Artculo de opinin

Ahorrar es la premisa del venezolano

Por:

Aracelys Pereira

Juan Diego Vlchez

Universidad Fermn Toro Maestra en Gerencial Empresarial Prof. Ronald Ordoez Abril, 2013

El consumidor adapta sus hbitos a la realidad del pas En los ltimos aos, el alto costo de la vida en Venezuela se ha hecho sentir en el ciudadano a tal punto de generar cambios en sus hbitos tradicionales para consumir bienes y servicios. Ahora todo depende de su disponibilidad econmica al momento de invertir su quincena o disponer de sus ahorros para satisfacer la imperante demanda familiar.
Si bien es cierta la ausencia de algunos productos de la canasta alimentaria en los anaqueles, existen otras reas que suelen ser afectadas, quizs, por los ingresos que se devengan en un mes, los cuales son insuficientes cuando se refiere a los gastos por concepto de vivienda y servicios; adems de otros rubros como transporte, recreacin o salud. Es en situaciones como estas que el venezolano se las ingenia para poder distribuir sus recursos de forma equitativa y salir airoso dentro de la adquisicin de productos o servicios. Si nos remontamos a varias dcadas pasadas en el pas la cultura del ahorro era poco valorada por los usuarios; pero esto ha cambiado y es que en la

actualidad la comparacin de precios es un elemento muy importante al momento de comprar o conservar lo que ya han adquirido en el mercado. Esta ltimo se debe a que la oferta se ha restringido sustancialmente dadas las polticas econmicas aplicadas por el Gobierno nacional que originan la regulacin de algunos precios, a la reduccin en la importacin de materia prima, y hasta el hecho de promover lo se produce en socialismo. Hoy en da el ciudadano se ve obligado a sustituir marcas de calidad por aquellas que no le brindan completos beneficios o son de poca durabilidad.
Voz oficial El Instituto Nacional de Estadstica (INE) ha enumerado las caractersticas de la canasta alimentaria normativa, que est conformada por 50 productos representativos del consumo de una familia de 5,2 personas, y cubriran a cabalidad con el requerimiento nutricional diario per cpita de energa que necesita la poblacin. Habla de 2.200 caloras diarias por individuo. Ahora la pregunta es Ser que el venezolano de a pie puede cumplir con esto?.

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la marca lo que resalta (aunque habr quienes an lo vean as, y esto depende de la realidad econmica de cada venezolano) sino el precio; lo que traduce que entre ms barato, mejor. Y lo econmico se consigue slo en aquellos productos regulados por el Estado, de hecho los lugares donde se adquieren han sido clasificados por Pulso Consumidor en 2012 en cinco categoras, segn public datoslatam.com: Las familias compran en primer lugar en los supermercados o automercados, luego le siguen Mercal y Pdval, los mercados pblicos (en Barquisimeto estn el Bella Vista, Terepaima y San Juan), abastos y bodegas e hipermercados. Los primeros son frecuentados, segn investigaciones, mensualmente mientras que el resto son visitados semanalmente y hasta a diario, como es el caso de las tienditas.

Los vendedores apuestan a que mejore la economa

Segn el INE, son productos de fcil acceso en cuanto a los precios se refiere. Sin embargo, la inversin supera los 7 mil bolvares (fuertes) mensuales para satisfacer la demanda familiar. Aunque el INE asegura que el valor promedio de la canasta alimentaria normativa arroj, para marzo del 2013, una variacin intermensual de 4,21% al ubicarse en Bs. 2.266,04 (y que en febrero su valor era de Bs. 2.174,43) la realidad es otra; pues basta ir a un mercado y comprar arroz, verduras, carnes, productos enlatados o frutas para darse cuenta que slo 2 mil bolvares alcanzan para una semana de comida, incluyendo nicamente desayuno, almuerzo y cena. Al protagonizar esta realidad el consumidor debe entonces adoptar hbitos diferentes a los que seguramente antes practicaba. La sustitucin El sustituir es una de las acciones a las cuales estn acostumbrados los venezolanos. Muchos alimentos que consuman a diario han sido eliminados por su alto costo, por la escasez o acaparamiento producido en el pas. Consumir 5 kilos de carnes de primera, por ejemplo, implicara invertir al mes ms de 300 mil bolvares. Ahora se opta por reducir su consumo, y se adquieren otros rubros como granos. Ya no se compra ms de un kilo por rubro, precisamente para ahorrar. Muchos dirn: Se come lo que hay y con lo que hay. Ahora cuando se va a un supermercado, ya no es

Los mejores precios se consiguen en mercados populares

Entre las razones y el hbito que adopta el consumidor local frente a los supermercados, se encuentran la variedad de productos (que no se encuentran en Mercal ni Pdval), la comodidad (aunque en algunas oportunidades hay que hacer largas colas, especialmente para adquirir leche, margarina y harina), por la atencin y el servicio, forma de pago y sobretodo la calidad. Y como otro punto, la sensacin de seguridad durante las compras.

