A) KAMPANYA OPTMZASYONU

Google AdWordsn amac sonu iindir. Optimizasyon, maliyetleri ykseltmeden, hesabnzn kalitesini ve performansn artrarak istediiniz sonular almak iin gerekli admlar atma anlamna gelir. Reklam kampanyalarnzda baarya ulamanza yardmc olmak iin bu optimizasyon stratejilerini sizle paylamak istiyoruz. 1. Reklam hedeflerinizi belirleyin. 2. Hesabnz maksimum verimlilik elde etmek iin dzenleyin. 3. lgili anahtar kelimeleri sein. 4. Mesaj dorudan ileten ve hedeflenmi reklamlar yaratn. 5. Web sitenizi ziyaretilerin istediiniz ilemi yapmalarn salamak zere optimize edin. 6. Hesap performansnz izleyin. 7. stediiniz sonular almak iin kampanyalarnz test edin ve deitirin. 1. Reklam hedeflerinizi belirleyin.

Optimizasyon stratejiniz kampanyalarnz iin tanmladnz hedeflere baldr.

Aklnzda belirli hedefler varken, hedeflerinize ulamak iin stratejik olarak alabilir, performansnz izleyebilir ve istediiniz sonular almak iin gerekli deiiklikleri yapabilirsiniz. Aada, baz tipik hedefler ve her bir hedef iin rnek odaklanma alanlar aklanmtr: "Daha fazla tklama istiyorum." Etkin bir anahtar kelimele listesi oluturun. Reklam Gruplarnza anahtar kelimeler ve siteler ekleyerek reklamnzn grnrln artrn. "Tklama oranm (TO) artrmak istiyorum." Reklam kalitesi zerinde odaklann. Reklam metinlerinizi gzden geirerek daha fazla tklama aln ve yksek oranda hedeflenen anahtar kelimeler seerek ve negatif anahtar kelimeler kullanarak fazladan gsterimleri giderin. "Yatrmlarmn getirisini artrmak istiyorum." ncelikle, doru hedef kitlenin dikkatini ekmek iin reklamlarnz ve anahtar kelimeleriniz zerinde odaklann. Sonra, web siteniz zerinde odaklann. Al sayfanzn ve sitenizin, kullanclarn reklamlarnzn sunduklarn bulabilecekleri ekilde dzenlendiinden emin olun. 2. Hesabnz maksimum verimlilik elde etmek iin dzenleyin.

yi yaplandrlm bir hesap kolay ynetilir ve hedef kitlenizi etkili bir ekilde hedeflemenize olanak salar.
Kampanyalarnz konuya gre dzenleyin. rn serilerinizin, kaynaklarnzn veya markalarnzn her biri iin ayr kampanyalar yaratn. Bu, reklamlarnz daha kolayca izlemenize ve kampanyanzn performansn artrmak iin gerekli ayarlamalar yapmanza yardmc olur. Her bir kampanyayla ne elde etmek istediinizi kendinize sorun. Ardndan, kampanyanz bu hedefe gre yaplandrn. Hesabnzn yapsyla ilgili ekle bakn ve daha fazla bilgi edinin.

Doru dilleri ve yerleri hedefleyin. Her bir kampanya iin, reklamlarnzn belirli dilleri ve yerleri hedeflemesini tercih edebilirsiniz (ayn zamanda, btenizi ve dier ayarlarnz seebilirsiniz). Yalnzca iinizle alakal dilleri ve yerleri hedeflediinizden emin olun. rnein, rnlerinizi iletmenize belirli bir uzaklktaki yerlere sevk ediyorsanz, 'Tm lkeler' yerine, sz konusu alanla ilikili lkeyi, blgeyi veya ehri hedefleyin. Hedefi belirgin reklam gruplar oluturun. Kampanyalarnzda olduu gibi, reklamlarnzn en nitelikli kullanclara erimesini salamak iin her bir reklam grubu tek bir rn veya hizmeti merkez almaldr. Bir anahtar kelime listesi oluturun ve ardndan bunlar ilikili reklam gruplarna ayrn. Bu listeyle dorudan ilgili reklamlar yaratn. rnein, mp3 alar satyorsanz ve dzenlediiniz kampanyalar markalar temel alyorsa, her bir markann modellerini temel alan birden fazla reklam grubu oluturun. Reklam gruplarnda yinelenen anahtar kelimelerden kann. Google belirli bir anahtar kelimeyle ilgili olarak her bir reklamveren iin yalnzca tek bir reklam gsterdiinden, farkl reklam gruplarna veya kampanyalara yinelenen anahtar kelimeler eklemek gerekmez. zde anahtar kelimeler birbirleriyle yarrlar ve daha iyi performans gsteren anahtar kelime reklamnz tetikler.

