()60,54

96
316.35
""
. ..
..
..
"" :
info@williamspublishing.com, http://www.williamspublishing.com
115419 , , / 783; 03150, , / 152
, .
96 . , , , , : .
. - .: ".. ", 2007. - 304 : . - . . .
ISBN 978-5-8459-1214-5 (.)
, New York Times Wall Street Journal,
, , , ,
, .
, , , " " , " ".
, , , ,
.
()60,54
. The
New Yorker.
,
, ,
Doubleday & Company.
All rights reserved. Some of the material in this book was originally published in different form in
The New Yorker.
Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with
R&I Enterprises International, Copyright 2007.
Authorized translation from English language edition published by Doubleday & Company, Copyright 2004.

ISBN 978-5-8459-1214-5 (.)

ISBN 0-385-50386-5 (.)

www.natahaus.ru

"", 2007
James Surowiecki, 2004


1.

21

2. : ,

39

3. , : ,

55

4. , ,
LINUX

79

5. ?

95

6. : , ,

117

7. ,

147

8. : ,

159

9. , :
"",

10.

173

11. .

189

217

12. .

249

261


New Yorker, " ". , New York
Times, Wall Street Journal, Artforum, Wired Slate. , -.

,
New Yorker , ,
.. 2000 . , , .
, New Yorker,
. . , .
New Yorker , ,
,
. :
,
, . , .
,
, , .
, ,
.
,
Credit Suisse First Boston,
, .

 .
,
. , .
,
New Yorker. ,
, .
, ,
-, .
, .
, .
, , ,
, , , . ,
, .

.
. ,
1. .
.
,
',
. , !
. ,
, ,
. , . , .
.

!
, , .
, , . , .
1

, ,

. . .

 .
Web- . ,
,
, ,
.
,
, .
. :
E-mail:
i n f o @ w i l l i a m s p u b l i s h i n g . com
WWW: h t t p : //www. w i l l i a m s p u b l i s h i n g . com
:
: 115419, , / 783
: 03150, , / 152

 1906 . .
, ,
, ( ).

,
,
, , , , . ( )
? , . , ,
, .

 , ,
,
.
, , . ,
1884 " ", , " , , ".

, " , ". "
, , , ".
. ,
,
. ,
. ( ,
, " ".)
,
, . .
. , , , . " ,
Nature, , ,
, ,
, ".
, . "
,

,
", .

 , " ", , . . ,
.
( 787
, ) , , ,
, .

. , ,
. ,
.
, , ,
. ,
, ,
, . . , , ,
1197 . , , 1198 . ,
. ,
. : " ,
". .

,
, .

, ,
. , ,
,
. ,
. , .
" "
. , , . .

 . .
! ,
,
.
, , " ",
. Google
Web- ,
. ,
,
,
, . ( , ). , ,
, ; ,
(
8-12 . . .). ,
.
, , ,
, .
, .
: , , , , . , , , , ,
(, , ).
, . , , , , , , -

 , .
. ,
" ". ( , , ). , .

,
- . 1841 "
" ,
, .
. .
.
" , , , .
, ,
".
. ,
, , .
. : " ".
: "
,
". : " , ".
: " ".
, , 1895 ":
". , ,
. . ,
, , .
.
, .
-, , , -

 . , , . , "
, ". , " ",
" ".
, "" ,
, , .
,
" ,
". , , ,
, , . , , , " , ",
, , , " 2".
, , "" "", , ,
. , ,
(,
, 9). , , , ,
7, . , , ,

. ,


, . , ( , ),
, .
.
" , ",
2

. . .

 "
", .

. ,
, , . .
. , . , " ?"
" ?" .
" ,
?" ,
, , " ?" .
. (,
, ) , , .
?
? ? .
.
, : , , ,
. ,
, , , .
. , , , , , .
(, ). , , : ,
.

, , .
, , .
( ),
, ,
. , ,
, , . ,
,
.
, , , . ? , .
,
, . ,
, ,
.
.
, .
, . ,
, , ,
.
, .
, , . ,
, : (
),
.
,
,
. , ,
.

 , , . () ,
,
. (,
),
, , -
, , . ,

.

, : . , : .
""
1968 ,
.
, "" . ,
.

. . , ,
-
, , , , "",
.
" ",
.

, "".
, , , . ,
. ,
, " "
. , ,

 , ,
, ..
, "". , , "", , . . , ,
, "".
( ,

.) ,
, , ,
.
, , ,
- . ,
,
, ,
. , ,
. ""
. 220 ,
.
, , . ,
, ,

. , , .


" ",

. , ,
1 ,
- - .
, , " " , .
" " :
;
, , , ,
. , , ,
. -,
( 50:50). -,
1

" ". . .

 , , . -, .
.
, .
, "" ,
( ) 65% . .
, ,
, 91% .
" " -
. ,
""-,
, ""
. "" , , ,
. , "" ,
.
, , , ,
1920- 1950- , . , ,
, , . . ,
, 1920-
, .
.
22,44, 22,2.
, ,
,
.
-

 .
, , ..
X.
, "" 94% ,
, . (
), , .
94,5% . ,
. 850 , ""
871 !
.
,
. -,
.
,
. , , . ( , ,
.)
-, ""
. , ,
.
,
(, ).
:
, .
.
. ,
.
.
- . , -

 -, ,
, . , .
, ,
. ,
"", , . ,
,
,
- . ,
. , :
34,3 , ,
12,8 , .

" " . , "", ,
(.., - , , , , ; ). , .. ,
(12,8 ), ! ,
, " "
. :
? ?

11:38 28 1986 ""

. .
. ,
.

 .
-, "": Rockwell International,
; Lockheed,
; Martin Marietta, ; Morton Thiokol, -.
Lockheed 5%, Martin Marietta 3%, Rockwell 6 %.
Morton Thiokol. "" . . ,
Thiokol
, . ,
, 6% .
, Thiocol 12%.
,
3%.
,
Morton Thiokol ,
"". , ,
,
. Thiokol (
) ,
Thiokol, , .
, , ,
, Thiokol . , New York
Times , : " ".
" "
.
"" ,
(, ) , Thiokol,
, -

 , . ( ,
.
.)
Thiokol. .
"" Thiokol
. , , Thiokol ? , ,

? , . , , ,
-,
.
.
? , . , ,
28 Thiokol , ,
,
. . -
Thiokol, ,
Thiokol. He , - Thiokol,
( , ).
, Thiokol. , ,
.
. , Thiokol -
, ,
. ', -

: " , ,
, ".
, . , "". ,
: , ( Thiokol
), : "
""?", .
"" ( ) ? , - , .
, , ,
, ,
. ,
"", , Thiokol,
.
, . ( ,
), (
), (
) 2 (
).
, "" . ? , .
,
,
"",
. :
. "", .
,
, "" .
2

( . aggregation , )
: , . . .

 , ""
" ". (
"" ,
Thiokol .) ( " " ),
,
. ,
"",
.
, . , , .
, ? , , , , . , .
,
" " , .
, .
.
.

, , , .
, (, , ). ,
? , , , , ,
Nirvana "Nevermind". ,
, ?

.
"" -. ,
-

.
( ), ,
.
. , ""
"" . "",
,
. , "",
( ),
. : ,
150 , 100 , , 75 ,
100 .
,
, .
, , . , . ,
.
, ? , ,
.
, , . , ,
, .
( ).
. . , "" "", . ,
,
.
, ,
. " , ", . , 4
3
4

. . .

. . .

"" " " . , ""

" " . , , .
" ", , . . ,

, .
,

, ,
,
. "" ; .
, , .
, - ,
, . ,
1970- , ,
: " ,
".
, , . : , , .

. ,
. . ,
, ,
. .
, ,
, ,
. , ,

, . "" ,
.
,
, ,
(.. ). :
.
: ,
(.. , , ,
, ..), , . , " ". ,
, , . .
,
. ,
- . , ,
,
,
, .
: ,
, ,
, . ( , : , ,
,
, ). , ,
.

, !
" " . -

: " , ", , , : ' ". ,

Google, , "
" "", "".
695 Web-. Golf Online,
. , Web- 5
State Soccer Club .
.
0,18 .

"", . "
". 2370 Web-.
Slate .

. ( , , ) 0,10 .
, ,
0,23 , ,
.
, Google . .
, .
Google Web- , .

.
Google 1998 , Yahoo/, a AltaVista Lycos .

Google ,

. , (
Web-),
.
5 . . .

 Google ,
, PageRank,
1998 The Anatomy of a
Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. PageRank
( ),
,
. Google:
PageRank , . , Google ,
. Google
. Google ; ,
. , , ,
.
Google ,
, , , ,
.
,
.
Google , . ,
, . " " (
, ),
, - .
, , , Web-.
Google . ,
.
.


, , : , ?
- , , , ,
?

