http://www.litres.

ru
/ : ; ; 2010
ISBN 978-5-9902155-1-1

,
. ,
, .
, .
c .
,
, , .
,
.

. . .

, .

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35

4
6
8
14
24
32
39
45
50
54
59
63
67
73
83
89
97
102
108
116
125
128
138
144
157
163
177
189
196
204
211
219
225
234
243
251
257

. . .

(1937-2002)

(1935-2006),

, .
, , ,
- , . ,
42 .

, 1960- 1970- , .
. .
, - , .
.
4

. . .

. - , .
, - .
, , .
, . , , .
.
,
. ,
,
. !
!
, Virgin
I initially agreed to write this blurb for Oleg's book because I like him and
his family enormously. Having read it I can see how useful it would be for aspiring
entrepreneurs in Russia to read. Here's a man who literally built an empire from
scratch without the help of handouts from Russian residents or family! He shows
the way for the new entrepreneurs of the future!
Richard Branson, Virgin

. . .

, , , ,
, .
- 1995 ,
.
2002
.. ,
. 13 , .
. 2004
. , .
, .
. , , .
, . ? .
.
2005 , InBev
200 , , .
, 2006 ,
.
. , , ,
(
!), : 2009
20 .
2007 .,
. :
14 2007 ,
. , , . , , ,
: , , .
.
, : , ,
. , , .
: .
Virgin ,
. , 2009 .
, . 2010
. . , - .

. . .

. . .

1

2005
. ,
260
InBev. 37 .
.
1998 , 2002- ,
. , , , . ,
, : ,
. , .
, : ,
, , , , .
,
- Lufthansa, , ,
-, 10-15 ,
.

. . .

, 260 . 2005 -
: 20
- . , ,
. , , .
,
-. ,
, , ,
.
( )
. , , ,
, , . ,
. - ,
,
.
,
. , ,
. , 90-
-,
. , - , ,
, . , , -, ,
9

. . .

--, ,
, . .
, , .
. , . , , , ,
. , , , , . . , , ,
. , , , ,
.
, . , , .
( ) ,
. , , ,
, , , .
.
,
, . , . !
, , ,
. ,
( ,
): , 100 ,
300 . , XIX ,
, .
? , ! , , , , ? , ,
, ,

. , .
: 100 ?
. ,
, .
, , . .
, , . , ,
, , ,
, ,
! !
, .
. ,
.
1993 , -,
. privacy, , , - - , -
. , ? . ,
.
. .
10

. . .

. : Oleg Tinkov, 21, Little River Avenue. , .

: , , . , - ! ! , .
1999 , ,
. , , ,
.
, ,
. .
, , , ,
. ,
, : ?
? , , , - , .
, , - , , :
- ,
.
: , .
. , (
) . .
2004 .
, , : , , . , , ?
, . , , ,
- - .
, ,
, , . ,
. , ,
, .
:
, , ! , , . ?
, ? .
? . ?
, , ,
.
, . ,
, .
, , ,
.
, , , ,
. , ,
, , , , , . , .
11

. . .

: ,
. , . ,
, ,
, - , .
, .
, , ,
, , .

***
2005 ,
Boston Consulting Group, feasibility study
, , - .
, ,
.
: - ?
- . , -, .
? ,
, .
, MasterCard Visa
. , . MasterCard Advisors , , IT- .
. , , , Virgin . ,
. , ,
. , , , , . , . ,
: ; ; ,
; . ;
. , , ,
Boston Consulting Group.
: ? : .
, : .
-. , .
. 18 2005 .

12

. . .

,
-. Mihael Mina The Westin
St. Francis -.
,
? . .
, ? ( . . .).
, ,
, . ? .
:
, , (
-. . .) : ? . , ,
, - ,
.
, , , .
, ?
, . , ! , .
, , . ,
, , , , , 2009
, 18 .
, . 2005

.
Capital One , .
, , .
: ,
? .
? , .
, . , -, 1990 ! .
? ! , .
. ,
, , ,
. ,
, , .
, . ? .

13

. . .

2
-
, - .
. . , ,
1921 .
- . ,
300 . 32
16 .
1937 , ,
. 15
. , .
. , . :
! !
, .
. 1953 ,
, , .

14

. . .

1970 , .

. - ,
. , ( 1972 ),
1938 , . ,
. , . , ,
.
. . ,
. , 2001 ,
. , .

,
( ), ( ),
1966 , ,
- .
.
,
, 25 1967 , 14.35. . 15 , , , : - .
18
- . 1928 ,
( ), , . . - 1931 7 , 1933
, 1935 , .

15

. . .

, 1953

.
. , ,
. ,
, , , , - . , .
50 . .
- , , :
2002 , 65 .
16

. . .

, .
, , , .
, . -
, ! .
. , ,
.
1981 , 26- ,
. ,
.
26- . ,
: ! .

***
. , . , . . ,
. ( , , .) . , , -
, .
, , . 130- , , , :
! . , , , . 2001
64- . , .
. .
, , , .
. ! ,
, - , ,
. ,
, , .
, - ,
. . , .
, , ,
, .
, ,
. , ,
, , 20-30- .
, .
20 , , .
:
, , ?
, ?
. .
17

. . .

, . , ,
. . , : ? :
, ,
, ,
. , , .
, , . :
, ?
,
1920-,
. 1980 . 12- : , ,
, , , .
. 70 , , .
, , .
. ,
, , . : , . . , . , ,
. , .
, :
25 1967 , 4 , 14.35 .
, , . 9,5
. 2,5 . ,
.
.
, .
, .
, ,
. - ,
. , .
.
, , .
, .
,
. , ,
. 30 ,
.
. . - ,
, . : ,
, .
, , ,
!
18

. . .

.
, 12 ,
. .
. , 18,
, 16 .
, . , , .
, , . , .
, , .
. - . , , .
, .
.
- . , . .
- !
33
80- , ,
. ,
, , , .
, . , ,
. , ,
. -. .
, , ,
, ,
. , (
). , ,
. , . ,
, . ,
.
. :
?
.
,
, . , ,
. ? .
, .
2 .
, . , ? .
, . , , , ,
.
19

. . .

, , ,
. ? ,
, , , , .
1980-, . , !
, . 90-
. , , ,
, , .
. (
) . , ,
. .
. :
, . ,
, -. ,
, , . - ;
, . , , , . ,
.
, :
. , ,
, . .
, , ! ,
, . , .
. .
, ,
! ,
. , , . ,
- . ,
.
, :
,
9 10 . .
- ? , .
. ,
. , ,
. , .
,
.
, , ,
. . ,
, ,
.
.
, , .
. ,
, , ,
, - . - , , , .
20

. . .

80- . ,
. : , .
, .
, . . , , . ,
, . , .
, : , - , - . ,
. , , , ! 16 ,
, .
, , . , 8 . ( 2009 ) (
) . . , , ,
, .
, , , , ,
. , .
, . 3 42 , ,
, , .
, . , ,
- - . ,
.
, . , , , , - . , - : , , , - . ,
, .
, .
!
, . .
. .
, , 1617 , , ,
, .
,
:
,
. :
, ,
, , ,
, ,
. .
1 8 ? 7.30
17 . .
, ,
21

. . .

. ,
, , .
, .
36 , 20 16 .
, , ,
, - . ? ,
. ,
, . ,
, , .
. :
, , .
, , . . .
, ,
. .
. , .
, , - .
, . ,
, . , .
, , , .
, .
, .

, , .

22

. . .

23

. . .

3

, . , , ,
, , , ,
!
, .
, , 20 .
, . , .
, .
.
. , ,
- . ? ,
, 30, ,
( ),
.
, , ,
- 12, , .
.

24

. . .

, -, ,

100 . , ,
, . ,
, . , .
.
20- 12- .
, -, .
. .
, 3040 ,
,
.
. : , . , ,
.
( ),
? .
- , , ,
, - ,
. . , .
, , .
, .
, . , , ,
, , , .
. , , ,
. ,
. . ,
. , . , ,
, . .
.
, .
, , , 1986 .
,
.
- .
- ,
. , .
, , , . ,
, , .
( 10 ) .
. - ,
. . !
. ,
. ,
.
. ! , , ,
. !
25

. . .

***
, .
, .
, !
, , !
: . 86 ,
, , , , , .
50 . . ,
. , -. , - . , 12 , ,
, . 50 .
,
. ( ) , , , .
, 16 . ,
, , , .
.
, , , .
, . ,
. .
, !
, , , , .
. ,
, . .
. , , ,
,
.
, , 200
. , , : , , - -. . 1971
,
, 1974 .
, , , , -, , ,
. - ,
45 0,33 .
30 0,5 , . - ,
- , . , (
). , , .
, -. -
- :
, , ,
26

. . .

. 19831985
. , ( ), . , .
. ,
,.
12 . ,
, , .
, .
, . , ,
. , . , , .
, , ,
.
, .
, . ( , .
, .) 10, , .
8-10 . ,
, , , .
, . , , .

***
- . : ,
, , , , . ,
. , .
. , ,
. ,
. , ,
, , .
. , . (,
, .)
. , . (
), , .
, ,
.
30 . , , 20-30.
, . , ,
.
, , , , ,
, : , , . ,
, , 80 .
, . , , .
, , . , ,
, , .
27

. . .

,
, : , .
, , . , . , , . -
.
, .
, . ,
. .
, , ( ,
) .
.

, 1983

, , .
, ,
. , .
, , ,
.

***
, , , , ,
, , , , .
:
.
28

. . .

?
, .
.
? , : ,
. .
. , . 130
. , ,
. ,
, .
.
, .
700
. 250 .
10 . , , , ,
- , ?
, 20 ,
. :
, , .
, !
: !
. , , 10-15 .
-, , .
, . , .
, , , , .
. ,
.
? , , ?
, 13 ,
.
. ! , , ,
, .
, , .
: , , . ? ,

. : ? .
, .
.
, . .
. ,
, .
, . ,
, , ,
. ,
.

,
. ,
29

. . .

, .
, ,
.

. , .
.
. . ,
. , ,
- ,
,
. :
, , - ,
. , .
, ?
, ,
, ,
.
,
. ,
.
, , .
:
! .
, .
, , .
. ;
, ? .
. , , ,
.
, ,
. , ,
, . . , ,
, . , 14,
. , .
, .

. ,
, -.

,
. .
- .
, , ,
.
, .
, .
.
30

. . .

, . ,
, . , ,
.
, . Adidas, Sony. , , ,
.
,
, . , .
, . ,
, , , . , , , . ,
.
, , - -
. . .
. , , -
, . , ,
- , .
10
. -. 30
300 ! 5-6 .
. , . , . .
, ; ,
, , .
-- ,
. 80-
, , . , , . ,
.

31

. . .

4

, , . 105 ,
. , :
, , .
12 , . 30 ,
, .
, , , . ,
, . 14
, .
, , , . . , .
1982 , . (
: , , ,
, .)

. , .

32

. . .

- , -,
, , 9 1983
.
, , .
: , ! , .
, , ,
. , .
, :
60 ,
10-15 . ,
, , .
, , .
, . :
, , .
. , ,
, .
. , , . . : , , , , , , , ,
. ,
, ,
, : , , ?
. -24. , . ,
30 . , ,
Montana. 35 .
, , -.
50 !
50, 35 ?
, .

50 , , . 200
. ! , 35
, 120-150. , , , .
: , , . .
, .
, , , :
, , . .
, , , . .
,
. ,
? . .
! ! , , ,
33

. . .

, . .
? , , . , , , , -, .

