cu diferite medii astfel reprezentate. El este mpins cnd s se recunoasc drept aparinnd unui mediu, cnd s urce, cnd s le fac pe amndoua deodat. n cadrul procesului de recunoatere, pur i simplu i se indic fiecruia locul pe care trebuie sa-l ocupe aratndu-i-se produsele pe care

Concept lansat de autorii Al Ries i Jack Trout prin lucrarea Poziionarea: lupta pentru un loc n mintea ta

trebuie s le foloseasc. Este astfel flatat elitismul celor puini, iar ceilali sunt implicit sftuii s se resemneze.2 Analiza va consta i n prezentarea n oglinda a femeii din reclam n cele doua culturi: romneasc sau francez/anglo-saxon/american(hollywoodian), pentru a vedea dac o astfel de reprezentare este potrivit pentru spaiul romnesc. Analiza propriu-zis a reclamelor va fi realizat dup o prezentare teoretic ce va reprezenta punctul de reper pentru realizarea acesteia.

Francois Brune, Fericirea ca obligaie, Ed. Trei, Bucureti, 1996, capitolul II Ideologie i publicitate, subcapitolul 4 Democraia publicitar, p 108-109

II. PARTEA TEORETIC

O dat cu dezvoltarea unei piee libere n Romnia i cu dezvoltarea spiritului concurenial, piaa de publicitate a luat amploare, firmele alocnd bugete uriae n realizarea unor campanii publicitare. Ne este practic imposibil s ne mai ferim din calea avalanei de mesaje publicitare care se ndreapt ctre noi zi de zi. Confruntndu-se cu o asemenea situaie, publicitarii au neles c a face reclam unui produs nu mai reprezint o munc facil, ci trebuie s fii capabil ca mereu s vii cu ceva nou, s ii pasul cu schimbrile produse i s tii s promovezi un produs tinnd cont de valoarea brandului, de targetul acestuia i de context. Acestia sunt factori care fac diferena dintre o reclam bun i una proast. n cadrul acestui fenomen, reclamele print se bucur de o poziie privilegiat. Dintre cele dou elemente ale reclamei, imaginea este cea care capteaz prima atenia privitorului i l determin sau nu s parcurg i textul. Acesta este i motivul pentru care orice element vizual prezent n reclam nu este ntmpltor, iar prezena lui acolo, exact n acea manier, a fost ndelung studiat. Reclama trebuie s respecte principiul AIDA(atenie, interes, dorin, aciune), mai exact, s atrag atenia publicului, s o menin pentru a reui s-i strneasc interesul, s-l determine s-i doreasc acel produs pentru ca n final acesta s acioneze, adic s-l cumpere sau s apeleze la serviciul promovat. Relaia dintre mesajul textual i cel iconic nu este una arbitrar. Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar mplinirii principiului AIDA pn la capt. Dac textul este umoristic, atunci i imaginea trebuie s fie comic, dup cum o imagine clasic se potrivete unui text aezat 3 Pentru alegerea corect a celor doua elemente, publicitarul trebuie s cunoasc foarte bine publicul cruia i se adreseaz(valori demografice, stiluri de via) i s construiasc mesajul care l va cuceri. Dac este vorba de companii care i promoveaz produsele n ri diverse, reclamele trebuie s fie adaptate culturii rii respective. O omitere a acestui fapt poate reprezenta un dezastru, mai ales n cazul unor culturi conservatoare cum sunt culturile arab i asiatic. De
3

Olga Blnescu, Redactare de texte: cum s scriem corect un text administrativ, publicistic, publicitar i politic, Ed. Ariadna 98, Bucureti, 2007, capitolul VIII Textul publicitar, p. 244

asemenea, exist produse care sunt garantate tocmai de ara de provenien sau de cultura caracteristic acesteia. n mod clar, un ceas elveian este considerat ca fiind mai bun, la fel cum este i cazul mainilor nemeti sau parfumurilor franuzeti. Acest lucru nu nseamn c un produs asemntor nu este la fel de bun dac provine dintr-o alt ar, doar c n mentalul colectiv, de-a lungul timpului, s-au impregnat anumite stereotipii, iar deciziile majoritii vor fi ntotdeauna conforme cu raportarea la acestea. n funcie de nevoile pe care le satisface un produs, exist dou tipuri de motivaie: motivaie imanent necesiti fiziologice de securitate i afeciune; motivaie transcendent satisfacerea nevoilor de apartenen social, de prestigiu.