. ,
, .
. , .
, ( ,
, ) . Iowa Electronic
Markets (IEM) (" ").
IEM, 1988 -
, , , ,
. , IEM ,
. IEM .
. , 2003
" ", , , .
. , , . 50 , , , ,
50%. 80 ,
80% .
IEM , . :

 2000 ,
48 ( 48% ).
IEM , . ,
, .
49% 2004 ,

49 .
IEM? , IEM 1988 2000 , IEM
, , 1,37%
, 3,43% 2,12%
. ( ,
: , , 1,37%, ,
48,63%, , 50%).
, IEM , . ,
1988 2000 596 .
IEM , , . , . IEM, , ,
.
.
IEM , (
) . ,
( ).
;
, .
IEM , Hollywood Stock Exchange (HSX) (" "),
,
"". HSX -

 2000 .
Wall Street Journal , , ;
. Journal " ,
. Journal , 356 , 6% , ,
.
Journal ,
"" , ,
, .
, journal ( )
.
. HSX , . 2002 ,
, ,
"".
HSX
, IEM. ,
, HSX "" , , HSX ,
. HSX Cantor Index Holdings .
, IEM HSX, ,
, . IEM , ,
, 500 .,
50 . HSX
. , , (,
, IEM).
, Overture, ,
, -'

 ,
, , , .
,
. NewsFutures TradeSports 2003
, , , . , -, , ,
,
, ,
. (
.) ( ,
). 2003 Technology
Review, ,
Web-, Innovation Futures, .
, , , ,
, ,
.

: - , ,
.
,
(, ) .
, , .

 ,
.
, , . , .
, .
" ",
: ,
, .
.

. " " : , , ,
. , , ,
, , Google . , . , , ,
(, ).
, , , , .

 1899 , , .
Olds Motor Works. 1880- , . .
, 1890-
, ,
. , Motor Works
,
.
, , . : ,
, , ,
. 1900
.
, , ,
,
.
.
, ,

 .
, .
1901 . , . ,
, ,
.
, , ,
. ,
, ,
- . . , ,
.
, . ,
, ""
,
, , , . , . "" -. 1903
4000 ,
,
6500 . , .
, .

. ,
,
,
-. . , 1899 ,
, , "
". -

 . (
!). ,
,
Stanley Steamer.
: 127 1905 .
.
.
. . ,
,
. , ,
. Cadillac , . ,
. Ford
, , .
-. ,
Olds Motor Works General Motors.

,
,
.
, REO. , ,
, .

. ,
. , Model .
, .

 . , , , ,
. ,
,
.
, , , , . , .
, .
.
Google, ( , ).
?
, .
. ,
The Wisdom of the Hive (" "), ,
, ,
, , 50%. ? , ,
.
-.
,
, . -, , ,
, ,
. - , .. , .
.
. , ,

. ,
(.. -

 ). -
, , ,
.
.
, "",
IEM .
, ;
. (
; "" "".)
, ,
. :
, .

, . ,
, , , . ( ) , , ,
.
.
,
. , , . , ,
,
,
,
. . ( , ) , , ,
, (,

 , , ).
, ,
.
, , , -
, . , , . American Marconi, NESCO De Forest Wireless
Telegraphy. American Marconi
; NESCO ; a De Forest Wireless Telegraphy
, .
.
,
.
, Amazon,
, .
. ,
"
". , . , , . , , Edsel, Betamax, 1
,
.
, 1

. ,
, ,
"" , ( , ,
,
). . .

 .
.

.
?
,
. ?
,
, ?
, . ,

, . ,
, , . : ,
, (
),
. , , , ,
. ,
. ,

.
, ,
, .
, - , . .
. , ,

 .
, , ,
.
, ,
.


. , ,
,
. , ,
( )
, .
, ""
, , , . , ,
. , , , .
. , ,
. .
: " , ...
".
, , ,
, , , .
,
.
, ,
. , , ,
. : "
. ,
, . ".

 ,
, ,
,
. , . ,
,
. ,
,
, ,
" " , .
: .
, .
. -, .
1970- . . . , ,
! ,
. , ,
. , . ,
. -
, . , , , ,
. .
, , ,
" "2.
2

. : " - " " ".

. .

 , , ,
" ", " " " ". , , , , , , .

...
, ,
" ".
,
- . , , Warner Brothers,
1927 , : " ,
?" IBM 1943 : ", ".
, .
,
.
1984 1999 90% , , -5000, . , , :
95% .
. ,
, : "
, ". ,
( , ,
, ), ,
, " ".

, .
, "

". ,
, , . , , , ,
50%, :
, !
: , - 50%, ,
.
, "" . , . : ,
, . , , , , , ,
, , , . , ,
,
70% . , ; .
. 30%- ,
30% .
,
, : " , , .
( , ) ". , ,
,
. , , " ".

" ": " ,

,
".
, ,
. (, , .)
,
.
, , ,
, .
, , , .. ,

.
,
Standard & Poor's, 1960 .
, ,
. , , , ,
, ,
, . , : ,
,
, ,
( ) . , ""
, , ?
, - "" (,
) . , .
.
.

? ?

 . , . , .

,
. , ,
, , ,
"" (, ). - .
, , , , , " ".
, ,
. , .
:
,
.

,
, , .
,
. , , , ,
- .
, , " "3 ,
.
3

" " . 1972

, ,
"" ,
.
. . .

,
, , (
), .
,
. , . , ,
. , ,
, ,
, .
, , ,
, .
.
, , ,
. ,
.
1961 , , .
(, 1200 .) ,
,
(
).
, , .
-.: "
". ( ), , .
, , . ,
4

, , , 1961 .
,
. . .

 . ,
, , , ,
. ,
, , . ,

, .
, .
, .
, ,
. 5,
, (
), ,
-. ,
5

. , , ( ).
, . ,
50 80% , , .
,
,
. , , ;
,
,
. . ,
, ,
. ,
, .
,
. , ,
.
,
, . . .

 . ,
, , . ,
. , .
, , . , .

, , ,
. 70%
"" ,
. , .
, , , .
, -
: , ,
. , , "" , ,
. ,
.
, .
, ,
,
, .
, ,
. . ,
. , .


.
- 1200
,
. ,
.
" ".
, -
. , : . "" :
""
( ).
Emergence ("") ,
, , . -

. .
. , . , ,
, " ".
, ,
.
, .
, . , . ,

. , .
, ( )
,
. , .
. , ,
.
. -, ,
. . -,
, , - . ,
,
.
. , , , , .
, .
,
. " "

 . , , ,
.
, . , , ,
, .
, ,
,
. . , ",
,
, , , , ,
, ".
( ?)
,
. , , , ,
. .
, ,
,

. ,
, , . , ,
. , ,
: , , ,
?

1968 , .
-

 . , , ,
.
"". ,
, . ,
45% . "" , 80% ,
1
.
, . , " ", ..
. :
-
. :
( ), , .
, .
.
,
.
, (
), . , , .
,
"" -. "" "" .
-
, , 503:273. "" , , .
""
,
"". ,
,
. , 1

.. " ". . .

 ,
, "" 3:0.
, ""
"", .
- , . , "" .
, .
, .
,
. ( , " "
, " ".) .
, , . ,
. . -, ,
, . -, , ,
, .
, , (
) 1998 2000 . , . -
. , , . - . -
. .
, ,
, . , , , . :

60%, , 1,8 (3 0,6).

 . .
. , ,
. ,
, . ,
. ,
.
, , . ,
.
,
,
,
( "",
), . ,
, .
, .
. ,
, , 43% ,
,
. , .
,
. .
- . , ,
(
). 50% ,
, .
.
, , , . , ,
.
,

 . ,
"", "" . , , "" (
,
, , ).
. , "",
. ,
, , ""
.
, .
, , 1100 , , .
992 .
! ,
, .
.
? , , ,
. , ,
: , ,
. , ,
. . ,
, . , , .
. ?
, , , , . , , :

. ,

, . ,
, .
, (, , ) .
,
( ),
, , .
, , ,
. , .
, , , :
.
, "" Moneyball (" ").
""
, ,
, , ,
. (, ,
-, , ,
, , ""
. "" .)
, . , - , . ,
,
. , . , , ,
.
,
, . , .
,
-, ,

( ).
, , ...
. , . . , ,
, , , .
" ". , " IBM".
"" , , , ,
, , -. " ",
. . , ,
. .
, ,
,
. , , . , "" , , .
, , , :
,
. ,
? , , , .
,
. , .
? ,
.
( ,
), , ,

 . , - (,
), , , .
,
. , ,
, .
, .
, ,
. , ,
,
. ,
, .

, "" ,
, .
.
, " ,
": " ,
, ".
, ,
, , ,
. ,
. ,

, . , ? ?
?
, . ,
. .

" ".

 , .
, , , . 1825
363 , - ;
90%.
,
, (
) .

.

(
),
( ). , ,
, ,
, . "
, , . ,
, ; ".
,
. .
1840- , ,
. ,
. , . , ,
, .
,
. 1846

, -, .
, -,
, , .

 , . 352
-
.
, , . , ( ,
), ( ),
. 1850- , .
(
Route 27 , ) 1880- , .
" " , .
, ,
, . , , , .
, ,
. ,

.
? ,
,
,
. , , ,
. ( ), .
, . . , .. , .
.
, , ,
,
. , . ,

 , , ,
. , , , ( , ),
, , , , , .
,
.
,
. ("
, , !") ,
, . ,
,
: "
, ". " " ,
. , .
, , ,
. ,
, .

