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33,8 41,0 38,1 49,0 65,9 85,9 110,0140,0170,0200,0225,0245,0
6,6 6,3 5,7 7,2 8,5 9,5 11,8 14,2 16,5 18,5 20,0 21,0
- 23,8 28,8 34,6 39,3 44,6 54,0 63,0 73,0 81,0 87,0 91,5

40,6 5,3 6,1 7,2 8,2 9,4 11,8 14,5 17,6 20,0 22,0 23,5
10,2 8,2 10,7 13,6 16,4 19,2 23,8 28,0 32,8 37,0 40,0 42,0
11,1 10,3 12,0 13,8 14,7 16,0 18,4 20,5 22,6 24,0 25,0 26,0
19,3 12,5 16,3 20,5 25,7 32,1 37,4 42,5 47,5 51,5 54,5 56,0
0,3 0,3 0,6 1,0 1,7 2,7 4,1 6,0 8,6 12,2 17,0 22,0
0,3 0,3 0,5 0,7 1,1 1,6 2.2 3,5 5,5 7,0 8,5 9,5
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88,9 93,3 32,3 28,6 34,5 30,3 28,1 27,3 21,4 17,6 12,5 8,9
81,8 51,7 29,5 26,3 18,1 11,8 24,2 20,3 16,2 12,1 8,1 5,0
36,7 33,0 21,0 20,1 13,6 13,5 21,1 16,7 15,9 11,0 7,4 5,2

29,2 17,8 15,1 18,0 13,9 14,6 25,5 22,9 21,4 13,6 10,0 6,8
47,8 67,3 30,5 27,1 20,6 17,1 24,0 17,6 17,1 12,8 8,1 5,0
34,9 21,2 16,5 15,0 6,5 8,8 15,0 11,4 10,2 6,2 4,2 4,0
66,7 56,3 30,4 25,8 25,4 24,9 16,5 13,6 11,8 8,4 5,8 2,8
- 143,0 62,0 82,0 70,0 59,0 52,0 46,0 43,0 42,0 39,0 29,0
- 100,0 79,0 40,0 57,0 45,0 38,0 59,0 57,0 27,0 21,0 12,0
60,6 59,4 27,8 25,5 26,2 24,1 24,4 22,6 19,3 15,3 11,3 8,0

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BMW: The ultimate driving machine ("
").
Abbey National Bank: A special kind of security ("
").
Xerox: The digital document company (" ").
3M: Innovation ("") ..
-
American Express: Do more (" ").
Pepsi: The Pepsi generation (" ").
HP: Expanding possibilities (" ").
Apple: The power to be your best (" ").
Sony: Digital dream kids (" ").
Schlumberger: The passion of excellence (" ").
Nike: Excelling ("").
Microsoft: Help people to realize their potential ("
") ( Where do you want to go today? (" ?"))77.
77

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33,8 41,0 42,4 43,5 46,3 48,7 50,1 52,0 52,9 54,0 54,6 55,1
6,6 6,3 6,3 6,4 6,0 5,4 5,4 5,3 5,1 5,0 4,9 4,7
40,6 33,9 32,1 30,7 27,6 25,3 24,6 23,4 22,7 21,9 21,1 20,6
10,2 7,5 6,8 6,4 5,8 5,3 5,4 5,4 5,5 5,4 5,3
11,1 11,7 11,9 12,1 11,5 10,9 10,8 10,4 10,2 10,0 9,7

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0,3 0,4 0,6 0,6 0,8 0,9 1,0 1,3 1,7 1,9 2,1 2,1
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

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102

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103

3.1.3

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(Cover)



(Affinity index)

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104

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3. , , XXI . . -,
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3.2.





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105

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89. , , -, 90.

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5% .
89

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