Вы находитесь на странице: 1из 57

65.9(2)421.

2
658.87
53

I

1-

:

....


1.1.
1.2.
1.3.
1.4.

.
53 . . .: , 2007. 416 : .
ISBN

5-469-00398-1

.
, , , , .
.

.
, . . , ,
. , , , .

2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.

2.
, 1 + 1 2
:
: ?
: ... , *!
?

26
26
32
36
40
48

3.

8.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.

: ?
:

Excel: -
:

:

.,

10
10
12
16
21

54
58
70
77

4.
65.9(2)421.2
658.87

. 6bi
/

ISBN 5-169-00398-1

, 2007

4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
4.5.

:

: -
?

51
51

5.
5.1.

80
....80
84
86
88
93
96
96

5.2.
5.3.
5.4.
5.5.
5.6.

:
:
:
: ?
?

97
101
105
110
112

II

6-
6.1. ?
6.2. :
6.3.
6.4.
6.5.

116
116
117
119
122
125

7.1.
7.2.
7.3.
7.4.

127
127
133
138

7.

:
: ?
:
?
7.5.

8- :

8.1.
8.2. SWOT-:
8.3. :

8.4. : ,
8.5. :
8.6. :

9.
9.1.
9.2.
9.3.
9.4.
9.5.
9.6.
9.7.
9.8. :

141
144
148
148
149
155
157
161
166
174
174
178
180
184
187
192
194
197

10.

10.1,
10.2,
10.3,
10.4,

200
200
201
204
211

III

11. *
11.1.
11.2.
11.3.
11.4.
11.5.

218
218
221
223
228
231

12.
12.1.
12.2.
12.3.
12.4.
12.5.
12.6.

237
237
240
241
243
245
246

13.
13.1.
13.2.
13.3.
13.4.

249
249
252
253
255

14.
14.1.
14.2.
14.3.
14.4.

259
259
261
265
267

15.
15.1.
15.2.
15.3.

270
270
272
274

16,
16.1.
16.2.

276
276
277

16.3.
16.4.
16.5.
16.6.

280
283
285
287

17.
289
17.1.
289
17.2.
291
17.3.
296
17.4. ; *

301
17.5.
307
18.
313
18.1. : ?
313
18.2. .
316
18.3. .
319
18.4. .
?
323
18.5. . ? .... 327
18.6.
330
18.7.
332
18.8.
335
18.9. :
338
19.
19.1.
19.2. :
19.3. : ?
19.4.
19.5. :
19.6. ?
19.7.

345
345
349
361
355
358
361
363

20.
20.1. :
20.2.
20.3.
20.4.
20.5.
20.6.
20.7. :
20.8.

366
366
368
373
379
389
395
398
400

, ,
,

. , . ,
,
.
1 ,
-, ,
*, *, *.
, , ,
. , , , , .
,
, .

. ,
.
. -

, . , ; ,
; , ; ;
. .
:
, .
; . ;
.

.
. , , , ,
, , ;
..
,
,
. ,
, , , .

f A a B a 1.

1
:

1.1.
XX XXI . .
( ), ( ), (
) . , , :
, , , ..
.
(, )
'.
, ,
. ,
( ,
, )
( , ).
, , ,
, .
1

retail ()
retaillier, .

11

,
. ,
, ,
,
.
. .
,
,
, .
.
, , ,

. , .
.
. , , .
,
, . . , , ,
.
. , . , , ,
, .


.
, : , ,
, ..

12

I.

,
, ,
. , , .

1 -

1.1

1.2.
, ,
. ( , - ),
, , , -
. -
. ,
.
, . ,
.
- , .
. , , , . ,
.. (. 1,1).
.
. , ;

; ,
. . , ,
,
.

13

()

.
,

,
,
S p + 5 1

,

^

"*"

,

JH " * '

flc


,
Jnn

^~

,
,

, , ,

,
( , ,
)
- <; .
J

H t p '' '

'-'

-
J&

14

1.
1.1 ()

, ()
; ,

10

11

12

13

14

,
,

15

16

, ,

15

1.


