Qu es la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)?

Se entender por Responsabilidad Social Empresarial a una visin de negocios que integra armnicamente el respeto por los valores ticos, las personas, el medio-ambiente y la comunidad a la estrategia empresarial1, es decir, que incorpora dentro de sus operaciones econmicas no slo la preocupacin por el desempeo de la empresa, sino adems su impacto social y ambiental, de los cuales toma conciencia y se hace cargo voluntariamente a travs de la elaboracin de programas y compromisos tanto internos a la organizacin tica laboral, calidad de vida laboral- como externos a ella, en su vnculo con la sociedad poltica medioambiental, comercializacin responsable y compromiso con la comunidad.2 La incorporacin de esta visin se enmarca dentro de un contexto global donde se ha percibido que los Estados y gobiernos han perdido poder, mientras las compaas lo han ido ganando, generando expectativas de que sean ellas quienes se involucren en la solucin de grandes problemticas3. Este mayor involucramiento del sector privado en el terreno pblico, lo ha llevado tambin a un sometimiento ms riguroso al escrutinio de la opinin pblica y sociedad civil, las que exigen de las empresas no slo los productos, sino transparencia del proceso productivo tanto dentro de la organizacin, como en su impacto social-ambiental. Al incluir las empresas dentro de su estrategia la visin de la RSE, y al cumplir las demandas de la opinin pblica, stas se sienten premiadas por el mercado4 a travs de una serie de beneficios, tales como mejoras en el desempeo econmico, el rendimiento laboral y la imagen pblica de la empresa. Por otro lado, las negligentes son penalizadas a un alto costo. Las reas temticas que comnmente abarca la RSE, son a nivel interno, la tica empresarial y calidad de vida laboral; y a nivel externo, en su relacin con la sociedad, son medio ambiente, comercializacin y marketing responsable, y compromiso con la comunidad. En el marco de este estudio, ser la ltima la que nos interesa desarrollar ms a fondo. 2.2 Qu entenderemos por RSE asociada al mbito de la cultura? Antes de entrar a la RSE y su relacin con el mbito de la cultura y las industrias creativas, debemos entender que este sector ha sido financiado5 hasta ahora mediante dos vas: recursos particulares es decir, el consumo individual de obras en el mercado- y recursos institucionales, que a su vez son: recursos institucionales pblicos dinero de las arcas fiscales presupuestado para esta rea; recursos institucionales privados realizado por empresas o corporaciones- o recursos institucionales mixtos con dineros pblicos y privados. Sobre estos ltimos profundizaremos a continuacin:

El ABC de la responsabilidad empresarial en Chile, Accin Empresarial, Santiago, Chile, 2003, pgina 22, disponible en http://www.accionrse.cl/uploads/files/ABC.Pm.pdf 2 Ibd. Captulo VI, reas temticas, pginas 39 64 3 Ibd. pgina 32 4 Ibd. pgina 14 5 En este apartado nos basamos principalmente de: Hernndez, Soledad:Financiamiento institucional privado de la Cultura en Chile en el marco de la responsabilidad social empresarial, Tesis para el grado de magster, Universidad de Chile, Santiago, 2009 pg. 6-7. Disponible en http://soledadhernandeztocol.files.wordpress.com/2013/02/financiamientoinstitucional-privado-de-la-cultura-en-chile-agosto-2009.pdf

Los recursos institucionales privados, como mencionamos, son elaborados por empresas o corporaciones y se entiende como los aportes que entregan al mbito de la cultura y las industrias creativas para su desarrollo, estos no slo constan de auspicios que son una transferencia directa de dinero- sino que abarca acciones como donaciones a terceros, adquisicin de obras, creacin de galeras o la organizacin de fundaciones, y dentro del ltimo tiempo las acciones elaboradas en el marco de una estrategia de Responsabilidad Social Empresarial. Esta relacin de la RSE y el desarrollo de la cultura la debemos entender como parte del rea temtica de compromiso con la comunidad, es decir el rango de acciones tomadas por la empresa para mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que opera, apoyando iniciativas o causas con enfoque social6 a travs de programas diseados y ejecutados estratgica y programadamente, y que a diferencia de la caridad, o filantropa, no dependan de una persona, sino que sean incorporadas dentro de las lneas programticas de la empresa y se sostenga en el tiempo.7 Para el caso particular de esta relacin empresas-arte, se han propuesto el apoyo de proyectos artsticos que ayuden a tomar conciencia, involucrando al equipo de profesionales de la empresa con la expresin artstica o facilitando la intervencin urbana de las obras para que un mayor pblico acceda a ellas.8 Con respecto al financiamiento institucional mixto, es decir que se utilizan recursos tanto pblicos como privados, hay en Chile un caso paradigmtico que ha configurado el escenario donde se despliega la cultura y las industrias creativas desde hace veinte aos, a saber, la ley 18.985, tambin llamada Ley de donaciones culturales o Ley Valds en homenaje a su gestor Gabriel Valds. Esta ley9 tiene como objetivo estimular la inversin privada en proyectos artsticos culturales, para lo cual otorga un crdito tributario, o rebaja de impuestos, del 50% de la donacin efectuada. Esta donacin puede ser en dinero o especies, tal como espacios para el desarrollo del proyecto, por dar un ejemplo. Los beneficiarios de las donaciones pueden ser universidades o institutos profesionales; bibliotecas abiertas al pblico; corporaciones y fundaciones sin fines de lucro, y organizaciones comunitarias, que tengan por objeto el desarrollo de la cultura y las artes; museos; y el consejo de Monumentos Nacionales. Esta ley tiene como limitantes un mximo a donar, que no se puede ser mayor al 2% de las rentas anuales del contribuyente, o 14.000 unidades tributarias mensuales, segn lo que sea menor.

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El ABC de la responsabilidad empresarial en Chile, Accin Empresarial, Santiago, Chile, 2003. Pg. 60 Hernndez, Soledad:Financiamiento institucional privado de la Cultura en Chile en el marco de la responsabilidad social empresarial, Tesis para el grado de magster, Universidad de Chile, Santiago, 2009 pg. 49,50. 8 Revista Prohumana: Arte y Responsabilidad Social Y por qu no? nmero 29, marzo 2007. Pg. 16 -17 9 Para este apartado nos basamos principalmente en el recurso Ley Fcil de la Biblioteca del Congreso Nacional, disponible en: http://www.bcn.cl/leyfacil/recurso?item_id=4819&leng=es