Exist o diferen ntre reclama romneasc i cea strin, reclama romneasc mizeaz pe mesaje subtile care fac trimitere la anumite valori ale consumatorului, adic la un stil de via rafinat, apartenena la un grup select, self-esteem ridicat. Accentul cade pe individualitate n sensul c asocierea cu o anumit marc i imprim valorile acelei mrci i te face mai puternic ca personalitate4 Aa cum Francois Brune descria mirajul lumii a treia i cum publicitarii se folosesc de aceasta pentru a construi reclame atrgatoare pentru european sau occidental, exist i alte culturi care pot avea un efect psihologic important n epoca consumerismului. n primul rand, se poate vorbi despre lumea hollywoodiana care este ddtoare de modele pentru toi ceilali. Vedetele de la Hollywood sunt cele care fixeaz tendinele n nenumrate domenii i de aceea sunt foarte des folosite ca i garanie pentru anumite branduri. Astfel, femeiele din ntrega lume i vor cumpra o rochie sau i-ar dori s i-o cumpere doar pentru simplul motiv c Angelina Joly ar purta-o. Persoana garant poate fi: o persoan celebr; o persoan necunoscut, dar reprezentant a publicului int; un specialist.

De asemenea, persoana garant poate fi nlocuit cu un element aparinnd publicului int.

Olga Blnescu, Reclama romneasc, p. 9

Trecnd de la mesajul iconic la cel textual, acesta este alctuit din: titlu; corpul textului; slogan; logo; marc.

Elementul cel mai important al mesajului textual este titlul. Titlul este primul citit de public i n funcie de acesta, restul textului va mai fi sau nu parcurs. Funciile titlului sunt: creeaz condiiile optime pentru realizarea principiului AIDA(atrage atenia, strnete interesul Receptorului, marcheaz i motiveaz dorina acestuia de a achiziiona produsul, l determin s treac la aciune: cumprarea propriu-zis); definete publicul int( produsul/serviciul se adreseaz brbailor n general, oferilor, gospodinelor, adolescenilor, tinerelor active i independente, persoanelor suferind de diferite boli, .a.); scoate n eviden beneficiul oferit. 5

Corpul textului reprezint partea cea mai consistent a textului. Aici se ofer toate detaliile semnificative ale produsului. Sunt produse care au nevoie de o prezentare minuioas pentru a ctiga ncrederea.6 Corpul textului poate sa lipseasc din cadrul unei reclame, acesta fiind cel mai adesea ntlnit n cazul promovrii unor produse din domeniul farmaceutic sau cu un grad de implicare mare din partea publicului(achiziionarea unei maini, efectuarea unui credit la banc). Corpul textului trebuie s nu fac apel la latura emoional a publicului, s fie redactat ntr-o manier ct mai clar, pe nelesul tuturor, s raspund principalelor ntrebri cum ar fi cele legate de beneficii, costuri, amnunte tehnice etc. n cazul reclamelor la parfumuri, mbrcminte/nclminte, corpul textului lipsete, fiind suficiente doar prezentarea mrcii si a unei fotografii sugestive.
5

Olga Blnescu, Redactare de texte: cum s scriem corect un text administrativ, publicistic, publicitar i politic, Ed. Ariadna 98, Bucureti, 2007, capitolul VIII Textul publicitar, p. 249 6 Idem p. 256

