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Galletas Emperador

Lanza nueva lnea de cereal emperador


(Por Armando Bonilla) De acuerdo con las cifras del Instituto Nacional de Estadstica Geogrfica (INEGI), en Mxico residen 32.5 millones de nios de 0 a 4 aos. Asimismo, el Instituto reporta que en 2010, de cada 100 nacidos vivos en Mxico, 8 nacieron con bajo peso y 3 con macrosomia (peso arriba de lo normal). Ello se debe, entre otros factores a los malos hbitos alimenticos de los padres. Mxico los primeros lugares tanto en obesidad infantil como entre adultos en nivel mundial, mismo que son transmitidos a su vez a los nios mexicanos. Ante ello, el Gobierno Federal e instituciones privadas han hecho nfasis constantemente de la importancia de la cultura fsica y deporte. Dicha situacin, a su vez se ha convertido en un rea de oportunidad para las marcas de alimentos saludables que se sitan en la base de la pirmide alimenticia, integrada por alimentos que los nios y los adultos deben consumir en mayores cantidades y en periodos ms constantes. Tal en caso de los cereales y en ese contexto cobra sentido la apuesta de la marca de galletas Emperador al lanzar su nueva lnea de cereal, la cual nace orientada al target juvenil pero que tambin es una gran rea de oportunidad entre el pblico infantil, ya que han ambos casos se trata de mercado cautivos por galletas. Decidimos ampliar nuestra oferta con el lanzamiento del cereal Emperador, mismo que orientados al target juvenil ya que es un nicho que no se ha explotado, segn definimos tras identificar que no hay en Mxico ninguna marca de cereal orientada exclusivamente los jvenes, dijo Eduardo Cordoba, gerente de la marca Emperador. En entrevista InformaBTL el vocero de la firma mencion que pase a ser un nuevo producto que surge orientado al mercado de jvenes, tambin espera que sea bien recibido por el mercado infantil. La estrategia; Len Felipe Olvera, gerente de grupos cereales y granola de PepsiCo Mxico, dijo que se aprovechara el posicionamiento de las galletas Emperador, las cuales son la mayor penetracin entre el mercado mexicano. Las galletas Emperador gozan de un elevado nivel de recordacin de marca entre el mercado mexicano y ello nos permitir impactar en la penetracin y aceptacin del cereal, expreso.

Fuente: Informa BTL Mes: Febrero 13

De acuerdo con los temas de la unidad dos y los que se han presentado en clase, este articulo nos dice que como la lnea de galletas Emperador se abre camino al target juvenil con la nueva lnea de cereales, despus de realizar un estudio sobre la poblacin y tomar estadsticas del INEGI sobre el consumo de cereales que marca la pirmide alimenticia, aparte de que su objetivo principal son los jvenes puede tener una orientacin al nicho infantil. Lo veo como una oportunidad de Gamesa en con la marca Emperador ya que esta se encuentra bien posicionada en la mente del consumidor.

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