Noiunea de soft power a fost lansat pentru prima dat n circuitul tiinific la nceputul anilor '90 ai secolului XX,

de ctre cunoscutul cercettor american n domeniul relaiilor internaionale Joseph Nye1. Aceast noiune reprezint, n fond, una dintre formele de manifestare a puterii statului pe arena internaional, soft power fiind i unul dintre mecanismele de promovare a acestei puteri.
Dup J. Nye, n afar de putere, orice stat mai deine o autoritate moral i un credit de ncredere din partea celorlali actori internaionali. n acest sens, dac autoritatea unei ri rezult din propria experien acumulat pe parcursul istoriei i este expresia reputaiei de care se bucur pe arena internaional, atunci durabilitatea creditului de ncredere este asigurat de comportamentul corect i de eficiena aciunilor statului n afacerile externe. 2 Aceste dou trsturi de esen se nscriu n limitele fenomenului soft power, care se caracterizeaz prin capacitatea de a obine rezultatul scontat n relaiile internaionale prin metode panice, i nu prin violen. Altfel spus, soft power este axat pe puterea de atracie n baza unor proiecte i idei constructive sau a unor scopuri, care pun n valoare interesele tuturor actorilor participani.3

Definirea i conceptualizarea fenomenului soft power nu pot fi considerate complete fr explicarea

noiunilor de putere" i for". Comprehensiunea esenei i gradului de conexiune a acestor dou concepte este necesar att la completarea coninutului teoretic, ct i la abordarea integral a problemei abordate. Un element esenial, fr de care puterea politic nu ar fi viabil, este fora statului. n diferite limbi, aceste dou categorii comport un caracter flexibil una fa de alta, n funcie de specificul i uzanele lingvistice naionale. n francez noiunea de putere" (le pouvoir) nu nseamn doar puterea propriu-zis, ci i administraia central; n englez the power" are sensul att de putere, ct i de stat, cu o deosebit pondere pe arena internaional (n rus "), noiunea de for" (force) caracteriznd de cele mai dese ori aspectul militar. n limba rus noiunile de putere" i for" snt clar delimitate prin categoriile " i " pe cnd, de exemplu, n ceh vlast" nseamn patrie, iar termenii de putere" i for" snt exprimai prin cuvntul moc". n limba german die gewalt" exprim nu doar sensul de putere, ci i de for i violen. 4

n literatura de specialitate etimologia cuvntului putere" este explicat prin originea acestuia de la grecescul arhe" - stare de organizare a societii prin intermediul unui sistem de reguli i norme.5 O serie de definiii arat c esena noiunii de putere" const n: posibilitatea unui subiect de a-i manifesta voina n anumite condiii sociale chiar i n prezena factorului de rezisten" 6 (M.
Weber); diversitatea de relaii n care un subiect influeneaz aciunile unui alt subiect 7 (T. Hobbs); mprejurare specific de realizare a influenei, care reprezint n sine un proces de nrurire asupra politicii altor ageni cu ajutorul sanciunilor aplicate n cazul devierii de la cursul politic stabilit 8 (H. Lasswell, A. Kaplan) etc.9

n unele surse11, noiunea de putere este abordat n conexiune dialectic cu noiunea de for, puterea de stat
fiind conceput drept expresie a forei acestuia, realizat prin organele i instituiile care i aparin. Esena noiunii de for", n accepiunea lui J. Nye, este comparat cu timpul de afar, de care depinde totul, dar al crei influen nu se supune ntotdeauna unei explicaii raionale sau unui calcul matematic. n linii generale, fora" reflect acele instrumente i resurse, care permit actorilor relaiilor internaionale s-i realizeze anumite scopuri.12