, ( ), . (

, , .)
, . ,
, , . ,
,
, , ... .

 , , . , "
" ( "" 2006 )
, ( ,
). , . ,
, , ,
. ,
, , ( )
, , .
" " , , , (
).
? . , ,
, ,
,
. " , ,
, , , ". ,
, . .
. , . . 1860- ,
1990- ,
, - ,
, . .
, .
, . -

, , . ,
.
, , , , . ,
, .
, ,
. , ,
,
, . ,
- , , . , , ,
.
.
.
.
.
.
.
: , ,
, , .
, ,
, ,
.
, -
, ,
. ,
, . -

 . ,
( ,
) .
,
, .
, , .
1000% . 1996 , ,
, . 1000% ,
,
.
. , ,
. ,
, , 1000% .

, ? ,
(, ,
).
. , , , , ,
.
, . . , , , ,

 ( ,
) ,
. ,
, , ,
. .
, . 11
- , , , 10:45
, . , 10:40, ,
, , . . ,
:
.

.
.
, ,
, .
. .
, , .
,
, .
, , , ; ,
, ,
, - . , ,
.
, . , ,
.
. , , 1950- ,
-
, .

 ,
.
.
( ), ,
. ,
, , .

.
,
. ,
"". ?
.
, , , , . (, , ),
.

, , ,
. .
. .
,
. , ,
.
,
,
,
. , , .
,
. , -

- , , .
( ), .
, , , " ". , : -,
; -, , , ,
.
? ,
. : , , . , , . .

, , . ,
,
.
.
. ,
, , .
, ,
.
,
. , 1943

, ,
. , , , , 20%. ,
, -

. .
,
.
. , . , , .
, .
1960- ,
- ,
. , , , , .
, ,
, . , , ,
, ,
. ,
. , . , ,
, , , , .
,
, ,
, ,
, .
, ,
. , , , , , , , , . - ,
, , ,
, , ..
. . , ,
, , ,

 . iPod ,
, . (
), . ,
, , : ,
. -, ,
, , .

,
, ,
.
, , 80% - ,

. , , .
: , ,
, .
, , .
, , , .

.
, , . .
, , .
, .
.

 . -, , .
, ,
, , .
" "
. ,
. , , . ,
, , ,
?
,
. 78% , .
. -
. ,
,
, ( ). , .
? -,

, .
( , , .) , , . ,
, ,
.
.
.
, . ,
, .
(
) ,
. ,

, . , ,
, . ,
( ) .
,
.

 1946 , New York

Herald Tribune, , : "
". () .
,
.
.
( ,
, , ).
,

 .
, 1946 , ( ", , "), .
, ,
", , ".
,
, , . ,
. 1947
, (). ,
" ".
.
,
.
. ,
,
, .
" "1. ""
,
, , ,
,
, .
( ) , ,
, , .
, ,
,
1

. . .

, ,
( ), .
11 2001 ,
1993 ,
"" . 11

. , "
, ". ,
.
, ,
. , , ,
11 .
? Warning and Decision (" "),
,
, , ,
, " " . , , .

, , ,
?
. , 1993
2001 , ,

" "?
.

.

 ,
. ,
" " .
, ,
. , , ,
" , ".
,
. ,
.
, " ".
.
.

, , , , .


2,
.
,
( ), , ,
. ,
, . ,
(
) , ( 2

. . .

 Napster),
(, ).

. ,

,
"", , ,
. ,
, , . ?
11 2001 ?
?
: ? ,
. , , ,
.

.
:
( ), ..
.
, ,
, , .. ,
,
.
(
).
, .
, 3 ,
,
, . ( , , 3

( . aggregatio "") ; . . .


.) ,
: ,
, .
,
, . , .
: " ", (, 18:24-26).
, , , ,
. , , ,
. , .
, ( , ).

, Google,
Web-, .
, "" ( ,
) ( ,
), .

1991
Unix, Linux. , , , . ,
: "
, , ".
.
Linux: " Linux -

 ,
". Linux , ,
, Linux .
Windows,
Microsoft , Linux .
Linux, , -
. ,
, ,
. , ,
.
( ). , Linux Microsoft.
,
Linux . ,
,
. ,
. , (
,
),
. , Linux
, . , , .
, . ,
-, .
, - . , "
, ".

 Linux , 2, .
,
, . , , ,
.
,
, , , .
,
Linux ( , , ,
). .

? .
:
,
, . , . ,
,
, .
, , . , , , . , . Linux
, ,
. Linux
, .
, , Linux,
. ,

 , , ,
. . ,
, Linux .
, ,
, , ,
, ,
. ,
. , (
), ,
. ,
,
( ),
, . . , .
, , , .
, , . .

.
(
), , . ,
, ,
,
, . .
. ,
. ,
.
, - 2003 .

, () ,
, .
, ""
. , , , ,
, , ,
, . , , . ,
,
. .
, ,
, . (
, ,

, . ,
, ,
.
.)
,
.

, " ". . , . ,
. , , ,
4

, " ". . .

. ,
,
. ,
, , .. .
, ,
" ", , , .
,
.

11 2001
, . ,
. .
, ,
, .
,
, ", ,

".
, . , ,

. , , , . (
)
.
(,
, ). ,

 . ,
, ,
. , , , ,
, "".
, ,
. .
.
,
,
. ,
. , 11 " ",
. ,
.
, , . , , ,
FutureMAP,
( IEM), , , ,
- . FutureMAP,
DARPA (
- ), .
, ( ), , , .
(, ), ,
,
. ,

, . ( ),
.
,
.
FutureMAP Policy Analysis
Market () ( ), 2003
. ( ): IEM , ,
, , .
,

. , , "" "". , , ,
, .
, . ,
, ,
. , ,
, , .
, , ,
( , ) .
, , , ,
, , . , ( ), ,

 , , ,
.
, "
", ,
DARPA.
. , , . , "
", , .
, , -
.
, , , . ,
. , ,
:
? ? 2005 ?
, ,
, .
, . .
, , ?
. , , . ,
; . , , . ,
, : .
, . , ,

 , , , - .
, .
, . : ,
, ,
,
. , , , ,
(, ,
). , .
, , ,
, , , , . , , , .
, - , ,
, , ,
"",
, ,

.
, , ""
11 .

, ,
. ,
,
,
(.. , , , ).
, ,
NetExchange ,
, , , -


- . NetExchange
, , , . , , , . ,
, ( )

. , , ,
, " ". :
.

 -, X. . 1969 ,
The Organization Man,
, Street Life Project ("
"), - .
, ,
.
, City (""), , ,
. . " , .
,
". , ,
, -

 . ,
. " , ,
,
.
, , ,
".
" ", ,
. , , "
. ,
. ".
, , ,
"" ,
, , . ".
, ( ), , ,
,
, .
.
: , .
. , , .
.
, , NFL
Google. , , " ""
"" ?" , .
, , ? ? ?
? .
,
: ?
? ?

,
, ,

.

.
. .
( )
, , ,
. ,
"", "".
: ,
, ?
, ,
. , , , . ,
,
.
, , , .. , . , (..
) , . ,
. , , ,
.

. , . ,
, . , . , ,
, . ?
, , ,
, . , ,

 , , . ,
, ,
. , , . , , , . ( , : "
".) ,
,
( ) .
, , : ,
( -), ,
.
, , , .
, . ,
. , , ,
.
, : .
1990-
. El Farol problem,
, , . . El Farol , 60%. .
, , ,
60%; .

: ? ,
: , . - , - El Earol ,
. -
. -

: (
, , ).
,
El Farol .
( ,
.) ,
,
. , ,
. 60% ,
60% - .
,
, .
, .
,
El Farol , -
. , , .
:
60%, .. . ( 60%,
.)
, , .
.
. . ,
, .
, ,
: ,
. .
,
. ,
, ( ),
El Farol , . , , ,
El Farol . , .
,

 . El Farol.
, , . ( , , , El Farol)
, 60%, .. ,
.
, ,
, , ,
, .
. ,
,
, El Farol , . , .
, ( ), . El Farol
, (
). , , ,
, .
, , , . :
. , , , ,
.
, .
El Farol, , , ,
.

"" .

 1958 -, , .
, . .
- -. , , . ?
? -
, .
:
. .
, . ?
.
, . ,

, , ,
.
, , .
,
" ", .
"".
( ,
). , 60% . ,
. , , 40% .
? ,
" " ( " "). . -, ,
, .
, " -

 , ,
". , ,
,
. (, Smart
Mobs (" ") ,
.) -, ,
,
. ,
, . , ,
"" "". , , , .
-
, , , .
.

