1) Qu significan creatividad e innovacin y qu implican en la industria de zapatos?

Tipos de innovacin

Junto con la investigacin, el desarrollo del personal tambin recibi mucha atencin. La innovacin es la combinacin de tres factores: la investigacin de la creatividad, patentes y cientfica. Tenemos un programa de estudio nico en el local donde nos dan la bienvenida a estudiantes de todo el mundo y los ingenieros del tren en nuestra tecnologa.

Geox hecho que el desarrollo de la "tecnologa respirar" su mission.62 Su trabajo en este campo dio lugar a una corriente de patentes, y el 30 de septiembre de 2009, la compaa llev a cabo ms de 50 patents.63 Tres de ellos estaban relacionados con los conceptos claves originales : 64 Goma de patentes soles: La suela de goma perforada y se contena una membrana microporosa especial que era impermeable y transpirable. Cuero de patente soles: Esta tambin era una membrana impermeable y transpirable montarse en la planta del pie, permitiendo que los pies respiren al pasar el sudor a travs de la suela de cuero, y al mismo tiempo repeler el agua y la humedad. Apparel patente: El aire hmedo creado por la evaporacin del sudor que se levantan hacia arriba a una cavidad especial y ser expulsado a travs de agujeros en una banda perforada colocada sobre los hombros.

Geox ha utilizado la innovacin distintiva de entrar en un sector maduro y saturado inundado de marcas, y se haba hecho un hueco por s mismo. Ahora tena que decidir qu estrategia adoptar para asegurar que se podra renovar con xito su tecnologa, productos y procesos, y mantener su competitividad a largo plazo.

2) Analice la estrategia innovadora de GEOX: a. Qu hechos de la estrategia explican el xito? innovacio en producto, aplicacion de la innovacion a prendas de vestir, camisas en los hombros y abajo de la cintura en pantalones. Geox reconoci desde el principio que la produccin de un "respiro" zapato no sera suficiente por s solo en la industria del calzado de moda. Tendra que asegurarse de que los zapatos se vea bien tambin, y estar al tanto de las tendencias de la moda, como Polegato saba que la moda y la tecnologa son igualmente importantes en el mercado de zapatos

b. Qu factores, adems de innovacin de producto para asegurar su ventaja competitiva? Geox externalizado la mayor parte de su produccin a fbricas en China, Vietnam, Indonesia y Brasil, y slo se producen pequeas cantidades en sus propios dos fbricas en Rumania y la Repblica Eslovaca Repblica. Para el 2008, la produccin de estas dos plantas contribuido slo alrededor del 5% de la produccin total, mientras que el otro 95% era sobre todo en el Este de Asia y el Sur America. Geox tom gran cuidado para asegurar que sus terceros productores tenan los conocimientos tcnicos necesarios, normas de calidad y la capacidad de manejar sus volmenes de produccin asignadas en los plazos acordados. 48 La compaa tambin mantiene una estrecha vigilancia sobre todas las actividades de produccin realizadas por los fabricantes de terceros. Toda la produccin de estas plantas de fabricacin y luego se consolidara en los centros de distribucin del grupo en Italia por Europa, Nueva Jersey para los EE.UU. y Canad, Tokio en Japn y Hong Kong para el resto de Asia.49

Mercadeo Geox ha definido una estrategia de marketing de la marca claro que se centr en las caractersticas de ventilacin del producto. La estrategia funcion con bastante eficacia, ya que, a diferencia de la mayora de los competidores de Geox, el foco no estaba de moda y estilo en s mismos, sino en un aspecto tcnico del producto que claramente lo diferencian de otros productos. Por otra parte, el mismo mensaje se podra utilizar para hacer frente a los consumidores de todos los grupos de todo el mundo, mientras que la mayora de los competidores siempre estara dirigido a uno o slo unos pocos grupos de clientes o tipos de producto en un mercado determinado. As, en su comercializacin, en lugar de utilizar modelos o incluso la celebrities50 que eran conocidos por usar zapatos Geox, la empresa utiliz imgenes del producto y su suela transpirable technology Publicidad jugado un papel importante en la estrategia de marketing Geox, y aproximadamente el 10% de la facturacin de la compaa se invirti en promotion

Distribucin Geox red de distribucin, que se haba desarrollado de acuerdo con "la estructura de cada pas distribucin individual y calibrado a la amplia red de clientes multimarca", fue citado por la compaa como uno de sus xitos clave factors. Reconociendo el enorme potencial de crecimiento en mercados como China y la India, la compaa se haba comprometido a ampliar en estas regiones. En 2008, Geox entrado en una asociacin estratgica con Hong Kong, compaa que cotiza en Belle (minorista ms grande de mujeres de zapatos en China en 2007, con un mercado de 22% share56), por el que Belle se convirti en el distribuidor exclusivo de los productos Geox en China.57 El acuerdo apoy la penetracin de los productos Geox en el mercado chino con la apertura de ms de 200 puntos de venta, incluida shop-in-shops, en los prximos dos aos.

3) Analice el entorno de GEOX. Qu estrategias y opciones tiene para mantener su posicin en estas industrias? Geox sistema de produccin estaba orientada a la consecucin de los siguientes objetivos fundamentales: 42 El mantenimiento de altos estndares de calidad Mejorar continuamente la flexibilidad y el tiempo de comercializacin Aumentar la productividad y reducir los costos.

Para ser el ms grande que tenemos que tomar en el mercado informal de deportes. Primero de todo, producir el zapato para comodidad. Ahora estamos trayendo estilo italiano superior para que sean de alta moda tambin. Tambin estamos haciendo la ropa que vamos a seguir desarrollndose. Sin embargo, el calzado deportivo es nuestro gran objetivo. En 2009, Geox enumeran las siguientes pautas fundamentales de estrategia para su desarrollo empresarial: 72 Innovacin de productos: Geox previsto continuar la investigacin, las patentes y la aplicacin de nuevas soluciones. Consolidacin de la posicin de liderazgo alcanzada en Italia: Esto deba lograrse mediante la apertura de nuevas franquicias (sobre todo) las tiendas en los centros urbanos de alto trfico y centros comerciales principales, y el aumento de la cuota de mercado y reforzar la lealtad de los clientes multimarca a travs de un un mayor uso de las tiendas de esquina y shop-in-hace compras. Expansin internacional: Esto se espera lograr mediante el aumento del nmero de clientes atendidos y aumentar la cuota de mercado y la lealtad entre los clientes existentes, mediante la apertura de nuevas tiendas Geox en los centros urbanos y centros comerciales, y por el equilibrio de la mezcla de ventas a travs de aumentar el volumen de la de los hombres y de las lneas de las mujeres con respecto a la lnea de los nios.