Abordarea lui R. Aron n acest sens este ametaforic, concret i bine structurat. El concepe fora statului ca
pe un fenomen tricomponent: 1) mediul (spaiul ocupat de structurile politice); 2) resursele informaionale i

experiena care se afl la dispoziie, precum i numrul populaiei i posibilitatea de a recruta o parte din aceasta n forele armate; 3) capacitatea de a aciona colectiv (organizarea armatei i disciplina efectivului; calitile profesionale ale comandamentului militar i ale conducerii statului pe timp de pace i rzboi; solidaritatea cetenilor n condiii de bunstare sau de nenorocire).13

n comparaie cu abordarea propus de R. Aron, viziunea lui M. Weber, apare ceva mai concis i mai categoric: aprecierea sociologic a statului contemporan, poate fi realizat doar reieind din mijloacele specifice la care acesta recurge i anume la violena fizic."14 Spre deosebire de R. Aron i M. Weber, V. Inozemev, probabil nu fr a fi influenat de viziunile lui J. Nye, reflecteaz asupra forei statului inclusiv prin prisma fenomenului soft power.
Fora, puncteaz recunoscutul savant rus, reprezint congruena dintre factorul economic, militar i cel al soft power, prin care se subnelege puterea de atracie a unui anumit model.15

n baza literaturii studiate menionm c fora este considerat viabil dac ntrunete urmtorii factori structurali: 1) teritoriul statului ca epicentru de formare i generare a forei; 2) resursele naturale; 3) potenialul uman i capacitatea acestuia de a investi idei, cunotine i descoperiri tiinifice n proiecte capabile s sporeasc eficiena forei (n acest sens, viziunea lui R. Aron despre numrul populaiei ca element constitutiv al forei i pierde din esen i actualitate); 4) asigurarea unui regim coerent i stabil de funcionare a tuturor structurilor statale/nestatale; 5) eficiena puterii politice; 6) echilibrul dinamic dintre for i putere (compensarea dozat a frustrrii de for prin funciile puterii i invers). Spre deosebire de putere, ce reprezint, n special, politica intern a statului, fora poate fi considerat, n mare msur, dimensiune a politicii externe. n acest sens G8, reprezentnd o structur compus din statele cu cea mai mare influen n lume, a cror economie sumar constituie 66,5% din economia mondial, 16 este expresia forei n ansamblu i pentru fiecare component n
parte. Remarcm n plus c puterea i fora statului snt dou componente care se completeaz reciproc. Separarea acestora ar fi alogic, iar n condiiile de combinare raional a puterii i forei se poate obine un mecanism integru i eficient de asigurare a intereselor de politic intern i extern a statului. De exemplu, ntreinerea i asigurarea forelor armate pe teritoriul unui stat impun neaprat suportul organelor centrale de conducere, n timp ce potenialul militar al statului poate deveni factorul decisiv n atingerea obiectivelor de politic extern. n cele din urm menionm c fora manifestat pe plan internaional, pe lng un ir de factori constitutivi, mai nsumeaz i elementul soft power.17 Acest element presupune influena asupra mentalitii i a comportamentului unui anumit subiect, prin mijloacele intangibile, mijloace contrar opuse fenomenului hard power.

Statul are nevoie de putere pentru a-i atinge anumite obiective. n acest sens, J. S. Nye nvedereaz trei mijloace de realizare a puterii: aplicarea sau ameninarea cu aplicarea violenei;
ncurajarea supunerii i exploatarea resurselor soft power.18

Punctm c soft power nu semnific doar procedura de a convinge sau abilitatea de a influena oamenii cu
ajutorul argumentelor, dar i aplicarea forei de atracie ca factor ce i poate determina pe unii s doreasc ceea ce doresc alii.19 n conformitate cu unele surse de specialitate, noiunea soft power se refer la abilitatea unei instituii

politice, cum ar fi statul, de a influena indirect comportamentul sau interesele altor subieci politici prin intermediul culturii sau al ideologieis20; este factor de influen asupra proceselor politice, prin alte mijloace dect cele prevzute de hard power: dialoguri i dezbateri asupra ideologiei i valorilor culturale 21; reprezint un fenomen, care, spre deosebire de tradiionalul hard power, exclude mijloacele de constrngere i violen i include procesele de circulaie a fluxurilor de informaii, idei, valori i norme.22

