Resumen de Brief

1.1 Producto Savital es un producto especializado en la limpieza y cuidado del cabello para uso de toda la familia. Es importado y distribuido en el mercado ecuatoriano por Quala y se ofrece para la venta al detalle principalmente en tiendas de barrio y farmacias. Variedades: hidratante: para cabello normal a seco citrus : para cabello normal a graso acondicionador: brindndole nutricin y suavidad a su cabello. Presentaciones: botella 400 ml botella flexible grande de 350 ml botella de 200 ml botella flexible de 110 ml sachet Caractersticas: aguacate sbila miel embrin de pato

1.2 Pblico objetivo Caractersticas demogrficas Edad: desde 5 aos en adelante Hombres y mujeres ubicados junto con sus familias en los quintiles 1 y 2, pudiendo alcanzar al quintil 3. Ocupacin: amas de casa, empleadas pblicas y privadas con ingresos de hasta $450,00. Caractersticas psicogrficas Actitud: son personas que quieren sentirse bien. Hbitos de consumo: normalmente el producto se usa a diario, especialmente por las maanas.

Resumen FODA
Fortalezas: Precio accesible para las familias ubicadas en quintiles 1 y 2 principalmente: $ 0,20 Presentacin en sachet con tapa Producto de calidad para uso diario Se lo puede usar desde los 5 aos Producto para uso familiar Oportunidades: Existencia de un amplio mercado meta Belleza femenina como enganche Se lo comercializa en tiendas, farmacias, supermercados. Posibilidad de comunicacin diferenciadora al utilizar todo el segmento el mismo mensaje Debilidades: Nivel de cobertura limitado No ofrece algo realmente diferenciador al mercado Publicidad mal enfocada al segmento (aunque se ha considerado la posibilidad de que sea publicidad aspiracional). Amenazas: Alta competencia en el mercado Percepcin inadecuada de su mensaje publicitario Alta competencia en el mercado. Menor precio, implica menor porcentaje de ingresos para el tendero.

Nota Importante:
Previo a la realizacin de este trabajo, se hizo una breve investigacin en 20 tiendas de barrio de la ciudad y se obtuvo la siguiente informacin: SAVITAL estuvo disponible en todos los 20 locales, lo cual implica un adecuado trabajo de distribucin y ventas a los locales. A pesar de existir el producto, ste no est respaldado por ningn tipo de material POP. Segn los vendedores de las tiendas, ste es el producto de mayor rotacin en su categora, la principal razn es la relacin cantidad precio. Las personas que ms compran en producto son las amas de casa que estn en casa en horas de la maana. En una visita a varias farmacias se not menor presencia del producto en comparacin con las tiendas. De 10 amas de casa encuestadas, 8 utilizan el producto en forma constante. Las amas de casa encuestadas mencionaron caractersticas del producto tales como: buen precio, buena cantidad, deja el pelo sedoso, fragancia agradable, est disponible en todas las tiendas, puede usarlo toda la familia, prctica presentacin. A las amas de casa encuestadas les parece que la publicidad de SAVITAL es agradable

Insights

Para concretar la nueva propuesta de campaa Savital en Ecuador, se consider muchas ideas y propuestas; sin embargo el inters general del grupo de trabajo se inclin a lo que mejor expresa los insights de las consumidoras: las mujeres quieren que otras mujeres las envidien. las mujeres se visten, maquillan, etc. para llamar la atencin de otras mujeres principalmente. las mujeres, sin importar su nivel socioeconmico, quieren verse bellas. las mujeres disfrutan cuando atraen las miradas envidiosas de las dems mujeres. las mujeres sienten envidia de otras que se ven hermosas y felices.

Campaa actual

Comercial 1

Comercial 2

Nueva campaa

Concepto General de la Campaa Partimos del hecho de que la envidia es un sentimiento o estado mental, en el cual existe desdicha por no poseer lo que tiene el otro, ya sean bienes o cualidades. La real academia de la lengua define la envidia como, tristeza o pesar del bien ajeno, o como deseo de algo que no se posee. La envidia es algo innato en el ser humano, lamentablemente cuando este sentimiento se desborda, puede traducirse en maldad, de all que por envidia se pueden realizar los actos ms absurdos y bajos en contra de quien envidiamos, llegando a maquinar actos de maldad en nuestra mente, pero que ocurrira si a la persona que envidiamos, estos sentimientos de de maldad, lejos de afectarle, le fortalece?

En la mente de varios personajes desatamos situaciones extremas basadas en la envidia hacia nuestra chica Savital mientras ella, disfruta conociendo sus pensamientos en una actitud de plena provocacin. Este concepto lo desarrollamos en diversos escenarios cotidianos y comunes al publico objetivo en el que pueden variar los personajes pero la esencia del sentimiento de envidia extrema se mantiene.
Escenarios: Vecindario Parada de Bus Oficina: Paseo familiar: Situaciones -Vecina deseando que un viento le dae el cabello -Vecina deseando que el agua de su manguera le dae el peinado -Vecina deseando que le parta un rayo -Transente deseando que pase un vehculo y le salpique dandole el cabello -etc -etc -Recepcionista deseando que el de la limpieza le haga caer un basurero en la cabeza -Colega deseando que por la ventana entre una rfaga de viento y le dae el cabello -Jefa deseando que al sacar copias sufra una descarga elctrica que le dae el cabello -Familiar que piensa en hacerle caer su plato de comida sobre la cabeza -Familiar que desea que le llueva a cantaros daando su peinado -etc

Nota: Al finalizar la chica Savital siempre camina orgullosa y presume su cabello ante todos sus detractores. Slogan de la Campaa: Desata su envidia y disfrtalo SAVITAL

Estrategia

Los medios elegidos para este replanteamiento de campaa son: En la fase de lanzamiento, se desarrollan piezas principales basadas en uno de los escenarios donde se dramatizan 3 situaciones extremas de envidia y se finalizan con la actitud de la chica Savital. En la fase de mantenimiento se acortan las versiones a una sola situacin, claro con la salida general.