, , , .
, . ,
, .
:
? .
, .
, ?
, .
?
, , .
, , .
, ,
.
- ,
-,
. ,
, Colnago,
30. . , , , , , 1100 .
Yawa Chezet.
! : , , ,
. !
,
. 1000 , .
, ,
, .
, 2000 , -
Colnago. . :
?
, , 3500 .
! !
,:
1985 ,
, , .
. 100 . .
, , , ,
, . , ,
, .
,
, .
. 2-3 ,
,
, . .
34

. . .

, .
. :
, .
, 5000 . .
1954 , 22 . , 30 Colnago!
Colnago Colnago for Ferrari.
200 60- Ferrari. . , Colnago 1100
Colnago for Ferrari, Harrods 10000 .
, :
, .
,
. , ,
. .
Colnago, .
-. ,
. , .
, , .
.
, - . ,
, ,
. -
. ! ,
.
. -
.
: , .
, 100-120 ,
250 .

***
, . . .
,
. , , , .
. , , :
, , . , !
, -. 16 ,
.
, , , !
, . -
! !
35

. . .

***
- , , 8 10 . - . , , . ,
, .
- . ,
( 300-500 )
(25 33 ); ( , , );
. 1984 , 1985 . , .
, : , . , . , , . , .
, 500 . , . : 20-30 , , ,
. , .
.
, ,
, . 70 .
. , , .

1985 1-
36

. . .

. , 120 ,
80. , , :
, .
100 , 30 .
, : , .
- . ,
- , - .
, .
, 1985 . -
, . 60-70 . ,
, , !
1985
. . , . 18
, .
( ,
), . ,
, .
1986 , ,
. ,
. , ,
- . 90-120 , ,
, .
, .
. 1980- Adidas
,
.
. , ; , . , , .
90 , 30 . ,
! - ,
, , ,
. .
, ,
, . , ,
-. -
, .
2.
, ,
. , .
.
, .
-
. , ,
, .
. - ,
37

. . .

. , , , . -,
125 .
,
. , , . ,
, . , , . . ,
.
,
:
. ,
, .
. ,
. .
, .
, , , ,
. , ,
.
, , , . ,
:
, .
, ,
- . , . , 23
, - :
. . 48
.
, , .
- ,
. : ,
. ,
-, , , ,
.

38

. . .

5

, , ,
. . , , , ,
. , .
1986 1967 . . , , , , , .
.
, , . . 1986
, .
, . ,
2005-2006 , ,
Tinkoff, ,
, .

,
,
:
,
,
,
,
, .
, , !
:
39

. . .

!
. ,
, .
, , . . : ,
. , , ,
. , ,
, . , .
15-20 .
, ,
. ,
. , , . , , , .
, , . , . - .
. , , .
, .
, .
, . , . ,
, , . ,
, .
, .
. ,
.
, .
1986 , . ,
. , . .
, :
, ,
. .
, . ,
, .
, .
, ,
. , .
, , ,
. (), .
, ,
.
. ,
, . , , .
, , 1990 .
, , , .
,
. ,
40

. . .

, . ,
, . .

***
, .
, . , ,
.
. 1986
.
, .
. , 2005
, .
: ,
. -
. . , ,
. - .

, . , ,
,
1986 , , , , . ,
. , ( - ), , .
, . ?
(, ):
. . , . ,
41

. . .

, , . , ,
, .
. . . ,
, .
, , ,
. , , , , .
. , , ,
! , ! !
, .
, , , ,
, . .
, . . . , .
, , .
, .
, : , ! ! : , , . ! , . : . -
- , , .
, . .
, - 30 ,
. . , ,
.

. , .
. ?
, . !
, , . . ,
, , .
:
Open this.
Please, go one by one.
Show me your passport, please.
Please, open the door.
, . ,
, , . , .
, . 22 . ,
. , ,
20 ! , : ,
, , , .

***
, . , .
, , .
, .
42

. . .

, , , .
1988 ,
, . : , , , - , ,
, . , 200-250 . , !
, - --.
!
- . : , ,
. :
, ?
, ? , .
.
.

:
, , .
,
. ,
. , .
, ,
. , ,
! , , ,
, .
, , , , . , .
, . : , .
, . ,
43

. . .

, . - , . , ,
, . -
, .
. 23 , - 200 . , .
, , . : , , ? 150 .
, 20 , 15, ,
, , .
. , ,
23 , .
, .
. , .
, 28 , , -.
, . , , .
, :
!
:
,
, ,
, , .
.

44

. . .

6
!
, , .

1988
, .
, : !
, , , .
, ! ,
, .
. : ! . ,
, . , . , -. , ,
. , .
45

. . .

, , 1988
. , . ,
, - , !.
. , ,
. , ,
1 : 50. ! ! !
, ! .
, Colnago.
5 50 , ,
. , . -
: , ! ,
. : ! !
, .
, . :
, , . :
, ?
! .
, , , ?
. .
. . , , .
. 17 .
, . 18 . , . ,
.

, , 1988

46

. . .

. 28 1988
, -, . ,
. , ,
: ? , ,
, . ,
, , , . ,

. .
, , .
, , .
: , , . , , ,
. , .
.
, . , , :
! , ,
.
? ,
. , , . , .
, . ,
. 15 ,
, . , , .
: .
, ,
, , - .
- . , .

, , , .
: ,
, .
-.
- , , . , , ,
. , : ,
, . ,
. , . ,
, . - ,
, .
, .
.
, : , . .
. , , ,
, . , ,
, !
,
:
47

. . .

25 ,
. , . 14
, ,
, .
, -
11 , , .
: ,
, , .
1980-,
. .
, ,
. , ,
. ,
: - ,
, , , .
. ,
. ,
, , .
. ,
. .
. ,
- . ,
, : ,
? , , ,
.
, . , :
. ,
.
: , ? ,
- .

150 . . :
? : . :
, . .
, -
. .
,
. :
, .
, . 1
.
. ,
. , .
, .
, , ,
, , ,
, , . ,
48

. . .

, , .
, .
,
. , 1980
, .
, 20
. .
. ,
,
. ! .
, , , .
, , , .
, ,
.
- , . .
- ,
, .
, , .
, , , .
. , , .
.
.
, , . ,
, ,
. .
, , , .
, .
. , .
, . , ,
. , . :
, , .

49

. . .

7
!
. .
, :
?
!
, .
!!!
, ,
. ! .
-, . , , , .
, . -,
, . .
: , . - , .
: , .

80-
,
. . .
, , . , ? , - , .
- : ,
50

. . .

. , .
, , . ,
1703 , . 14
1825 , 9 1905 , 1917 . , 1988-1990 . , , ,
.
. . ,
, !. , : , , .
. , , , ! , . ,
, .
, , , . XX
.
. , , , , .
, .
, : ,
1982-1983 . , , .
. .
, , . , ,
, . . .
.
, , . ,
, , Louis Vuitton
Pizza Hut. , .
, , , .
, , ,
.
, ! !
, . ? , ,
.
, 10,
. ,
. , ,
.
, . . , ,
. , .
51

. . .

, .
, . , .
.
. ,
.
1988 , , 19- , . ,
. , , .
Scorpions 1990-,
:
! .
! .
, :
! !

600 ,
. - : , ,
, , , -. ,
, , ; , .

, , .
, , , .
1980- , . . 1989 :
47- . , .
, .
. , 5 .

1988 .
:
?
.
, .
, .
:
, ! ,
, , .
; ,
; ,
. .
25 1988 , , .

52

. . .

. , , , , , , , .
. , ,
, , , . .
, .
, . , , . , ,
, , , , , . , , 13
.
,
. .
:
,
.

.

53

. . .

8


. 1980- ,
. , ,
.
, . , (, -,
) . : , , , , .
, ,
. , . ,
- . . ,
.
,
. , 25 ,
- 50. 15-25 . , .

54

. . .

25 ,
- ,
. , .
, .
, , !
( , , ,
2010 , :
.)
, :
55

. . .

-, -
, .
, . ,
. , ,
. :
, . ,
.
, , . -
, .
, .
,
. : , ; , 100 ; VHS, . .
, - ,
. , .
- . ,
60 , .
, , , , , .
.
,
:
, .
, ,
.
.
-.
,
, - ( ;
),
. ,
. , .
, VHS, . ,
, .
. -
. , .
, ,
. ,
.
, , . Forex!
, . , (, , ),
. , .
, . ,
.
56

. . .

. , , , .
. , , .
, , . .
, .
.
? . , ,
. , , ,
. . ,
, . , : , ,
, , , .
. , , 1991
, , , . ,
, . .
,
, , .
, ( )
( ) . , . . , , .
.
.
, . ,
.
, . ,
50 ,
20-25 !
, ,
. , , , ,
, , . , -, ,
.
- ,
. , , .
, . 10 ,
20. ,
. , , .
, . ,
. ,
. :
, . ,
, .
.

57

. . .

***
, . ,
, .
: , .
1989 . , , .
:
, ?
, , ?
50 , .
, ? !
, .
, - !

, ,

58

. . .

9

- , .
, , .
, , , , . , . ,
, ,
, .
, 1980-,
. ,
50
. .
, , , .
. , .
,
. , , . , ,
, . . ,
, :
.
.

. , , . ,
-. , . :
, , . ,
. . , :
, ? .
? ,
. , , . ,
. . ,
. , , . , , , . ,
! - : ! .
, , ,
,
. . .
. , . : , . , .
. . , ,
. , , : ,
? , . . ,
, , . , 59

. . .

. , ,
. ! .
. .
, :
-
, 1988 .
. ,
. ,
. 1990- ,
. ,
. , , . ,
, , .
:
.
- .
. ,
. , .
. - , .
, . , ,
, , .
,
, . .
- , .
.
, .
, 1991 ,
- , ,
. .
, . ,
. ,
.
, .
: . .
.

, .
. .
- ?
, ! ?
, , :
, , , ,
. , .
, , ?! !
. .
, .
, , .
60

. . .

, ,
, . .
, ,
, .
. , ? ,
. ,
? . , , , .
, - , , . ,
: - ,
.
1990- . , , , ,
. . ,
.
,
. , , ! .
-, . -:
. ,
, . ,
, , .
. : .
, . , ,
. , ,
, , . .
. 20
. , , ,
, .
. ,
- , , .
, . , , . . : - ! ,
, .
, , ,
. , ,
,
.
, , . 25
1992 .
- .
.
. , .
,
: -- --. , . , , : , . ,
, . , ,
61

. . .

, , .
: , , . ,
.
: , ,
, .
, . ,
, BMW.
: ! , , . ! !
: ,
. , .
,
.

62

. . .

10

. 1989 , .
, . ,
. : , .
.
.
, ! .
, .
, ,
. , 20 , .
, .
.
. .

, 63

. . .

11 ,
. ,
, . ,
.
.
. ,
.
, , . , . 55 ,
. , , : . , , , 10 ,
.
. , ,
. :
. , , . .
, .
! , ,
, . ,
, , . , :
!
. : . , , .
, , , , . .
. .
.
, , ,
. : ,
, .
, : 150 .
, , . ,
, ,
. ,
, ,
.

. ,
- , ,
( -)
, .
, .
. , .
.
, .
? ? , . , ,
. ,
64

. . .

. , ,
.
, , . .
- :
, ?
?
.
?
, ,
.
. .
, , . ,
, .
, , . ,
, ,
.
, .
.
.
, . , ,
, .
. . , ,
: 100 . , 90 , , , :
? , . , ,
.
.
,
. . ? , , .
, . , .
, :
, , -
. , - ().
, , .
, . , 20
, .
, . 20 .
, , , , .
. .
, . , ,
. (). : ,
, . ,
, . .
, .
. .
. .
65

. . .