RNEK:
Tek bir rnn/hizmetin ve birden ok rnn/hizmetin reklamn yapan rnek kampanyalar aadaki balantlardan inceleyin. Tek bir rn/hizmet rnek kampanya http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=tr&hlrm=en&answer=46075 Birden ok rn/hizmet rnek kampanya http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=tr&hlrm=en&answer=46074 3. lgili anahtar kelimeleri sein.

Anahtar kelimeleriniz hedeflerinizle ne kadar alakal olursa, potansiyel mterilerinize ulamanz da o kadar kolaylar.
Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir ekilde sein. Reklam grubunuzun ve al sayfanzn temasyla dorudan ilikili olan belirgin anahtar kelimeler ekleyin. deal reklam grnrl iin, tekil veya oul halleriyle beraber alakal anahtar kelime varyasyonlarn ekleyin. Gerekirse konuma diline zg terimler, alternatif yazmlar, eanlamllar ve rn numaralar veya seri numaralar kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Arac, olas anahtar kelimelerin listesini oluturmaya yardmc olabilir. Anahtar kelime eleme seeneklerinden yararlann. Anahtar kelimelerinizin bazlaryla daha fazla reklam gsterimi, bazlaryla ise daha az gsterim, ancak potansiyel olarak daha fazla tklama elde edersiniz. Anahtar kelime eleme seeneklerini stratejik bir biimde kullanarak, en uygun potansiyel mterilere eriebilir, gerek TBM veya BGBM'nizi drebilir ve

YG(Yatrm Getirisi)'nizi artrabilirsiniz. Anahtar kelimenizin, daha uzun sorgular, oul haller, eanlamllar veya farkl yazmlar gibi varyasyonlaryla alakal trafik ekmek iin geni elemeyi kullann. 4. Mesaj dorudan ileten ve hedeflenmi reklamlar yaratn.

Reklamlarnzn ierii kullanclarn dikkatini ekmeli ve iinizi dier ierikten ayrmaldr.

Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin (anahtar kelime hedefli reklamlar iin). Reklamnzn yaptklar aramayla ilikili olduunu kullanclara gstermek iin, reklam metninize (zellikle bala) anahtar kelimeler ekleyin. Reklamnz kullanc Reklam Grubunuzdaki bir anahtar kelimeyi aradnda gsterilirse, anahtar kelime reklam metninizde kaln olarak grnr. Ayrca, kullanclar rnler ve hizmetler iin arama yapma eilimi gsterdiklerinden, hedefiniz markann/irket adnn tannmasn salamak deilse reklam balnda irket ad kullanmaktan kann. Basit, dikkat eken reklamlar yaratn. rn veya hizmetinizi rakiplerinizden ayran nedir? Bu nemli farkllatrc noktalar reklamnzda vurgulayn. Sunduunuz benzersiz zellikleri veya promosyonlar aklamaya dikkat edin. Gl bir eyleme aran ifade kullann. Reklamnz, rnn veya hizmetin yararlarnn yan sra, harekete geirici bir mesaj iermelidir. Harekete geirici bir mesaj kullanclar reklamnz tklamaya tevik eder ve al sayfanza ulatklarnda ne yapmalarn beklediinizi tam olarak anlamalarn salar. Baz eyleme aran ifadeler Satn Aln, Satn, Sipari Verin, Gz Atn, Kaydolun ve Teklif Alneklindedir. Her bir Reklam Grubunda birden fazla reklam test edin. Reklam hedefleriniz iin neyin en etkili olduunu grmek iin farkl teklifleri ve eyleme aran ifadelere deneyin. Sistemimiz bir Reklam Grubundaki reklamlar otomatik olarak dndrr ve daha iyi performans gsteren reklam daha sk gsterir.

