MARKETING ESTRATGICO - OBJETIVO.

u n a n l i s i s s i s t e m t i c o y permanente de las necesidades del mercado y el desarrollo de conceptos deproductos rentables destinados a unos grupos de compradores especficos yque presentan cualidades distintivas que les diferencien de los competidoresinmediatos, asegurando as al productor una ventaja competitiva duradera ydefendible. MARKETING OPERATIVO - OBJETIVO.La organizacin de estrategias dev e n t a y d e c o m u n i c a c i n c u y o o b j e t i v o e s d a r a c o n o c e r y v a l o r a r a l o s c om pra dor es p ot e nc ia l e s l as c u a l id a des d is t in ti v as re i v i nd ic a das p or l os productos ofrecidos, reducen los costos de prospeccin de los compradores, este es su papel. MARKETING.E s e l p r o c e s o s o c i a l o r i e n t a d o h a c i a l a s a t i s f a c c i n d e l a s ne c es id a des y d e s eos de in d i v id u os y o r ga n i za c io n es , p or l a c reac i n y e l intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores deutilidades. MARKETING OPERATIVO.Es una gestin voluntarista de conquista de losmercados existentes, cuyo horizonte de accin se sita en el corto y medioplazo, se apoya en los medios tcticos basados en la poltica de producto, dedistribucin, de precio y de comunicacin, la accin del marketing operativo seconcreta en objetivos de cuotas de mercado a alcanzar y en presupuestos demarketing autorizados para realizar dichos objetivos.El marketing operativo es un elemento determinante que incide directamenteen la rentabilidad a corto plazo de la empresa. Es pues el brazo comercial de laempresa MARKETING ESTRATGICO.Su funcin es seguir la evolucin del mercadod e r ef er e nc ia e i de n tif ic a r l os d if er e nt es pr od uc tos m erc ad os y s e gm en to s ac t u al es o p ot e nc i a l e s , s o bre l a b as e d e u n a n l is is de l a d i vers i d ad de l as n ec es id a des a enc o ntr ar , s e s i t a e n e l m edi o - l arg o p l a zo .S e ap o ya e n e lanlisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones, lo que elcomprador busca no es el producto como tal sino el servicio o la solucin a unproblema que el producto es susceptible de ofrecerle. CONSOLIDACIN DEL MARKETING ESTRATGICO EN LA EMPRESA CON EL OBJETO DE: a)Fundamentar su actividad en pociones estratgicas solidas y claramentedefinidas.b ) D e s a r r o l l a r s i s t e m a s d e v i g i l a n c i a s d e l e n t o r n o y d e a n l i s i s d e l a competencia.c)Reforzar la capacidad de adaptacin a los cambios del entorno.d)Prever regularmente la renovacin de la cartera de productos -mercados.