.
- .

-.
.
, , , . ,
. ? ,
, .

.
. .

66

. . .

11
, !
, .
,
, . . ,
1989
.
.
, . . ,
, .
, .
, , , 200 .
: ,
.
1990 . ,
-. , 200
, , .
, .
, . ,
: 200 ;
- .

67

. . .

.
, . 200 , 180.
: , .
, , , , . ,
. -,
, - , , .

***
- , . . , .
, .
. ,
.
, , : , ? , --, 68

. . .

: ,
.
,
. .
S-Bahn, . : - .
Zoologische Garten .
, , : ,
, . , . , , ,
, .

, .
:
?
, , ,
.
, , , ,
.
?
.

. 1944 ,
, . ,
,
.
. , , ,
. , ,
, , .
?
, ,
.
,
-.
: ,
,
.
1980-
, .
, .
.
. -, , , 50 . ,
: , , , ,
.
. .
.
69

. . .

US Army.
, - .
.
, .
. 15-20 ,
.
, , .
. 1990
. LOT. .
: , . ,
, , .
,
25, 35 . , .
, .
, . ,
. . !
.
: , 10 ,
. : ,
. , ,
. , . ,
. , , ! ,
! ,
-?
, :
, .
,

. , .
20, ,
. . -
. ,
-,
.
. ,
. .
, ,
. , .
.
. ,
. , 1943 .
, . ,
. .
,
,
.

70

. . .

,
1991 .
, -
. 1993
. , ,
.
, .
, : .
. 1990 , .
-. 50 , 50 , .
.
.
,
,
. .
- 4 30 ,
, .

:
,
. ,
. ,
.
.
. .
,
. , .
, . ,
, ,
. .
.
. ,
, .
. ,
, .
, 50,
. ,
.
, ,
.
. .
, .
, , .
. :
, .
71

. . .

?
.
. . ,
, , .
.
?
, ,
! ! : .
? ,
.
: .

72

. . .

12

1990 ,
. , .
? . . ,
. .
. ?
- .
.
1000 . 10-15
, .

Ford Orient 1992

, , . , , , , , ,
, .
.
, :
, -
, . , , ,
. ,
, . ,
. 150 , - .
. .
.
.
73

. . .

, .
.
, .
, - .
50 , 80 .
. , , .
: 200
. ,
. , , .
: , , ,
. -26 . , .
, ( ),
500 . , .
.
, . ,
, 2500 , ,
. 3200 , 700
, .
!
, 1991 . , . 19 (
). - ,
- , , , , , , ,
, . ,
. ,
.
, , ,
. , , ,
. ,
, , .
, : 22 , . . : 24 , 27 , 31 . .
6 -. , , ,
.

74

. . .

,
, -,
, . ,
. .
1980- , ,
, ,
. , .
.
8 .
, : ,
, (), -
, 1922 , , , , .
, 25
1991 , , .
: , . . ,
, .
. . ? 6
, ,
. 2 1992 ,
.
, .
. , .
1992 10 . , - .
.
75

. . .

, . 30 . 3 : 1 , .
, ,
. ,
. , , . ,
. ,
, 24 .
, .
,
.
. -,
300 . . -
, ( 90-)
, .
.
-, - -
. 1000 , 600,
15 , 40 .
, . , , Future Systems Electronics.
,
, . , , , , . ,
.
, ,
. ,
, . -, . - , ! ,
.
,
. . ,
, .
. ,
, , .
. . 2007
KBC, ,
.
. :
, , -, .
, 1000 , 2000 ,
3000. : 1000 , 1500. .
, . .
. 5-8
, 40-50 (, , ),
76

. . .

. ,
.
, , . ,
, (8, 10, 12, 16 ).
14-25 . :
,
, . ! :
,
.
. - - . ,
Aurora. ? . , , . .
100 . ,
, .

.
,
. : .
,
. Yellow Pages, ,
,
.
, ,
- . :
, , ,
, .
20 , , , 60
.
, 60 ,
, , !
, ,
. ,
!

: - !
,
, .
:
, . - !
, :
, , .
?
60 .
77

. . .

!
.
-?
.
, , ,
. ,

. .
,
:
. , .

137- , .
, 1927 40 .
, , - , : . .
: , ,
.
- . 7-10 , , 56
. .
. , , . . 1992
.
.
:
.
,
. .
, .
, .
, , , .
, ,
, .
, :

, .
- , - :
, - , - .
, , ,
, -
, , , - .
.
, , , , . 1991
, , ,
78

. . .

.
,
.
: ,
, ,

***

, ,
. , 1992
.
Future Systems Electronics
Cut Rate Electronics. ,
. . , , ,
.
, Record, :
, ?
? ?
320.
16 .
. 40 . .
, . , .
.
40 ,
320 10 . -, .

79

. . .

,
90-


. .
Royal ,
. ,
. ,
. , .
- 60-62
. 22 0,5 17 0,7
.
5000 , 10 , ,
, 10 .
.
0,5 0,7 , .

.
,
, . , , .
, .
,
350 . .
500 . -,
- -.
, , . . 300 !
80

. . .

,
.
. ,
15 , 25. , ,
, , .
,
. -
. , ,
.

: , ,
. ,
, .
, .
. ,
. , , .
.

***
1992 .

. , . : , .

81

. . .

82

. . .

13
, , !
1990- .
, . ,
. Reebok Nike,
. .
, , . .
, , , - ,
. .
, 30. , ,
40, . ,
, ,
, , 30, . 40 , !
20 , !
, -, 30
-. .
(Wine Country),
, , , , , .
-, , ,
-, , XIX . -
. : , 1806
.
- 1841 , , 1867 II 7,2 , .
. ,
.
, . .
, ,
.
, ! . ?
!
, ! .
?
- , , .
Friedman Brothers. .
! ?
, . , .
83

. . .

. . - , ,

.
. 1992 .
, , ?
.
, , ,
Visa. 18 . : , ,
. Visa , ?
.
1993 -86
---. :
, , . -
. , .
, , :
.
.
, -
. . :
, . Big Brother is watching you!
-. -
, . .
- , , . , . .
, -.
30 -
, .
. ,
, , . , ,
. , . . . , , . Welcome to capitalism!
, ,
. , .
. -, , , , . -, . :
. , ! , !
, .
. , . ,
, -.
, , - .
- California Siberia
Enterprise. .
Kinko's, , , . : , .
:
California Siberia Enterprise
84

. . .

Oleg Tinkov
President
, . , . , . , , :
Bang&Olufsen, Loewe . ,
. , -
, . , , , . ,
, .
, , , ,
. : , .
1993 , , , . -, , INS The United States Immigration and
Naturalization Service , .

***
- . 25
1988 , , . -
, . , , -.
. ,
. .
, .
, , , . , , , , .
, , .
. , , . ,
, .
, .
, , ,
. , , , .

85

. . .

-
,
. , - ,
. , - .
. .
1980- 1990- , , . -, , .
.
. 1993 , ,
StageCoach, . , ,
. , , . ,
, - . ,
,
.
,
Versace. . ,
, , . : ,
, , .
.
, . ,
- - ( ). . , , 50 . . . - ,
, , , .
, . ,
, 25 , -.
, .
86

. . .

, ,
, . 15 , , . -, - Backstage.
. , ,
. , - ,
, ,
, -, .

***
1993 . , ,
-
. - , .
, . (,

-,
, .)
: 10-
. ,
-. , ! , , 31 1993 , .
: . .
, . , .
50-55, ,
. , , , , . ?
, .
300 . ,
, . , : ,
, , ,
.
1993 -. . ,
, - . , 120
. 20 , ,
600 . . , , . ,
. , .

***
,
. .
.
, , , ,
. ,
. 21

87

. . .

11-12 . , 3-4
,
- .
, ,
CNN ,
. : , ?
, :
. .
, , . . ,
, . , - ,
. ,
.
, 31 , 20 22 , .
.

88

. . .

14
, !
, . , ,
. !
1994 200 -, , . 200 . - , , . ,
, - . , .
.
. , 20
- . , , .

13 1996

Sony .
Sony , .
-,
Sony. -,
Sony, - . Sony : Sony, ?
, , , Sony
89

. . .

, , ,
.
23 1994 : Sony. Sony , 1994 , 26- ,
.
.
.
- ,
. , , . . :
, ?
.
.
, , . , , .
Sony 20 , ! !
,
. , ,
Future Systems Electronics. Panasonic: .
, , . , , : , ? , : May I help you? ,
, , . 90-
, .
, 1994
- -. , . , ,
Petrosib USA. , 1993 : . .
, , . - -
. ,
- .
. . .
, 1994 , ! .
- , , . .
. . 90-. Procter
& Gamble , . ,
90

. . .

. :
, , .
,
. , .
.
. , .
. ,
1998 !
. , , . , . , , , , . , , ,
.
, , . - . 200. 300
. ,
, .
. , . , ,
. ,
. ,
, . ,
, .
. ,
!
,
. . : ?
, -, :
. , , .
. ,
, .

91

. . .

, ,
1 1995 .
, . , ,
. ! ,
. , , , , integrated marketing campaign . , , .
, . ,
, . -.
1 1995 . .
, , ,
, .
.
:
,
, ,
.
, ! .
. 20 50
. , , .
.
,
. : 1995
20 .
, :
, .
92

. . .

1996 : ,
.
, , . !
, ,
Good Guys (, , 2006 ).
, . ,
, . , ,
, 1999 .
? ,
(, )
, , Procter & Gamble,
Unilever . . ,
. . , , .

***
. , , -,
, , . , . Indesit,
Panasonic, Aiwa, JVC, Siemens, Bosch
, . ,
10 50 . ,
, , Consumer Electronic Show -,
.
, , .
, .
1995 . , .
, , :
?
?
- , , .
, ,
. ,
. , , , .
.
. , ,
. ,
, , . , .
. , . . ,
, . 15
, .
93

. . .

,
:
1995
, .
.
15-
. ,
: . .
. , ,
( --, ), 10-15
.
. ,
.
, ,
, .
, .

. (
), . , ,
, , ,
. .
, 1990-
:
,
. , , .
, , .

Sony .
, .
, .
, ,
20-30 . :
, , ,

. ,

Sony ..
-
(, , Sony .).
, .
.
, : ,
, :
? : ,
. ,
- .
: , .
, .
94

. . .

, . ,
. ,
, .
, , , ,
.
,
. ,
, . ,
, , ,
. , .
26 ,
-.

***
. 1995 . ,
. 250
. , -. .
!

25 1995 28-
31 .
, 28 ,
. . 1 1996 : , , 31 , 100
. , .
95

. . .

,
. San Francisco Chronicle
, , Procter &
Gamble Woolworth. , - . , , ,
, .

96

. . .

15

,
.
, , , . . , ; 170 .
100 .
150 .
. , ,
29 , 32. , , .
1996 .
,
. ,
. : , ,
.
!, !.
, . .
.
1996 : .
, . ,
. !

97

. . .

,

, . 19
(29 21,6
), . 3 ,
1,7 . ,
, .
, ? ,
740 ,
.
. . .
. . , .
. 1989 , ,
, 12 1991 .
1996
, .
, , , .
,
. . .
, , , , , , . , , 98

. . .

. , ,
.
, . 2000
,
.
1996 , . 16
35,3 ,
3,3 . (14,5 )

. : 3 40,3 , 53,8
. , ,
.