20

21

, ,

21


.
,
, , , . , ,
:

;
, (. 1.1).


17

18

19

()

, - {
, )


,
. 1.1. . . . 1.1

I.

16

1.3.

. , . ,
.
,
, ,
.
, ,
. , ,
:
.
( ) .

.

, ,
.
, , , .
, ,
, , (. 1.2).
1.2

,
( , )

1.

17

,
(,
, , )

,
(,
, , )

,

( , )

,
;
,
(
, )

,
( ,
)


,
(, )

10

,
, ,
, ,
(, , )
>

18

I.
1.2 ()

18


11

12


()

,
( , )

,
, (, )

14

,
.
(, )


15

, ;
; () .

16

, ,
,

17

,
. , ,
, , . ,
(, )

, , , ,
, ,

19

,
.

20

,
.
,

21

,
,

22


13

19

1.

: , . , .
, .
:
;
;
.
, , , , . .
, , .
:

20

I.

;
.
,
,
, , . ,
:
;
;
;
.
, -, . , ,
:
;
.
,
,
. ,
. , :
;
.
.
, . , :
;
.
,
, , , , .

1.

21

, . :
;
.
,
,
. ,
" ".
, ,
, , , .


.. , , , .

1
, .
, ,
. , ,
..
, .
, ( );
(, , ,
); (
) .. (. 1.3).
, ,
. , , , -
, .

22

I.

1.3

,
, ,

,
,

- ,
, -

, . ,
, : ,

, , ,

(, )

- , , ,
, ,

( ]

, , , , , , ( )
, , ,
( )

10

11

23

1.


12

- ,

13

,
(
)

14

, ,

15

: , ,
, , , , . .

24

I.
1.3 (]

16

,
.
(,
, , )

17

,
(, :
, , )

18

. ,
20 , , ,
, , ,

. .

19

, . , ,
, , . .

, ,
. .

20


,
. - ;

.

11.

25

( ) , , ,
, , .
, -
, . , ,
.

2.

2.1. ,
1 + 1 2
- (, , ), .

,
.

.
,
, .
( , , . .).
.
1. , :
(, , , .);
( , , , , );
(, , , );
(, , .);
(,
, );
(, ).
2. , :
( , );

27

( -, -, );
( , , , ).

, () .
,
, .
, , .
, , .
, .
,
..
, , ,
.
.
,
(, ).
, (, ).
, ,
( ) , . , -

28

I.


, .
,
. 100
27 . .
, 58 . 50 . , , ,
, , . (
, , ..)
150 80 ,
50 , , 30
, - . ? ,
, , ,
,
.
,
( ) , . , 1 + 1 2. ,
,
, .

() .
,
. ,
, , , (), ,
, .. (. 2.1).
. ; . .
.

29

2-

2.1
)!

27

24

58

.
./.

3,5

2,7

. .

./

150

125

80

. :

( ;
);

( );
(
- ..).
. 2.1
* ( )
( ). ,
, .. .

(. 2.2). .

I.

31

2.

*)
: *,
--, '.

135,0

140,0

145,0 150,0 155,0 160,0 165,0 170,0


(./)

. 2.1.

55,0

60,0

65,0

70,0

75,0

80,0

185,0

-- (./)
. 2.3.

105,0

110,0

115,0

120,0

125,0 130,0 135,0 140,0


(./]

. 2.2.



.
, .
,
( , ..)?
*- , 1

* -- ,
, -- (. 2.3) ..
,
( -

.
, - . ( ,
, 3.)

32

I.

.
.
-
.
, , ( , ,
. .) . ,
, , , . . .

2.2. :

-
,
. .
- ,
(. 2.4).

. 2.4.

2.

33

: ,
, , .
. :
;
* ();

,
.

