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Jess Alexis Zambrano Prez 1017214900

En el mercado colombiano de bebidas, los dos principales competidores son Postobn y Coca-Cola, estas compaas han orientado su estrategia competitiva hacia la diferenciacin, basndose cada una en un conjunto limitado de atributos que son especialmente valorados por el mercado. Coca-Cola se destaca como marca lder en el segmento de bebidas gaseosas respaldada por su alta diferenciacin de producto, que se fundamenta en su imagen de marca que ha sido catalogada por varios aos consecutivos como la ms valiosa del mundo segn Interbrand. Esto le ha permitido mantener su cuota de mercado sin afectar significativamente su nivel de precios, aun frente al ingreso de nuevas marcas con bajos precios como Big Cola o marcas propias de cadenas como Carrefour. El mantenimiento de esta diferenciacin se apoya en la fuerte inversin publicitaria que la empresa ha desarrollado a lo largo de muchas dcadas y en las estrategias de distribucin que le permiten llegar al consumidor final en casi cualquier punto geogrfico. La estrategia de Postobn se caracteriza igualmente por la diferenciacin de producto, pero dicha diferenciacin esta mas enfocada en atributos como la innovacin, la amplitud de portafolio de productos y el sistema de distribucin propio a nivel nacional, que ha sido difcil de igualar para cualquier competidor (incluido Coca-Cola). En este sentido las fortalezas logsticas combinadas con las competencias de innovacin se han convertido en una fuente clave de ventaja competitiva para Postobn. Podemos aadir frente al caso de Coca-Cola que su rival Pepsi presenta una ventaja competitiva de costo, esta compaa no se enfoca mucho en la parte publicitaria sino que ofrece a los consumidores precios inferiores a los de Coca-Cola. Cabe resaltar que Postobn es lder en el campo de la Responsabilidad Social Empresarial, RSE. Hay un ejemplo palpable de ello, y es el Agua Oasis, que aporta mensualmente un dinero a la educacin de nios en sectores de menores ingresos, en especial de la poblacin infantil de los estratos 1 y 2. Tambin brindan apoyo a la salud, a fundaciones en Bogot, Bucaramanga y Cali. Colfuturo es otro de sus programas, tienen becas para entregar a personas que viajan a la Universidad de Georgetown, Estados Unidos, a realizar su formacin. A ello hay que agregar el apoyo a los hurfanos y las viudas en la Polica Nacional y el Ejrcito, y con las fundaciones Matamoros, Corazn Verde, Querido Soldado y Tejido Humano, ms la causa de Colombianitos. Estos aspectos le agregan valor

a la compaa y generan una buena imagen en los consumidores por la labor social que desempean. La siguiente informacin es un apartado de el Cdigo de Buen Gobierno adoptado por la compaa de Postobn, mostrando los aspectos a tener en cuenta en lo respectivo a la tica en la empresa: GASEOSA POSADA TOBN S.A. en cumplimiento de las normas que regulan el mercado de valores y con el fin de asegurar el respeto por sus accionistas y sus inversionistas adopta el Cdigo de Buen Gobierno.

CAPITULO DECIMO DEL CODIGO DE BUEN GOBIERNO ETICA, SANCIONES Y RESOLUCION DE CONFLICTOS Todas las personas que se encuentren vinculadas a Gaseosas Posada Tobn S.A. debern observar las siguientes reglas y principios: 1. Actuar con lealtad frente a la sociedad, lo cual implica, entre otros aspectos, no anteponer los propios intereses a los de la sociedad. 2. Poner todo su empeo en el desarrollo de las tareas que le sean encomendadas por la sociedad. 3. Adelantar las mencionadas tareas en forma eficiente. 4. Abstenerse de utilizar la informacin confidencial obtenida en el desarrollo de sus funciones con el objeto de obtener un provecho para s o para un tercero. 5. Denunciar las actuaciones que puedan afectar a la sociedad de las cuales lleguen a tener conocimiento. 6. No utilizar los activos sociales con fines exclusivamente privados. 7. No revelar la informacin confidencial que conozcan en el desarrollo de su cargo. 8. Actuar en el ejercicio de sus cargos con sujecin a la ley, a los estatutos sociales y a lo dispuesto en el presente Cdigo de Buen Gobierno. 9. Abstenerse de llevar a cabo actuaciones que puedan significar para la sociedad el desconocimiento de las normas que regulan la competencia. 10. Informar oportunamente a la sociedad cualquier situacin de conflicto de intereses en que se encuentre. 11. No realizar actuaciones que de acuerdo con sus conocimientos profesionales puedan generar perdidas para la sociedad o implicar contingencias para la misma.