Sintetiznd viziunile expuse n lucrrile de specialitate, conchidem: soft power este capacitatea
unei ri de a ajusta potrivit intereselor sale comportamentul elitelor conductoare i ale populaiei altui stat prin mijloacele nonmilitare sau intangibile. Prin mijloacele nonmilitare nelegem influena cultural, promovarea diverselor valori i idealuri, influena ideologic. n acest sens, J. S. Nye, n lucrarea sa Soft Power. The Means to Success in World Poltitics, afirm c fenomenul soft power este concepia n limitele a trei componente de baz: cultura, care include anumite valori sociale i care nu se limiteaz la cultura de mas, cum ar fi producia Hollywood-ului sau fast food-ul; ideologia politic i politica extern a statului, a crui element prioritar este considerat diplomaia. Nye conchide c, spre deosebire de primele dou componente, care reprezint motenirea istoric a naiunii, cel din urm element constitutiv este de natur subiectiv, deoarece se afl sub influena politicienilor, care particip la conducerea rii. n comparaie cu primele dou componente ale soft power, politica extern a statului este supus cel mai mult fluctuaiilor. 23

Pe de alt parte, fenomenul soft power se bazeaz pe cultur, idealuri i strategii politice.24 Aceste componente se dovedesc influente doar n cazul n care devin modele atractive pentru ceilali subieci. In accepia noastr, procesul de influen, prin mijloacele nonviolente, deruleaz succesiv n trei faze (asemenea procesului de sesizare a oricrei informaii): recepionarea; nelegerea i asimilarea noilor valori culturale i ideologice. Este de menionat c ultimele dou faze deseori se dovedesc a fi deosebit de problematice, or recipientul se confrunt cu mai multe impedimente cu caracter religios, psihologic, moral, cultural, normativ .a. In fond, este vorba de o remodelare mental, cu impact reconstrucional asupra propriului habitus. Multiplele forme de influen nemilitar, inclusiv cultural sau idiologic, parcurg nemijlocit toate trei faze, dac prezena cel puin a urmtorilor factori este incontestabil: caracterul progresiv al ideii; costul minim i efectele maxime ca urmare a materializrii acesteea; calitatea i funcionalitatea ideii; gradul de pregtire a elitelor i a societii de a accepta noi valori culturale i ideologice; prezena tuturor mijloacelor soft power: mass-media, Internetul, conferine,
simpozioane, seminare, organizaii internaionale, programe elaborate i propuse n diverse domenii de activitate etc. Mai specific este topicul, rolul i impactul factorului economic n lupta pentru influen pe arena internaional. Aceast remarc este condiionat de concluzia la care ajunge J. Nye delimitnd esena terminologic a soft power i hard power. In viziunea savantului, hard power este structurat n puterea militar i cea economic a statului. 25

Plasndu-ne pe o poziie mai polemic, vom meniona, n acest context: dac puterea militar se manifest prin aplicarea strict a forei, atunci puterea economic se deosebete printr-un mecanism de funcionare caracteristic mijloacelor nonviolente de influen, ceea ce i confer un caracter specific n comparaie cu hard power. Din acest considerent, factorul economic are un statut special

n conexiunea funcional cu soft i hard power, ndeplinind rolul unui factor ambivalent: pe de o parte, din perspectiva scopului scontat, puterea economic poate fi considerat parte integrant a soft power, deoarece prin intermediul ei snt create condiii favorabile pentru subiectul care influeneaz. In acest context, soft power este relevant n cazul diverselor operaiuni economice, cum ar fi: realizarea tranzaciilor comerciale, prestarea serviciilor, semnarea contractelor, investirea capitalului strin ntr-o afacere etc. Toate aceste operaiuni, pe lng avantajul i profitul financiar urmrit, mai au i proprietatea de a transmite, de cele mai multe ori la nivelul de subcontient, diverse mesaje ce in de imaginea i chiar fora unui stat. Pe de alt parte, puterea economic, n cazul hard power, este esenial din punctul de vedere al furnizrii resurselor necesare n scopul meninerii i dezvoltrii potenialului militar. Este bine cunoscut, n acest sens, c utilizarea diverselor tipuri de armament clasic sau aplicarea mijloacelor computerizate de lupt, dotarea trupelor cu echipamentul militar necesar snt de neconceput fr o asisten economic adecvat.

