3.

ESTUDIO DE MERCADOS

3.1. ESTUDIO DE PRODUCTOS: El zapato estar elaborado a base de cuero, tendr una suela en neolite circular, el tacn ser en pasta y se utilizaran alturas de 4cm a 8cm, el tipo de tacn que se va a utilizar es tacn diamante, el tacn se podr remover mediante la tcnica de atornillado, los colores del zapato varan dependiendo de la lnea que decida adquirir el cliente. Nuestro producto contara con dos lneas, la lnea clsica y la informal. Lnea clsica: Zapato con tacn removible en colores negro, caf oscuro y caf claro, cada ejemplar del zapato traer un tacn que se podr retirar mediante el sistema de atornillado del tacn. El zapato se ofrecer en las tallas 34 a la 40 para ofrecer mayor comodidad y variedad de tallas.

Lnea informal: Zapato con tacn removible en colores blanco, morado, azul y verde, el diseo del zapato ser elegante y tambin se podr retirar el tacn mediante sistema de atornillado. Este zapato se ofrecer en tallas 34 a 40 para ofrecer variedad a las mujeres.

Nuestro producto es ideal para todas la mujeres que necesiten el uso del tacn por su labor o por eventos inesperados y desean comodidad ya que al final de un largo da se sienten agotadas y necesitan descansar de los tacones. Los zapatos de tacn removibles son nuevos en el mercado colombiano ya que ninguna empresa de zapatos a tratado de comercializar este producto y esto nos caracteriza por ser innovadores en la industria del calzado colombiano.

Ventajas al usar el producto: Mayor comodidad Mayor durabilidad Elegancia Variedad en colores y diseos

Valor agregado del producto: Tacn removible, al tener un sistema de tacn removible el zapato ofrece mayor comodidad a todas las mujeres que se sienten agotadas despus de largas horas de trabajo y desean descansar de los tacones. El tacn que pretendemos lanzar al mercado tiene la caracterstica de atender distintas demandas en el mercado porque no solo lo va a poder usar la mujer empresaria sino tambin la mujer que tiene una ocasin especial y desea verse elegante pero jovial por eso tenemos las dos lneas de calzado: lnea clsica y lnea informal.

3.2. ESTUDIO DEL CONSUMIDOR:

3.2.1. Segmentacin del mercado

CARACTERISTICAS DEL CLIENTE GEOGRFICAS Ciudad: Bogot Poblacin urbana - rural: Urbana Zona: localidad de Engativa y Kennedy

DEMOGRFICOS Gnero: femenino Edad: 19-30 aos Ingresos: mujeres con un nivel medio adquisitivo desde 1 SMMLV (Salarios mnimos mensuales legales vigentes), en adelante. Ocupacin: empresarias, estudiantes, trabajadoras independientes y empleadas pblicas. PSICOLGICAS: Personalidad: una mujer que le gusta distinguirse dentro de su grupo social, le gusta vestirse bien y le gusta reflejar su personalidad en la sociedad, llevar objetos que la caractericen por ser una mujer elegante y genuina. Estilo de vida: formal e informal, mujeres que usan el tacn como una herramienta para tener una mejor apariencia y ser distinguidas de las dems, les gusta satisfacer el ego y tener xito en la sociedad en la que habitan .