KFC KFC xut hin Vit Nam t nm 1997, thi im m ngi Vit Nam cha bit hoc

cha quen vic n qun n nhanh. Vy xin cho bit KFC xy dng v pht trin thng hiu nh th no th trng mi ni nh Vit Nam?

Chin lc phn on Th trng Phn on th trng theo v tr a l: Ch yu tp trung vo nhng Thnh ph ln, tp trung ng dn nh H Ni, TP.HCM,Nng, Hi Phng Trong KFC la chn cho mnh th trng im l H Ni v thnh ph H Ch Minh. Phn on th trng theo nhn khu hc: Trong phn ny s cp n 3 kha cnh l la tui, thu nhp v ngh nghip: + La tui: KFC ch yu nhm vo gii tr t 17 n 29 tui, gia nh c tr em.Do nhiu nguyn nhn m KFC chn th trng l gii tr vi tui di 30.Vi vic xc nh th trng th KFC ch yu nh vo xu hng nng ng,kh nng tip cn vn ha nhanh ca cc bn tr Vit Nam.Ngoi ra KFC cng c bit quan tm n tr em,c th ni h tc ng vo nhn thc ca cc em ngay t khi cc em cn nh. + Thu nhp: Vit Nam l nc c thu nhp u ngi thp v vy y cng l mt kh khn ca KFC khi xm nhp vo th trng Vit Nam.Nhng ngi c thu nhp kh, n nh chnh l on th trng m KFC ch trng. + Ngh nghip: Vic chn 2 thnh ph chnh l H Ni v thnh ph H Ch Minh th KFC c th tip xc mt th trng ln l:Hc sinh, sinh vin,bn tr lm vic khu vc trung tm Thnh ph.V s lng cc trng i hc,cao ng,dy ngh y l rt nhiu v iu cng ph hp vi nh hng ca KFC. Phn on th trng theo tm l: Vit Nam l mt nc pht trin nhanh trong thi gian qua.Vic pht trin theo nn kinh t th trng ko theo nhng phong cch sng mi,nhng xu hng mi c bit nhng xu hng,phong cch sng ny c cc bn tr tip thu rt nhanh.iu gip cho KFC c c s tin vo s thnh cng ca mnh khi t chn vo th trng Vit Nam. Chin lc sn phm: Sn phm ch yu ca KFC l Buckets, Burgers v Twisters v tht g Colonel Crispy Strips vi nhng mn n thm mang phong cch qu hng.Nhng vo nm 2001 KFC tin hnh lp k hoch pht trin sn phm mi cho mnh v Soul Food chnh l sn phm mi trong chin lc . V vy khi vo Vit Nam, KFC thay i khu v, kch thc cho ph hp vi m thc ca ngi tiu dng Vit Nam.iu quan trng trong chn lc pht trin sn phm l to s khc bit ha so vi cc sn phm khc. Vi vic m rng sang cc nguyn liu tm c, mt s nc gii kht thay th sn phm nc ngt Pepsi, KFC to s thch th cho gii thanh nin, t c th gim s nhm chn ni khch hng khi ch c quyn phc v ch mi mn g. c bit i vi gii thanh nin hin nay lun thch i tm ci mi, ci l. Vi vic pht trin thm cc dng sn phm mi, ci thin dng sn phm c, nht l thay i loi du rn cng vi nhng nguyn liu ga sch gip cho KFC nng cao uy tn ca mnh trn th trng, tng thm v th cnh tranh trong thng trng quc t. Chin lc gi: Trong nhng bc u tin thm nhp thi trng Vit Nam khi ma ngi dn con qua xa la vi thc n nhanh cung mui vi cua no, KFC s dng chin thut nh gi thm nhp th trng, s dng gi thp thu ht th phn ln trc khi cc i th ui kp. Khi c s khch hng trung thnh s tin hnh tng gi.V r rng chin lc ny c hiu qu khi nm 2006 KFC bt u c li v s lng khch hng v khch hng trung thnh tng vt.i cng vi s cnh tranh hin nay trn th trng ca cc hng Lotteria hay Jolie Bee, KFC c nhng tng cnh tranh mi l, v d nh kt hp cc phn n 2 ngi vi gi kh mm (trung bnh l 69.000/phn) cng nhng hot ng ng gp cho qu t thin hoc cc s kin l hi,Tt mang nhiu ngha.

Chin lc phn phi: C th ni ngy nay vi nhp sng th ho cao, con ngi ngy cng tr nn hi h, bn rn hn vi cuc sng th fastfood nh l mt gii php hu hiu tit kim thi gian. ng thi nh vo tm l chung phong cch ty, chuyn nghip ca thanh nin. KFC m rng mng li ca mnh n khp c nc, trong ch yu l cc thnh ph ln ni thun tin di li v c s ngi tr tui cao nh: siu th, khu cng nghip, trng i hc. Chin lc xc tin: + Khuyn mi: Nm c th hiu ca thanh nin Vit Nam ni ring cng nh ngi Vit Nam ni chung, KFC thng xuyn tung ra cc chng trnh khuyn mi khng ch trong ngy l m cn trong ngy thng