Soft power este parial expresia fluxurilor internaionale de informaii, eficiena cruia fiind direct dependent de acestea. In funcie de intensitatea acestor fluxuri i de caracterul lor necesarmente pozitiv se socializeaz imaginea benefic a statului, prin intermediul creia pot fi realizate anumite scopuri politice, care vizeaz inclusiv atragerea unui numr maxim de simpatizani.26 Cu ct imaginea, reputaia statului este mai favorabil, cu att gradul de credibilitate fa de acesta crete, majorndu-i continuu (conform principiului autoinductiv) capacitatea de influen. Informatizarea rmne a fi cel mai eficient instrument pentru soft power. Diseminarea informaiei prin sistemele informaionale existente (IP telefonie, internet, teleinstalaii, pota electronic, mijloace electronice cosmice .a.) conduce eminamente spre amplificarea mesajelor i frecvena de transmitere i recepionare maxim a acestora. In acest context, este de menionat ns c nu doar aspectul tehnologic este bolta succesului, dar i neintermitena mesajului transmis, calitatea profesional a acestuia. Influena noilor tehnologii informaionale asupra societii i a individului n particular este extrem de mare. Orice ncercare de abstractizare de la ele abia pare a fi rezonabil". 27 Din momentul n care perspectiva dezvoltrii tehnologiilor informaionale este practic inepuizabil, rolul i eficiena soft power n politica extern a statelor lumii pot fi caracterizate la fel.
Ceea ce recepioneaz societatea informaional global este, n fond, informaia solicitat sau propus de cei care, prin influena asupra convingerilor personale, i realizeaz propriile interese. Mijloacele de informare n mas snt concepute de ctre politicieni i opinia public att ca distribuitori", ct i ca instrumente de promovare idiologic i de control. Din aceast perspectiv cele mai bulversante discuii au loc ntre adepii ideologiei dominante" i cei care susin c mass-media este astzi spaiul de concuren a diverselor i chiar contradictoriilor ideologii.28

J. Hunter a caracterizat situaia dat utiliznd termenul de rzboaie culturale". Determinnd lista de precdere" a mijloacelor mediatice prin intermediul crora agenii mass-media influeneaz opinia
public - anunuri i spoturi publicitare, diverse tiri i comentarii, emisiuni dedicate diferitelor segmente sociale

-, Hanter scoate n eviden mecanismul formrii discursurilor social-politice de baz. 29

n acest sens, intensitatea i coninutul fluxurilor de informaii destinate anumitor categorii de populaie este determinat de ctre partea interesat prin prisma scopurilor politico-idiologice sau diplomatice. Acest proces este asistat de o intensiv i continu concuren de idei i proiecte. n general, ntregul sistem informaional global poate fi considerat o zon gigantic de preselecie" a celor mai eficiente idei, care ulterior vor sta la baza unor programe de formare a anumitor stereotipuri de comportament, standarde, stiluri de via. Este de menionat c proiectele mediatice de anvergur pot fi realizate de ctre marile puteri, cum ar fi SUA, UE, China, Japonia, sau de ctre structurile internaionale, de felul Organizaiei Naiunilor Unite, Consiliul Europei sau de ctre unele companii transnaionale, care i au sediul n zeci de ri ale lumii, iar producia acestora este cumprat de sute de milioane de oameni. Aceste i alte entiti politice i economice, care au pondere incontestabil pe arena internaional, dispun de ntreaga gam de posibiliti pentru a-i confirma poziiile pe arena internaional i a-i extinde influena n lume prin promovarea valorilor culturale, a diverselor principii i norme. Ei snt i cei mai mari utilizatori ai softpower, direct interesai nu doar de promovarea
bunei imagini (cum ar fi, de ex., ONU, CE), dar de n susinerea colonialismului informaional-tehnologic", care poate nlocui cu succes rzboaiele i expansiunile ortodoxe i economice ale marilor puteri ale lumii. 30