5. Web sitenizi ziyaretilerin istediiniz ilemi yapmalarn salamak zere optimize edin.

Son olarak, reklamlarnzn ziyaretileri ne kadar baarl bir ekilde dntrdn web siteniz belirlediinden, sitenizin kullanclarn yapmalarn istediiniz ilemi tamamlamalarna olanak salayacak ekilde tasarlandndan emin olun.
Kullanclar doru al sayfasna ynlendirin. Tipik nternet kullanclar bir web sitesinde kalmaya veya baka bir siteye gemeye hzl bir ekilde karar verirler. Kullanclar reklamnz tkladklarnda, reklamnzda sunulan bilgileri veya rn aka gsteren bir ini sayfasna ulamaldr. Kullanclar reklamnz tklamalarn isteyen eyi hemen bulamazlarsa, dntrme yapmadan sitenizden ayrlmalar olasl yksektir. Etkili site ierii oluturma yntemlerinizi snayn. Hangi web sayfas ieriinin en iyi dnmleri getirebileceine ilikin tahminlerde bulunmak yerine, sizi Web Sitesi Optimize Edici'yi kullanmak ynnde tevik ederiz. Bu ara al sayfanzdaki veya baka herhangi bir web sayfasndaki metnin, resimlerin ve dzenin farkl srmlerini test etmenize olanak 3

tanr. Sonular size sayfanzdaki dnm artrmann ve yatrm getirinizi ykseltmenin en etkili yollarn gsterecektir. Kullanc deneyimini dikkate aln. Al sayfanz ve web sitenizi tasarlarken veya yeniden tasarlarken, kullanc deneyimini yksek bir ncelik olarak dnn. rnein:

nemli bilgileri ve resimleri, gzn doal olarak ilk grecei sol st keye yerletirin. Kullanclarn istediklerini veya daha az sayda tklamayla elde etmelerine yardmc olun. Alr pencereleri ve altta grnen pencereleri engelleyin. Kullanclarn ilemleri tamamlamalar iin basit bir sre oluturun. 6. Hesap performansnz izleyin.

Elde ettiiniz sonular izlemek, yaptnz yatrmdan yksek getiri salamanza yardm eder.
Hesap istatistiklerinizi kontrol edin. TO'nuz, ilk sayfa teklif tahminleri ve anahtar kelime durumunuz, reklamlarnzn performansnn ne kadar iyi olduunu gsteren balang gstergeleridir. Hesap istatistikleriniz kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime veya yerleim dzeylerinde raporlanr. Tklamalar, gsterimler, TO, ortalama TBM veya BGBM, maliyet, ortalama konum, dnm oran ve dnm bana maliyeti ierir. Hesap performansn deerlendirme konusunda daha fazla bilgi edinin. Raporlar oluturun. Kampanya dzeyinden anahtar kelime veya yerleim dzeyine kadar, size tam olarak bilmek istediiniz istatistikleri bildiren zel raporlar oluturabilirsiniz. Ayrca hesabnzda beraber oluturduumuz raporlar taslak ekliyle hesabnzda kald iin, imdi altr dediinizde raporlarn son haline hemen ulaabilirsiniz. 7. stediiniz sonular almak iin kampanyalarnz test edin ve deitirin.

Kampanyalarnz dzenli olarak optimize ederek kullanclarnz ve piyasadaki eilimleri takip edebilir ve bu sayede reklamclk hedeflerinize ulaabilirsiniz.
Kampanya performansnz deerlendirin ve gerekli deiiklikleri yapn. Reklam performansnzn sizi hedefinize ulamanz konusunda bilgilendirmesini salayn. Reklamlarnz zaman iinde gzlemledike zellikle iyi (veya kt) sonu veren etmenleri fark edebilirsiniz. rnein, kullanclarn reklam metninizdeki belirli bir harekete geirme ifadesine yant vermediini fark ettiinizde bu reklam silin ve baka bir ey deneyin. Farkl teklif seenekleri deneyin. Kampanyanz iin Dnm Optimize Edici kullanlabiliyorsa, bu zellik sayesinde dnmlerinizi artrp edinme ba maliyetinizi azaltabilirsiniz. Dnm optimize edici hakknda ayrntl bilgi iin balanty tklayn. http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=tr&hlrm=en&answer=60150 4

