Resumen de la obra: El economista camuflado

PRESENTACION El siguiente resumen est relacionado con la obra del investigador econmico Tim Harford titulada: El economista camuflado. Este analista econmico es un miembro activo del consejo de redaccin del Financial Times, y su trabajo est relacionado con las reflexiones econmicas que se esconden con lo que nos ocurre en la vida diaria. De lo que se trata es de vincular la obra a las ideas y teoras principales de la economa que el autor utiliza para defender su posicin frente a una situacin especfica, por lo que este resumen, se centrar en los principios econmicos que tocan situaciones familiares, como la escasez, la auto fijacin de precios, la globalizacin, y tratar temas importantes como la economa de los pases pobres, el crecimiento econmico mostrando ejemplos como el gigantesco crecimiento que ha tenido China en poco ms de 20 aos. Este es un libro acerca de cmo ven el mundo los economistas y de la complejidad del sistema econmico que hace que se manejen muchas variables para que un producto o un servicio, se ponga manifiesto en el mercado de la manera como los clientes finales lo aprecian en los distintos pases. Se har pues, una revisin breve y sencilla de la posicin del autor captulo por captulo y en la ltima parte, se extraer una lista de conclusiones vinculadas a la lectura del libro.

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CAPITULO 1: QUIEN PAGA TU CAF? En las grandes y medianas ciudades de todo el mundo existen cafeteras donde se ofrecen taza de caf de distintas, marcas, sabores y precios. El autor plantea que la gente que gusta del caf en las maanas, no se pondr a buscar por falta de tiempo, el caf ms barato para ahorrarse algunas monedas, sino que busca el negocio mejor ubicado y que le ofrezca un producto acorde a sus preferencias. Por lo tanto, las cafeteras bien ubicadas tienen mayor demanda. Sin embargo, para que una taza de caf llegue hasta un cliente final, deben ocurrir muchos procesos econmicos que no son apreciables a simple vista. Lo primero que se nos ocurre es averiguar cmo es que se logra encontrar locales para una buena ubicacin en el mercado. Detrs de los propietarios de los mejores locales, hay decenas de compaas que compiten entre s, para poner su producto a consideracin de un cliente. Entonces, podemos ver que la cantidad de cafeteras potenciales es mucho mayor que la cantidad de ubicaciones atractivas, por lo que los propietarios de los locales llevan las de ganar. Esto significa que el poder proviene de la escasez, y que esta escasez es relativa y vara de una persona a otra, por lo tanto, el poder de las negociaciones tambin es relativo. Aunque parezca extrao, no siempre los dueos de la mejor tierra para el cultivo de caf tienen tanto poder como se cree, ya que, el valor del arrendamiento de los mejores terrenos siempre ser igual a la diferencia entre el producto de la cosecha en ellos y cualquier otro que se encuentre disponible y que est libre del pago de un alquiler. Estas tierras libres de alquiler son las llamadas tierras marginales, y se llaman as porque se encuentran en el lmite de ser o no ser cultivadas. Entonces, las buenas tierras se arriendan con mayor valor, siempre y cuando su caf sea de buena calidad.

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La leccin que se aprende es que las ubicaciones adecuadas para las cafeteras son como las mejores tierras, que son las propiedades que ofrecen mejor calidad y se agotan rpidamente, gracias al poder de la escasez. Los precios de los productos tambin dependen de la variable competencia. En el mundo real, existen muchas razones por la que se trata de evitar nuevos mercados competitivos. Si uno quisiera saber si lo estn estafando o no con el coste de un producto o de un servicio determinado, basta con ojear la situacin financiera de la empresa que ofrece dicho producto o servicio. Si su rentabilidad es exageradamente alta, es porque no tiene una competencia que le impida rebajar sus precios y se podra sospechar que esta empresa posee un control mayor sobre la materia prima bsica. El control sobre los productos o servicios bsicos, da un poder para fijar los precios, y este poder como hemos visto, proviene de la escasez. En sntesis, las grandes compaas de productos que surgen de la labranza, compiten entre s por adquirir los almacenamientos de mejor calidad. Sabemos que los mejores cultivos dependen de ser tratados en las mejores tierras. El arrendamiento de las mejores tierras depende de su produccin y de la calidad del producto. Pero como existen tierras marginales que pueden o no cultivar este mismo producto, los costes de arrendamiento se tornan relativos. Por lo tanto, el poder econmico proviene de las compaas que logran mantener un control sobre las cosechas de mejor calidad. En esta consecucin de hechos, tambin ganan los propietarios de los locales mejor ubicados para el mercado de los productos. Se concluye que los ganadores son aquellos que se benefician del poder econmico que proviene de la escasez.