, . .
, , . - ,
"" . ,
, .
, ,
. " , , , (
, )
, . , , ,
, . " , -

 , ,
, , ,
,
". , , -
. ", , ", .
: , , .
. . ,
, ,
, ,
, , .
, , , ,
: . , ,
,
. , , . ( , , ,
, ,
, .)
? . , , ,
. , ,
, . ,

, . ( , , , .
, .
. , ,
, . , "

 " . .
, ""
. .
. ,
.
,
.)
, , ? ,
- . 1980-
-
, ,
.
, , " ". " "
. , , , ,
.
,
, . :
, .
- : , . -
, :
, .
.
" ". " " , .
,
, , .. . , ,
,
.
, ,

 . , ,
. , ,
, , , .
,
( )
.
. , "" ,
. 10%
"" (
, ). 25% ,
. 15% .
, ,
.
, , ,
, ,
, . ( , :
, , .
: ,
. , ,
, ,
.)
, , , , . , , , .
" " , , . ,
, ,
, . -

 , ,
, .
, . ,
, , .
, , , , , . ,
( , ,
, ),
, , ,
, , ,
.
, , ,
. , ,
.
, ( ), , , . ( ,
,

. , .)
,
. , , , .


. .

.
.
,

 . ,
,
. , ,
, , . ,
(
), . , "
", ,
. , , . ,
,
, .
,
: . ,
,
, ,

. , (
, , )
. , American
Airlines, , Wall-Mart, ,
.
, . ,

1958 1992 -
.
, . , ,
, 50% ( , , " ").
, , , ,

, , - 17
, 12 13 .
, , ,
.
, . .
, , ,
, , , , , .
,
.
, , , , . , , . ,
, 12,5 10
"--2", ,
, 25%
, ( ). ,

.
, ,
" " ?
, , , , .
? . -, ( -
),
,
. ,
- , ,
, .

 , ,
,
, - ,
. 2002 , ,
.
Don't Say a Word ("He ")
, , 55
, . , , ,
, , Blockbuster ( ) ,
.
,
, , . , ,
. , . , ,
. ,
, , , 50% Saks .
Saks , Nordstrom, Barneys...
.
,
, ,
( ), ,
Finding Nemo (" ") Gigli (""),
.

, . , ,

 :
. ( , , ,
" ",
, ). , , . ,
. , . , , "
". .

,
,
. . ,
, . , ,
, , , ,
. , ,
.
, . ,
, ,
.
. , : 1) ; 2) - ; 3)
; 4) , .
, ,
.
,
.
, .
, , . :

 ,
" ",

. , "
", .
, .
. .
,
, . ,
, . , . , ,
,
, ,
. , , , ,
, , ,
, , , . - , , (
)
.
, .
? ,
: . , , , , . , ,

, . ( ,
.) ? , , ,
?

 1956 .
, . . ,
,
. . . ,
.
, , ""
. .
, , .
"" "".
, ,
. ,
, 25 .,
25 . . ,
.
25 . . , 20 .,
, ,
.
(), , "" "".
, . , , , ,
.
, , , . . "35 .",
6 .

, , -
.
? , ,
, .. ,
", ". , .
, , .
.
,
( ,
) , , , . ,

. , ,
.

. , , (
Journal of Political Economy), , ,
, , ,
. ( , .) ,
,
.
?
, , .
( ) . ,
.
, . -
, .. , , , ,
. ,
.. , -

 .
, ,
.
, , . , , ,
. , .
, , , , .
( ,

) , ,
.
, , ,
. , .
.
, . , , .
,
.
.
, ? .
-, , ,
(, ,
, ). -, , (,
) (, ). "", .
"",
. -,
( , -)
.

 ,
. , , , - . , .
, : , , " ",
, , ,
.
, . , .

 2002 . , ,
,
-
.
1:0 , ,
, .
, , .
,
, . ( ).
. ,
- , . , (, FIFA), .
, .

 Corriere della Sera, , , "... ". La Gazzetta dello Sport :

", , ".
: ", ".
, ,
" " : " . ? , ,
, ". ,
, -
(
). , , .

. . ?
: , . ,

"" .
. - Biscardi's rial("
"), .
.
,
,
, , ,
, . .
, , ,
.
, ? ,
, ,
:
. ,

 , , . ,
, . , ( ),
. .
. , ,
, , . ,
, . 2003
, "":
" ".
,
.
, . , ,
( ). (
),
. ,
. , , , .
.

2003 , -
(NYSE), ,
, .
NYSE 1995 , , .
, . -

 ,
139,5 . . ( , ), . . NYSE
(, ,
139,5 . .) . , .
? NYSE . . NYSE , ,
, . , . , ,
, , ,
. . -, (, ) ,
. -, ,
. , -,
. , , . ?
,
"
" ,
. .
, . , ,
. , () ,
(, 70:30, -
). (). ,
, , .
, ,
. : ,

 ,
- , . .
.
(- ), , . ? , .
/ , , . , , , , .

(, , ) .
, " ". , , .
, , .
, , .
. , ,
, .
,
,
,
.
. , , , , . . . , - .
.
, , 95%
. ,
,
, - .
, 40% .
,

 .
, 20% . , (, , ),
.
, , - "" . , .

, ,
, ?
, .
( , , .) ,
. , "", , "" "".
. ,
.
,
? . ,
, . ,
, . ,
. ,
, ,
, . ,
. , , ,
, , .
, ( -)
, . ,
. , , .
: , NYSE . , , ,
140 . . (, -

 ?) , , Merrill Lynch Goldman Sachs.

, -, ,
, .
, , , . ,
, ,
, . ,
, , ,
. , 2001
,
, ,
. ,
, ,
.
, ,
. ,
, . , ,
, .
, . ,
, , , .. - ( ),
"" . , ,
, " " ,
. , . , ,

 . ,
, . .
. NYSE . ,
, , .

,
, . , . ,
.
,
. , .
.
, ,
.
? ?
, , . 1980
,
.
The Evolution of Cooperation (" ") : "
, ...
, ,

". , ,
,
,
, .
" ".
. , , , - (..
),

 ,
.
", ".
.
,
. . , . , , ,
( ). , , , ?
, " "
, .
, , , , .
. Web- www. eBay. com
. ,
.
, , .
( )
. , ,
.
. ,

.
, ,
. : , ,
,. ,
, : , . , , , ,
, .
(
" ": " ?").

 , , ,
" ".
?
: ,
, , ,
. "" , , ,
,
.
, . , ,
.

, .
. ( Barklays Lloyds). , , .
.
,
. , .
,
. , - ,
.
. , -
. , .
,

 . ,
. ,
.
,
1990- , ,
, . , : , . , , " "
, , , " ".
. , . ,
.
, . , , , ,
.
,
. ,
, , , .
, ,
, ,
, .
, 1 ( ), . , "
,
1

. , -

. . .

 , ".

.
. , - XI
,
.
, . - ,
. ,
,
, ,
. , ( - -
) -,
, .
, .
,
- .
, , ,
. 1717 : " , ,
, ". :
" , ,
".
, ,
. , . ,
, ,
.
" " ,
" ,
", , "-

" " ".

( ) "".
, 1800-
.
, Capitalism,
Democracy and Ralph's Pretty Good Grocery (",
"), . . .
. , Underwriters Laboratory
( ) Better Business
Bureau ( ),
. - . .
, .
( , ), , .
.

, , , , . , "
", " ,
". , , . "",
, ,
.

. ( , , ,
), , -

 .
,
.
. , ,
. ,
.
, ,
, . , , , ,
" ".
. : , , , , " " , , .
,
, (, , ).
, ,
,
. . , " , ,
, , . , ,

".
, ,
. , CD-,
, (, ,
), . ,

 .

.
.

, .
, , .
, ,
.
,
. , " , , .
,
".
:
" - , .
".
, ,
" ". ,
, ,
. - ,
( ).
,
. ,
, , .
, . , , , .
, : 1990-
( ) "
" ( , ,
).

 , - ,
.

,
.
1. , .
2. , , . ( ,
, .)
3. , , -
.
, ,
, , , .
,
. , .
:
, . ,
, , ,
. , , , .

. : , .
,
. ,

 . ,
, , , . ,
, .
, . ,
1990- .

. -, " ". , ,
, . ,
,
. , Enron Tyco,
(
, ), . , , Tyco, , 600 .
., .
.
,

. , , ,
, ,
.
, , . -
,
. Goldman Sachs - , ,
, Merrill Lynch

 . -
, , .
Ernst and Young , ,
.
Ernst and Young,
.
UL ,
, . , Ernst and
Young ,
, .
, "
". , .
. , .
. NASDAQ (
) .
, Goldman Sachs. . ( 1997 2000
. 1981
.) .
. Arthur Andersen
, Waste Managemnet
Sunbeam. , Worldcom Enron,
Andersen. , . ,
, ", " .

, , Sony.
Nielsen Media Research
. , -

: - , .
,
, .
Nielsen ( )
, CSI, -
Alias.
Nielsen ,
. Pepsi , , 22
"",
. , Pepsi . , , .
, , .
, , 120 ? Nielsen
, , , . (
, ),

:
, , , . Nielsen ,
.
, ,
. Nielsen , ,
, .
, , -,
, .

. - -, , ,
- -

 . .
. ( , , ) Nielsen 2,5 , , . Nielsen
, ;
. ,
,
.
, (
), . . , ,
30%
. "
" , , , , . ( , .) .
. ,
, .
, , , . , ,
. ,
.
, ,
. ,
.