.

,
.
.
.

. , , , .
,
,
. .
, .
,
.
. .
(, , , ..),
(. 2.5).
, , .
, ,
, .
3-2672

34

I.

2.

35
2.2

(7)

0,5

25

500

12500

100

15

230

3750

. . 2.5.

, . .

.
,
( ) . , .
1. :
3 (. 2.2). ,
18 . .
, ,
3,5 . 28,5 . :
{18000- 16 250) + 500-3,5 .
25 . + 3,5 . = 28,5 .
:
28,5 . 500 . + 15 . 250 . = 18000 .

, , . , 3,5 . ( 14%) ,
18 . .

, .

()

16250

2. :
( |:
( ):
+1%() = +2%(}.

10% 22,5 . . (. 2.3).
16%:
500 + (101,6}% = 580;
32 %:
250 + (1,62)%=330.
, 22,5 . 580 .+ 15,0 . 330 . = 18000 .
2.3

(7)

()

0,5

22,5

580

13050

15

330

4950

18000

. , ( ).

.

36

I.

2.3. :
?
8-10 . , . ( - 1); = 10000 15'.
, 2.
, ,
, - , ..
. ,
, , -, , -,
.
, ,
. (. 2.6). ,
1

, . . . ( )
.
2

!
. , 150-250 1-2 . , - 3-5 . ,
700-1200 , 8-10 , 35-40 .

2.

37

, , .. ( 5.)
, , .
, .

i.f.h
!
-

. 2.6.

, .
.
, :
Ai i- , i e {1,1);
I (. 2.4).
Aif /- i- ;
/ (1,F); F -~ -
(. 2.5).
Aifh /- /- ;
k e (1,#); if-
(. 2.6).

38

I.
2.4

2.7

ipi-

...

Ai

...

i-

AU

Al...

A If

Al...

A\F

21

22

2...

A2f

A2...

A2F

...

..

...2

...

A...f

Ai

Ai...

...

..

...2

...

Al

!...

A if
A...f
Alf

...

...

)1

)1

111)2

...

{)

1)...

...}...

...11

...)2

...)-.

(...)

...)...

A(...)R

11|2

(\\)...

...)...

...)1

...)2

...)...

(...)

.-.)...

A(...)R

A(if)h

{\

A(ifh)2

4(ffi)..-

A(ifh)r

..

A(ifH)R

-..)...

-)1

-..)2

...)...

(...)

...)...

Al

2.5

A...

A...F

Ai...

AiF

A...

A...F

Al...

AIF

A(IF)H

)!

A(IFH)\

2
1)2

...

...

)1

).-

A(\l)h

)-

A(l\)H

4111)1

...)...

A(...)H

{...)...

(...)1

.-.)1

-.)2

-)-

A(...)h

A(\F)l

1/02

A{IF)...

A(\F)h

A{IF)...

A(IF)H

...1

{...)1

-.)2

-)-

A(...)h

Ai...)...

A(...)H

!/)

A(if)l

A(if)2

AW...

A(if)h

A(if)...

A(if)H

-)

...)1

(...)2

A(...)h

A{1F)\

A{1F)2

...)...

A(...)H

A(1F)

...)...
A(!F)...

A(IF)h

A(IF)H

Aifhr r- ifh- ;
re (I,if); R ifh-u
(. 2.7).

-.)

A(lFH)r A(1FH)...

A(...)R
A(!FH)R

ifhr-it

AiXF)

AQFH)...

A(llH)R

2.8

if-

)2

A{!FH)2

(\) ).-.

Aifhrg g-e ifhr- ; g (1 ,G); G


ifhr-ik (. 2.8).

2.6

39

9.

(\\

1)1

()1

(...)2
{

...
1)..-

...

4-1 41111)... A{\U\)G

.-)-

(...)...

A{...)g

)...

4111KB (...

A{...)G
A(UlR)G

Ai...)...