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CAPITULO 2: LO QUE LOS SUPERMERCADOS NO QUIEREN QUE SEPAS En este captulo el autor nos describe de cmo un nico proveedor ejerce un absoluto poder de la escasez sobre sus clientes. Las personas valoramos aquellos bienes, servicios o informacin que son escasas, que cuestan ms conseguir, son ms inaccesibles o son nicos. A menor oferta, ms se valorar el bien. Esta percepcin nos empuja a tomar la decisin. Creemos que hemos actuado correctamente. Los supermercados utilizan varias estrategias para atraer al cliente y fijar los precios de los productos. Por ejemplo, al cobrar precios totalmente distintos por productos que tienen, en general el mismo coste para identificar los clientes menos sensibles a los precios; y

comprenden que los clientes ms derrochadores prefieren los productos ms ostentosos. Existen tres estrategias tpicas que se utilizan para descubrir a aquellos clientes que tienen una actitud ms indiferente con respecto al precio: la discriminacin de precios de primer grado (evaluar a acada cliente en forma individual y cobrarle de acuerdo con la suma que est dispuesto a pagar), la estrategia del objetivo grupal (se ofrecen precios distintos a miembros de distintos grupos) y la estrategia del objetivo individual (observar individualmente a cada cliente). El autor plantea que la mayor ventaja del poder de la escasez que tengan los supermercados se obtiene a travs de la fijacin de precios por segmento de clientes. Por otra parte, los supermercados se aprovechan de la oportunidad que les brinda la corriente a favor de los alimentos ecolgicos para bombardear a los clientes con unos certeros aumentos de precios. Los precios de los productos bsicos pueden ser competitivos, pero la seleccin tiene como objetivo aquellos clientes con una idea distinta sobre lo que son los productos bsicos. La enseanza es que si queremos una buena oferta, no debemos buscar un negocio barato, sino

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que tratemos de comprar barato; ya que los productos similares, muy a menudo tienen precios similares. Una situacin frecuente es la de dos supermercados que compiten por los mismos clientes. Aunque no se crea, el que parece ofrecer productos ms caros, no llegan a perder muchas ventas. Al final, ambos tendrn precios similares en promedio, porque ambos mezclarn sus niveles de precios, para poder distinguir a los clientes cazadores de ofertas, de aquellos clientes que necesitan cierto tipo especfico de productos. Por tanto, si tenemos pereza para buscar los productos con precios ms favorables, le estamos dando a los supermercados ms poder del que tienen por el que les da la escasez. En la parte final del captulo, se concluye que es muy poco probable que una empresa determinada lograra obtener la informacin ms acertada acerca de sus clientes como para poder vender con un alto nivel de eficiencia.