Printre instrumentele de baz ale soft power este considerat i diplomaia public. n pofida lipsei unei
formulri general-acceptate a noiunii de diplomaie public", menionm c aceasta reprezint n sine totalitatea aciunilor de informare i promovare a relaiilor cu alte naiuni n domeniile tiinei, educaiei, culturii .a., n scopul de a crea o imagine pozitiv a statului. 31 Potrivit Dicionarului de termeni n domeniul relaiilor internaionale (M.1987), Diplomaia public reprezint programele finanate de guvern, care au drept scop formarea opiniei publice n alte state. Instrumentele de baz ale diplomaiei publice snt publicaiile, filmele artistice, schimburile culturale, radioul i televiziunea."32

Indiscutabil, diplomaia public este un supliment esenial al diplomaiei tradiionale i un element de baz al diplomaiei sistemice ce contribuie considerabil la crearea imaginii i realizarea obiectivelor de politic extern ale statului. Diferena dintre aceste dou tipuri de diplomaie const n modul n care se desfoar dialogul politic dintre ri. Dac n cazul diplomaiei clasice relaiile snt stabilite la nivelul liderilor i al elitelor politice, atunci pentru diplomaia public este caracteristic comunicarea direct cu cetenii statelor strine. Diplomaia public este un tip de acupunctur politic, care, prin exercitarea influenei asupra anumitor centre ale societii, poate provoca, ulterior, schimbri la nivelul ntregului sistem politic. n opinia lui John Hughes, fost membru al Consiliului de directori al Ageniei Informaionale a Statelor Unite (USIA), n perioada preedeniei lui Ronald Reagan, diplomaia public reprezenta posibilitatea real de a ctiga lupta pentru minile i inimile oamenilor n statele strine.33 Este de remarcat c influena opiniei publice asupra factorilor de decizie este elementul-cheie n
asigurarea interesului de stat i a securitii naionale ale statelor formatoare de opinie. n acest sens, n documentele ce determin funcionalitatea USIA se menioneaz direct c: diplomaia public urmrete promovarea interesului

naional i consolidarea securitii naionale ale Statelor Unite, prin formarea opiniilor publice strine i extinderea dialogului dintre instituiile i cetenii americani cu omologii lor de peste hotare." 34

Pe lng cele menionate, diplomaia public are rolul de a preveni eventualele conflicte regionale i subregionale. Profilaxia acestora se axeaz pe softpower, rezultatele fiind uneori neateptat de eficiente i durabile. n literatura de specialitate se menioneaz deseori c diplomaia public nu este altceva dect un eufemism pentru noiunea de propagand". n SUA, de exemplu, cuvntul propagand" are o conotaie negativ, fiind ntotdeauna asociat cu minciuna, exagerarea i reticena. De aceea, baza ideologic a diplomaiei publice americane poate fi perceput prin silogismul expus de ctre directorul USIA, Eward Murrow: Adevrul este cea mai bun propagand, minciuna - cea mai rea."35 Remarcm ns c i cea mai bun propagand" prezint doar adevruri retuate.
Pentru promovarea eficient a diplomaiei publice, snt deosebit de importante nelegerea i cunoaterea caracterului i particularitilor fiecrui stat, fa de care se manifest un anumit interes. n funcie de gradul de receptivitate i, implicit, de pregtire a naiunii pentru a cunoate specificul altor popoare se evalueaz i eficiena diplomaiei publice. n acest context, Gifford Malone puncta: Dac luptm pentru comprehensiunea efectiv a politicilor noastre, urmeaz n primul rnd s nelegem motivele, cultura, istoria, psihologia i limba oamenilor cu care dorim s comunicm."36