2000
. , ,
. .
, .
. ,
, ,
, . 1990-
,
. .
,
, . 1945
, .
, , - , .
, .
, .
1993-1998 . - : ,
, . :
,
.
, , . 1996 .
. .
, , : , , , ,
, . , , .
, 10 ,
. , .
: , . , . .
, , 1000
. ,
, .
99

. . .

: . , , ,
. .
, , . , . , , Bang & Olufsen .
. ,
. . , , ! ,
. , . , , ,
, .
, . . ,
, .,
, . , ,
. ,
. .
: 1995
20 , 1996- 40 . . , . , ? ?
5-7 . ,
, .
, ,
, . ,
.
. , .
, (
1994
) , .
1997 .
60 , .

. .
. , :
, , , ,
. ,
, .
, . ,
600 . , ,
. , .
. management buy-out. . , ,
100 . ,
, . ,
100

. . .

. , , , !

. ,
.
. , .

101

. . .

16

,
Music
.
,
. , ,
.
: , Pink Floyd, Ottawan . .
1986 Bad Boys Blue Modern Talking
, , . -
- , ,
. ,
: ( ), .
. , .

, Depeche Mode
, .
, , , - , 1990-
' .
, . ,
, , : , DVD- 102

. . .

, , . . ? , usic.
, . !
, 23 1996 .
,
. , , .
.
, , , , , 28 . , , ,
-! , ,
.
, -, .
- . -. , .
, ,
.
.
, , . , - . .
, . , , , : , ? ,
.
: usic
-,
.
, , , : -!
Fish Fabrique, TaMtAm,
. , , .
.
. , , : .
: , , .
, , .
: , . , ,
: , , , 11.
! .
, , ,
. r-n-b , 103

. . .

. 15
:
,
, .
, , .
.
:
, ,
.
,
.
. !!!
, .
, , :
, ,
.
,

:
666 .

, !..
, , ,

! !
, , !
, .
1997 - .
. - : ,
, , , Ozverin, Go! .
,
. Messer Chups , ,
,
.
. , ,
.
, . , , :
, - .
: 20
,
. 320 104

. . .

, 1987 ,
, ,
.
,
( ). , !
!.
, , , .
, , : - Billy's Band St. Petersburg Ska-Jazz Review.
,
, - ! 1997 .
,
. 1998
, , , ,
, , , .
,
, , ,
20 .
1998 , .
-, .
-
Gala Records ( usic ). . , , , , . , usic
,
. , usic, ,
.
, , ,
( ). , ,
, .
. , , .
( ), . ,
20 . ,
, , , , .
, , , ,
. 10 ,
. 20 ,
- .
: ,
, . ,
, . CD
: , , .
. ,
. , , , ,
. , ,
105

. . .

,
. , .
, , ,
, . , ,
10 . 100 .
, ,
, ,
, .
.
, , .
. , 20- .
-, usic .
, :
.
. .
, , . ,
,
.
. , ,
, . .
. .
, . , ,
, - .
.
, . ,
, . .
.
. ,
, ,
, ,
. . .
, , , , .
, .
, , , . , ,
, , !
, ,
. , .
, Air,
Royksopp, Chemical Brothers, Franz Ferdinand, PJ Harvey, Dead Can Dance, Tricky . .
,
, , .
3, MP3.
- :
,
.
106

. . .

107

. . .

17

1997 .
, , . ,
, . -
.
. , , :
, ?
, , . .
, .
,
. , . ?
,
.

108

. . .

25 1998
, , :
, ?
, .
?
.
, , .
, . :
, . ?
, , ? 20 .
, , .
: , ! , , , , , .
.
300 50 , 250 . , , ,
.
, : ? ,
.
.
:
, .
?
.
, . , . ! ? ,
.
: - ! , . ,
. , ,
. , ,
.

, , .

, 100 50. . (
R Russian), . ,
. Dominioni,
. 400
, 100 .
Dominioni.
, .
109

. . .

?
. Dominioni 80 .
, , Ferrari. ? ,
, - . , , ,
Dominioni.
, .
Dominioni, 1966 ,
. win-win:
. , .
,
. ,
.
,
:
. 50-60 ,
, . - , - .
, 1995 .
, , .
, .
( )
, . .
, .
, ,
, ,
. :
. .
, ,
: -,
.
.

***
, 1998 .
. , ,
, , . .
, , , ,
, . -
, , , , , . , , , ,
- .
, , 300
. , 1998 , ,
. , ,
. . 110

. . .

. , , .
, 700 .
, . -, ,
. -, ,
.
. : ,
, ,

. ,
. : , , .
. 100 , , ,
.
1 1998 , .
. .
, : , , , ,
. :
, ,
.
. ,
,
! 30 ! , ,
. - , .
.
,
:
,
, .
, 50
, . .
.
, . ,
, .
. , ,
, .
. ,
. .
, .
, : , ! , !
. : !
!
Coruna.
; .
111

. . .

. .
: . ,
. : -
: !
?
, , , . ( , )
-, , , . !
!
,
. ! , !
, . , .
, , .

***
, . , , , , . . ,
. , , ,
, . , , .
, 1999
, .
( Baker
& McKenzie), . ,
. - . , .
, , .
. , .
, , ,
, , .
, , .
, .
, . , -
: Meat inside , Intel,
United Colours of Daria, Benetton.
, . ,
. ,
, .
, :
112

. . .

1990- .
. , , .
, , ,
? , , ,
Bang & Olufsen. ,
. ,
Bang & Olufsen.
, , . ,
,
, , .
. , ,
. . ,
. , .
? ,
, . , . , ,
. , , ,
, . .
. , .
, 20 , (,
, ) ,
. ,
, ,
. - . ,
, , .
. ? , ,
. .
5-10 ,
. 4P Product, Place, Price, Promotion
(, , ).
. ,
.
, . 1999
. 300
.
.
, , -.
, , . . , , ,
. , ,
, .
, . ,
. : . .
, , . . !
, . ,
113

. . .

,
Campbell 's.
.
, .
, ,
.
: ?
. , .
40 .
, , , . . , -
,
.
, ,
:
1995
,
. 1997 , 2000
: , ,
. - ,
.
,
.
, -
, ,
. 2002 .
,
. ,
.
.
, ,
.
? . ,
,
win-win. ,
, .
.
. , , .
, , : 100-200 .
, ,
, , . ,
.
.
114

. . .

, ,
, , .
, , 1999
.

115

. . .

18

, , 1999
. , ,
. . ,
,
. ?
,
? 1999 . , .
, .
, , -,
. , .
. ,
. 2008
, 1998 .
, , , . :
, , , . . , .
, ,
, . , 2008 ,
: , , .
.
- 1998 , ,
-. , 31
(Marketing Diploma Program). ,
TOEFL (Test of English as a Foreign Language).
10 .
. .
, , .
.
, , , 31 , 1998 .
. - ,
, ! ,
. : .
, .
1999 - 40-45 ,
. . , ,
, . 18, , . , , . ,
5-6 . ,
, , Starbucks ( ) .
: , , ,
, . ,
.
116

. . .

, ,
, , , ,
, , . : ,
, A8 . : , 10 , , . ,
, . .
,
.
.

***
, .
, .
1996
-, . 1998 ,
. , , ,
, . .
- - ,
:
-.
, .
, . , -. ,
. ,
.

,
117

. . .

, , , .
. . . , , , , .
.
-,
. . , , ,
. , , ,
. , .
, -.
-, - , .
. . ,
, , .
, ,
.
Ducati Monster
. , , ,
. , , .
, , . , . , .
911 , .
, , .
,
, . , , , , , . ,
. , .
, .
, . , - .
, , 36
, , . . Welcome to american democracy!
, , !
, ,
, .

. ,
. . .
. . -, . , -, , , .
, ,
. , .
,
. , .

118

. . .

***
, , . .
, , . - . . ,
. ,
, , .
,
.

,
:
1999 ,
-.
, ,
. ,
. .
, .
,
, . ,
.
,
.
, , , .
, , ,
. , .
, - .
, , .
, , , .

119

. . .

, . : ,
, - , .
1993 2006
. , .
, . -
! , , .
, , ,
, . ,
, , . 2009
: , ,
! , ,
! ,
.
, , , , . , . , . -
. , , . , ,
, , .
, ? , ,
,
. - , !
, .
20 , , ,
(! ), , .

***
, . , .

120

. . .

Ducatti 1999
? , - 10 , 30 . , . ,
, , .
, , .
, , , , 1500 2000 .
, , , , 200 . !

50/50. ,
, .
, , .
. ,
.
, .
, , . , ,
. -,
121

. . .

. , .
- 1200 ,
. , ,
. , . , , , : !
. ,
.
150 . ,
. , - ,
. . .
,
. , , , . ,
, , .
, , . !
, . , 200 . 50 . - ,
, . ,
40 . , ,
-, . . ,
.
: ? .
, . ,
, ,
, .
, , , , 2-3 .
- . ,
, .
, IKEA .

122

. . .

, .
, 31 1998
, , , , , .
.
, .
, , .
, , - .
. -
. , .
. , , ,
, , . ,
. , Tinkov ff v:
, . ,
. , .
.
, , .
, , .

123

. . .

, ,

124

. . .

19

2001 , ,
. (
) . , .
,
, . ,
.
,
. ,
, . , ,
. ,
, . , ,
, .

125

. . .

21 , 7
2001
. , .
. , , .
. : .
.
, - .
, , .
, . , , .
? , , 35- , ?
, ,
, , .
. . .
, . , , .
. - .
: . -. , ?
: , , . !
. , - .
: , . ,
. , ?
, . , .
: 21 , ,
, . 14 . , , ! , , 2001 1,3 , , . ,
. .
1990- . . : . , ,
- , , 1995
.
, , ,
. , , .
: ? :
, - - . ,
: 5 2009
. !
, , ,
. 2000
, , 126

. . .

. , .
. ? , ,
. 2001
, 2002- ,
, , .
, .
, 23 , ,
. -
-, .
, . , . ,
. - . , ,
.
, . , . Parex Banka,
, .
. , ,
.
, ,
. , ,
( ). .

, . , ,
. , : ,
. , , ,
, -.
.
, 95 . , , ,
.
. , , .
. , - ,
, . :
, .
, . , .
, , 10 , 50 !
. : , .
, , , , .

127

. . .

20
?
. 1997 ,
, . , , , , . .
, , -, , , ,
.
, .
11. ,
. , - .
, , ,
, . ?
,
, . ( ), -, , ,

128

. . .

1998
. , .
: ,
, , .
: , , , ? . . ! ,
.
, .
, , , 10 .
. .
, . ?
, ,
. , , , , . , 1990-
, . , .
, , , .
, 1997 , .
, , ,
129

. . .

. Sun Interbrew, 2, - .
, 2003 , . ,
?
- .
Greene King.
50 10! .
, . ,
. ,
.
, . ,
.
. 1 1998 ,
.
1999 . : - ?
, . ! Lowenbrau. , 2002
Heineken 400 ! , .
Landsbanki,
. . ,
. !
90- , , . , 2000 .
, , .
. (, , , ) 1980- :
Hafskip , . 2000-.
, . , ,
, . , . , . . - , .
, .
.
1997 , ,
Drinktec, . , , , Wachsmann.
. : , , , . -, ,
.
, , ,
. ,
. , !
130

. . .