CAPITULO 3: LOS MERCADOS PERFECTOS Y EL MUNDO DE LA VERDAD Este captulo hace referencia a lo que significa la verdad en trminos econmicos. Ya sabemos que los precios son operativos y que por lo mismo, tienen la capacidad de revelar informacin. Existe una verdad constante en cada sistema de precios. Esa verdad emana del hecho de que las tiendas y los clientes no tienen que vender o comprar a un determinado precio: siempre pueden decidir no hacerlo. En un mercado libre, las personas no compran cosas que para ellos valen menos que el precio que les piden. E igualmente, la gente no vende cosas que tienen ms valor para ellos que el precio que puede obtener por ellas. Puede parecer insustancial decir que en el mercado libre sabemos que los clientes valoran algunos productos como el caf ms que al dinero mismo que pagan por l, pero no olvidemos que el

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ser humano adems de ser un recolector de capital, tambin es un universo pleno de gustos y sensaciones que desean salir a flote. En un mercado perfectamente competitivo, el precio del caf sera igual a su coste marginal. Si el precio fuera menor, las empresas se retiraran del mercado hasta que subiera. Si el precio fuera mayor, accederan nuevas empresas al mercado o las antiguas aumentaran su produccin, hasta que cayera el precio. Los economistas son capaces de medir algunos de estos efectos, por ejemplo, cuando hay una helada en Brasil, los precios del caf aumentan. Los escenarios de los mercados perfectamente competitivos tendran que tener en cuenta varias situaciones: 1. Cualquier empresa que malgaste sus recursos, produzca ms de lo necesario o utilice una tecnologa inapropiada cerrar. Se debe comprender que cada producto debe producirse de la manera ms eficiente 2. Por otra parte, el precio de un producto es igual al coste de produccin y tambin refleja la condiciones en las que los clientes pueden cambiar una prioridad por otra (el precio es una lnea de comunicacin directa entre lo que cuesta un determinado producto y lo que los clientes prefieren y viceversa). 3. A mayor produccin, menor precio; y a menor produccin, mayor precio 4. Las nicas personas que compran productos son las que estn dispuestas a pagar el precio adecuado. 5. Si los productos adecuados se fabrican de la forma ms adecuada, en las cantidades adecuadas y llegan a las personas adecuadas, ya no habr ms espacio para un aumento de la eficiencia. La conclusin de este captulo es que, en un mundo de mercados perfectos, lo nico que se necesita para asegurar eficiencia y equidad es una estrategia de la ventaja: un programa que

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contemple la existencia de adecuados impuestos por una sola vez y subsidios que siten a todos en igualdad de condiciones. Entonces el mercado perfecto encontrar la oportunidad de que todos mejoren su situacin a partir de esos modificados puntos de partida.

CAPITULO 4: EL TRFICO URBANO Este captulo nos explica el tema del trfico y cmo el mercado libre no puede darle solucin a esta problemtica. La razn es que cada conductor que se mete a su auto provoca

sufrimiento al resto de las personas. Los efectos externos de la congestin son importantes desviaciones de lo que el autor llama el mundo de la verdad. En la mayora de los pases europeos los conductores pagan un impuesto por kilmetro recorrido en forma de un alto impuesto sobre el combustible. Sin embargo, este impuesto no se corresponde exactamente con los costes que los conductores se causan entre ellos as como a quienes no conducen. La contaminacin proveniente de la gasolina provoca envenenamiento local y

calentamiento global. Ya que vivimos en un mundo donde la ecologa es simplemente una cuestin moral, ni siquiera los mismos ecologistas pueden determinar el impacto que tienen en el medio ambiente, nuestras decisiones de todos los das. El autor hace referencia al concepto de externalidad como la situacin en la cual los costos o beneficios de produccin y/o consumo de algn bien o servicio no son reflejados en el precio de mercado de los mismos. En otras palabras, son externalidades aquellas "Actividades que afectan a otros para mejorar o para empeorar, sin que stos paguen por ellas o sean compensados. Existen externalidades cuando los costos o los beneficios privados no son iguales a los costes o los beneficios sociales.

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Se puede concluir que una externalidad es el "Efecto negativo o positivo de la produccin o consumo de algunos agentes sobre la produccin o consumo de otros, por los cuales no se realiza ningn pago o cobro; en este sentido, nos aclara el autor: la vida tiene mucho ms de lo que la contabilidad puede llegar a medir.