 , "" .
, . , 2003 , ABC, NBC Fox
. ( , -)
The Bachelorette ("") Joe Millionaire
("-").
: ,
.
, .
, Saatchi and Saatchi, North America, " ". " ,
", .
, ( ) , . , ,
.
. ,
"" ,
.
, . ,
. , "" .
.
, ;
.
, , . (,
Nielsen)
. : ?

 , .
, , . ... ,
, Nielsen .
210 - , . , (
), .
.
25 , 25 .

, , ,
. , , . ( - )

, .
, , ,
.
-, , , CBS
. , " ". ABC
, .
,
. , 1965 The Logic of Collective Action
(" ") .
, ()


.
,
, , .
, ,
( , ,
).
. , ,
, ,
.
, " " - . ,
, ,
( , ).
, , - , ,
, " ".
, , . .
. , ,
, . ,
. , , .
, -
,
.
Nielsen .
, , , . 90% ;
, , ,
. , -. ,
. .
, ,

 ,
. , ,
, , .
, . , Nielsen " " 2002 , . - ,
, .
, , ,
,
, .

, .
.
, "" . :
, .
, - ,
. ,
, .
- .
.

Guardian Bank Trust Company

1986 , ,
, .
. ,

 ,
, (IRS)
,
IRS.
. IRS . ,
Guardian Bank
. (8 . . , 100 .
), . Guardian
150 . . .
1995 -, " ". ,
.
.
: ,
Guardian Trust. .
, .
, ,
. , , . 2000 ,
" Guardian ". -, Micro Rental and Sales.
.
.
1991 1994
9 . ., IRS.
2,1 . . ( ,
.)
. 1990- .
-

 . . ,
, " ", " " "
". , ( )
,
, .
( ,
,
) .
: . , 200 . .

.
, . , ( , )

.
, - ,
, 1990- , ,
1999 " ". Forbs
2001 , ,
: " ?"
? , . , . , ,
, , (
, , ), , , ,
.
, , , ,
. ,
, .

 , ,
, .., , , .

, . I-95, .
,
, .
, , " ". ,
.
.
, , , . ,
, : . , ,
. 2001 , , IRS
0,5% .
.
,
( ). ,
. ,
.
? , , ,
, - ?
, :
. , . , ,
, " ". , , , , , . " , ,
, , , , ", ,
. , .
,
,

. . .
, . ,
0,4 . 0,4 . , 1,6 . : ,
; ,
. , , ,

. , .
, ,
, , .
.
.
- , , "" .
70 80% .
, . 25% ,
(.. ), . ( ,
.) ,
.
" ". , , , .
" " " " .
, , " " ,
, .
" ": . -

 , ""
. "",
"" .
. -, , , . -,
"" .
,
( ),
.
, , .
: ,
, ,
. . , ,
,
, . :
, .. , . , : , ,
(, , ). , , , , .
,
. , "" ,
,
, ,
. .
, , " ".
, ,
,
, . " ,
, , . , , .
, , ".

 . , :
(, " ").
, . (, , , ,
, ) , .
, , , .
,
(, , ) , , .
:
.
. , , :
.
. , .
, ( ) , ; . .
, .

 2002 . ,
, ,
, . , ,
. ""
. , ,
.
,
, . 2003
. 7:00 18:30?
5 . , 230 -


80 . , 180 . 20%
.
:
, , . , ,
, ,
.
, . .
" " 1920- ,
, . ,
. ,
- . , . ,
- , -
, - .
, ,
: " ?" ,
6:30 I-95, - , -
.
,
. , .

. .
, , , .
, ; ,
,
. , -

 , . ,
-
( )
, , , ,
.
, -,
.
.
, . , , , - , . (
.)
(
, ).
, , ,
- ( , ).
, , ,
, .
1975 . :
.
:
.
.
-,
-.
-, ; , , .
: -, , -,
.
. -
. "
" ( 7:30 8 ,

 8 9 ) ,
. , -,
,
. (, .)
,

.
- . , , .
5 6, (7 8 , 3
4 .. ). , ,
, , "" .
, , , ,
.
, , , .
: ,
(
, , ).
, ,
. , . , ;

. ,
,
.
, .
,
5 . , ,

 ,
" ", ..

, , . , 1-5 -
- ,
. ,
- . . ,
,
. ( ,
?)
, ,
, , (GPS).
, ,
, -. 20%,
, , 40%. (
, ,
, , , ,
.) ,
. ,
,
( ) .
.
. - .
. ,
,
. , .

 , , , , ,
1
Cross Bronx Expressway . .
. ,
1800 .
, 2400 . 1800 2400,
, , .
, , .
, , . , ,
.
. ,
, , - .

. ,
: ,
, , . ,
.
,
. . ?

. , , , .
1

, -. . .

. , " ". ,
(
, ), , . , , ,
, . ,
, ,
. , ( ). ,
, . ,
, , .
.
, .
, , , , .
, ,
.
. , : " , , , ".
, ,
.
,

. , ;
, , "
" . -, ,
. , , - , , , ,
, , ,
.

 14 2000 ,
,
,
- - ,
(
). ,
, .
.
, (
"") . ,
, .
, , ,
, . ( , ,
. .) ,
,
. , ,
. , , ,
( ).
10% , .
.
,
- ,
. ,
, .
, (
, ) . , -

 ,
.

. , .
.
Star-Logo, ,
. ,
Turtles, Termites, and Traffic Jams (",
"), ,
. , , , .

, . ,
- ,
, , . : ,
?
, 1997 PATH2 1-15
-. Buick LeSabres,
,
, , , ,

. : -, , -,
,
2

PATH . . .

 . . LeSabres
3
. ,
. , .
,
. .
? ! , , ,
, . , , .
.
, , ,
. , , . ,
. , .
, , (
, ), ,
. - ,
. , ,
, .
, , ,
, "",
.
? , -
, ?
, , ,
. , : , , 3

6 . . .

. , , ,
.
, ,
Hewlett-Packard. " ". ( , " "),
, ,
, .. .
, . , ,
.
,
, . ,

, ,
. , , , ,
.
, . " " . ,

, , " ". "
", ,
. .
. , ,
.
. -

 . ,
, ,
. , ,
. ,
, , ,
. (, , , .)
, .
, , . , , , ,
" ".

 2003
() , 2002 305
.
, .
, , , ,

. , ,
, ,
SARS ( ,
). . , .

 (
, ,
), ,
. , ,
. 15 16
, , , , , , , , , , , . 17 ,
" ".
, , .
Web- , (
), . ,
.

, .

, , , . 21
,
.

, .
, , .
,
, . , .
, , . 16 , ,
-

, .
, , . , ,
, : ?
? .
, . , (). , , ,
, .
, ,
. "" . , ,
"... " . ,
,
"" .
.
, . , , "" , ,

. ,
,
, . ,
.
. ,
. .
.
,

 ,

( ) , .

, , "".

.
, .
, ,
.
. ,
. ,
, . ( , - .) 1994
" ". 450 !
? , " ". , , .
, .
(

).
.
, ,
. ,
, .

 , , , . ,
- ,
, .
, ,
, .
, ,

. ", , , ", . : "
. ".
, . ,
, .
. , 1966 ,
592 , . .
. , "
,

".
,
. , , .
, , ,
, , .
,
, . , ( )
, . , ,
, -
, ,

 .
. ""
, , . , .
, . , , , ,

.
, , , , ,
. :
(, , ) .

,
. ,
, .
, ,
, ,

. , .
,
. ,
. , , , . ,
.
, " ". ,

, , . ,
. (,

, , , ,
.)
, .
, ,
. , , , , .
,
. .
, , .
, . ,
, .
, ,
.
(, ) .
, , (
) , , .
, , "" ( " "
""), ,
, , .
, ( ) ,
- .
. (
, ) ,
.
, . , ,
. , , 1

(1635-1703) , . .
(1660) , . . . (1684)
" " (). . .

 , ,
, , , ,
, .

, ,
. ,
, , .
, ,
, ,
.
,
.
,
, , ,
. , :
.
,
, . ( ,
, ,
.)
, , ,
. , , .
, . . 1665 , , , , , " ". ,

. , "", , . ,
,

 . ,
, ,
,
. : ,
. . , ,
" ",
- .
. , , ,
".

, , . " "
. ,
. ,
, .
.
: "
".

. , ,
. , ,
, , , . " ", -
. , " " , , , , ,
.
. , - ,

 .
, (
, ).
. , , , , .

, -
( ).
, , ,
. , , . .
,
. , ?
.
, .

.
, , , , . ,
, , . . , " ,
;
,
.
" ": ,
".
, ,
.
,
, "" , ,
. -

 . , .