1) TV

2) Radio

Gingle: Cancin con tinte cmico donde confrontan las ideas malvadas de la gente en tu entorno con la actitud de usar Savital. Si sientes su envidia, es por que usas Savital. Disfrtalo. Menciones: El enfoque conceptual es: mientras caminas imagina lo que tu vecina te esta deseando y Disfruta de su envidia

3) Grfica

Resaltar las diferentes escenas empleando copys que resalten los beneficios del producto.

4) Pgina WEB (www.desatasuenvidia.com)

Juego multimedia Incluiremos en la parte central una rea en la que cuando se pulsa el ratn sobre cada personaje, este se transforma recibiendo la maldad en la cual estaba pensando, cuando se pulsa sobre la chica Savital, esta da un giro dejando ver su cabello brillante. Adems se incluye un botn ms escenarios en el que se pueden elegir las otras versiones de la campaa con una mecnica similar. Concurso Interactivo Animaremos a los visitantes a escribir historias en las que nos cuenten lo que ellos piensan que sus vecinas les desean cuando ven sus cabellos Savital, Las ideas mas originales sern premiadas con provisiones familiares Savital para todo el ao. Ancdotas: Fomentaremos la discusin sobre historias de envidia contando algunas desarrolladas por nuestro equipo creativo y claro las mejores escogidas entre las que nos envan las participantes del concurso. Personajes: Les daremos a conocer los nombres y estilos de los personajes que se vayan empleando a lo largo de la campaa para que nuestros seguidores los conozcan y los participantes del concurso los empleen en sus historias.

5) BTL
Desarrollar un SPA SAVITAL Ser un Beauty Saln con paredes de vidrio La entrada tendr la forma de megasachet Mujeres sern invitadas por modelos Savital a disfrutar del SPA Se realizar un lavado de cabello con Savital Un estilista profesional realizar un peinado Salida hacia una pasarela Dramatizacin de vecinas chismosas

Esto se lo realizar en las principales plazas y parques de las ciudades ms importantes del pas.

Piezas Publicitarias

Comercial de TV
Story Board

Se muestra el vecindario donde se desarrollar toda la trama.

-Panormico general -Toma Abierta Msica de entrada

Sale la joven feliz de su casa y se dispone a atravesar todo el callejn frente a las dems casas hasta llegar al portn de salida.

Un leve viento le mueve el cabello hacia atrs.

Msica (desarrolla)

-Plano medio -Cmara esttica ubicada a un costado

Una vecina se encuentra barriendo frente a su casa. La Chica Savital pasa frente a ella, hace una leve venia con la cabeza mientras sonre saludando en respuesta. Cara de vecina 1 con expresin de ira/envidia. Un ojo casi cerrado y labios apretados.

Msica (hace una pausa mas dramtica)

-Toma Abierta -Cmara en paneo ubicada al frente

Vecina 1 se imagina como se forma un torbellino en la calle que recoge toda la basura que va a parar en la cabeza de la chica Savital Mientras la vecina cruje sus dientes con todo el rencor la chica Savital sufre el ver su cabello daado.

-Msica de fondo -Voz en off: Ojal viniera un torbellino que te dae todo el cabello!

-Toma abierta a cerrada que se da en la expresin de la protagonista

Una nia que se halla regando su jardn, mira a la chica Savital que esta pasando frente a ella.

Cara de respeto y mucha admiracin, como deseando ser como ella.

Vuelve a desarrollar la msica de fondo, (ternura)

-Primersimo primer plano -Zoom out

Al abrir la toma se ve que la nia riega el jardn con su madre, pero esta mira con rencor a la chica que esta pasando

La madre mira llena de rencor mientras la joven sonre y delicadamente saluda con la mano

-Plano abierto La msica empieza a ponerse en tensin

La madre le quita la manguera a la nia y baa con toda su maldad a la protagonista.

En el momento de baarla la mujer tiene una cara de completa satisfaccin.

-Plano Medio Msica (totalmente dramtica) - Voz en off: ahora mueve ese cabello!

La vecina 3 se asoma al balcn y mira hacia abajo a la joven que pasa por el frente de su casa quien continua su andar sin siquiera percatarse del estar siendo observada.

Vecina chismosa que demuestra muchsimo inters en ver a la vecina pasar

-Msica: inicia nuevamente como a manera ya cansona

-Plano cerrado con zoom out hacia un plano abierto.

Con la atencin centrada en la joven se ve como desde uno de los postes recibe una descarga elctrica (un rayo) que cae en la cabeza de la joven Al caerle el rayo queda con toda su cabeza chamuscada

-Voz en off: Hay! !Cmo quisiera que te parta un rayo en esa cabeza!

-Primer Plano -ngulo contrapicado -Cmara en paneo ubicada al frente

Frente a todas las vecinas la chica Savital desfila totalmente segura, provocativa, radiante, mientras las dems se mueren de la envidia. Su cabello se mueve con el viento. A esta escena ya casi llega al portn, final del callejn.

-Msica: Se inicia el cierre de Gingle con el nombre de la marca.

- Plano General -ngulo contrapicado -Cmara esttica ubicada al frente

Slogan, marca y producto

La escena se difumina pero permanece presente

-Funde a blanco Voz en off locutor: Desata su envidia y disfrtalo

Caracterizacin

Grfica

Valla

Publicidad para revista 1

Publicidad para revista 2

Publicidad para revista 3

Pgina Web