CAPITULO 5: LA VERDAD SECRETA Este captulo maneja la temtica de la informacin privilegiada en trminos econmicos. Los economistas saben desde hace mucho tiempo que si una de las partes de un acuerdo cuenta con informacin privilegiada y la otra no, entonces los mercados pueden no funcionar tan correctamente como desearamos. El problema se origina en un conocimiento desigual de la realidad, lo que los economistas llaman informacin asimtrica. Este desequilibrio en la informacin, al destrozar el

mundo de la verdad puede destruir por completo los mercados perfectos. Lamentablemente, este desequilibrio afecta los mercados relacionados con los seguros por enfermedad. La gran importancia de este seguro surge del hecho de que las enfermedades son extremadamente impredecibles y, algunas veces, tratarlas cuesta mucho dinero. Y no solamente se trata de que el tratamiento mdico puede resultar muy caro, sino de que adems, por lo general, no es posible posponerlo hasta que llegue un momento ms conveniente. Se pude inferir de la posicin del autor que aquellos mercados en los que los jugadores cuentan con informacin asimtrica estn condenados al fracaso, se sabe que el mercado del seguro de enfermedad podra desaparecer, al igual que lo hizo el mercado de los carros usados de buena calidad. Por su puesto, las compaas de seguros trataran de mejorar el mercado obteniendo mayor informacin sobre sus clientes.

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Para terminar de resumir este captulo, podramos decir que en el caso de la cobertura mdica, el mercado funciona mal porque mientras deseamos tener la tranquilidad de saber que pueden pagar las elevadas facturas por gastos mdicos, la informacin privilegiada mina la confianza de las aseguradoras, alejando a los clientes de bajo riesgo y obligndolas a subir las primas. Las empresas privadas han desarrollado distintos modos de sortear este problema, pero son caros y burocrticos.

CAPITULO 6: LA LOCURA RACIONAL En este captulo el autor explica que entre ms racional sea el comportamiento de los inversores del mercado burstil, ms errtico se vuelve el comportamiento de ese mercado. Los inversores racionales deberan ser capaces de anticiparse a cualquier movimiento predecible del mercado de valores o del precio de cualquier accin en particular. Esto es muy difcil porque en el mundo real no se puede determinar con seguridad que las empresas obtendrn un determinado beneficio cada ao. A muchos administradores de fondos, cuyas decisiones afectan a enormes sumas de dinero, se les paga por seguir la tendencia, en lugar de por elegir las acciones correctas; por lo que indefectiblemente, el mercado burstil cometer errores. En conclusin, debemos tener presente que todos los precios de las acciones tienen

incorporado un gran conocimiento experto. Si se planea ganar dinero en serio, es mejor tener una idea clara sobre lo que se cree saber y sobre lo que ignoran quienes se encuentran dentro de ese mercado. Tambin debemos recordar que la rentabilidad duradera de una empresa se basa en tener algo que las dems no tienen: una marca poderosa en un mercado convencional.

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Por ltimo, el autor plantea que en cuanto a la temtica relacionada con la escasez y la tecnologa, el internet funciona de una manera muy particular: Google es la prueba viviente de que dar el primer paso no tiene importancia en internet. Lo que importa es ser el mejor. En este captulo aprendimos que la red devora el poder de la escasez.

CAPITULO 7: LOS HOMBRES QUE NO RECONOCIAN EL VALOR DE LA NADA En este captulo el autor nos teoriza acerca del papel que juega la teora de juegos en el mundo econmico. La teora de juegos es una rama de la economa que estudia las decisiones en las que para que un individuo tenga xito tiene que tener en cuenta las decisiones tomadas por el resto de los agentes que intervienen en la situacin. La teora de juegos como estudio matemtico no se ha utilizado exclusivamente en la economa, sino en la gestin, estrategia, psicologa o incluso en biologa. En teora de juegos no tenemos que preguntarnos qu vamos a hacer, tenemos que preguntarnos qu vamos a hacer teniendo en cuenta lo que pensamos que harn los dems, ellos actuarn pensando segn crean que van a ser nuestras actuaciones. La teora de juegos ha sido utilizada en muchas decisiones empresariales, econmicas, polticas o incluso para ganar jugando al pker. Sin embargo, para alcanzar el nivel altsimo y casi imposible de ganar siempre, tendra que tenerse en cuenta los clculos errneos, los olvidos, la informacin incorrecta, y cualquier otro tipo de fallos que pudieran cometer los jugadores. Este tipo de informacin no es del todo sustancial y mucha de ella debe intuirse porque representa el valor de la nada. Entonces el inconveniente que se presenta es que cuanto ms errores deben tenerse en cuenta, ms complicada y menos til se torna la teora de juegos.