B) GRNTL REKLAM AI VE BAARI PULARI

1. Google Grntl Reklam A'nda neden reklam yaynlamalym? Google Grntl Reklam A, birden fazla Google mlkn (rnein, Gmail ve Google Finans) ve hedeflenmi AdWords reklamlarn grntlemek zere Google ile ortak alan milyonlarca web sitesini, haber sayfasn ve blogu kapsar. Grntl Reklam A'nda reklam yaynlamay setiinizde, pazarlama faaliyetlerinizi, sz konusu siteleri her gn ziyaret eden hedeflenen kitlelere ve dolaysyla potansiyel mterilere ulaacak ekilde geniletebilirsiniz. Dnyann en byk ierie dayal reklamclk a olarak kalmak iin elimizden geleni yapyoruz. Kapsaml gsterim Google Grntl Reklam A, 100'den fazla lkedeki, 20'den fazla dil konuan nternet kullanclarnn %70'inden fazlasna ulamaktadr. Elbette, reklam hedeflemenizin kontrol her zaman sizdedir. Odaklandnz lkeleri veya blgeleri, kapsam geniletecek veya daraltacak ekilde istediiniz zaman deitirebilirsiniz. Alakal yerleimler Google, Grntl Reklam A'ndaki milyonlarca sayfay devaml olarak tarayarak anahtar kelimelerinizle ve dier kampanya verileriyle alakal elemeleri arar. Bir eleme bulduumuzda, reklamnz o sayfada yaynlanmaya uygun hale gelir. Google'n kapsaml web aramas ve dil ileme teknolojisi, en alakal reklamlar gstermemizi salamak zere neredeyse tm Grntl Reklam A sayfalarnn anlamn yorumlayabilir. erie dayal reklamcl, arama a reklamclnn bir uzants olarak dnebilirsiniz. Kullanclarn Google'da anahtar kelimelerle arama yaptklarnda bu anahtar kelimelerle alakal reklamlar grmesine benzer ekilde, Grntl Reklam A sitelerinin ziyaretileri de zellikle bir web sayfasnda grntledikleri ierikle alakal reklamlar grebilir. Esnek kontroller Bir AdWords reklamvereni olarak, siteleri Grntl Reklam A'ndan kendiniz seebilir (ynetilen yerleimler) veya Google'n kantlanm reklam hedefleme teknolojisinin reklamlarnz, saladnz rnler veya hizmetlerle en alakal web sitesi sayfalarnda grntlemesine izin verebilirsiniz (otomatik yerleimler). Bunlara ek olarak, dier esnek zelliklerden bazlar aada belirtilmitir:

Reklamlarnzn grntlenmesini istemediiniz yerleimler varsa, bunlar hari tutabilirsiniz. Belirli yerleimlerdeki rekabet gcnz ayarlamak iin ayr teklifleri veya varsaylan teklifleri ynetebilirsiniz. Reklamlarnzn nerede yaynlanacan daha hassas bir biimde belirleyebilmek iin anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Reklamlarnzn grntlendii yerleimlerde URL dzeyindeki ayrntlar grebilir ve reklam grubunuzun performansn artrmak iin, hzl bir biimde verilere dayal kararlar alabilirsiniz.

2. Grntl Reklam A iin datm ayarlar nedir? Bunun benim iin anlam nedir? Google Grntl Reklam Anda baar salayabilmeniz iin kampanyalarnzn sadece bir datm an hedeflediinizden emin olmanz gerekmektedir. Kampanyanzn ayarlar blmnden datm alarn nasl hedeflediinizi grebilirsiniz. Yapmanz gereken Ayarlar sekmesinden Tm mevcut siteler yerine; Ben semek istiyorum u tklayarak buradan sadece Google arama y ya da Grntl Reklam An semeniz. Grntl Reklam Ann altnda da Tm adaki alakal sayfalar(erie Dayal Hedefleme) ve Yalnzca ynettiim yerleimlerde ve kitlelerde bulunan alakal sayfalar(Yerleim hedefleme) iki seenek bulunmaktadr. 3. Yerleim hedefleme ile ierie dayal hedefleme arasndaki fark nedir? erie dayal hedefleme erie dayal hedefleme, reklamlarnzn, reklamlarnzla eleen ieriin yanna yerletirilmesi iin anahtar kelimelerinizin kullanlmas anlamna gelir. rnein, dijital fotoraf makinesi reklam yapmak iin bir reklam grubu oluturduunuzu ve bu reklam grubunun dijital fotoraf makineleri ve fotoraf makinesi antalar gibi sizin setiiniz anahtar kelimeleri ierdiini varsayalm. Ayn temalara sahip Google Grntl Reklam A sitelerini belirlemek ve reklamnz o sitelere yerletirmek iin ierie dayal hedefleme kullanlr. Bu, fotoraf makinesi ekipmanlaryla ilgili bir web sayfas, amatr fotoraflarn oluturduu bir tartma grubu veya dijital fotoraflkla ilgili bir e-posta ya da blten olabilir.