A(,..)G

Ai....)...

(...)1

(...)2

Ai...)...

A{...)g

A(ifh)r

A(ifhr)\

A{ifhr)2

A(ifhr)...

A(ifhr)g

AOfhr)-

A(ifhr)G

...)-:

{...)\

(...)2

(...)...

A(...)g

A(...)...

A(...)G

A(!FHjR

A(IFHR)\

A(IFHR)2 AilFHR)... A{IFHR)g A{iFHR)...

A(IFHR)G

Aifhrg) j-e ifhrg-ro , / (1J),J ei/krg- (. 2.9).

40

2.

I.


.

. ,
..
/ + f + H + R + G+J+ 1 . , , .


(. 2.8). .

2.9

ijhrg-
- - - - !
...
...
^
/
1111)1 ()1 11)2 11111)... (
11)... A(imy
(...)\
...)2
(...)...
(...
(.,.).
(...
(...)...
1|1
?
()... (/ 1)... A(UUG)}
{..)2
{...)...
A{...)J
(...)... (...)1
A(...)j
.)..,
Adjhrgn AUfhrg)! A{ifhrg)... A(ifhrg)j Afflwgi... AiMhrg))
A(iJIw)g
(,..)\
...)2 (...)...
A(...)j
A(...)J
...).-.
(.;.).~
A(IFHRQ2
AJFHRG)...
A(IFfmG)J
A{IFHR)G AiiniRG)!
AUFHRGs A{IFHRQ...

. 2.7.

2.4. : ... , !
.
; ,
, .
.. .
. : , , , , , (. 2,7).

. 2.8.

42

I-

, .
,
. 0 1.
, - .
, .
,
. , _, . , .
, .
,
.

"V

[ 2.

43

1/- :

.
,
.
. , .
,
.
: = / (. 2.9);
i- :

. 2.0.

:
.
, , , .
. ,
.
:
I.F,H.H,G.J

44

I.

i-
i- :

45

i ' ,

4 2 9 )

. ' i .
;
, , ' :

i/-fi if-ft :

Xfo..
;. j / t-
1

.
:

if-ft '4* :
..

t~l

/-1

*-1

r-1

g-l

i- :

i/-ft
:

, . ( ) ,
, ,

1-**1
| # 4 , - .

,
: ,
() , . , , ..
" () (. ! ','" .,
:

^- - () .

46

I.

()
.
- :

i- - :
F

F,H

F.H.R

F,H,R,C
F,H,R,C

F,H,R,GJ

S 4h = Zi 4hr = Z
f,k,r,g,M

..

, ( ) ( ).
( ) .

., :

i-
F

2.

47


.

. , , .
. , . ,
( ) .

, , .

. .
, :

i-
:

;
10
(
- " " , t- ;
( )
' , .

. ,

48

I.

()
.
.
.

2.

49

, , 7-10% 5-10 % (. 2.11).

2.5.
?

? ;
? ?
. , , .
: ,
.
(X)
, (),
. . ,
( )
,
; ,
.
, . 2.10
. ,
,
. , 90-100 ; 60-70 ; 30-35 .
, , ..

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100110120

(.)
. 2.10.

0% I 4% I 8% I 12% I 16% I 20%


2%
6%
10%
14% 18%

(%)
. 2.11.


,
.

I.


() .
, .
. :
3.

3
:

3.1. :
?

(
). , , ,
, , , , , ,
. . .
,
. , , ,
.
90- . , :

^- ,
- ,
.

I.

, :

F(x) -

j ; - max.

, , . XX . ,

.
,
(. 3.1). X ( ) : .

. 3 . 1 .

X (
,
: . max, .. min).
., (
X), , . .
F(x).

53

3.

,
, . , ,
, X, .
:
1)
(. 3.2, ). -> ',
' . , -

: ^', ' ;
2) -

(. 3.2, 6). '^> ", " = .


"-> " "= , "= .