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En este captulo se hace referencia a la teora de subasta, que es una rama aplicada de la teora de juegos que se ocupa de cmo las personas actan en mercados de subastas e investiga sus propiedades. Existen muchos diseos posibles (o conjuntos de reglas) para una subasta. Los temas tpicos estudiados por los tericos incluyen la eficiencia de un determinado diseo de subasta, estrategias de oferta ptima y de equilibrio y la comparacin de ingresos. La teora de la subasta tambin se utiliza como una herramienta para el diseo de subastas del mundo real, en particular la subasta para la privatizacin de empresas del sector pblico o la venta de licencias de uso del espectro electromagntico. En la parte final del captulo, el autor plantea que cuando la fuerza surge de la escasez, ocurren situaciones particulares. Por ejemplo, los detractores de las subastas suponan que, debido a que las empresas de telecomunicaciones en los EEUU haban pagado tanto por las licencias, a su vez, stas les cobraran a los clientes precios muy altos por el servicio de telefona mvil de tercera generacin. Esto parecera algo lgico, pero dicha situacin no se manifest en la realidad por esta causa, ya que, si el gobierno hubiera dado dichas licencias ms baratas o inclusive regaladas; las empresas de telecomunicaciones no le iban a rebajar el servicio de telefona al cliente, ni mucho menos darle este servicio completamente gratis.

CAPITULO 8: PORQUE LOS PAISES POBRES SON POBRES En este captulo el autor menciona que los economistas solan creer que el bienestar

econmico surga de una combinacin de recursos generados por el hombre (caminos, fbricas, mquinas, sistemas telefnicos, etc.) de recursos humanos (esfuerzo bajo y educacin) y de recursos tecnolgicos (conocimientos y experiencia o sencillamente maquinarias de alta tecnologa). Por esto mismo, al invertir el dinero en recursos fsicos y

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mejorar los recursos humanos y tecnolgicos, por medio de la educacin y los programas de transferencia tecnolgica, los pases pobres se convirtieron en pases ricos. La educacin, las fbricas, la infraestructura y el conocimiento tcnico abundan en los pases ricos y escasean gravemente en los pases pobres. Un poco de educacin en un pas pobre puede marcar la diferencia; en un pas rico, quienes poseen ttulo universitario a menudo no encuentran trabajo. Sera en apariencia mucho ms sencillo para un pas pobre copiar la tecnologa existente, que para un pas rico inventarla. En la realidad econmica, cuando un pas ms tiene, ms rpidamente crece: los telfonos sirven, slo si otras personas tambin los tienen para que las llamen, las carreteras son tiles slo si los ciudadanos poseen autos para ser conducidos por ellas; es ms sencillo inventar nueva tecnologa si ya se ha inventado con frecuencia atrs en el pasado. Esta nueva interpretacin de los hechos explica la razn por la cual los pases ricos siguen siendo ricos y los pases pobres cada vez se retrasan ms. El modelo de los rendimientos crecientes muestra una salida para los pases en va de desarrollo y riqueza. Sugiere que estas naciones deberan hacer, de una sola vez, muchas inversiones complementarias- como por ejemplo, fbricas, carreteras, tendidos elctricos y puertos; para de este modo, permitir la produccin y exportacin de los productos. En este captulo tambin se plantea que las instituciones gubernamentales tambin importan. El bandidaje gubernamental, la decadencia generalizada y las opresivas regulaciones que son diseadas con el fin de facilitar los sobornos son los elementos que conforman el estancamiento econmico.

