COMO PROTEGER A AMAMENTAO DAS PRESSES COMERCIAIS?

Instituto de Sade CIP/SES-SP

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Qual o principal objetivo de um fabricante?

Lucro que pode ser conseguido por

meio de venda dos

produtos

Quais so as estratgias utilizadas para vender os produtos ?

Meios de comunicao de massa (anncios em TV, rdio, revistas, jornais, internet, merchandising, etc.)
Pontos de venda (localizao na prateleira, exposio especial, rtulos atraentes, embalagens especiais, descontos, etc.) Servios de sade (brindes, amostras, doaes, patrocnio de eventos, etc.) Profissionais de sade (brindes, bolsas de estudo, viagens, financiamento de pesquisas, congressos, etc.)
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HISTRIA DO CDIGO INTERNACIONAL e DA NBCAL

1979 - Reunio conjunta OMS/UNICEF sobre a alimentao do lactente e da criana pequena (Genebra). 1981 - Adoo do Cdigo Internacional de Comercializao dos Substitutos do Leite Materno. 1988 - Norma Brasileira para Comercializao de Alimentos para Lactentes (NBCAL). 1989 - Proteo, promoo e apoio ao aleitamento materno. O papel especial das maternidades. Declarao conjunta OMS/UNICEF 1990 - Declarao de Innocenti. Cpula Mundial da Infncia. 1991 - Lanamento da Iniciativa Hospital Amigo da Criana. 1992 - Reviso da NBCAL. 2002 NBCAL: Portaria GM 2051 e Resolues RDC n 221 e 222 4 da ANVISA.

NBCAL
Norma Brasileira de Comercializao de Alimentos para Lactentes e Crianas de Primeira Infncia, Bicos, Chupetas, Mamadeiras e Protetores de Mamilo
Portaria 2051 do Ministrio da Sade, de 08/11/2001 ANVISA, RDC 221 e 222, de agosto de 2002
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OBJETIVO O objetivo contribuir para a adequada nutrio dos lactentes e das crianas de primeira infncia por intermdio da: I- regulamentao da promoo comercial e orientaes do uso apropriado dos alimentos para lactentes e crianas de primeira infncia, bem como do uso de mamadeiras, bicos e chupetas; II- proteo e incentivo ao aleitamento materno exclusivo nos primeiros seis meses de vida; e III- proteo e incentivo continuidade do aleitamento materno at os dois anos de idade, aps a introduo de novos alimentos na dieta dos lactentes
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ABRANGNCIA

Exemplos de Frmula infantil para lactente Frmula infantil de seguimento para lactentes

NAN soy

Frmula infantil para necessidades dietoterpicas especficas

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ABRANGNCIA Exemplos de Frmula infantil de seguimento para crianas de primeira infncia

ABRANGNCIA Exemplos de Leites fluidos, leites em p, leites modificados (2.24) e os similares de origem vegetal

ABRANGNCIA
Exemplos de Alimentos de transio e alimentos base de cereais indicados para lactentes e crianas de primeira infncia

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ABRANGNCIA Exemplos de ...outros alimentos ou bebidas base de leite ou no, quando comercializados ou de outra forma apresentados como apropriados para a alimentao de lactentes e crianas de primeira infncia

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ABRANGNCIA

Exemplo de Frmula de nutrientes apresentada e/ou indicada para recm-nascido de alto risco
Restrito a uso hospitalar Proibido doaes e amostras
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ABRANGNCIA

Exemplos de bicos, chupetas, mamadeiras e protetores de mamilo

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A NBCAL REGULA:
Promoo comercial Rotulagem Publicaes

Amostras e doaes
Patrocnios

A seguir alguns exemplos.

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Amostra grtis

a distribuio de

amostras de
mamadeiras,

bicos, chupetas
e protetores de mamilo.
Distribudo em consultrio mdico, So Paulo, junho 2002

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Amostra grtis de alimentos para lactentes e crianas de primeira infncia Permitido somente a pediatras e

nutricionistas, quando do
lanamento do produto, uma unidade, uma nica vez.

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Doaes

as doaes ou vendas a preos reduzidos, s maternidades e outras instituies que prestam assistncia a crianas.

Doao a hospital, So Paulo, 1999

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Material educativo e tcnico cientfico sobre alimentao do lactente deve incluir:

I - Os benefcios e a superioridade da amamentao

II - Orientao sobre alimentao adequada da gestante e da nutriz, com nfase no preparo para o incio e a manuteno do aleitamento materno at os dois anos de idade ou mais
III - Os efeitos negativos do uso da mamadeira, bico e chupetas sobre o aleitamento natural, particularmente no que se refere s dificuldades para o retorno da amamentao

IV - As implicaes econmicas decorrentes da opo pelos alimentos usados em substituio do leite materno e/ou humano, alm dos prejuzos causados sade do lactente pelo uso desnecessrio ou inadequado de tais alimentos
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Os materiais educativos e tcnico-cientficos no podero conter imagens ou textos, mesmo de profissionais ou autoridades de sade, que recomendem ou que possam induzir o uso de chupetas, bicos e mamadeiras ou o uso de alimentos para substituir o leite materno

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Os materiais educativos que tratam da alimentao de lactentes no podem ser produzidos nem patrocinados por distribuidores, importadores e/ou fabricantes de produtos cobertos por esta Norma

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Patrocnio

patrocnios financeiros e/ou

materiais SOMENTE s entidades cientficas de ensino e pesquisa ou associativas de pediatras e de nutricionistas, que sejam

reconhecidas nacionalmente

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So PROIBIDAS quaisquer formas de concesso de estmulos a pessoas fsicas.

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PROMOO COMERCIAL
Anncio da MAM, na revista Caras em 13/04/2001

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Kit e apresentao especial

(KUKA)

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RTULOS Utilizar fotos, desenhos

ou outras representaes
grficas que no sejam aquelas necessrias para ilustrar mtodos de preparao ou uso do produto
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Objetivos da Iniciativa Hospital Amigo da Criana

1. Transformar os hospitais e as
maternidades por meio da implantao dos "Dez Passos". 2. Acabar com a distribuio gratuita, de baixo custo ou subsidiada de substitutos do leite materno nos hospitais e maternidades.
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