. 3.2.

, t- ,

54

I.

(t), ,
.

3.2. :

. , . ,
,
.
,
, ,
.
, ,
,
.
? , . POS-, , ,
. ,
, , . , ,
, ,
, .
-
,

. , , -

3.

55

. : ,
.
, ,
.

: .
, ,
.
:
;
;
;
.
(
) . , . 3.3
, () . ,
() 2004-2005 .,
.
, .
.
;
, ( )
. -
,
(. 3.4).

56

I.

3.

57

(. .)

8,00
7,00

2,00

. 3.5.

. 3.3.
(. .)

1
11 21 1
11 21 31

. 3.4.

,
.
,
. , . 3.5 ( ) . -
, ,
. ,
.

,
() , .
.
,
, . , , ..
. ,
.
,

, . , ()

( )
, .
,
, , . , , ,
, .
, ,
( )

I.

, . .

:
1) ;
2) ;
3) , ;
4) , () ;
5) ;
6) ;
7) .

,
.
.
- .

3.3. Excel:
-

, :
1) :
;
(
);
, ..;
2) :
;
;

3.

59

;
;
3) :
;
( ,
, ..);
;
( , ,
.).
, () .
(
) , ( ). - ,

, . . .
, :
, ():
(y)=f(zvz2,z

,zE,z

,zv)\

:
() = f(+zv+z2,+z ,+zv,-z ,-zv);
:
() = f(+^,+22,+ z

,+a^-a z

,-avzv);

() :

60

1.

,
- ;
, , , .

, (STADIA, ,
.). , - , Excel, .
, .
, .

.

, , .
, , . .
, . ,
()
:

, ;
22 ;
22 .
, (()
, ,
, , , , ..
(2) ,

3.

61

, ; ;
; .
(2S)
.
1. , , .
2. .
3. . :
, ;
( ;
..);
,
, .
, () V ().
, (+1)- (, Zj, z2, z , 2(r, 2 , zv), J-e (yi,2[l,zi2,z/ ,za,zt ,zIV),
V-TO t- , yt t- (. 3.1).
()
:
(1).
Z (, );
Y ( );
Z' ;
7
1
(Z Z)" .

I.

62

() ,
:
= + [ zl + a2 z2 + a x z + + a Xz + av x zv + ,
;
Sj,z v z ,zc,2 ,zy ;
0 , (, 2, , ar, a ,av () ;
.

3.

() (V) .
1. (. 3.2).
.
Excel. ZnMe 1:125 (. 3.6), 1 :25
.
3.2


( )

3.1

-

j -

1
2

zv

Zt...

Zv/

Z2

z __

>'i

Z\1

Si...

in

Z22

Zl...

Zlv

Zi .

Z2V

.. 1

Z...1

Z...V

z...

Z..y

,1

za

Z, .

z,.

z,

Z,v

...

..

...2

z...

z-n

ZT..

Zrv

ZT

63

s
!

ifi

,
* Z =
5 <= 5

35|
.

Z
.

?1

11


& v n

>

11

a 4)

3=
3

III
ill
.

Zl

Zl

z-

01.10.02

37155,1

25

1057

17

Z...V

11.10.02

37969,8

25

1070

15

ZTV

21.10.02

38454,66

25

1051

31.11.02

40621,58

25

1054

-2

10.11.02

41 657,84

25

1068

-5

20.11.02

42472,54

25

1081

-7

30.12.02

42644,16

22

1052

-15

10.12.02

44741,58

15

25

1091

-15

20.12.02

47249,33

15

32

1109

-17

30.01.03

46971,19

15

32

1091

-22

09.01.03

50068,03

15

(1

32

1166

-25

19.01.03

50 288,57

15

32

1217

-17

29.02.03

51388,41

15

32

1244

-18


, (1 2, z, 2, , ( ).
,
.

.. ,
, , , .

Z6

Zi

I.