, Wachsmann Gordon
Biersch, .
Gordon Biersch -.
, 1993 , .
, ,
. , ,
. , ,
. . , Weihenstephan
, .
-. . 1987
. , .
- 1988 , .
1990- , -.
, .
.
Mollies . , .
- , ,
: , , ?
, ,
. , , Our
Beer ( ), :
, ? ? !
.
--. . . , .
? ? . , .
, . ! , ? : , .
.
. (
) ,
, . . ( 2009 ) , 7,
. 200 , 250 . , . - , 1 1842
, I .
. ,
.
, , .
-. 90- . , 131

. . .

, .
, - .
: . , .
, ,
.
. ,
. 1996
, .
. ,
-, 10
. ,
. ! , , .
: , -
. , . , . 17 2004
. , .
-
. . , ,
, , . , .
, , . .

***
, .
. : ?

. ,
(, , . .) . .
( 13 , 4,7 ;
, , , ). Wachsmann
. , (Budweiser, Pilsner Urquell ( ) Plzensky Prazdroj).
( 13 , 4,7 ; , , , ). , , ,
.
( 13 ; 4,7 ;
, , , ). .
( 11 , 4,0 ; , , , , ). .
( 14 ; 4,7 ; , , ). .
132

. . .

( 6 , 0,5 ).
: , , ,
. .
, .
.
. ,
. .
, ,
, .
, ( 18%, 5,9 %). .
: ? , 10 .
. , , :

. !
-. , .
, . , . ,
, 200 , .
, . ,
. .
- . . - , . - . ,
- , .

, ,
.
, .
, , , , ,
(, , . .).
1 1998 .
.

10-20 . , ,
- . ,
- ,
, 1996 .

133

. . .

134

. . .

1999 ,
- . , , . 12 , . ..
31 1999
, , . , , . ,
, .
, , , .
, - . , ! ,
, . . !
, . , !
, !
. !
, , . ,
. - ,
15-20 ! ! . !
:
. - , . - , 1998 .


. 90-
. .
1999 - 135

. . .

.
10 .
, , , .
,
,
. -
, , , .
, ,
.
. , .
!
- .

. -
.
!
. , , . , , , ,
, .
! , , ,
, , . , . , ,
.

136

. . .

- Gordon Biersch

137

. . .

21
-
.
, ,
, .
, . . , . ,
. 40 , , .
, , - . 2000 ,
, .
. -! , .
-, . , .
, . ,
, . ? 20 , ,
, .
.
, .

138

. . .

2001 , ,

. 2001 .
, , ,
, , .
, , .
.
, , ,
,
.
, ,
.
. , ,
, , . , ,
, , .
, .
, 2001 . ,
. , , :
? , .
, . ?
. ? , , .
- . .
, .
. .
, , ( ,
, ). , ,
, , , ,
?
, , . ,
, , 50.
. ? , , ,
.
, , ,
.
, -. , . ,
. .
, , .
, , ,
. , ,
. .
? , ,
. , , .
. . ,
, . ,
, ,
?
100 , . ?
139

. . .

1300 26 2003 . ,

,
. , , , .
, , , . , ,
2003 .
275 , ,
2002 . , 25 , , . , ,
.
- , . . , .
; , , - .
, .
, . , ,
, ,
. ! ,
.
2003 ,
, .
. ,
, .
. . ,
. ,
, , , . .
140

. . .

- , , . , . ,
2010 .
, ,
. . 2003 . , 2010
.
, .
, , . ! Welcome to modern
Russia! , . . , , ,
, De Phazz - , .
. . . .
: , , ,
. ,
.
.
. 2003 ( ) ,
, , .
, .
. -,
, . ,
, , .
, ,
.

141

. . .

: . , . : , , , ,
. , , . , . , , , .
, .
, , ,
, . ,
: , . ,
- -2014
.
, , . . , . . , ,
. , .
: ,
.
.
. , . -,
, -. , .
: , ; , , ,
, . :
, . ,
.
. 100 , .
: , , . , . 20 . .
142

. . .

, . : - ,
. ,
. -, . -, - .
. ,
, .
, .
. , !
, .
, - , . . . .
- .
, .
, 80 , , ,
,
.
. ? , . . , .
. , ,
, , , . .
2009 Nobu ( Nobu - ).
. ,
. , 1990- 2000-,
.

143

. . .

22

, , , . .
. 25 %,
, , , .
: , . - , 100 .
, , ,
. !
. , . 30
. -: ,
, . .

,

,
:
1998
.
.
144

. . .

, .
, ,
.
-
. ,
, . . ,
,
.
.
,
.
, ,
. . ,
, ,
, , ,
: ,
.
, .
.
, - .
. 1999 ,
.
, :
, . -, , --,

. . ,
.
, , . , ,
- , .
. - ,
Wall Street Journal Starbucks, -
-.

145

. . .

. ,
:
, ?
, .
?
, , .
.
. .
2002 .
.
, , . ! , .
!
. ?
20 ,
. 125 .
.
-. .
.
.
.
.
. 2000
. , , , ,
, , ,
. 2002 , .
: ,
146

. . .

, ,
. . ,
, . .
, , . .
- . , . 2003
, ,
. . : . ,
, 23 2003 . ,
. , .
, - ?
. , .
, .
,
. , . . Steinecker ,
, (, , ),
. ,
2003 . . , .

. .
, . . , , , . , 1994 , , .
,
. 2001 21 ,
200 . -.
, , ,
. . , , .
, .

147

. . .

.
, , , , ,


- . .
. , 2004
, , .
, , .
,
, . . ,
. , , 12
, . .
. . .
, . , . ,
, -,
. ,
, .
, .
, . .
: , ,
. .
.
25 31 . 25 ,
31 . , .
, .
, .
, .
. , . :

148

. . .

, .
. : ? , , .
, , , . : , ,
, .

, 26 .
.
, ,
. ,
, , . , .
, - , ,
. , , ,
. , , . 30 40 , 30 .
. . .
, .
, , . , , . , , ,
, , , . , .
, .
, .
: , ,
. , .
, .
.
,
.
, , , ,
, .
.
, .
.
. 29 , ,
, . . .

***
,
. .
2001 -. , ,
. .
, , . . .
, .
149

. . .

. -.
,
. 2002 18 , . , . ,
.
, . , . 25 %. ,
, , 50 %. ,
- , , , !
, ,
. (
), , .
, , , ( , ).
, .
: , .
, , . .
.
, .
. , . , .
400 ,
100 . ,
. , .
? , .
. ? ,
? , . , . , . . , , , ,
. , ,
, , , .
.

150

. . .

-

. , . , ,
. - . . , ,
, .
,
, - - . , . , , , .
. , .

***
6 2003 ,
, . - , ,
. , .
, . 10 , 16 2003 , - - . , . ,
, 1996
. - . ,
, . 2003 .
151

. . .

, . , . ,
. , , , .
- , 5 2003
. , ,
. , ,
, .
, , 37 .
? , ,
. . ,
, , .
, . , ,
. , ,
, . six pack
-. ,
. ? , .
. 70 1
20 29 . ,
200-300 % . ,
. , ?
FMCG . .
.
, , . , . ,
. . , ,
.
, . , ,
. , , , , .
? ,
. .
, , .
,
-.
, .
, .
.
.
, . . ,
. ,
. , , . , .
, :
152

. . .

, .
, ,
. .
. ,
. , Bosco di Ciliegi.
Bosco, 30. : ,
, , , .
.

23 2003 ,

153

. . .

2003
, . ,
, . . ,
, .
. ,
, .
, . 10 .
, , , !
!
, .
. ,
. .
. , . ,
, , , . ,
, . , , . , PR, .
.
: , ,
, , .
. : , : , , . - .
, . :
, , .
, , .
, , .
, .
, .
154

. . .

.
. . ,
: (), (), (), () ().
, :
.
, .
.
.
. .

155

. . .

:
.
.
.
.
, .
. -
, . , .
: , , .
. , , Generation P.
, ,
. . !
, , . !
, .
, , . . , ,
, . ,
!

156

. . .

23

2003 , . : 13 .
17 % , ,
, , 2005 .
,
. 2002 , -,
.
:
, ?
, ? , .
.
, . . , , ,
. , . , .
-,
. 60 % ( ), 40 % (
).
Williams Technologies Inc. ( ). . 11 400 .
-. .

157

. . .

2003
,
.
1000 .
(20,5 % ), . . .
, . , : , , (
),
. . , ,
. ,
20 %, , .
30 - .
12,95 % . , 17,1 % . : . , , . 13 . ,
158

. . .

: , .
. .
. , , , . ,
, . , .
: 250 . 2003 .
, 20 , ,
8000
. , 2004 72 .
.
.
, , . . ?
Steinecker 2001 - 25 . 2003
- , .
. , , , , . ,
, , , .
,
. , , .
.
, . , :
! , , .
2003 ,
. ,
. , , .
, InBev 36 .
? ? ? . , :
, , . , . , , .
, , .
?
.
, , .
.
, , .
. . (LIBOR, ), .
159

. . .

, : .
, . .
, . .
-, : 800 .
, , .
.
, . , , ,
.

***
.
, -
10 , : , , .
.
100 !
80 . . -.
, , , ,
.
2004 ,
. : - . ,
,
: , 80 .
, ,
, .
.
: , ? . , . , .
. . . track
record . , : . . , .
, . :
2005 260
success story, .
, ,
. . ,
. , .
, ,
, , . , , , , ,
( ,
). : , . .
, .
, - . , , , . .
160

. . .

. Fashion TV. , ,
. .
,
- . . , , :
, , track record, .

***
. ?
150 , . ,
. ,
. , , .
Ziemann GmbH.
, .
.
. 2008 .
15 . , ,
. .
,
. , 100 1,5 . 80 2 , 15 . ,
. ? , .
14 Krones AG. - Krones
Steinecker ( Krones ) .
Krones,
. :
: .
,
:
.
.
.
.
, .
, . ,
. ,
. .
, .
.
. , . .
161

. . .

,
. , 25 %,
. , -
. , . ,
, ,
. ,
.
, ,
. Krones,
Steinecker Ziemann. ,
.
. ,
, , .
. , , .
- , , ,
. .

2004 . , , 2004 . , 11 , ,
- . ,
2005 .
: . : -
, .
.

162

. . .

24

, , , . :
. ,
?
, . .
. : , 12,5
.
-, ?
. .
. , .
, , , . -,
-, , ,
Heineken, ,
. .

163

. . .

, , .


:
, , . . ,
. , , - .
.
. ,
, . . , , ,
- .
.
, , , ,
track record - .
, , ,
. .
. ,
, ,
.
. ,
, . .
-, , ,
, . , ,
. , .
,
.

! 2003
. ,
- San Francisco Chronicle.
, Tequiza Anheuser-Busch.
, , ,
. , , . ,
. : ,
.
. 2004
Zooom. ,
, , . Zooom Smirnoff Malt Liqueor,
Diageo .
,
:
,
. .
.
. , ,
, , .
. , .
164

. . .

. ,
, , , ,
. 9.00 18.00.
.
. , , .
, . , , .
. .
, .
. . - .
. .
, .
Coca-Cola Mars
.
, , ,
.
Zooom .
. .
.
Cool,
.
2004 Sun Interbrew,
, non-binding agreement,
Sun Interbrew 300 .
, . 2005 .
Ritz Carlton, .
Sun Interbrew ,
. :
, . , ,
, , .
, .
, , , . ,
, .
.
, ? , , !
. , .
.
, , . green field. Sun
Interbrew .
( , Carlsberg),
, , .
, .
InBev. 2004 - 10 % Sun Interbrew
.
: 37,5 % Sun Group InBev, 1999 ,
.
165

. . .

530 . , , ,
. .
, :
20 ,
, . ,
.
. , ,
. ,
, .
No pain, no gain . , ,
. ski safari 2010
, : .
, . ,
. .
. , 2010
, .
. Show must go on. off piste,
100 %, . , .
.