Obiectivele pe care le urmrete diplomaia public, prin intermediul unui larg spectru de activiti ndreptate spre un dialog productiv cu publicul, snt: informarea constant i sistematic a cetenilor statului strin; convingerea publicului strin de validitatea i eficiena politicilor promovate de statul interesat; stimularea cetenilor statelor strine pentru exercitarea presiunilor asupra propriilor guverne; promovarea unei imagini pozitive a statului peste hotarele acestuia; impunerea opiniei publice modelate, propriilor guverne .a. Diplomaia, inclusiv cea public, este, pe lng fora militar i cea economic, un instrument distinct n politica extern, dar care completeaz eficient hardpower, prelund unele procedee i suplinind unele funcii ale acestuia, inclusiv de constrngere. n acest sens, remarcm c, dei hard power a fost i continu s rmn pentru unele state sursa principal de constrngere pe arena internaional, nu poate fi diminuat nici rolul soft power ca mijloc alternativ de presiune, inclusiv politic. Ambele forme de putere demonstreaz eficien, dar n msura n care li se acord grad echivalent de importan i snt promovate de ctre stat cu aceeai intensitate n politica sa extern. Mai mult, n condiiile n care abilitatea de a disemina informaia i de a ctiga ncrederea publicului devine, n etapa actual, o surs esenial a puterii statului, rolul soft power crete, iar n anumite condiii depete chiar importana hard power.37 ara care dispune de o for militar impuntoare risc s diminueze potenialul hard power, n cazul n care nu recunoate importana puterii nonmilitare, locul i rolul acesteia n
politica extern.

Teza expus poate fi suplimentat cu urmtorul argument de factur empiric. n primii ani de activitate, administraia preedintelui Bush s-a bazat ndeosebi pe hard power promovnd o politic unilateral, deseori evitnd demonstrativ consultaiile cu ali actori interesai. Acest fapt a condus spre slbirea resurselor militare i economice, precum i spre nrutirea relaiilor cu multe state, inclusiv cu unii dintre aliai. Pn la urm Washington-ul a fost nevoit s recurg la puterea soft, ceea ce presupunea modificarea politicii n relaie cu ONU i NATO i reducerea unilateralismului politic. Aceasta nu nseamn ns c administraia de la Washington i-a modificat politica. Ea continu s se bazeze n primul rnd pe potenialul hard power. Este altceva c SUA avea nevoie s recurg la soft power pentru a-i ndrepti practica hard power.38

Distincia dintre hard i soft power const n natura resurselor folosite atunci cnd snt urmrite anumite obiective de politic extern. Dac resursele tangibile ale hard power permit deseori obinerea unor efecte imediate, dar nu ntotdeauna durabile, soft power dispune de mijloace
care ofer posibilitatea de a obine rezultate tardive, dar mult mai profunde. n aceast ordine de idei, menionm c una dintre caracteristicile distincte ale soft power este independena sa relativ fa de stat i guvern. Hard power este direct dependent de politica statului, de aceea guvernul reuete mai greu s manipuleze cu primul tip de putere, comparativ cu cel de-al doilea. Drept urmare, efectele soft power, spre deosebire de sanciunile economice sau aciunile militare, de exemplu, snt mult mai amorfe i mai greu supuse unor planificri exacte.39

Astfel, rolul soft power reprezint deseori un factor substanial n legitimarea i susinerea hard power.
Ambele tipuri de puteri i au propriile funcii i caracteristici specifice, care n condiii de flexibilitate politic i pot juca rolul hotrtor n politica extern a statului. Ceea ce prezint n sine soft power este un domeniu nou, cu perspective reale de dezvoltare. Cercetarea continu a acestui fenomen va condiiona nu doar completarea arsenalului tiinific i teoretic al relaiilor internaionale, dar i nelegerea i conceptualizarea calitativ nou a relaiilor dintre state.