64

3.2 (]

( )

(")


( )

Zi

Zl

Zi

Z*

Z6

ID

3.
600. Z' . Z
. 3.10.

III

5
.

Zl

08.02.03

52 333,23

15

32

1322

-9

18.02.03

49424,02

15

35

1240

28-03.03

51 263,94

15

46

1258

10.03.03

50113,26

15

11

47

1254

20.03.03

51785,46

15

11

49

1294

30.04.03

50942,8

15

11

49

1302

09.04.03

48416,34

17,8

11

44

1270

12

19.04.03

51218,72

17,8

11

49

1345

16

29.05-03

53787,18

17,8

11

49

1395

09.05.03

54 135,9

17,8

11

49

1422

12

19.05.03

54867,12

17,8

11

49

1477

18

1 139 971

332

208

170

32

855

28930

-37

. .6.

; J25 (. 3.7), 1:25 .


Z' Z, .. ,
. Zr A26:Y33 (. 3.8).
Z r x Z A26:Y33 1:25.
(26:;1:25)
(. 3.9).
, 1 (A26:Y33) ,
2 (1 :25), , .
.
F2, CTRL+SHIFT+ENTER.
, -

. .7.
5-2672

65

I.

3.

67

, ( ;8).
, #! (. 3.11).

: I J ,
5200
7-f42S0 i n ;

W'

'

'

}I37S"
723^60 IE 0
9 " ! 1I7.J

. 3.8. Z

5200
SO!
SOO. 21'-:',
5078
11113 2 9 c . . ;
;siee 3BB7ij .6661
*97 301221 SBBS- i5l f "6951

tj
;as
i j " ^ ^ & ^ ' 7BJL..
E 0& *E*06 SWB2I ' -7
TSU4 * 7 2 -1274 -31603

'?!"-

.325
-12
-7
"" "
72
-117a
-J1SQ3'
: : - J
gE-^oa . E+Oa""
- l - 0 6 . ..i506

. 3.10. Z'y.Z

. 3.9. ^
, 2J Z, , J9
(:8|. , ,

. 3.11.

\.

68

(. 3.12).
^ (. 3.13).

14

f l 4


OMD4
ODW

'

OOSJB
0-"
0 J 71
O0J66
O'W
001
U 00^7

69

- () (Z'xZ)" 1 { ) (. 3.14).

.?,'- :/:*:."-''"-?->;

3.

0,0166
II i4fl ooow
0 0 4 1 DOCOa
no-'ig
0 0D1
11

.'0.0051

D01
00015

.....

. 3.12. {Z'y-ZY

. 3.14.
: 7,411-07; 27,99; 56,5; 187,65; 87,0; 117,0; 33,78;
-187,78. :
/=27,99x2,-t-56,5xz;+187,65xz3 + 87,0xzl+117,0xz5 + 33,78xz6-1S7,78xz7.

, .
2.
19 29 , 15%,
42 . 12,65 3 1519 .
. :
= 27,99x17,8 + 56,5x12,65 +187,65x8 + 87,0x0+ 117,0x49 + 33,78 1519 - 1 8 7 , 7 8 K 18 = 56379,10 .

. 3.13. Z'x

, ,
.
, , , , -

70

I.

, ,
.
,
, ., .
, ,
, , .. (. 3.15).

:

71

3.
1
2

.. - , ;- ( ) t- ;
.; v-
j-ro ;
.

3.4. :

, ,
,
().
,
() , . , ,
,
.. , ,
. , , ..

. 3.15.

72

I.

, , ,
,
.
, ,
-. ,
, .
.
() , . () . .
.

, .
.
. ,
,
. , , ,
. . , .
( ) ,
,
( ). , ,
:

3.