. , InBev Sun Interbrew . , ,
, - ,
, . 20 % Sun
Interbrew - 260 23 % . InBev .
InBev .
: . . ,
, . , , , , . . ! , .
, , .
. - , ,
. , ,
. 2005
. . , . .
: ! ,
- , .

166

. . .

,
,
:
2004 ,
, . .
, : ,
, . :
. , ,
. ,
. ,
, .
, . , .
2004 , .
, .
. ,
, .
: . ? , ,
, ,
, . ,
, .
, . , .
. , , - . ? , . . , , . , InBev, ,
. , . ,
. ,
167

. . .

, .
, - , .
, .
, .
. -BP.
, . , . , ,
.
, , ,
. ,
. ,
. , , .
. , , - . , . : ,
, ,
.
, . .
:
, .
, , . ?
, .
: ? ,
! , !

:
168

. . .

, , .
? , . : ,
, . : , .
,
260 ? , , .
. .
,
, , ,
. , .
, . , : , .
, .

***

. IQ Marketing.
. , .
! .
. ; :
, , . 16 , , , .
,
. (
), ( Dead).
, 2005
, .
, , .
.
:

1992 .
. --
, , , ,
. ,
, : ? ,
. , 50
. .
, !
, .
: ! , , ,
. , ?
. , . ,
.

, , ,
. . SMS-
169

. . .

, : Peugeot 206, ,
. .
. 2007 100 ,
. ,
.
, ,
. 1997
Sun Interbrew
. . .
.

,
. - , , . . . , , - , . .
: ? - : .
! - 15 ,
10 .
.
, , . , , , 20 . , . !
,
, . , frutti di mare .
170

. . .

171

. . .

172

. . .

173

. . .

174

. . .

175

. . .

176

. . .

25
-
, 1986 ,
. , Colnago
, . -
, . , , . - ,
--. 1999 , -
. Colnago
. XL,
.
.
! .
, ? .
? , , .
, . , : , ? , - . . , ,
-, , - .
- , . , ,
, .

.
. 20
, . , , , ,
. - . , 177

. . .

Free Way One, : ,

, -.
2001-2002 , 2003-, 2004
, -. , . : , .
Tinkoff Restaurants.
,
, .
. 12 , ,
, , , . , S7.
, ?
.
38- .
. ,

.
, . ,
5-6 . , .
, , .
, , ,
.
: , , ?
, :
, , ?
.
???
, . , . , . :
,
, . . ,
. , ,
. - , . :
, , - . ! -
, . 30
. ,
. ,
. , , . .
. , ,
, , , .
, 95 , 75. 20 .
!

178

. . .

2006 , 38 , 22 ,
.
.
. 140 , 4,5 , 40 . , - , , . : , , ,
? ! , - . .
, , 180,
, , , . :
, , , ,
! , . . , ,
, . . ,
.
,
, , - -. : ,
, . , ,
, . 38 .
, ,
. --
37 , , 2009 , ,
. , ,
.

***
Tinkoff Restaurants .
, , . . - , 2006
, .
.
, Tinkoff Credit Systems,
, .
,:
37 , ,
. .
, -
, ,
, .
: , ,
. ,
. : , , ? ,
. . , ,
, .
, .
179

. . .

,
. ,
. . ,
.

180

. . .

Tinkoff Credit Systems

2007
2007 . .
10 Tour de Langkawi. , ! - .
15 Tour Mediterranen (), 20
Trofeo Laigueglia (). GP Chiasso,
. 2007 Circuit de Lorraine.
Vuelta a Burgos .
: Tour
of Great Britain. 15 .
2008 , ! Tinkoff Credit Systems
'!
--, , , ,
.
14 203 .
20
, ,
.
Gerolsteiner, !
, .
. 30
. 238-
. , 20 . -181

. . .

- ( CSC)
(Quick Step) , . 37 32 , (LPR),
, 36 !
, 14 . ,
, ,
. 238 20-30 !
Tinkoff Credit Systems ,
, .
, -, .
, - , , , ,
. , , . , . -
, , , ,
! ! , ,
.
( , ) 2008 .
, . ,
. . - ,
, ,
. . . ,
, . , , -, -, -, . ,
- .
, . , - .
, , , . , . , , ,
. 20
. : Tinkoff Credit Systems .
, , , ,
.
.
, , ,
. , , , . ? ,
.
, . , , - . , - , , . ,
. , , .

182

. . .

***
. 2009 ,
, . , , -
, . : . . 130-140 ,
12 65 ( 90, ) .
, , .

20 75
. , .
, . , .
, , , , , . . , . , , - .
. , ,
. , , , , , .
. , , .
, , 5-6 . , .
, . , , , , .
, . -
, .
. ,
! , - . ,
183

. . .

. ,
, .
. ,
, : , ,
, , . , , .
190 , ,
, . ,
. , 80 % .
, , , , Volga River One Capital Partners. , , , , .
Ironman 3,8 , 180
42 195 . 2009
--, , . : , ,
, , . ?
12 . ,
- .
, ,
, .
190 ,
. ,
, , .
, ,
. , ,
.
.

--
184

. . .

***
, . , .
1996 , 28 .
2003 . ,
, .
, .
. , :
, . ?
, .
. .
.
, .
, , .
. - , , , . , :
, .
, ,
. , , , .
. ,
, ,
. ,
. . , .
. , , ,
45 , 20. !
. ,
, , . .
, .
, . , ,
,
.
, :
2005
-, .
, , ,
.
, . , InBev
Tinkoff Beer 170 . ,
:
, Tinkoff Beer ?
, ?
.
, , , ,
.
: , ,
,
185

. . .

, -
, 170 !
. , . , ,
, .
-, . -,
. :
, .
: .
' (, , ,
--) , , ,
, -, , , . , ,
,
Virgin Lodge.
. -
.
, .
, .
, . 2009
: . .
. ,
, . , .
.
, , , , - .
, , -,
. , .
, Crazy Russian. . .
, ,
, .
, , .
, , , ,
, . ?
. (
, ), , . , , , , , .
!!! - . !!!! , ,
, , ,
! , , - , , , . , , ,
. (),
30 , .
. ,
, : What are you fucking doing,
man! I've got three kids, do you want them to lose father? Please fucking stop bringing me at such
places. You're nuts!.. Fuck you!.. , , , .
, . , , , 186

. . .

, .
: , , , ,
, .

, Tinkoff Credit
Systems

Tinkoff Credit Systems

, , . , , (
.), , '
, PR . , 90 30
187

. . .

, , , -.
, , .
, . : ,
, . , , .
. - : - . . ,
.

188

. . .

26

, Virgin. 1994 , Virgin Atlantic -.
, .
, .
17 1995 - -
Virgin Megastore. , ,
The Beggars. . : 125 , 15 , 500
, , DVD CD. , , , .
, virgin.com, . Virgin Megastore .
usic. . , - . Virgin Megastore -. . Virgin Mobile
, . , , .

,
, . ,
, . :
? , , , . .
189

. . .

Virgin Megastore, ,
, , .
, . ,
, Virgin, , .
2004 .
. ,
. Land Rover
, , .
.
, , . ,
, .
, , , . ,
. ,
, . , , ,
. .
, ,
. . ,
, 90 . ,
. , . , .
, 2005 ,
. , , ,
.
(Losing My Virginity). , , . , . ,
. :
, ?
, . , . ,
. Student
Virgin Gala^ic, . ,
From Russia With Love. .
, , .
2008
, . ,
( ) . ,
. . , , . ,
- .
-, ,
, . , , , ,
. Ararat Park Hyatt Moscow,
15: (), (Mirax Group),
(), (), ,
, - ( ) . 190

. . .

, , . ,
. :
, ?
, , .
, ?
, !
,
. , ,
. , , ,
, , . , ! . , . , , . - , ,
. , , . e-mail,
.
(Virgin Limited), ,
. : , , (29 ). : ,
, .
: .
. : 15 . . , - , .
. , ,
, 30 . ,
! , ! , - .
: . ,
. ,
. , , ,
, . 22- .
, (Business Stripped
Bare), : ,
, . . ,
, 2009 , ,
. , , .
. ,
. 58 . ,
, .
, .
. , :
, , ? ,
.

191

. . .

.
.
. ,
.
, , : , ! !
, ( , 40
). , .
, - . , , . , . , , ,
. , .
. ,
. ,
. , . , ,
. , , , .
, . , ,
: , . , .
2008 . , . Vostok Nafta.
..
. -,
. ,
. , , .
, - ,
. ,
. .
, , ,
.
192

. . .

- . ,
, , , - : ,
. . ,
, .
, . , . ,
. , , .
, . , .
, 1 2009 .
, Virgin .
, , , , , .
, .
, , , . , , , . , ,
. , 20 ,
. , - . :
, . , 1994 ,
. , , . 16 ,
. , . .
. .
, . , , . . - .
, .
: , . , 10 . ----. , ,
, .
, . , , . , , .
, , , . ,
.
, :
1992 - -
, .
, . ,
,
. . 1997-1998
, ,
.
.
, , .
: .
.
, . , 193

. . .

. , ,
, .
, , .
, . , ,
, . , . , , , ,
. . ,
Sony, Panasonic. , , . , .
, ,
. . ,
, ,
, , . . , , . , . , . . ,
, , , , , ,
. , , . . - . , ,
, . ,
.
, , , , , . -
, . , . : . ,
10 ,
. . , ? , .
, ,
! . . , .
, . , . , , ,
. - , , .
, . , , , , , . , . , .
, , , . , tips, .
: . . ,
, . :
, , . - , , . ! ! , !
, . -
, .
194

. . .

195

. . .

27

, ,
. , .
, . ,
, , 1990-
. , , ,
- , .
.

: , ,
, .

, . ,
-.
. , , , - . . ,
196

. . .

, -, .
- . -, , .
- . , , . , , . , , , .
.
, , , ,
. , , .
, ,
, . - ,
, , .
, , . -, mystery,
. 2003
, .
, , , .
, ,
.
, . ,
, -, , , ,
. , 204 ,
190.
, , .
, , , . ,
? , ,
. , ,
. ,
.

. , ,
.
, , ,
. , , ,
. , , ! , , , - , ,
. , , ,
. - .
, , .
, . , .
, .
, .
(-BP), (- .),
(Altimo), () .. . ,
. , ,
. , , .
, .
197

. . .

,
() .
.
. , , ,
. , , .
, , , , :
, , , 18 !
, .
- . , !
.
. , .
: , . .
,
.
. , ,
, , .
, .
: , ?
, . , .
, , ,
. : ,
. ?
, , . , , .
, . . ,
, . , , .
, .
, .
, .
- .
, . . 2009 :
,
.
, ,
. . , .
-
. : . . , . .
, .
198

. . .

, , , .
( )
. ,
. 90 57
( ), 5-15 . ,
,
, , . ,
, .
, , . . , , , , .
, . 35-42 , ,
.
. , , IPO,
, , .
, ,
. .
1. (, , )
2. ( )
3. ()
4. ( )
5. (')
6. ()
7. ()
8. ()
9. (, )
10. (, )
Forbes ,
, , .
. , ,
, .
. , -, ,
.
1990- , ,
. (
, ),
. ? :
(, ) :
, -?
.
.
.
. , ,
, , ,
199

. . .

. ,
X5 Retail Group .