.
, , , ,
.
. ,
. . , , , . ,
, ,
. , , , .
,
, "". (, ) .
,
,
. - , . :
"
, ,
, , ".
,
. .
, . ,
, ,
. -,
, , , , . -,
, , -

, , .. .
, , , ; .
, . ,
,
. . ,
. ,
( ) ,
.
" ", : "
, ,
" (, 25:29). , .
" " , ,
. (.. ), " " , . . , ,
.
1966 .
.
. ,
, .
, , 50%
, . , ,
, , .
, , , , .
, , ,
.
: "
. , - , ".

 (

), . ,
- ,
"" . , , .
.
.
( ) . ,
. ,
, (, ). , "

: , , ,
". , ( ), ,
. ,
. .

 21 2003 NASA "" 16 .

DAT
, NASA,
Boeing Lockheed Martin,

"" .

, .
, , , ,
. 21 2003
, . DAT , ,

, ,
, "", , , , ,
.
DAT , , . , , , .
, .
, . ,
, . ,
. , "" , " ". : " ,
- , .
".
, , . , .
,
,
.
.
, , ,
11 , NASA
, "",
1 . NASA
, ,
( ,
NASA 1986 , "").
, ,
NASA. , -

 "" (Columbia Accident Investigation

Board (CAIB)), ,
,
, . ,
"" (

). .
"". .
, . , , .
. -, , , . ,
, .
.
.
-,
, , .

, .
. .
. ,
, , IEM , , , . (
, ) .
.
. , ,
, ,
. , . , , ,
.

 , ,
, . The Amateurs (""), 1985 ,
: " , , ,
, , ,
. , -
. ,
, ,
. , , , ,
".
.
. ,
,
,
, . , .
,
General Electric,
: " ,
, , ( , , ,
)
, ".
,
.
, . -, , , ,
.
,
, , . , , ,
. ,
-

, . ,
, . DAT .
, ,
, . ,
.
, , .
. , ,
: ,
, ,
,
, ,
. ,
( )
. , "
".
, , . , , , , ,
, .
, , ,
, .
, , .
, , . . , 22 ,
,
, , . " , ,
, ,
?" , , -

, , . , , . ,
. ,
"" , , ,
. .
, - ,
. 21 , ,
: " , - , .
". , ,
, , , NASA,
DAT ( ). DAT
, , ,

; .
, , " ".
, , . ,
"", ,
NASA , "" (
). , , .
. (, , "
, "), , , . CAIB
NASA, , DAT "",
" , , ,
-, ". , " 13".

 , , () . , ,
,
, .
. 24 DAT -, ,
. , ,
, ,
. , DAT , .
: , . ,
,
. , ,
. , ,

, , "", . , . NASA .
, - , DAT. "
, , , . ,
, ,
". , , , . , : " , , , ?" - :
", ,
". "--": "

 , , , ;
, ?" , , - ,
, , ,
, -.
: " , ,
, . ? ,
?" , ,
"" .
24 . CAIB, DAT, , .
, .
DAT.
, ,
, - , , . .
;
, , ,
. - - " , "
. , , , ", ?"
" , ?"
- ,
NASA. ,
NASA ,
, . ,
DAT (, , , ),
.
. ,

. , (

 )
. ,
. ,
,
.
,
,
,
.
, ...
. , .
,
. , , -.

(,
),
(, ..), .
,
, .
. ,
,
, , . , ,
, . , , , . (
, , .)
,
.

 , , , , ,
. , , NBC, , NASA, "",
, . ,
1960
. , , NASA ,
NASA. NASA, ,

. ,
. , ,
,
, . , . , ,
. ,
"
", , , ,
.
. ,
, , ,
.
, . , , , ,
, ("") .
,
.

 ,
, .
1960- ,
,
. . ,
. , : " , , ,
, , ?" : "
-, ,
, , ,
, ?"
. ,
. , ,
( " ").
, , .
,
,
. ,
. ,
.
. Why Societies Need Dissent (" ")
, ,
, . ,
, , , ,
.
. ,
( , , ). , -

 , . ,
, , , , , ,
,
. , ,
,
. , , .
, . ,
. , ( ,
,
""),
. ,
.
,
. , , ,
, ,
. , , ,
,
.
, , , , . , , ,
. ,
. , , .
( ,
), . ,
( ) ,
, ,
. , ,
, , , .. , ,

 "" . ,
. . ,
, . , , , , , ,
, , .
( , ), ,
, .
,
.
, , .
: . - ,
. (, ) .
,
, .
, , . , ,
,
.
, . , ,
. , - ,
. , ,
,
.
, ,
. .
. , , , ,
. ,

 ,
, , . , .

, ,
.
.
, (, , ), ,
. . , . ,
.
,
.
, , , , , ,
, , . ,
, - , . .

2000 . . 1990-
- ,
. (

, .)
, ,
, , -

 ,
.'
,
, .
, . ,
, -
, 70% , 30%
( ).
.
, ,
, .
,
, . ,
, . ( .)
( 89% 84% ),
.
.
,
. ,
,
, . ,
,
, .
. ,
.
, . ,

, :
.

 , , . ,
.
. ,
, , - . , , ,
,
. ,
. ,
.
"" , . ,
. , ,
"" .

 , ,
.
, -, -, ,
, (),
.
. -, , Zara
, . -,
,
.
, . . -

 , ,
.
,
DVD-. ,
. ,
,
, , -.
Zara .
, Zara .
, Zara
. , ,
. Zara , .
, , , , , .
,
( ) - . ,
, Zara.
,
LVMH Zara ", ".
Zara , " " .
, Zara
.
, , ,
, Zara
. , .

 Zara
. , -, , ,
, . , .
,
, , Zara
.
,
,
Zara, .
Zara, : .
,
. " ".
Zara ,
. , .
, Gap , ,
, .
, - , ,
, . ,
Zara, , .
, Zara
. -, . , : Zara , (
, ). , Zara ( ), ,

El Farol ,
. ,
Zara ( -

), , ,
.
Zara ,
:
. 10
Zara . , , - . Zara , -.
,
. ,
, . ,
, .
- . Zara
,
. Zara , . Zara
, . , (
). Zara
, ? ,
Zara ?
, , ?
?
, , , (, , ), .
. X. , " ,
, ". ,
Zara ,
, , .
.
, , , .

 Zara , -
? , ,
. . ( , Nike .) ? ?
?
. : - , - , - , -
. , , , , ,
. ?
( )
1937 .
" ", , ,

. ,
, ,
, , "", " , ,
".
. , , , .
, , . ,
, , , . , -,
,
,
.
. .
. Doubleday,
, , ( ), . Doubleday


. ,
, , ,
. (, ,
. , , .. ,
.)
, , ,
.
,
.
,
. , ,
. : , ,
- .
, . Zara ,
. . Zara
:
.

, , , , , .
: ( ),
.
. , ,
.
, , -

 . "
2". " ",
.
, ,
.
: , , .
. , , .
, ,
.
.
, ,

. ,
, ,
, .
,
. ,
, .
, ,
. , .

"", ,
. . ,
: , , .
, , .
. , , , ,
.

 , "
" " ",
( , ).
, (, ,
..),
. ,
.
, , ,
" ".
, . ,
, . ( , ), ,
. (, , :
,
.)

, .

, - .
, , Zara,

. . .
.

: ,


( ,

) . ,
. ,
, ,
, ,
, ,
. , ,
, .
, .
, , ,
. -,
,
. , ,
, , , ,
Ford Motor Company; ,
- , . -,
, .. , .
, - (, , ) . , -, . ,
- , .
General Motors (GM), , , (Buick, Chevrolet, Cadillac)
. GM, , . , ,

,
.
, , , , , , ,
. , ""

 ( 1990- )

. , . 1930-

, , , , ,
. ( .) 1950-
, , , ,
. X. The
Organization Man (" ")

. , , ,
. , " ... ".

, - , , .
. , .
, , ,
, , ,
.
, , (
),
.
" ?" , ,
. ,

, .

 , .
- ,
. , GM , , ,
,
,
.
? , ,
"", , . , 1960-
1970-
.
. , ,
, .
, ,
, ,
, . , , ,
.
,
. 1970-
.
, , , .
, , .
; ( ,
),
. " ",
. ,

 , ,
. ,
1970- . , Ford
. Toyota .
.
Rude Awakening (" ")
GM , . ,
, .
, . " : ", ,
", .
, , , . : ",
?" ,
, ".
,
( ) ,
, , , . 1982
1 . X. ,
, , ,
. 223.
, ,

, .
,
, ,
, .
,
, 1

"" 2005 . . . -

, X. , . :
. "", 2005. . .

, .

. , 1962
, , ,
, "
( )
". ,
,

. , ,
, ..
, ( ) .
, ,

. , , Ford
1950- Edsel, .

1970- 1980- . ,
, . , -
,
,
, . , .
1970-
,
. , , ,
, ,
, .

, ,
, . Pinto, Ford

 1971 . , . Ford Motors

Pinto, . , , .
Chrysler Lockheed, , , Ford
Motors. , " ".

, 1970-
. , 1980- "" . , ,
, ( ,
,
) . ( " ")
,
, .
; , .
, , .
, , ,
,
. ,
.
, .