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Desafortunadamente, no siempre es tan fcil que los Gobiernos corruptos cambien sus mtodos. Aunque resulta cada vez ms evidente que las instituciones disfuncionales

constituyen la explicacin fundamental de la pobreza en los pases en va de desarrollo. Los especialistas en desarrollo, a menudo se encuentran en ayudar a los pases pobres a que se conviertan en pases ricos por medio de la mejora de su educacin primaria y de su infraestructura, como carreteras y telfonos. Otra opcin, y de vital importancia, es la de conseguir ayuda de las economas mundiales, debido a que la infraestructura econmica de los pases ms pobres es muy pequea.

CAPITULO 9: CERVEZA, PAPAS FRITAS Y GLOBALIZACION En este captulo el autor nos plantea que la ventaja comparativa es la base de la manera en que los economistas piensan sobre el comercio. Supongamos que un trabajador estadunidense puede fabricar una taladradora en media hora o un televisor de pantalla plana en una hora. Al otro lado del mundo, un trabajador chino podra fabricar una taladradora en veinte minutos y un televisor de pantalla plana en diez minutos. Esto sera ideal para el mercado chino, pero lamentablemente para los trabajadores de los pases en vas de desarrollo, ellos no pueden ser ms productivos que los pases desarrollados. Su ventaja competitiva radica en que la mano de obra es mucho ms barata. El modelo de la ventaja comparativa es uno de los conceptos bsicos que fundamenta la teora del comercio internacional y muestra que los pases tienden a especializarse en la produccin y exportacin de aquellos bienes que fabrican con un coste relativamente ms bajo respecto al resto del mundo, en los que son comparativamente ms eficientes que los dems y que

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tendern a importar los bienes en los que son ms ineficaces y que por tanto producen con unos costes comparativamente ms altos que el resto del mundo. Esta teora fue desarrollada por David Ricardo a principios del siglo XIX, y su postulado bsico es que, aunque un pas no tenga ventaja absoluta en la produccin de ningn bien, es decir aunque fabrique todos sus productos de forma ms cara que en el resto del mundo, le convendr especializarse en aquellas mercancas para las que su ventaja sea

comparativamente mayor o su desventaja comparativamente menor. La teora de la ventaja comparativa, el sentido comn y la experiencia nos dicen que el comercio es bueno para el crecimiento econmico, las inversiones extranjeras directas estn estrechamente relacionadas con el comercio y esto escasea en los pases ms pobres. Se puede concluir que quienes cultivan caf son pobres porque no poseen ningn poder de la escasez. Hay muchos lugares donde se pude cultivar caf. Adems, cultivar caf a gran escala requiere ms trabajo, pero poca destreza tecnolgica y por eso ningn cultivador particular tiene el poder suficiente como para afectar los precios del mercado. Por lo tanto, los agricultores que cultivan caf no sern ricos hasta que la mayora de las personas sean ricas.

CAPITULO 10: CMO CHINA SE HIZO RICA En este ltimo captulo el autor describe la manera como la China ha venido teniendo un marcado crecimiento econmico. China no es rica an, pero se est creciendo mucho ms rpido que cualquier otro pas de la historia. La gente en China est confundida, muchos no tienen empleo o se sienten desplazados por el modernismo de su pas. Para poder acceder al empleo se requiere de especializacin y destreza y destruyendo el antiguo estilo de vida. las nuevas oportunidades estn

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Paralelamente, las condiciones laborales en las fbricas chinas son terribles. Los empleados que ganaban muy poco dinero, trabajaban durante largos turnos en dudosas condiciones de seguridad. El autor plantea que los pases que son ms ricos o estn creciendo a pasos agigantados han incorporado las lecciones bsicas de la economa que ha planteado en su libro: combatir el poder de la escasez y la corrupcin; corregir las externalidades, intentar maximizar la informacin, acertar con los incentivos, relacionarse con otros pases e incorporar mercados. La pobreza mata y quita a la gente su autonoma importantes sobre sus propias vidas. Para terminar, no debemos olvidar que la economa trata sobre aspectos que le ataen a la gente. El crecimiento econmico est en relacin con una mejor calidad de vida para los ciudadanos: ms opciones menos temores, menos penurias y adversidades. y capacidad para tomar decisiones