.
: 2006 , Group,
,
,
.
, , , .
1990- , 50 : 50. , , . , , ,
,
. , . 18
, ,

, :
, ,
.
. .
,
. :

. ,
.
1994- ,
, - .
, ,
. .
, , ,
, -
. ,
. ?
, .
, , ,
- ,
, .
. -,
. . -, .
, , , . 2010 - Russia. ru, . , .
,
, ,
. ,
, ,
200

. . .

,
.
. , . ,
. :
! ?
.
, .
.
2000- , , , X5
. , . .
,
, Kesko .
.
. 2004 .
2005 , . :
, ? . , . , .
, . ,
.

, ,
: ,
, , , .
. ,
.

.
201

. . .

2 2008 . --,
SMS : , , .

. ,
.
.
: , ,
, .
:
?! ,
, .
, .
.
, . .
, : . , , ,
.
, , , .
, .
siloviki,
.
. ,
.
.
. 2008 . ,
, , , 2008 . :
. .
1200 , 600 . , .
, . .
, . .
, , .
, , ,
. ( . . .).
.
: , . , -. , - .
. . ?
. .
, : , .
, , .
, .

202

. . .

C , Bob Bob
Ricarc
2009 , Mirax Group
Group, Mirax Credit Suisse .
:
, , . , . , , , .
, , , ,
, , , , , , , .
-
. . ,
. : .
, .
, , , , , , , . .
, , , . , . ,
.
, .
, , ,
. , , .
, , , ,
. , nobody's perfect.
, .
, , !

203

. . .

28

, . ,
18 2005 .
, .
, Ritz -, - MasterCard
Advisors . MasterCard Advisors ,
,
.
1 2006 -
, -, . ,
.
(
) . //
. : ,
, , - . . -
, : , , - .
, , . , .
.

204

. . .

, , ,
, .
2006 , ,
.
. , . -,
; -, Egon Zehnder, .
MasterCard Advisors.
. -
Gaia&Rei, , , . :
, , .
: ,
. , .
-,
. , , ,
, . ,
205

. . .

, . , , ,
. , : .
2006 .
OTP Bank,
, .
. ,
- , . , , , .
, - , .
Egon Zehnder,
- .

18 2007
-
Egon Zehnder ,
:
. Capital One. ,
-, -, .
, . .
18 2006 Egon Zehnder.
:
, , McKinsey,
, , ! , ?
, , , , , ,
.
, ,
?
206

. . .

- , ,
, .
.., .
, , ,
. , ,
.
, . ,
, ,
. , McKinsey. .
, . , McKinsey Goldman Sachs.
, , : , , , .
?
, .
? !
.

. , , ,
,
, . MasterCard
Advisors - ,
. ,
,
.
, ,
1- , .
, , . . .
, . , ,
, , . ,
.
2006 . ,
, , .
,
.
, . ,
, . , , . , , , , .
1999 . ,
, . 10
, , , .

207

. . .

2007 ,

, ,
. . ,
: . , ,
, , ,
. :
, ( , , IT) .
. , . ,
, .
.
IT-, , ,
. . , . , , . ,
: , IT
. , CRM- Siebel. .
20 ? .
20 IT. , . , 20, 30 , , .
Siebel, - SAS, Cardtech.
,
:
, .
,
( ) (),
, .
208

. . .

: , 2006 ,
, ,
: , ,
. ,
, ,
. : ,
50 .

,
. : , -
, .
,
,
, ,
.
, , ,
, .
,
:
, .
- . ,
. .
, .
, . -
. .
. : . ,
, , .
. , 2005, 2006 .
, . , ,
, .
.
? .
, . ,
, . , data-,
, - . , . ? , , , ,
, . : . . . ,
. : , , , .
.
. , . , ,
, . .
, , . , , .
? .
, , .
209

. . .

,
. , ,
( 2006- 2007 )
.

210

. . .

29

2007 , ,
, , ,
. , , ,
. , -,
- , .
: , , , ?
Visa. ? ? ? ? , . .
, Visa, . ,
? ,
.

: ,
, Visa 2005 ,
- Visa , .
, .
? .
, .
- ?
211

. . .

. , , ,
80 , .
. Visa , , , , MasterCard
. Visa . .
2007 . MasterCard,
Visa, . ,
, . , ,
, , , MasterCard
. . , - , (!) (!) (!) (!). . , , , .
? , ,
: . - : : , . : - , . , . ,
, .
. , , . ,
. :
, ?
.
, , .
. , .
: , 10 .
. ,
Visa, , -
, . , - , ,
, . , . ,
, . ,
, 20 - .
27 2007 Visa ,
.
.
: ,
, . , , -
. . : , Visa,
- .
,
. XIX . ,
, . .
. , ,
. 20 , , , . , ,
. .
, , , .
212

. . .

, . .
, . , , . :
10 -. , .
, , . - (, ): , .
. . ,
, ,
, , . . , .
, , , -
. , ,
. , - , , , , . , , . ,
! , .
, - . .
, .
, :
,
, . ?
.
: , ,
, , , .

. .
, .
.
200
.
, . .
, , ,
,
. - , - .
, , Capital One
.
, .
. , , , , ,
. , - .
, - ,
, .
, , .
Human Resources
Ernst&Young, , , , .
.
213

. . .

, . , ,
. , , , , . , ,
. , . , , 1, .
, , . .
, - 50 ,
, . . . . , .
, . ,
, .
15 2007 .
. 75
, .
1,5 , ,
200 .

***
, , . 50-60
. , ,
. . : Citibank, Morgan Stanley, JP Morgan,
Goldman Sachs .
( ) -
. 2007 ,
Term Sheet .
, , , .
Goldman Sachs ,
, , , . , ,
. Goldman Sachs. . : , - , ,
, , -, feasibility study (, , -, Boston
Consulting Group. . ), MasterCard Advisors,
, , , . . , , . Goldman Sachs , due diligence
. Goldman Sachs 15 15
, , , ,
100 .
1 2007 --, . ,
, . ,
214

. . .

, : . , , -
2008 . 2007 .
: , . .
, . ,
, . .
, ,
( , ). , : , !
, Baglioni,
, Lehman Brothers
. , 1995 , .
, : , ,
, .
. , .
, !
Goldman Sachs :
, , . 10
, .
-, , .
.
, ! , , . - , ,
, . , Lehman
Brothers , , .
.
Goldman Sachs -, 133, , .
Goldman Sachs. , ,
. , .
. , Lehman Brothers, ? 2008 , -
.
Goldman Sachs ,
, .
, Goldman Sachs , . .
: approved by Goldman Sachs.
? , , Goldman Sachs .
. . ,
. , .
, , , .
: , !
. , :
!
215

. . .

, , - , , -. . , , -
.
,
, . , ,
, .
, - .
,
:
, , , ,
. , :
- , - ,
, , ,
, . , ,
, .
, ,
. , ,
-,
. ,
, , .
, , .
, , .
, , ,
. , ,
. - ,
, ,
- , .
, , , .
, - ,
. - , ,
, ,
, - . ,
, ,
, ,
. ,
. , :
. ,
, ,
.
. , . , , .
? ,
. . : ,
, ,
. 2007 .
216

. . .

,
. 13
1,5 ,
Deutsche Bank .
23 . , , . 18
18 . , - , , , .
.
, . 400 . 600 , . .
. , , , . , , , , . :
, , ? ,
, , .
100 - .
, , 900
. , ? ?
, , ? , . ,
. , : , !.
, , , , , , , .

,
.

217

. . .

. .
, ,
. ,
, . ,
, .
, , :
, 100 50.
: , , .
, ?
, , , .
, PR, .
, , . .
, . Goldman Sachs ,
.
.
: 50 , ,
, . ,
, .
- , ,
, . 100 ,
, , 18 .
, , 2006-2007
.
, . ,
2008-, . , . ? ! .

218

. . .

30

- , , , . 2007
. .
, .
. -
.
, . 60 , 20 Goldman Sachs, 30 Vostok Nafta, 10 - Blue
Crest.
.
Goldman Sachs ,
. ,
. , , , ,
. , .

219

. . .

2009 20
: ?
, . ,
. , .
2007 . . ,
1- , -. ?
-, , Goldman Sachs
. - .
, . ? --. , .
, .
. , .
. , . . , ,
.
, , .
24 2008 .
. , , 30 . :
( 101)
, 1 2008 339 , 94,95 . . , 1
28 %. 1,58 %
(886 ).
,
, .
,
. , , .

220

. . .

221

. . .

.
! . , ,
. . ,
, 100 , .
, ,
. , ,
, , , 30 , .
.
, .
. , ,
. .
.
Vostok Nafta
. Vostok Nafta , .
Goldman Sachs, .
2003 ,
.
, , .
, Goldman Sachs
, , , . 2007 ,
, . ? . ,
. , , . Barclays .
. ?
222

. . .

2008
. ? , . ! , , , (
), ( ) .

.
, .
, ,
, , , . .
2004 . ,
. . ,
, . , 10 .
-, ,
,
. , .
, , .
,
2005 .
2008 , 2009-2010
.
.
: , ,
.
. ,
2-3 ,
. . . ,
. . .
. 2008 . :

. - .
, .
- .
, ,
. - ,
100 .
,
. , , . ,
,
.

223

. . .

2008 : , Tinkoff Credit Systems

: -
. , Vostok Nafta.
, 200
15 , ,
Vostok Nafta -.
, , . -. ,
. :
- ! : , . ,
, , . ,
, . .
, .
2008 , , , 130
! , ,
. ?

.
. 2008
2,5 , 3,9 , 2009 4,8 . .
2008 , .
,
. , , ,
-. , ,
, . , ,
.
224

. . .

31
!
. , , InBev ,
, . 2005 , :
4-6 , .
.
25 . , ,
2004 20 . 54
. , ,
, , 100
.
2005 : , ,
, , , , , .
.
21 2005 , -. 2000 ,
50 . 300 ! 150
.

225

. . .

. ,

11 . 1000

, XX . 120 1,7 .
InBev

sale-lease-back.
. ,
, 64.
,
,
.
. ! 2006 ,
.
, , . , , 2001-2004 ,
. - , . . ,
226

. . .

, -
, , , .
, , .
2006 . - , .
, , .
, . , . , .
, . .

2009 -

227

. . .

2004
.
, . 22 , .
, , . ? , .
? . , ,
-, . , .
-? 100 . ,
, 2006
.
2007 . 800 , , ,
, , .
,
, 23. 300 1000
40 . ,
. , , ,
, . , , .
, .

***
2007
, Mint Capital. private equity,
, ,
, .
228

. . .

Mint Capital , UCMS,

, , -, Verysell, Maratex, , Gameland, ABBYY,
2, , ParallelGraphics, jNetX. Mint Capital ,
10 100 . , .
, 2008 Mint Capital
10 , 26 .
, .
. 2008 . , , -
. , , ,
. 2007 ,
, .
2008 .
, .
, . , .
.
. .
. McDonald 's, , .
, . ,
, , .
,
, , : ,
, . , ,
. . . ,
. .
, 2009
. , :
.
2009 --. ?
2006 . :
, . . , 1500 .
- .
. , .
2009
, , 1991
. ,
, -
.

229

. . .

:
, , , .
, ,
, , . ,
.
, .
, . , , , 2009
. ? .
. (
, , American Bar and Grill, TGI Fridays) --. ,
.
,
. : , - , . , ?
? . , .
, ,
. , .
. ,
- . . . , . , ,
.
Deloitte. ,
, , .
. ,
. ,
.
, ,
. , , . - , 24 2009
:
, , . ,
, , (). , . , , ,
, , .
( ), (Mint
Capital Partners).
. ,
,
. , .
, .
, , -- , . ,
230

. . .