. , . ,
, ,
, " " . ,
,
,
. : .
, , . , ,
.
, ,
, , .
, ,
. , , , . .
, 1950- , . . ,
.
,
,
.
.
, ,
,
. , , .
, , ,

. Goldbricking in a Machine
Shop (" ").

 . . ,
, , . -, ,
. -,
, , , , . (, ,
, 1990- ,
-.) , ,
" ". ,
. .
, . , , , .
, . , ,
. , . , .
, . ,
, (, ,

). , . :
.
: .
, 1990- , , , , . ,
, . , (

 ), . ,
, ,
,
. , , ,
( )
, , .
, , ,
, , . , , ,
, , . -

.
, ,

. , "
. ,
,
,
". , :
General Motors
General Electric .
,
;
. , "
, ,
, . , , , .
, , ,
,
".
,
General Electric (GE)

, " ". , ,
GE .
GE, , . ,
.
" ", (,
) . ,
.
. ,
, , ,
, , . , GE ,
.

? , , .
, , , " "
(, ) . .
, " ", " ",
, , ,

, . , ,
.

" ", , . (,
, 2% -

 , " ".)
, , ,
.
, ,
"

, ".
. ,
, .

, ,
. . , .
, , ,
. , . , ,
,
.
, .
,
, ,
. , .
Toyota Production System (TPS) (
""), . ,
, ,
,
" ", . Toyota
,
. -

 , -
.
, , , .
. , .
,

,
- "".
, , ,
, . , -
. , False Prophets ("") ,
, ,
. , , .
. , , .
,
, , , . , , , ,
. , , . , ,
, , , .
?
. , . ,
,
.
.
, , -

 ( ) .
, . , ,
.
Enron,
. ,
, ,
, Enron .
: ,
. Enron , ,
, . ,
GM,
, . GM , : " [ ]
, : ""', ,
, ". [ ] : ",
, "".
, ,
, ,
.
, . , Enron,
. ( ,
), ,
, . , ,
.
Ford
Motor Company , Toyota -

 Nucor ( : ,
, ), ,
.
, ,
. , , ( Toyota ). ,
, , , ( ,
).
1900-
, " , ,
. [] , ; , ". .
, ,
, , ,
. , .
, , .
. ,
, , .
1990- .
, ,
. ,
. ,
. 1940- ,
. . 1990- . 1980- , Chrysler
. 1990-

 ,
.
, ,
" ".

, . , , ,
. , Cisco
"300 ",
Cisco ,
"" Cisco. ,
. ,
1990- ,
, 95% , .
, , ,
.
1990- , -, ,
,
. ,
" ", , , " ",
,
.

, : .
, ,

. ,
( ,
, ,
), , ,
, ,

 , . ,
, Enron,
, ,
.
,

, , ,
. , ,
- . 80% ,
(, , , ),
.
1990- , .
, , .. , .
" ". ,
,
( ).
.
, ?
,
, , , , ,
.
,
,
. ,
, GE Capital
. " ", 1990- ,
" " GE - ,
. 2000 Conseco, 45 , 50 . Conseco
, .

, . Conseco , . ,
, Kodak, Xerox, AT&T, Lucent . ,
WorldCom, ,
, ,
.
, . , . .
, ,
, . ,
. ,
.
.
, .
,
, : " , , : ".
.
1950 . , , ,
,
,
, , " ".
, .
. ,
, .
, .
, , .
? .
,
,
. , , , -

 , , .
, , . , , , .

. , ,
, . , 1930- . Ford
,
General Motors. ,
( ) ,
. ,
, : "
: .
, , ".
. , , . ,
, , .
, . ?
. , (, ,
), , , . , IEM, . ,
, . , 1990- Hewlett-Packard
( . - ),
. ( , -

 Hewlett-Packard , ,
.)
( ),
, .
75%
.
,
Innocentive, Eli Lilly,
,
, , , FDA ( ), ,
, , . , ,
. , ,
FDA, . Innocentive ,

, , , ,
. ,
( ), , ,
.
, , ,
: ,
.
, , ,

, ,
.
. ,
( , ) . , , ,

 . ,
,
, . . ,
,
. , Innocentive,
: " , Goldman Sachs, Morgan
Stanley, Merrill Lynch ,
. ,
, ,
. ,
: "
, "".
, ,
. GM , , , " ". : "
". ,
,
, :
. ,
, .
.

.
"", .
?

 1995 . ...
, . ,
? , . ,
, .
, .. , . . , ,
,
, . ( , , , GE 30 . ,
30 . . GE 25 .,
, 25 . .
,
5 . .) . ,

 , , :
. ,
. , , , . , ,
, . , ( , )
. , , , ,
, .

. " ".
- 1880-
, 1733
( , ).
,
, 1929 ,
, . " " " ". -

( ,
), " ", .
. . , ,
, , ,
.
,
. , , , ,
, , . ,
, , -

 ,
( 1997 ).
, .
,
,
, , " ".
, , - ,

.
, ,
, , , .

, 20
. ., , ,
14 . ( ,
, ,
.)
, , , , .
, .
( ) . ,
, ,
. , ,
,
. .
" , , , , Kynikos, . ( ,
, Enron .) , .

 : ,
. , .
, , , . ,
-, , , .
, .
". , ,
2 (!) -
.
, , ,
, , - !
,
.
, , . 1990- Enron ( , ,
, ,
, ),
. ,
, .
,
.
,
, , . , ,
, , ,
, . , . , . ,
. , ,
,
. , ,

 , , , , . , , ,
. , , , . (
, ,
.)
,
. , ,
.
, . , , , ,
, , ,
. ,
. .
, , , ,
, . -,
, , , .
" ". .

, , , ,
. ,
, . ,
.
, ,
, . , . , , . ,

 , ,
, -
, .
. , , ,
.
, ,
, .
, , , ,
. , ,
. (
, ), , , , , ,
, . ,
, , ,
, ,
. ,
. , , 1991 1996 .
75% ,
,
250% . , . 1991 1996
17,9%. 11,4%, ( 16,4%). , ,
.
, , ,
, , -

: , . ,
,
. , , , , . , ,
.
, ? , , , ,
. . , ,
, ,
,
.
, .
, , . , ,
, , ,
. , ( ) ?
, , , , , .
,
, , .

, , -
. (, ),
.
. .
, ,
, -.

 , , (..
), . , , . ,
,
.
-,
. ,
, , "", . , ,
(, ),
, - ,
. , - ,
,
.
, - , "
". , ,
, ,
.
, , . . -
. , ,
.
,
? . , , , , , .
, , , ,
. "" , ,
. , ,
. -

 . ,
. , , ,
, , ( ), ?
, ,
. , .
.
. ,
, .
, , , ,
- .
, ( ): . , ,
.
, , ,
, .
, - , , , . ,
, ,
. : ,
... ,
, .
, ,
, ,
, , ,
.

( , , , ). . . ,
, . , , , , .
,
. , ,

, , , ,
, . . , ,
, ,
. X. , . ,
,
.
,

, , , ,
.
, . , , .
. .

,
: ?
, , ,
.
, , . Pfitzer 280 . ., , ,
Pfizer 280
. . .
, Pfizer . , Pfizer
. , -

 ; FDA ( ), Medicare ( ) ; ..
Pfizer ,
; ;

;
. . Pfizer, , , Pfizer.
, , ,
.
, . . ,
,
( ""), , , .
,
, 50 200%. (.. 10 . ., , ,
, 5 ., ,
20.) , . ,
100% ?
?
100%?
, , ,
, " ?" 100% (
, ) , , , , 300%. ,
, ,
, .
,
"" , . , , -

 ,
.
, , , .
,
,
. , , "" , .

, ,
, , " 180 " . . , ,
.
. , , "
" Google , -
. ,
, . ,
. , Google, ( ,
), .
.
, , , ,
.
, . ,
. ,
Pfizer .
, . ,
- .
, ,
. , , , ,
, ,

 , , , . ,

, ,
, .
, :
, , , .
, Pfizer 1 2004
. . , , , .
1998 Long Term Capital
Management (LTCM ,
, 1994 , -) .
LTCM (
) .
-, , . -
, , ,
. LTCM.
, .
10 . .,
, 25% , , LTCM.
1998 ,
, . ,
, " ".
, ,
, . LTCM ,

 . 4,5 . ., ,

, , -
. -, ,
,
, .
? LTCM
. -, , "" , . 1998 LTCM 5 . . (.. ,
). 125 . .
. LTCM , , 100
. , 5 . .
.
"" , , . 10%, LTCM
10 . ., (
5 . ). "" ,
, . LTCM ,
-. ,
. , , ""
. , , LTCM , ( ). 5 . .
, , LTCM
5 ., .

LTCM ,
.
LTCM ( ), , (, , ),
.
, , , .
,
. ,

 , ,
- . , LTCM , , .
, LTCM .
, , .
LTCM, " ".
, LTCM "", ""
.
LTCM .
. , LTCM , .
, LTCM
. Cisco, , . , , ,
LTCM, ,
, ,
, .
, , , . ,
,
. 1990- ,
LTCM, . , 1998 , ,
. LTCM ,
, ,
.
, - ,
. 1998 , ,
. , , LTCM, , , . LTCM
. 1998
( , )

. , , LTCM, (..
), . , ,
LTCM, .
LTCM , .
( ) , , ,
-, LTCM,
. , LTCM ,
. ,
,
, , . LTCM "",
,
.
,
, . , . , , - . ,
, , . -
, , . LTCM
. ,
, , . , .
, .