73

_;- ,
,
. > ,
,
, :


, ,
.
, (
, , , . .), , , ,
, . :

i- ( , , ..) -
(, );
- i- .
,
:

.
. :
,
(70. ./,);
,
(500 ./.];
(1 . ./.);

9600 . ( :
5 . . 8 60 602. = 288000 /.;
:
288000 / 30 = 9600 /.);
30240 /. (
:
7. 12 60 . = 907200 /.;
:
90720/30 = 30240 /,);
,
5040 /. ( :
7. 1,560604. = 1512/.;
:
151 200/30 = 5040 /.];
4 . ./, (
, , ..];
.
. 3.3.

4000, 780, 170, 2000 850 . ,

,
4,71 .

&

800

250

100

1 .

2 *

11

|i

()

3,3

, 2 , .

,
.
:
, ;
;
.

,
,
, , . , , .

75

3.

I.

74

./
.

12,0

25,8

9,8

18,0

27,8

70 000

./
.

0,03

0,045

0,14

0,09

0,02

500

./
.

0,08

0,072

0,13

0,17

0,06

1000

/.

1,1

1,2

1,4

1,3

1,25

9600

baggers

/.

2,6

2,86

3,2

2,8

2,1

30 240

0,5

0,82

1,2

1,4

0,3

5040

./
.

0,4

0,12

2,3

0,2

0,4

4000

16

28

7,9

22

32

I.
:

3.

77

3.5.
:


,
( ).
, ,
, :

F(x) = F(y).
F(x) = .
1

, , .

, bi
. , , .
, , .
, ,
.
, ,
.


- , .
, , - ,
, ,
:

z, (X? )
() . 2, tb.
( / ),
&s ( 5 ).

, (/ + >
! = V).
:

78

!.

(2),
. i-ro ( ),
- , ^'- ,
.
, ,
- const. ,
->0, :
6.-
. ( , .-
- t-1- :
, . ., , .)
F (&.).
:

(3),
d0, d ij- -
,
<?- ,
Q , .

, :
Q

3.

79

,
, , . ,

, ,
. ,
; , ,
, .

4.

4
:

81


, .
- ,

, ( , ). , .

4.1. :
-
,

.
; , ,
, . .
, . , , ,
.
, -;
,
,
.. (. 4.1).

( ),
,
. , .
()
.
, ,

. 4 . 1 . -

, , (. 4.2).

; (,
, ..) , .

I,

4.

, , : , , . .
,

, -,
.
, , . , .

VI,

if.

. 4.2.

83

,
, , , .
(, , , ),
, 1.
:
, > i ;
' * , ;

, "
, "'
;
* - , ;
, , ;

;

,, .

. , ,
. ( , , .)
;
1


: , , -, , .

84

1.

;
.
, ,

.

4.2. ?

,
.
,
, . ,
,
. - .
:
,
;
,
;
,
;
,

- .

,
, , .
, ,

4.

. ,
, , .. .
,
, ,
, .
;
.

, .
, ,
. ,
,
. :

;
;
;
;
;
:
;

(
);
, ; ;
;
, - ..
.
, , -

86

|.

.
, , ,
, , ,
, .

4.3.
, . ;

.
- , , .
,

.
.
()

() .
, - .
, . :
;
, ;
, ;

4.

87

- ;
;
, .
, .
, , . , .
, .
:
1. :
;
;

;
;
;
- ;
.
2. :
;
;
;
;
.
3. :
;
,
;
;
;
.

88

I.

4. -, :
;
, ;
;
;
;
;
.
5.
: .
, ;
;
;
.
6. :
;
;
;
-
;
.

4.4.

, ,

4.

89

, .
, , -, - .
I.
:
, ;
;

;
.
II. ,
, :
,
;
;
- .
III. - ,
.
:
, ,
, ;

;

I.

90

- ( );
, ;
.
IV. -
, , ,
, , ,
. :
;
, , () , ;

,
V.
, , ,
, , .
, , - -
(. 4.1).

4.

, ,


, ,

()
,

4.1

-

91

I.