. ,
. . ,
. , ,
, , ,
11 100 , 1998 !
11 . , , . , , , ,
, , .
, !!! ,
, , !
- , , , , !
- (?)
! , !
,
. .
, . , , .

, Mint Capital:
, .
-, . , ,
, .
? , .
,
, , ,
231

. . .

.
, , .
, .
- , - .
, .
.
,
, XXI .
, -,
.
. , ,
.
. ,
. , .
, ,
. ,

. . ,
. , .
, . .
.
, .
,
, 2008
. .
. XXI , .
,
,
.
. ,
, :
.
, ,
, , , .
, . ,
, . , . , , , , , ,
, .
,
-, , . ,
, -. ,
, Mint Capital. 700 ,
20 !!!
. , ,
, .
-,
! , , 232

. . .

: - , - , .
, ,
.
, , . , , - .
, , , ,
, . ,
, .
, , : ,
.

233

. . .

32
forever!
, , , . ,
, . , .
, , . , .
, , .
, , . , , . 16 , - , .
, , .
: , , .
. - : . ,
. , , , (
), .
. .
: ,
, , . : ,
, . ,
, , , .
. PR-. ,
.

234

. . .

, ,

, , . :
-, 18 ,
( -- ,
), 13 -,
, , . ,
, .
, -, , 10 , . , , ,
. , , . -
.
, ,
, , . .
: , , ,
. ,
. , .
, Castello
Di Tornano. 1990-,
Whirlpool, .
. --. ,
, - . ,
235

. . .

. , --, , - .
, - . ,
, 500 ,
, . .
, ,
, . ,
. , , ,
40 . , (
) ,
, .
, , .
-- . , , .
. ,
-, , , ,
-. ,
, , . , ,
, . , .
, ,
Maao, 18 .
, , . : , ,
.

10 2010

236

. . .

2001 ,

. , , ,
, . , , : , , , .
: , , , . , . , , . , , ,
. , , , , , , .
, . , ,
. ! , ,
. .
. :
. , . ,
, . ,
, .
, ,
237

. . .

. , . ,
, .
, , Forbes
. , . . -, . , ,
. . ,
.
- : , . -, ,
, -, . . .
,
. , , . .
. , ,
. , .
. ,
, .
.
, . . . ,
, . ,
. , , . ,
.
,
. ,
, , . ,
. , .
, , . . !!! .
, . , 42
- . . ,
, . , .
, . ,
, , ,
. . , , ,
.
:
. , . ,
10-15 , , .
, .
, , , ,
, . ,
.

238

. . .

. , , , ,
, :
,
, , ,
- . , ,
. , , ,
. . , , .
, ,
, . . ,
.
. ! 1990-
. , .
, ! !
. .
, : .
, , ,
, . .
, - . ,
20 , 10
, . 2009
.
: 20
? ,
.
, ? . -
. , . ,
239

. . .

- .
, . ,
. .
, , .
, 1989 , 20 . , ,
. , , , , .
2009 ,
Colnago For Ferrari ( ,
). : , - 20 , , ! , .
, . , , , !
: , ? -.
, Castello Di Tornano.
, , ,
. , . !
, : .
, . .
: ? . , , , !
, ,
( ), 2008
, ..
- . ,
. , .
, :
, ,
. ? .
, , , . ,
, .
, , . .
.
.
. ,
, -.
.
, . ,
-
. . , ,
. ,
. , .
,
(,
!). 240

. . .

,
. : ,
!
- ,
.
, , ,
, , .
,
.
,

-
.
, , . ,
, . ( ) . 170 -,
. ,
. : , , , . -
, 1927
, .

, Villa Le Palme --.

,
- , . .
. . 241

. . .

.
, , -
.
. :
( , ,
), , ,
.
, . 12 2009 ,
, , . :
. , , , ,
, . !
- . (!) (, , ,
). , , 1989 , Slave to Love 9,5
. - , .
. 20 : .
( ),
. , Slave to Love, ,
, dream came true.
. 32 .
, ! , , !
20 -, , -!

:

, ,
,
,
.

,

242

. . .

33

, , . , . .
, , . , ,
. .
, Twitter, . , .
21 2009 .
Livejournal, , ( ), (
), .
- ,
. : , -
. !!! - 20 , ,
- .
, , .

,
243

. . .

26 . -,
, . -, SmartMoney . : -
- . ,
, . , , , ( ):
!
, . ?
. ,
. , , ! -
1. , ,
.
2. , ( ),
, PR ( !)
3. .
, , , . ,
:)
, , , ,
.

,
.
, (tema), (dolboeb) (belonika).
.

. , .
, .
: , , , , , , . . , 15 ,
, -
.
-. , 29 2009
.
! : , , : .
. ,
, -. ,
, 2005 , ,
, , , , ,
, ,
.
, : , .
, , ,
, .
- - : , 244

. . .

? : . .
,
. -.
, - .:
Livejournal
: ,
. , ,
.
, ,
:
. , ,
-, .
2010 ,
.
- .
- , , ,
. -!
. :
. , .
, .
, .
- , : .
: , , , ?
. , , .
, - - . ,
, , , .
, ,
. , ,
.
(), (Genser,
, , 2010 ), (),
(), (Ritzio), (),
(), (, ), (),
(), ( ), (-),
(--), , (Mint Capital), ( ), (Gameland), (),
(RBI), (), (
), (), (Velle), (.), (ABBYY, iiko), ().
, 2009 , . , - ; ,
; , .
, , , . ,
, . 245

. . .

.
, . , ,
, ,
.
, ,
, ,
. , , ,
- . ,
, , .
- . .
, ?
-
. . , . , ,
, , .
, . ,
- . .
15- -?
-, ,
. , , -.
: ? ,
. ?
, ,
. , . ,
. , .
, ,
,
, , - ?
, .
, , . , , . ?
, , , , - .
?
, ,
. , , . 10 . . .
. ,
. , . -
. .
. .
?
? ? ,
, ?
246

. . .

.
, , , . ,
, . , -, ,
-, . , . . .
, . ,
, , , .
. .
, , , ,
, , , ,
,
- ? ? .
- . .
. .
. , , - .
.
. ,
-. .
, .
, ?
, . , . , , . .
, , ?
. , ?
. . ,
. , ,
. , , . ,
. ,
, .
.
? . , . , . ? . , ,
. . , , , . . ,
. ! !

247

. . .

,
, -
, , : , . . , . .
. . , . ,
. , . ,
. , . . , ,
. , , .
, .
, ,
.
, . , , .
. , . ,
. -
, .
. ,
. , . : , ,
.
, . , . , , ,
. -, ,
, , ,
, , - ,
, . ? .
-. .
. , , .
, ?
248

. . .

. , , . . , ,
, , , , .
. . .
, . , ,
.
?
, . . , , ,
. . ? . . , .
. , . ,
. , , - . , .
, .
, , , !
?
, . , , . , , . ,
.
, : , - , , , . , .
, , ,
. , .
, .
, , , ,
,
42 ? . .
. , . , . .
. ,
. ,
. .
?
, . . .
, .
, -, .
, , . 500, , 200
, . . .
. ,
.
, ?
, , . ,
. - 16- . .
, , - . ,
.
?
. .
, .
249

. . .

, , , .
,
?
, .
. . ,
. . ,
.
. ?
, . .
? ? ,
.

- : ? : .
: - , - .
. - , -
, 10
. ? . , , .
. . . ! ,
50 .
. .
. . , .
. .
,
.
, . , . -
, , . .
. , ,
. - ,
. . , , .
, . .
, - , . ,
, , , .
2010 tinkov.com,
. , , ,
.
. . , ,
, .
, , .

250

. . .

34

. -
2009 : 5,2 1 , 5,4 1 , 5,7
1 , ,
, .
test and learn Capital One,
. : , .
: .
, .. - , ,
, ,
.
(, , ), , .
, .
, ,
, . 2007
30 . .

251

. . .

. -,
. -,
. , . -, ,
. , .
- . 2005
Bank of America 34 MBNA, Washington Mutual
Providian.

, .
. ,
.
, .
,
, - . . ,
, , .
, , ,
McKinsey Morgan Stanley. , ,
, McKinsey,
.
? , .
? , , .
, 11 , , , . -

Tod 's. .
, . 2008
, , .
, , . :
, . , .
, , , , ,
. .
, , Citibank, Royal Bank of Scotland. ,
, . ,
Virgin Money. , ,
. Virgin,
, , MBNA,
Bank of America. MBNA,
, , , .
: , ,
140 . , .
, , .
, ,
Royal Bank of Scotland ,
. , Virgin Money
60 , -, .
252

. . .

,
, . ,
. , .
, .
. , . , , . .
.
, , 2010
. , . ,
, , .
2010 :
, , ,
, - ,
.
- ?
, , . , .
?
?
, , ,
- , ,
, , Bank of America, Santander, Barclays,
Standard Bank. , , , . ,
, .
- ?
, , ,
.
2009, 2010
, . ,
, . ,
, , Goldman Sachs Vostok Nafta. . 100 .
, , ,
.
5 .
: , . ,
, . :
140 , .
, . :
- ,
, .
: , .
, , , , .
. , ,
--. , . : . ,
253

. . .

. - ,
apital One. , .
, , . Capital
One , .
, .
,
. .
? - .
.
,
, . , /
. .

2010 . ,
?
7 2009 .
, .
Hi, I have been thinking lately about issue my own Ruble bonds @
Moscow. Once, Bowie set up a very good example: http://en.wikipedia.org/wiki/
Bowie_Bonhds.
I think my name has in Russia more fame and credibility then even TCS
Bank, according to some study, Oleg Tinkov name is in the first five top of mind
businessmen's in Russia, followed by Abramovich, Khodorkovsky and Deripaska.
Oliver, can we check with RenCap or Troika if they would be interested underwrite
this kind of issue?
I think, I can issue 2 to 3 billion rubles, backing by my existing real estate
properties etc plus future TCS revenue, and then use that cash toward TCS funding.
254

. . .

I realize this is a very provocative and brave idea, however, looking forward for
your constructive comments on above said.
Oleg Tinkov Chairman
: ,
, ,
. , ,
,
, , . ,
.
,
, , :
, , ?
. . ,
, : ,
. : Goldman Sachs Vostok Nafta ,
?
, - , , . :
-, . , .
- . :
.
, , . , more than happy,
Goldman Sachs. ,
, 18 . , , ,
.
, :
, ,
. , , ,
. : ,
. 2009 ,
: -, -
--. , ,
18-, , .
. ,
. ,
. , ,
. -
? .
: , . .
-, .
,
. , , .
, .
255

. . .

, . ,
, , .
, . :
, , .
, .
, , .
, 1989 , , . , , , . ,
, , ,
. .
18 , 20 ,
. , , .
: , 1989-1993 . ,
. , . -.

256

. . .

35

, 2008 , .
, .
,
.
, , .
, , ?
. , :
. : , . ?
, , . ,
.

257

. . .

2008 ,
, . , .
22 , ,
2009 .
. ,
,
. , , , , . .
,
,
. , , ,
.
200 .
, 70-80 .
10
. : ,
, 10,
,
, .
, ,
.
. , .
. ,
!

258

. . .

, ,

MasterCard Platinum

? , , . , .
, . ,
, . -
.
MasterCard Platinum,
24 ,
14,5 ( 15
).
:
cash-in, . ?
( ),
. -
.
- ,
, ,
.
, ,
2008 .
- , , . -, ,
. , ,
. , ,
,
10 , 259

. . .

. ,
?
,
. .

260