Referine bibliografice 1. tal J.S.Nye - fost adjunct al ministrului aprrii n administraia lui Clinton, n prezent la coala guvernamenprofesor

John F. Kennedy a univesitii din Harvard i autorul a mai multor monografii (printre care: Power and Interdepen-

dence (1977), The Paradox of American Power (2003), Soft Power. The means to Success in World Politics (2004) etc.). On prezent J. Nye este considerat unul dintre cei mai influeni zece savani n domeniul relaiilor internaionale.

2. . . // http://www.politnauka.org/library/mpimo/kustarev. html. 3.

. .
6,

// // http://www.library.by/portalus/modules/internationallaw/readme.php?subaction=showfull&

2001

id=1095949040&archive=&start_from=&ucat=4&category=4.

4. .. . . , 2001, p. 60. 5. .. . . , 2004, p. 83. 6. .. . --, 2003, p. 61. 7. .. . , . , 2001, p. 87.

8. .. Op. cit. p. 95.

9. Vezi alte definiii: .., .. . , 2003, p. 96; // http://state.rin.ru/cgi-bin/main.pl?id=69&r=28.

11.
www.

Vezi de ex.: // http://state.rin.ru/cgi-bin/main.pl?id=69&r=28. " // ^ // http : //

12. .
intertrends.ru/seventh/014.htm.

13.

Vezi: // http:// www. auditorium.ru / books / 210

/ gl8. pdf. 14. - .. ? // http://www.duel.ru/199709/79_5_l. 15. . . // http: // www. polit.ru/ lectures / 2005
/ 05/25/power.html.

16. Enciclopedia electronic Wikipedia // http://en.wikipedia.org/wiki/G8. 17. Dei noiunea de soft power" poate fi suplinit prin prototipuri de felul puterea nonmilitar, puterea de influen
intelectual sau ideologic, puterea tacit", puterea indirect, puterea blnd", puterea intangibil .a., aceasta i pstreaz esena deplin doar n expunerea sa original. Punerea n circuitul analitic a unuia dintre termenii menionai comport riscul de a nu acoperi coninutul deplin al conceptului soft power".

18.

. soft power //

- . 1, - 2005, p. 62.

19. Nye Joseph. The benefits of softpower". // http://hbswk.hbs.edu/item.jhtml?id=4290&t=leadership. 20. Enciclopedia electronic Wikipedia // http://en.wikipedia.org/wiki/Soft_power. 21. Walter Laqueur. A 'Grand Strategy' for the War on Terrorism // http://planningskills.com/glossary/127.php. 22. Klas Roggenkamp. Konzepte von soft power. // http://userpage.fu-berlin.de/~bendrath/hausarbeiten/softpower.rtf.

23. . Op. cit. 24. . Op. cit., p. 62. 25. 26. 27. 28.
124. . Op. cit.

. . // http://sr. . . -: ?/ /

fondedin.ru/ new/admin/ print. php?id=1084173688&archive=1086854170. (). 5, 2003, p.49.

. . -: // (). 5, 2002, p.

29. Ibidem. 30.

.. // . 8, 2001, p. 91.

31. // http://www.washprofile.org/?q=ru/node/4126. 32. What is public diplomacy? // http://www.publicdiplomacy.org/Lhtm. 33. // http://www.washprofile.org/?q=ru/node/4126.

34. What is public diplomacy? // http://www.publicdiplomacy.org/1.htm. 35. // http://www.washprofile.org/?q=ru/node/4126. 36. Evan H. Potter, Ph. D. Canada and the new public diplomacy. // http://www. clingendael.nl / publications/ 2002/
20020700 cli_paper_dip_issue81.pdf.

37. Vezi: Nye Joseph. Op. cit. 38. . ? // http://www.zerkalonedeli.com/nn/show/560/50929/. 39.

. Op. cit.