92

4.1 ()

,


()

10

11

12

13

93

4.5. :

, . | , .
- (brand) - (product) , .
- ,
--. ,

, ( ). , .
, . ^
(. 4.3).

. 4.3.

I.

4.


.
; , ..
, .
,
.
(,
Efficient Consume Response (ECR)
), , . , .
,
.
. , , ,
, .
,
. ,
, . .
Ootnt Category Management)
(. 4.4).
. , .
,
.

. 4 . 4 .

95

5.

5.1.

.
, , .
,
. , , .
, ,
.
,
.
,
, . , ( ),
( ) ( ). ;
, ,

, , . ,
, .

97

,
. , ,
, , , . ,
,
: , . , , .
, , .

, .
, .
.
.
. ,
, ,
.

.

5.2. :

, , .
.
.

-

98

I.

.
,
. ,
.
,
.
. , ,
. .


.
, .
, .
,
, .
:
.
(. 5.1).

,
.
.
, .
. . -

I 5.

99

*? ,
. jtoiy .

. 5 . 1 .

^. , . 5.1, ,
[ , ,
. :, 10.

. 5.2).
- ,
W . . , ,
W .
^- : , , ,
; : , , ;
. : , . .
1*

I.

100

. 5.2.


, (. 5.1). .
.
5.1

,


'


,
.

5.

101

.
:
' 1) ;
2) ,
;
3)
, ;
4) , ,
. . .
, .

5.3. :
.

() .

.
( ): , ,
. . , , , . :
( *);
( , );
* ( , );
* ( );
(
);
, (
, ).
, - .

102

I.


* , ,
. , ,
:
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) ,
.
1. .
, , , .
,
. , , *-
55 , 100 . ,
,
700 . . .
,
. .

/* .
,
. ,
, ,
, , ,
.
:
1) ;
2)
;

5.

103

3)
.
:
1) , ;
;
2) , .
2. . ,
. ,

.

, , , , ,
, ,
, , .
:
1) ;
,
. .;
2) , .
:
1) , , ;
2) ,
() .
3. . ,
, ( ) . ,
40-45

104

5.

I.

- . ,
;
-
, , . .
, ,
, .
( ).
:
1) '
;
2) , , ,
, .
:
^
;
2) * ;
3)

.
4. .
; .

, .

, .
:
1) , ;
2)
.

105

:
1)
;
2)
;
3) , ,
.
.
:

, ;
, .

,
-, - . , :
;
;
;
;

;
.

5.4. :



. ,
S-2S72

106

I.

,
, .

.
,
.
, .
; ,
, , . . ,

.
: , ,
(. 5.3).

5.

107

. 5.4.

,
. ,
. , :
(. . 5.3,5.4), (. 5.5).

. 5.3.

,
, , , ,
(. 5.4).

. 5.5. ,
-

10

I-


. , ,
, (. 5.6).

. , -

. , , , , .
.
,
.
15
35 ; 200 2400 . ,
, 5-7 , . .
, .

, ,
, ,
.
, ; ;
, . ,
,
.

!.!*, \ ftaea 5.

'
.

'.],

109

110

I.

5.5. :
?

, . ,
. .
, , , ]
. , JONQU1ERES , 700 . ,
, , ,
.
,
, , . ,
,
,
, , .
.
. , , . , .
, , .
,

, -

5.

111

. , , ,
, :
;
;
, .. , ;
,
;
, , , .,
.

. ,
, .
.
,
. ,
.
, .
, ,
() -, - .
, , ,
. , ,

.

112

I.

,

. , , ,
. ,
,
, ,
. ,
.

5.6. ?
,
, ( ).
,
.

.
:
1 ;
2 ;
3 ;
4 .

,
,
.

5.

113

,
,
. ,
, , , (. 5.7).
, . ,
.


, . ,
21 *
, ,
, , , , , , ,
. .
.
, . ,
, .
, .
,

.

, ,
.
;
, ;
.

4v

* it

Оценить