DIFERENCIAS ENTRE Publicidad, Propaganda y Comunicacin Estratgica

DIFERENCIAS ENTRE

PUBLICIDAD
Intenta fomentar la venta de bienes y servicios

PROPAGANDA
Trata de crear una fuerza colectiva, sus afirmaciones no estn basadas en hechos probados

COMUNICACION ESTRATEGICA

Es la estrategia Es la estrategia Es la estrategia del deseo condicionamiento comprensin mutua

LOS GRANDES ERRORES

1. LA TEORIA DEL GRIFO: usar la comunicacin estratgica slo cuando hagan falta 2. PONER LA CARRETA DELANTE LOS BUEYES: .quin necesita de la investigacin? 3. LOCURA POR LAS BUENAS NOTICIAS: .informaremos slo las buenas noticias 4. YA TE LO DIJE: ...por qu nos acusan de falta de informacin si ya lo dijimos en el Informe? 5. LA MENTIRA DE LAS SOMBRAS: creer que una organizacin puede hacerse invisible cuando lo desee.

Diferencia entre
PUBLICIDAD y PROPAGANDA

Son una formas de dar mensajes en una sola va

Consigue consenso a travs de una COMUNICACIONES informacin, argumentacin y CORPORATIVAS discusin de doble va

Diferencia entre
PUBLICIDAD PROPAGANDA
Utilizacin de los Medios Control del mensaje Credibilidad del mensaje Escala en el tiempo Evaluacin Compra de tiempo o espacios Estrecho control del contenido Relativamente baja

COMUNICACION CORPORATIVA
Depende de conseguir la cobertura de los medios Bajo poco control Relativamente alta

Objetivos a corto plazo Tcnicas de medicin establecidas

Objetivos a corto y largo plazo Mtodos de valoracin relativamente limitados