CONCLUSIONES 1. La lectura del libro nos ensea que el poder de la escasez determina la capacidad que tiene una empresa o persona para tener una ventaja competitiva que permite, entre otras cosas, aumentar el precio del producto en el mercado o crear productos nicos difciles por la competencia de sacar en el mercado. 2. El poder de la escasez se genera cuando un producto o servicio de gran valor o complejidad lo dan pocas empresas y hay mucha demanda; o es difcil de reproducir. 3. Con ms servicios de igual modelo hay ms competencia y no hay poder de la escasez.

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4. Lo que Tim Harford denomina poder de la escasez no es ms ni menos que entrar en industrias que tienen un alto valor capturado. Por ejemplo, el gran poder de la escasez que tiene la cafetera del metro de Washington, la cual se puede dar el lujo de unos precios altos debido a que no dispone de competencia aledaa en la zona. Este gran poder de la escasez que cita Tim Harford con este ejemplo es debido a que una fuerza competitiva como es la Rivalidad es prcticamente nula por lo que el valor capturado de este negocio puede ser muy grande. 5. Al final pagamos lo que queremos pagar y no lo que vale realmente un producto. 6. Las personas valoramos aquellos bienes, servicios o informacin que son escasas, que cuestan ms conseguir, son ms inaccesibles o son nicos. 7. Las grandes compaas de productos que surgen de la labranza, compiten entre s por adquirir los almacenamientos de mejor calidad. Sabemos que los mejores cultivos dependen de ser tratados en las mejores tierras. El arrendamiento de las mejores tierras depende de su produccin y de la calidad del producto. Pero como existen tierras marginales que pueden o no cultivar este mismo producto, los costes de arrendamiento se tornan relativos. Por lo tanto, el poder econmico proviene de las compaas que logran mantener un control sobre las cosechas de mejor calidad. 8. El autor plantea que la mayor ventaja del poder de la escasez que tengan los supermercados se obtiene a travs de la fijacin de precios por segmento de clientes. 9. Se puede concluir que una externalidad es el "Efecto negativo o positivo de la produccin o consumo de algunos agentes sobre la produccin o consumo de otros, por los cuales no se realiza ningn pago o cobro; en este sentido, nos aclara el autor: la vida tiene mucho ms de lo que la contabilidad puede llegar a medir. 10. Los economistas han usado la teora de juegos para analizar un amplio abanico de problemas econmicos, incluyendo subastas, duopolios, oligopolios, la formacin de

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redes sociales, y sistemas de votaciones. Estas investigaciones normalmente estn enfocadas a conjuntos particulares de estrategias conocidos como conceptos de solucin. Estos conceptos de solucin estn basados normalmente en lo requerido por las normas de racionalidad perfecta. 11. En el caso de la cobertura mdica, el mercado funciona mal porque mientras

deseamos tener la tranquilidad de saber que pueden pagar las elevadas facturas por gastos mdicos, la informacin privilegiada mina la confianza de las aseguradoras, alejando a los clientes de bajo riesgo y obligndolas a subir las primas. Las empresas privadas han desarrollado distintos modos de sortear este problema, pero son caros y burocrticos. 12. Los pases que son ms ricos o que estn creciendo a pasos agigantados han incorporado estrategias tales como: combatir el poder de la escasez y la corrupcin; corregir las externalidades, intentar maximizar la informacin, acertar con los incentivos, relacionarse con otros pases e incorporar mercados.

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BIBLIOGRAFIA

Harford Tim. (2.008). El economista camuflado. Espaa: Litografa Ross, S.A