Sloganul este un element pe care l ntlnim n toate tipurile de reclame, fie c ne referim la cele print, audio, video sau bannere. Sloganul trebuie s fie redus n numrul de cuvinte, s fie ingenios, s aduc ceva nou i s fie uor de reinut. Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau orice combinaie a acestor elemente, servind la identificarea bunurilor sau a serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori, pentru a le diferenia de cele ale concurenilor7, Marca este cea care va ajunge ntr-un final s fie cutat pentru a fi cumparat de ctre consumator. Cu ct valoarea capitalului de marc este mai mare, cu att i idea implementat n mentalul colectiv asupra produsului este una favorabil, ajungand s se plateasc sume impresionante doar pentru marc. Logoul reprezint forma consacrat din reclam a denumirii sponsorului8

Olga Blnescu, Redactare de texte: cum s scriem corect un text administrativ, publicistic, publicitar i politic, apud Virgil Balaure, Utilizarea mrcii n relaiile de pia, n Marketing, 5, 3 4, 1995 8 Olga Blnescu, Redactare de texte: cum s scriem corect un text administrativ, publicistic, publicitar i politic, Ed. Ariadna 98, Bucureti, 2007, capitolul VIII Textul publicitar, p. 263

III. PARTEA PRACTIC( analiza propriuzis)

III. 1.Personajul garant femeia
Cele apte produse promovate prin intermediul reclamelor alese se bucur de acelai personaj garant: femeia. Este vorba de femeia tnr, frumoas, cea care reprezint un model pentru toate celelalte. Aceasta este prezentat singur, fr a fi nsoit de o alt persoan, astfel nct atenia privitorului s nu fie divizat i s se concentreze strict asupra elementelor pe care publicitarul a vrut s le sublinieze. Astfel, n cele dou reclame la fondul de ten Vichy i crema de fa Clarins, ntlnim aceiai impostaz a femeii. Este vorba de accentuarea frumuseii naturale feminine, iar femeia este prezentat printr-un grosso-plan pentru ca publicul s poat studia amanunit efectele asupra tenului ale produselor promovate. n reclama la Rimmel London, singurul detaliu accentuat asupra chipului femeii este cel produs asupra genelor prin folosirea rimelului Lash Accelerator. Publicitarul a neles c dac ar fi s prezinte chipul unei femei machiate accentuat, efectele produsului sau nu ar fi fost atat de vizibile ochiului privitorului. Chiar i lumina este poziionat astfel nct ochii s fie cei care ies n eviden. Cele trei reclame la parfumurile Paco Rabanne, Chloe i inutele Armani, sunt garantate de femeia model, imagine poziionat central pe un fundal desaturat, astfel nct ntreaga atenie a receptorului s fie concentrat asupra acesteia. Avem de-a face cu femeia de success, de carier, apreciat pentru calitile sale fizice, frecventar a unor niveluri sociale nalte. De daca aceasta, accentul nu se mai dorete a fi pus doar pe frumuseea chipului, ci reprezint un tot: frumusee facial, corporal plus alegerea unei vestimentaii adecvate. Dac n cazul Armani, hainele purtate de model sunt cele ale brandului promovat, caractersticile parfumurilor sunt transferate femeii, acestea fiind reflectate i prin intermediul inutei vestimentare. Chloe este un parfum elegant( pantaloni din stof cu talie nalt, cma din satin i un pardesiu de lungime medie), pe cnd Paco Rabanne este dedicat femeilor ndraznee, contiente de calitile fizice i care doresc s le i accentueze( rochie din paiete, scurt i decoltat). Practic, femeile din reclame reprezint varianta umanizat a produsului promovat.

O situaie diferit este ntlnit n cazul reclamei brandului Mango. Personajul garant nu mai este doar femeia model, ci femeia celebr. Este vorba de actria de la Hollywood, Scarlett Johansson. Alegerea acesteia ca personaj garant nu a fost una ntmpltoare sau bazat doar pe apartenena acesteia la lumea hollywoodian. Revista GQ Magazin a ncoronat-o ca fiind cea mai sexy femeie a anului 2010, iar acest fapt a adus beneficii majore i brandului Mango. Diferena este dat de modalitatea n care actria este prezentat, publicitarul neutiliznd n mod agresiv frumuseea fizic a acesteia. Este cunoscut faptul ca produsele marca Mango nu au preuri exclusiviste i ar fi fost o greeal promovarea acestora prin extravagan. S-a dorit tocmai aceast prezentare a celei mai sexy femei din lume, mbrcat n haine care au preuri medii i cu care identificarea femeilor targetate ar fi mult mai uoar.