1950-
? , , -.
, , . 1936 ,
,
, (
). , ,

 . , ,
,
.
, , .

. ,
.
. -, -
American Machine and Foundry (AMF).
,
. ,
.
, , . , Diners, Bowling Alleys and Trailer Parks (",
"),
. ( ,
) .
, . , ,
. AMF, .
1940- . ,
AMF
. 1946 , .
1951 , ,
, ,
,
.
, . .
, ,

 .
, , . "
". 1950- .
,
, ,
-. 1957 1958 AMF Brunswick ( ,
) .
, .
, ,
. . 1960
12 . 110 . 2 . .
.
- , . ,
,
, 1950- , ,
.
, -, :
" 180
, 52 . ". . ,
, .
, . 1963
, , 80% , ,
. , .
, ,
.
, , , , .
, , , , .
, -, -

 , . 1960-
.
. ( Skyline Homes 1969
.) , , , . ,
.
, , ,
, ,
" ". , , "
" 1720- ( " ", 1711 ; ,
), 1980 (
, ) , , 1990-
.
. , ,
. , - .
.
. , (, , ), .
, ""
. , ,
, , . , ,
. ,
, , ,
, . ,
, , , .

 ,
. , . ,
, , ,
.
, . , .
, , , ,
.
, : ,
.. ,
. ,
, .
( , , ),
. ,
( ). , ,
.
. ? ,
, , . . (
, 2 .
, , 2 .)
- . -
, - , ,
, .
, , , , . , - ( ), ,
, , . , , , , ,
, . ,
, , -

 . , ,
.
. . ( .) . (
)
. , ,
? , . 60
. ( ) ,
60 . .
, . , ,
, , , .
, , , , . , , , .
, 90 , -, 75
, . , , , (
) , ,
, .
, , .
.
, , , ,
. , , :
, .
, . ,
, ,
. ,

, .

 ,
, , ,
, , , ,
.
: " ,

, ,
.
, , , , ,
. , , ".
. . ,
,
, , , .
? , ,
, ,
?
, . , , , . ( )
, (.. ) ,
. ,
, , , . ,
. ,
,
.
,
. , AMF Brunswick
, . , , , ,
. IMF

 , . ,
(
). , , .
, , , .
, , ,
.
"" ,
. : , , ,
. , ,
. ,
, . ,
. -
.
, , ,
. , ( ) .
?
,
Caltech, , .
. ,
. ,

24 . ,
24 . , 3,6 . (0,24 15). ,
- , ,
3,6 . 3,36 . (3,6-0,24).
3,12 ..

 , (
). ,
, , .
3,5 .
.
3 ., 3,5.
2 ., . 1 ., , 3,5.
?
, . ,
: , ?
: ", ,
, ,
. , ,
, - ". , , .
.
, , ..
. , , .. , ,
. . (, .)
. .
,
. , , .
, .
( , )
. , Cisco,
, , ,
.
, Cisco 500 . .
, , . , , ( , ,
, ). 1998 -

Nasdaq .
, 40%.
1999 , 85%.
, ?
,
. . , .
( , ),
, . ,
, ,
. ,
, (, ), , ,
, .
, ,
.
, . 1950-
. . . , ,
, .
, , .
.
, .
, , . ,
, . , , .
, .

Nasdaq National Association of Securities Dealers Automated Quotation

, , .. . .

 , .
1990- .
,
, . , ,
CNBC. Fortune 1999 :
" , CNBC ... ,
, . ,
, CNBC,
". (, "
, "
.) CNBC , ,
, .
: "CNB :
, , , , , , , ".
CNBC ,
.
, .
CNBC . , ()
. , CNBC, , ,
CNBC.
.
. ,
CNBC
Midday Call. , -

 . ,
. , .
,
. , , , CNBC, . ( ) CNBC ,
- .
, , : ? (, ,
.)
Business Week: "CNBC
. ".
.
CNBC , Squawk Box (""): " , Sqawk".
CNBC ,
, . CNBC . ,
,
.
(,
). , .
, , CNBC , ,
. ,
. ,
, .
, , , CNBC MANIAC MONDAY (" "),
,
. ,
- , , .
,
,

 . 1980- , ,

,
.
. , ,
.
.
, , , .
, , , , . , , ,
.
, , , . , , , ,
, ,
. , ,
.
, , , . , , , ,
.

, .
,
.
. ,
3% ( 850 ,
871), ,
. ,
.
. ,
, , , , , -

. 15%
, .
, . ,
. , ,
(, , ),
. , . , ,
- ,
, , , . , . ,
.
,
. , , ,
. ,
( ), .
, , , ,
.
( ,
) . ,
, .
, .
( )?
.
. , , , -, . - ( ) , .
.
. , .
, , , -

 , .
, .
. .
, , , 2001 .
. ,

, . ,
. , ,
. " ! . , ! !"
. . ,
. (, .)
, ,
, , "
" . ,
, , .
, , ,
. , ,
. ,
, . , , ,
.
, , . , , . ,
, ,
. , , , . ,
, ,
, .
,
,
. , ,
, , , -

 .
- .
, . , ,
. , , . (,
: " ,
".)
, , . , ,
. . , ,
, - .
, ("")
,
. - , , .
, , , .
.
, ( )
. ,
. ,
, (.. ), , ,
. : , , , . ,
, ,
.

 2003 343 , ,
, . ,
.
, . . ,
.
. , , .
, ,
.
, National Issues
Convention Deliberative Poll ("
"),

 .
. , ,
. (
), , ,
.
,

. , ,
.
, , . ,
,

, . ,
, -
,
, ,
. (,
, .) , , .
, ,
,
,
, ,
. ,
, , 150 .
, (, , ) . ,

 . ,
,
, . ,
.
.
" " . , ,
. . , ", ". , , , , ,
. ,
,
, . " , Law,
Pragmatism and Democracy (", "). , ". ,
. "
, , , .
;
(
, )
, , .. ,
, , ".
,
( ). ,
. , ? ,

, , : , ?
1960- , .
, , . ,
, , ,
.
,
(, ) . , , , (
).

, , ,
.
" " (, ; . . .)
.
, ,
, ,
. , .
( , ,
" ")
, ( ,
). -,
,
.

 ,
.
, : , , , .
, ,
; , , , ,
, . ,
: "
, ". . , ,

. ,
, ?
, .
, , -
, ,

. , ,
,
, , . ,
.
, , ,
.
. , , -
. ,
,
( ) .
, , .
?

 ,
. ,
, , , "
" " ", . . ,
( ,
1950- , , " " , ,
), , , , .
"" ( "" ,
), ,
, .
,
, , .
. -,
, , .
. 1980-
,
. ,
, 1980- , .
. ,
, ; .
:
,
,
. , ,
,
, , , .
,
,

. . ,
, , ,
. ,
, , ( ) .

, . 2002 , ,

. ( - , .) (
) 19 . ,
,
, "".
, ,
, , , 24% .
.
. , . , 2003 ,
, . ,
, . " "
, .
, , ?
, , . , ,
. : ,
, ? , . ,
, ,

 . , , , . ,
, .
, ,
, , . , ,
. , , ..
, .
, , , , .

,
.
, ,
,
(, ).
, .
, ,
, , ,
, .
,
, " ", , .
, , ,
. , . , , ,
, . ,
,
-. , ; , , ,
. ,
, .

, , .
" , ,
,
".
,
, " ".

. ,
. , ,
, ,
. ,
. ,
. : " ,
,
. , " " , ,
, , , ,
,
".

, , , " "
" ". 51-
Federalist ,
: "-, , ; -, ,
". "" ,
" ". , , ,
, , .
( ) -

 , ,
.
, , ,
, . , " "
( ;
, . . .),
,
.
, , , ,
, "" "" .
,
(- ),
. ,
, " "
. ,
, , (, ,
,
) , . , (
), , , .
, . ,
( ,
, ,
).
, , - , "
". ,
, , . .

 ,
.
, ,
,
( ),
, .
,
, . ,
, ,
, , . ,
,
, .
, , , - ,
, ,
Web- Google. , ,
. , , - (, , )
, ,
( )
, .
, , , , , " ", ,
. - . , ( ,
), ,
,
. , .
. El Farol , ,
. -

 ,
. , ,
,
,
. ,
.
, , .
"", . , ,
, .
.
.
( ) : ?
? , , . , , , , , ,
, , :
, . ( )
. , ,
.
.

www.natahaus.ru
!
-, CD (DVD)
, !
,
, !
www.natahaus.ru

, ,
,
,
..
..
.
..

""
127055, . , . , . 43, . 1
27.04.2007. 70x100/16.
Petersburg. .
. . . 24,51. .-. . 17,3.
3000 . 964.
CtP
" " . . .
197110, -, ., 15.