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Es importante destacar que segn investigacin de la revista Publicidad & Mercadeo, Central Madeirense lidera el mercado, le sigue el Bicentenario (antiguo xito y en manos del Estado) tomando como referencia el ao 2012; en el 2011, por ejemplo, el segundo se ubicaba en la quinta posicin, lo que significa que el ao pasado ascendi, independiente del sector A, B, C, D y E.

El venezolano busca variedad

Hay ms restricciones
A pesar de que el Gobierno ha hecho todo lo posible por garantizarle calidad de vida a los venezolanos, estos han tratado de ahorrar en la medida de lo posible. Si bien para nadie es un secreto que a algunos pobladores les encanta los lujos y lo bueno, siempre hay quienes prefieren quedarse con lo necesario. En una vivienda que se tena contratado el servicio de internet y televisin por separado, en la actualidad, se buscan aquellas compaas que ofrecen el 2x1, sin importar la calidad, pues la situacin obliga a optimizarlo. Hay familias que contratan solo algunos canales de televisin y menos megas para navegar en internet, o lo hacen de forma prepagada, se usa cuando se necesita. Otro de los rubros que ha decado en los ltimos aos es el de compra de vehculos, ante la demanda y la escasez de stos se ha optado por adquirir autos de segunda mano a precios elevados para luego ser revendidos o engordados, como ocurre en ciertas situaciones con carros 0 kilmetros. El hbito en cuanto a la salud tambin ha cambiado. Si hay quienes compran plizas de seguro, otros optan por no hacerlo y conformarse con los servicios que ofrecen las instituciones de salud del pas, que incluye hospital y Centros de Diagnsticos Integrales.

1. Prefiere utilizar las tarjetas crditos,

antes de usar su quincena y ticket de alimentacin, en algunos casos.

9. El venezolano era ms derrochador,

ahora economiza. Hay menos acceso a los productos exquisitos importados, que han disminuido.

2. Busca las mejores ofertas del

mercado, y si no las encuentra, las espera. Algunas personas optan por ir a los mercados populares antes que a los centros comerciales.

10. Poco se compra en

tienda de marca.

11. Ya no se cambia de carro

anualmente, sino cada 6 aos.

3. Compra ropa solo en

temporada decembrina o en ocasiones especiales, como matrimonio, 15 aos o cumpleaos. Siempre para lucir de la mejor manera.

12. Anteriormente, el
venezolano viajaba mucho al exterior, ya poco lo hace. Los fines de semana cualquiera se iban a Miami a comprar ropa, ya no lo hace.

4. Aunque muchos
trabajadores comen en ferias de comida, otros optan por llevarse su lonchera para evitar gastos.

13. Prefiere hacer la

manufactura en su hogar, antes que pagar a terceros.

5. Se gasta ms dinero en
la higiene personal, especialmente las mujeres.

14. A pesar de la situacin econmica, no

sacrifica la parte tecnolgica. Se ve a cualquier persona con un telfono de ltima tecnologa.

6. Se prefiere apoyar la
piratera de las pelculas, que ir al cine, pues eso implica gastar unos 200 bolvares fuertes, dependiendo con quin se vaya.

15. Anteriormente, cada ao se

cambiaba el mobiliario interno de las casas y apartamentos, ya no. Ahora se recicla, repara, y slo se cambian las telas.

7. Algunas personas se renen en sus

casas, antes de ir a una discoteca todos los fines de semana. Es ms seguro y econmico.

16. La tarjeta de crdito se

usaba como recurso adicional para cosas no importantes, ahora es un apoyo necesario en cuentas de mercado.

8. La clase A y B utiliza ms internet

en el hogar que el segmento C/D, que lo usa en su trabajo.