AdWords erie Dayal Hedefleme Arac, yeni bir kampanya veya reklam grubu olutururken reklamnz iin kullanlabiliranahtar kelimeler bulmanza yardmc olabilir. Bir reklam grubu anahtar kelimeler ierdiinde ve kampanya ayarlar sayfasnda Grntl Reklam A "etkinletirildiinde" her zaman ierie dayal hedefleme kullanlr. erie dayal hedefleme, yalnzca anahtar kelimeler ieren reklam gruplarnn yan sra hem anahtar kelimeler hem de yerleimler ieren reklam gruplaryla da alabilir. Yerleim hedefleme Yerleim hedefleme, Grntl Reklam A'nda reklamlarnz grmek istediiniz yerleri ayr ayr semenizi salar. Reklamlarnz grntlemek iin alakal yerler ararken yalnzca ynetilen yerleimlerinize bakarz. erie dayal hedeflemeden farkl olarak, anahtar kelimeler gerekli deildir. Yerleim, bir web sitesinin tamam ya da bir sitenin alt kmesi olabilir. rnein, futbol ayakkablar satyor ve reklamnzn futbolla ilgili belirli bir web sitesinde veya bir gazetenin yalnzca spor sayfalarnda grnmesini istiyorsanz, yerleim hedefleme, bu siteleri manuel olarak semenize yardmc olabilir. Yerleim hedefleme ile ilgili olarak bilmeniz gereken birka nokta aada aklanmtr:

Bir sitenin yerleim hedeflemede kullanlabilir olmas iin Google A'nn bir paras olmas gerekir. 6

AdWords Yerleim Arac, yeni bir kampanya veya reklam grubu olutururken reklamnz iin kullanlabilir yerleimler bulmanza yardmc olabilir. Tm AdWords reklamlarnda olduu gibi, reklam alan iin dier reklamverenlerle rekabet edersiniz. ok iyi bilinen ve popler siteleri seerseniz, reklam konumunu kazanmak iin daha yksek bir cret demeniz gerekir. 4. Reklammn yaynlad sitelerin listesini nasl grrm? URL raporu, reklamlarnzn yaynland yerleimler iin URL dzeyindeki istatistikleri grmenizi salar. Alar sekmesindeki Grntl Reklam A yerleimi tablolarnzn her birinin en stnde bu raporu altrma seenei yer alr. URL raporuna erimek iin aadaki admlar izleyin: 1. 2. 3. 4. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabnzda oturum an. Dzenlemek istediiniz kampanyann adn tklayn. Alar sekmesini sein. Grntl Reklam A kategorisi'nin altnda, Ynetilen yerleimler ve Otomatik yerleimler satrlarnn yannda "Ayrntlar gizle" seeneinin grndnden emin olun. (Grnmyorsa, rapora erimek iin "Ayrntlar gster" dmesini tklamanz gerekir.) 5. zel yerleim bilgileri, hem Ynetilen hem de Otomatik yerleimler iin ayr tablolarda grnr. 6. Tablolardan birinin iinde bir veya daha fazla yerleim sein ve ardndan URL listesini grntle dmesini tklayarak raporu oluturun. (Yalnzca seili yerleimler veya tablodaki tm yerleimler iin bir rapor oluturabilirsiniz.) 7. Yerleimlerinizi ve tekliflerinizi rapor ekranndan ynetebilir ve reklamnzn sz konusu yerleim iin artk tetiklenmemesini salamak zere yerleimleri hari tutabilirsiniz. Ayrca, raporu indirebilirsiniz.

5. Reklam grubundaki ynetilen yerleimleri nasl eklerim? Bir reklam grubuna ynetilen yerleimleri belirtirken Yerleim aracn kullanmanz neririz. zellikle bu yntem reklamnzn yerleimlerde grnmesini istiyorsanz, ancak hangi yerleimleri seeceinizi bilmiyorsanz URL listesi olutur. Otomatik yerleimler varsaylan teklifinden daha yksek veya daha dk olmasn istemeniz olasln gz nne alarak, bir reklam grubuna ilk kez ynetilen yerleim eklediinizde varsaylan teklifi belirlemenizi isteriz. Ynetilen yerleimleri ounlukla rekabet gcnzn yksek olmasn istediiniz siteleri ynetmek iin kullanmay dnyorsanz, ynetilen yerleim varsaylan teklifini ykseltebilirsiniz. Bylece, sralama ak artrmasn kazanma ansnz artar. Ayrca, reklam grubunuzda anahtar kelimeler varsa, bunlar reklamnz ynetilen yerleimlerinize ierie dayal olarak hedeflemek iin kullanacamz da unutmayn. Reklamnz yalnzca setiiniz sitelerde, anahtar kelimelerinizin alakal olduu sayfalarda yaynlanr. Yerleim aracn kullanma 1. Reklam grubu dzeyinde Alar sekmesine gidin.