III. 2.Imaginea femeii n diverse culturi

Maniera n care femeia este prezentat publicului - fie c vorbim de imaginea din reclame, filme, cri etc difer n funcie de cultura de provenien. De foarte multe ori se produc greeli n promovarea unor produse prin intermediul femeii la nivel global, fr ca imaginea acesteia s fie adaptat culturii respective. Lund n considerare situaia de fa n care avem de-a face cu promovarea unor produse cu motivaie imanent ntr-o revist de lifestyle dedicat femeilor tinere cu un nivel material i al educaiei mediu i peste mediu, imaginea femeii trebuie s fie cea a uneia de succes, aparinnd unei culturi ctre care femeia romnc aspir sau privete cu admiraie. Avem de-a face cu trei culturi: cea american, francez i cea anglo-saxon. Cultura romneasc continu s fie n continuare cea n care imaginea femeii este asociat cu familia, grija pentru aceasta i pentru cas. Modificri majore s-au produs i la nivelul mentalitii romneti, dar acest lucru s-a petrecut doar n cazul persoanelor care aparin unui nivel mediu-superior sau superior. n rest, sunt perpetuate n reclame aceleai imagini ale femeii care face cumprturi pentru cas, gatete sau i petrece timpul cu membrii familiei. Femeile care i doresc mai mult, care i concentreaz atenia i asupra propriei persoane i nevoilor acesteia, privesc cu admiraie ctre culturi ca cea american, francez sau cea anglo-saxon. Este vorba de culturi n care femeia este apreciat i valorizat pentru mai mult dect calitile materne
10

sau casnice, culturi n care drepturile dintre femei i barbai sunt aceleai i n mod practic, nu doar la nivel declarativ, n care femeia este independent, stpn pe propriile-i decizii i care acord o atenie sporit nevoilor personale. Se poate vorbi chiar de culturi ale feminismului. Cultura american, dominat de lumea hollywoodiana este cea ddtoare de modele ntregii lumi. Se creeaz un fel de fanatism n jurul acestor vedete care imprim fanilor modele vestimentare, de via, comportamentale, atitudinale etc. Atenia asupra acestora este venit din toate prile lumii, iar canalele de comunicare exploateaz la mixim acest fenomen. Dorina de a cunote ct mai multe despre aceste personaje pentru a le putea imita ct mai bine, a condus chiar la realizarea unor reality show-uri n care se ptrunde n intimitatea vedetelor, practic deschiderea culiselor. Marile evenimente ale acestei culturi sunt ateptate i urmrite cu atenie de toate femeile interesate de mod i de toate domeniile complementare acesteia pentru a putea fi la curent cu noile tendine lansate de vedete. Pe trm european, culturile dominante n acest domeniu sunt cele ale Franei i Angliei. Mai exact, cultura esut n jurul oraelor Londra i Paris, dou dintre cele mai mari capitale ale modei mondiale. Femeile din Romnia nc se hrnesc din boemismul secolului 19 ce caracteriza spaiul francez, elegana i rafinamentul acestuia i din naltul grad de educaie i grij pentru imaginea personal a englezoaicelor.

