CREADORES DE HEDORES.

Artculo de Daniel Solana para la revista Yorokobu.

El otro da lea a Carlos Boyero en El Pas congratulndose por la ausencia de anuncios en TVE. Deca que reconoca que la publicidad era parte innegociable del mundo mercantilizado en el que vivimos, pero que a l los anuncios le irritaban profundamente, tanto aquellos que emplean un lenguaje tan burdo que parece que lo traten a uno de idiota, como los que buscan ser pretenciosamente sofisticados para intentar as seducirte, y que ahora era un placer poder ver por fin televisin sin las inoportunas interrupciones de lo que acab llamando la apestosa publicidad. Bueno, yo soy publicitario, y la verdad es que me sorprendi la calificacin -la publicidad es apestosa?-, especialmente porque en TV ya hay mucha basura maloliente como para considerar que la publicidad es lo que peor huele, pero, saben?, en el fondo estoy de acuerdo con l. Como espectador yo tambin me alegro de su ausencia y coincido en que la publicidad con algunas raras excepciones- es irritante, insoportablemente insistente y, en la mayora de los casos, apesta. A m tambin me molesta que las marcas me traten de tonto con discursos de un nivel intelectual bajo cero, o que se vuelvan fastuosamente sofisticadas hablando en francs para venderme un perfume. Est claro. Para gran parte de la sociedad la publicidad no es ms que materia maloliente que hiere su sensibilidad. Tal vez no todo el mundo lo perciba y lo exprese as, porque los hay que han aprendido a ignorarla, que ven los anuncios sin verlos, o que tienen el olfato ya tan acostumbrado al mal olor de los anuncios que ya ni lo perciben. Slo cuatro frikis y medio puado de gente insana es capaz de darle la vuelta al asunto y encontrar placer en el hedor que generamos. Soy publicitario y lo reconozco, pertenezco al gremio de profesionales que se dedica a llenar de porquera los medios de comunicacin para el fastidio de la gente que, como Boyero, anhelan vivir rodeados de un material de consumo que enriquezca y no que empequeezca su espritu. Esa es mi profesin, es lo que s hacer. Me dedico a crear materia comunicacional irritante, maloliente, que hiere la sensibilidad de la gente y colocarla all donde el pblico pasa para que se pringue con ella. Ese es nuestro oficio: creamos y distribuimos mierda. Desde esa perspectiva, la nuestra es una profesin detestable, aborrecible, en cuanto que elaboramos y distribuimos un producto que la sociedad detesta y aborrece. Ni siquiera los medios de comunicacin, a pesar de que la publicidad les proporciona sostn econmico a sus negocios, nos aprecian. Para ellos somos un mal necesario. En estos tiempos, en que los mensajes publicitarios tratan de camuflarse entre los contenidos, los responsables de los contenidos de los medios estn ms alerta que nunca no sea que el hedor de la materia que nosotros generamos les contamine y afecte a la dignidad de su revista, diario, portal, emisora o cadena. Incluso cuando el medio es algo tan innoble como la prensa amarilla o contiene espacios tan infames como los programas de telebasura, nuestra basura todava es peor. Debe ser as, porque incluso en esos espacios inmundos se preocupan de diferenciar lo que es publicidad de lo que no lo es, aislando y etiquetando debidamente lo que hacemos los publicitarios con un ttulo que advierte que aquello es publicidad, no sea que alguien se confunda y meta el pie en ese cubo de mierda sin darse cuenta. Los publicitarios no somos nada populares. No somos relevantes. Nuestro rol social es tan despreciable que seguramente por eso nunca aparecemos como noticia en los medios de comunicacin. Nos ignoran. Cuando se celebra El Sol, nuestro gran festival anual, la noticia apenas aparece como una breve resea y slo en muy pocos medios. Del resto de festivales o acontecimientos, ni una sola palabra. No importamos. Si se fijan apenas hay publicitarios que sobresalgan socialmente, que adquieran relevancia social, que sean admirados. Para conseguirlo necesitan abandonar la profesin y destacar haciendo otras cosas que no sea publicidad, por ejemplo cine, televisin o literatura, como Coixet, Mejide o Zafn, porque mientras fueron creadores de inmundicia no tuvieron la ms mnima oportunidad de adquirir el menor reconocimiento pblico. Yo empec mi tarea de creador de basura muy pronto, porque mi padre ya se dedicaba a la profesin, as que desde nio he tenido el mal olor instalado en casa. De pequeo miraba la televisin y lea revistas y peridicos fijndome en toda aquella mierda, analizndola. A los 20 aos ya creaba mi propia materia

ftida, en forma de folletos para ensuciar los buzones de la gente, cuas de radio para emponzoar lo que el pblico escuchaba por la maana por la radio, o spots de TV para contribuir a hacer los pases publicitarios un poco ms insoportablemente largos y arruinar las pelculas que la gente vea en familia. Posteriormente fund mi propia agencia y me dediqu a difundir la peste por la red, en aquellos momentos inconcebiblemente libre de malos olores. Los creadores de ciberhedores podemos estar ms que satisfechos porque en apenas dos dcadas hemos conseguido llenar de banners, pop-ups, pop-unders y otras formas ms sofisticadas de inmundicia, el ciberespacio. Tambin hemos hecho un trabajo magnfico con el correo electrnico porque por ese canal ya fluye tal caudal de mierda que se podra decir que nuestra peste llega hasta el ltimo rincn del planeta. Bueno, no todo son buenas noticias. Hay entornos digitales donde el hedor cuesta ms que penetre, como la blogosfera, o las redes sociales, pero en eso andamos. Hoy, en estos tiempos hbridos en los que vivimos, los creadores de tufo, ya sean los especialistas en los nuevos entornos digitales como los especialistas en las formas clsicas de publicidad todos somos especialistas, no me vengan con cuentos-, buscamos frmulas ms sofisticadas para que el hedor penetre en la sociedad ms eficazmente, ms all del medio o canal elegido. Unos lo llaman integracin, que es una manera de decir que vamos a construir una materia tan pestilente que impregnar cualquier entorno por igual, sea cual sea. Otros lo llaman 360, que es como proponer colocar un fantstico ventilador que rote para distribuir el mal olor en todas las direcciones. El mercado se sofistica y evoluciona. Nosotros, por ejemplo, en mi agencia, hemos descubierto una metodologa que consigue licuar la mierda. S, s, la licuamos y as al verterla el mal olor se cuela y penetra por los poros de los distintos entornos de comunicacin superando las barreras que los medios construyen para aislarla. Estamos muy contentos. Mucho. Es la evolucin. Los tiempos cambian que es una barbaridad, y todos nos adaptamos a estos nuevos tiempos a base de ponerle mucho esfuerzo, mucha imaginacin y mucho oficio. Gracias a eso hoy, los creadores de materia hedionda, podemos sentirnos ms que satisfechos, hemos afinado nuestras tcnicas de una manera extraordinaria y nuestro trabajo es eficaz. Se podra decir que ya nadie en el mundo, por aislado que se encuentre, es capaz de escapar a nuestro mal olor. Es el triunfo de una profesin. Lo que sera gracioso es que un da, despus de felicitarnos por haber conseguido inundar el mundo de inmundicia, descubriramos que la clave no era crear y esparcir ms eficazmente hedores ftidos, sino conseguir que la publicidad, en vez de oler mal, desprenda un embriagador perfume.