Inleiding Organisatietheorie

Arbeidsdeling

College 7: Informatie
Prijsmechanisme Onzekerheid Informatie-asymmetrie Waarde van informatie Stof: Hoofdstuk 4
1 2

Specialisatie

Cordinatie

Markt

Informatie

Organisatie

Perfecte mededinging
Ieder bedrijf en iedere consument beschouwt de marktprijs als gegeven Deze prijs bevat alle relevante informatie Alleen de te produceren/consumeren hoeveelheid is een beslissingsvariabele Goederen zijn homogeen, dus er zijn bijv. geen kwaliteitsverschillen

Prijs bevat niet alle informatie

De consument wil graag informatie over de kwaliteit van een product Voorbeelden: Suiker Appels Soep Een oplossing vanuit de marketing is het creren van een merk

Onzekerheid
Voorbeeld: supermarkt wil contract met fruitteler over oogst van volgend jaar De benodigde informatie over kwaliteit is tijdens het afsluiten van het contract nog niet voorhanden Probleem zit dus niet in het feit dat de prijs beschikbare informatie niet zou doorgeven Marktconforme oplossing: contingent claims contract Vaak incompleet contract: Lastig alle mogelijkheden te overzien Transactiekosten Juridische bewoording soms problematisch Organisationele oplossing: verticale integratie
5 6

Informatie
Bij onzekerheid is de relevante informatie symmetrisch (afwezig) Ander probleem: informatie-asymmetrie Voorbeeld: fruitteler heeft informatie over hoe zijn boomgaard erbij ligt, de (potentile) koper niet Voorbeeld: introductie nieuw product De fundamentele paradox van informatie: de waarde van informatie kan alleen worden gerealiseerd als het openbaar wordt gemaakt aan een andere partij; juist dit openbaar maken vernietigt deze waarde Illustratie informatie, asymmetrie, onzekerheid: poker

Informatieasymmetrie
Verborgen informatie (adverse selection) Verborgen actie (moral hazard) In beide gevallen: er is sprake van priv-informatie, die voor een tegenpartij niet (voldoende) observeerbaar is

Verborgen informatie
Ex-ante informatie aymmetrie Voorbeeld: ziektekostenverzekering Adverse selection mensen die verzekering nemen basis voor premie

Laag risico
7 8

Hoog risico
9

Voorbeeld: markt voor lemons

Verkoper heeft informatie de koper niet heeft Koper kan werkelijke kwaliteit van de auto niet vaststellen Verzekering:

Mogelijke oplossingen

Verborgen actie
Voorbeeld: telefoonverzekering Ex-post asymmetrie Moral hazard

Verplichte verzekering (bijv. Obamacare) Nadeel: gezonde mensen betalen teveel

autos aangeboden tegen prijs p vraagcurve koper p p kwaliteit autos aangeboden tegen prijs p koper is bereid p te betalen
10

Lemons: Signalling (APK keuring) Contingent claims contract (garantie)

Mogelijke oplossing: eigen risico

prijs

11

12

Waarde van informatie: voorbeeld

Introductie nieuw product: wel of niet Als het product een succes wordt (kans 0.3): winst 8 Als het product geen succes wordt (kans 0.7): verlies 2
Succes Introduceer Niet kans 8 0 0.3 Flop -2 0 0.7 C

Beslissingsboom
A 1 8

Test marketing
Geeft ex ante informatie over succes product. Hoeveel bereid voor de test te betalen? Met kans 0.3 dezelfde beslissing, met kans 0.7 bespaar je 2. Waarde test: 0.3 * 0 + 0.7 * 2 = 1.4. Gebaseerd op volledige informatie.

-2 1

Onvolledige informatie:
B Product succes 0 Test succes Test flop kans
13 14

Product flop 0.2 0.9 0.7

kans 2/7 5/7 1

15

0.8 0.1 0.3

Verwachte winst Introduceer: 0.3 * 8 + 0.7 * -2 = 1 (risiconeutraal) Verwachte winst Niet: 0 Dus Introduceer

F 1 G 12/7 A 6 C 6 E 12/7 D 0 0 Waarde test: 12/7 1 = 5/7

16 17

Volgende week
8

Zojuist: beslissingen met kansen Optimaliseren: alle mogelijkheden doorrekenen Volgende week: beslissingen met tegenstander Rekening houden met andermans keuzes Speltheorie

-2 0 B -1 -2 8