III. 3. Exploatarea de ctre publicitari a frustrrii femeii aparintoare unei culturi inferioare
Plecnd de la convingerea exprimat de Freud conform creia att la brbai, ct i la femei se manifest un complex de castrare, Francois Brune , n cartea sa Fericirea ca obligaie, enun o tez conform creia: orice frustrare le d ocazia s grefeze oamenilor o nou dorin de cumprare. Ce lipsete n mod natural femeilor, i-au spus ei, noi le vom oferi simbolic prin intermediul produselor pe care vrem s li le vindem. Astfel, femeia cititoare a revistei In Style va fi dornic s se asemene cu modelul prezentat n reclam. Se nate astfel sentimental de frustrare din neidentificarea complet cu acel simbol feminin. n mintea publicului se instaleaz ideea conform creia atingerea acelei perfeciuni va fi posibil prin achiziia produsului promovat.
11

n cazul reclamei la Rimelul Lash Accelerator, publicului i se induce in mod direct acest sentiment de frustrare prin tocmai sloganul care a facut cunoscut brandul: GET THE LONDON LOOK. Femeia romnc, aspirant la un statut superior, va fi convins c dac va folosi produsul promovat, nu doar se va bucura de un rezultat uimitor n ceea ce privete machiajul ochilor, ci se va asemna, va fi la acelai nivel cu o femeie londonez consumatoare a aceluiai produs. De asemenea, distana cultural a Romniei fa de culturile dominante, conduce la un puternic sentiment de frustrare, astfel nct, dac vor dori s fie elegante, femeile vor purta un parfum Chloe i se vor mbrca produse Armani; dac vor dori s se simt atrgtoare, vor opta pentru parfumul MillionPacco Rabanne i pentru o inut marca Mango, n mod sigur vor alege s aib un machiaj londonez rezultat prin utilizarea produselor Rimmel London; i vor hidrata tenul cu o crem oferit de Clarins Paris pentru ca mai apoi s aib un ten perfect ca cel al franuzoaicelor prin folosirea fondului de ten Vichy.

III. 4.Mesajul textual

Alctuirea mesajului textual depinde de produsul promovat, de valoarea brandului, de poziia pe care acesta o ocup n mintea consumatorului i de valorile care i sunt atribuite. Astfel, mesajul textual al unor branduri cu istorie din categoria celor care promoveaz parfumuri, bijuterii, haine etc, este redus ca i dimensiune. Este i cazul reclamelor la parfumurile Chole, Pacco Rabanne sau produselor Mango i Armani. n aceast situaie, este necesar simpla menionare a mrcii/produsului i maniera prin care acesta poate fi achiziionat. Astfel de produse au o poziie solid, dobndit de-a lungul timpului i un target foarte bine delimitat care cunoate cu adevrat valorile brandului. Mesajul iconic are o importan major n astfel de reclame. De cealalt parte, se afl reclamele ale cror mesaj textual este foarte amplu. Aa cu a fost menionat n partea teoretic, este vorba de produsele ce presupun un grad mare de implicare din partea publicului( main, credit bancar, produse farmaceutice). Dei nu reprezin un medicament, produsele Vichy au fost poziionate ca fiind foarte atente n ceea ce privete sntatea prului i a tenului femeilor. De aceea, de fiecare dat sunt subliniate valoarea
12

cercetrilor de laborator i a testelor dermatologice. Aceast grij pentru sntate a poziionat brandul ca unic pe pia i de aceea, fiecare reclam la produsele Vichy conine un mesaj textual amplu, asemntor celor la medicamente. Astfel, reclama are titlu: Fondul de ten Aerateint Pure

Secretul tenului impecabil i sntos, parte introductiv, corpul textului care este
fragmentat pentru o mai bun lizibilitate i uurin n lecturare, i informaii referitoare la pre. Lipsete totui sloganul cu care brandul Vichy i-a fidelizat publicul: Sntatea e frumoas. Aceeai reet n realizarea mesajului textual este urmat i de brandul Clarins n promovarea cremei-gel revitalizant pentru fa. Titlul, Tnr i frumoas. Daily Energizer Cream-Gel, conine numele produsului, diferena facnd-o elementul subliniat. Dac Clarins alege ca atenia s fie atras asupra numelui produsului prin folosirea unui font mai mare i a culorii rosii, Vichy continu s sublinieze grija brandului pentru sntatea consumatorilor. Vichy se bucur de o poziie singular pe pia i de aceea nu comunic agresiv. Corpul textului este redactat din punctul de vedere al specialistului, dar este mai redus ca i dimensiune dect n cazul anterior, publicul fiind invitat pentru mai multe detalii s viziteze siteul companiei. Dac informaiile referitoare la pre nu sunt specificate, partea de jos a reclamei este ocupat de slogan, Closer to women CLARINS. Sloganul conine numele brandului i ncearc s sublinieze relaia strans pe care brandul o are cu publicul su i atenia sporit la nevoile acestuia. Lansarea unui nou produs care aduce o schimbare n categoria produselor mee-too necesit o reclam care s mbine perfect mesajul iconic cu cel textual. Acesta este i cazul lansrii de ctre Rimmel London a unei mascara cu complex de cretere a genelor. Titlul este evideniat printr-un font mai mare i prin accentuarea acestuia cu ajutorul culorii verzi. Din momentul n care atenia publicului a fost ctigat, n corpul textului sunt oferite informaii referitoare la efectele miraculoase pe care produsul le are asupra genelor susinute de teste din laborator i de mrturii ale consumatoarelor. Diferit de celelalte reclame este faptul c persoana garant este menionat, nu doar prin mesajul iconic aa cum este cazul reclamei Mango, ci prin specificarea clar n corpul textului: Zooey Deschanel poart Lash Accelerator 001 Black. De asemenea, prin intermediul sloganului, emitorul se erijeaz ntr-un prieten al consumatorului ce-l sftuiete ce produs s cumpere n cazul n care look-ul londonez este cel pe care i-l dorete. Efectul psihologic al acestui slogan a fost discutat ntr-o seciune anterioar. Lund n considerare faptul c oamenii sunt tentai s citeasc tot ce este scris mic pentru c, n fapt, acelea sunt cele mai
13

importante informaii, publicitarul s-a folosit de acest lucru, i exact sub slogan, cu litere minuscule este dezvluit publicului c produsul a fost testat pe 129 de consmatoare i c brandul este numarul 1 n Regatul Unit. Deoarece consumatorul, la fel ca i inovatorul, este ndrgostit de tot ce este nou, mbuntit i deci situate la noi standard. Din acest motiv se lanseaz produse noi, sau se adaug elemente noi vechilor produse9. Lansare noului produs este semnalat prin simpla adugare a cuvntului NOU n reclam. Cu excepia reclamei Vichy, se observ tendina publicitarilor de a folosi cuvinte de origine strin- englez n cazul de fa- n reclame adresate publicului romn. Explicaia ar putea fi c publicitarul a vrut s segmenteze un anumit public int care s se simt ca fcnd parte dintr-o elit a consumatorilor prin simpla adresare ntr-un limb strin10. Este exact profilul cititoarei revistei In Style.

10

Olga Blnescu, Reclama romneasc, p. 43 Olga Blnescu, Reclama romneasc, p. 90

14

BIBLIOGRAFIE

Blnescu, Olga, Reclama romneasc, capitolele Tradiie i inovaie, Dimensiunea lingvistic a discursului publicitar n procesul integrrii europene; Blnescu, Olga, Redactare de texte: cum s scriem corect un text administrativ, publicistic, publicitar i politic, capitolul VIII Textul publicitar, Ed. Ariadna 98, Bucureti, 2007; Brune Francois, Fericirea ca obligaie, capitolul II Ideologie i publicitate, subcapitolul 4 Democraia publicitar, Ed. Trei, Bucureti, 1996; Ries, Al i Trout, Jack, Poziionarea: lupta pentru un loc n mintea ta, capitolul 1 Ce nseamn poziionarea, Ed. Curier Marketing, Bucureti, 2004.

15

ANEXE
Anexa 1 RIMMEL LONDON; Anexa 2 PACCO RABANNE; Anexa 3 CHLOE; Anexa 4 MANGO; Anexa 5 ARMANI; Anexa 6 VICHY; Anexa 7 CLARINS.

16