2. "Grntl Reklam A" tablosunu bulun ve "Ynetilen yerleimler"in yannda yer alan Ayrntlar gster'i tklayn. 3. Ynetilen yerleim tablosu aldnda, + Yerleim ekle'yi tklayn. 4. Metin kutusunun yanndaki Yerleim aracn deneyin'i tklayn. 5. Yerleim arac baladktan sonra, yerleim fikirleri iin bir kelime bei veya web sitesi URL'si arayarak ynetilen yerleimleri bulabilir ve ekleyebilirsiniz. 6. Reklam grubunuza eklemek istediiniz yerleimlerin yanndaki Ekle dmesini tklayn. 7. Bu yerleimleri sonraki sayfadaki kutuya eklemek iin Kaydet ve Devam Et'i tklayn. 8. Yerleimleri reklam grubuna eklemek iin Kaydet'i tklayn. 6. Yerleim aracn nasl kullanabilirim? Arama sonularnz hassaslatrn. Aramanz daha da hassaslatrmak iin aadaki seenekleri deneyin: Aramanz lkeye, Dile, Gnlk Tahmini Grntl Reklam A Gsterimlerine veya web kullanc demografisine gre daha da hassaslatrmak iin Gelimi Seenekler'i an. Aramanza birden ok filtre ekleyebilirsiniz. Alakal Kategoriler, sol tarafta grntlenecektir. Dier kategorileri grmek iin Tm kategorileri gster'i tklayabilirsiniz. Ana tarayc blmesinde, aramanz daha da hassaslatrmak iin, mevcut kategorilerin altnda bulunan Yerleim Trleri kutularn seebilir veya bu kutularn seimini kaldrabilirsiniz. Bir onay kutusunu setikten sonra sonular grmek zere, yeni ltlerinizi kullanarak arama yapmak iin bir kategoriyi tklamanz gerekir. 7. Sitemi nceden ziyaret etmi kitlelere de Google Grntl Reklam Andan ulaabilir miyim? Evet. Yeniden pazarlama, Hedef Kitleler sekmesinden ulalabilen bir ilgi alanna dayal reklamclk zelliidir. Yeniden pazarlama, web sitenizi daha nce ziyaret etmi kiilere ulamanza ve doru kiilere doru mesaj iletmenize olanak tanr. Bu mesajlar kullanclara, Google Grntl Reklam A'ndaki sitelere gz attklar srada gsterebilirsiniz. rnein; Yazc ve televizyon satan bir evrimii satc olduunuzu varsayalm. Televizyon blmn ziyaret etmi kiilere televizyon reklamlar gsterebilirsiniz. Ayrca, apraz sat yapabilir, daha yksek fiyatl rnleri nerebilir ve surround ses sistemleri veya DVD oynatclar gibi dier alakal rnleri tantabilirsiniz. 8. Yeniden pazarlamay kimler kullanmaldr? Yeniden pazarlama, kampanyalarnzn odandan (marka odakl, performans odakl vb.) veya reklam biimlerinizden bamsz olarak tm reklamveren trleri iin yatrm getirisi kazandrabilecek bir aratr. Arama a reklamverenleri, yeniden pazarlamay kullanarak entegre bir kampanya stratejisi oluturabilir. Sitenize arama a reklamlaryla trafik ektikten sonra, sitenize ulaan kullanclara Google Grntl Reklam A'ndaki sitelerde uygun reklamlar gstererek yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Anahtar kelime kampanyalarnz yeniden pazarlamayla birletirirseniz, kampanyalarnzn genelinde daha yksek dnmler grebilirsiniz. rnein, gemite dnm salamadklar iin artk kullanmadnz anahtar kelimeleriniz varsa, bu anahtar kelimeleri sitenize trafik ekmek iin kullanabilir ve ardndan dnm salamak iin kullanclara yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Hedefiniz ister sitenizde sat etkinlii salamak ister kayt saysn artrmak ya da markanzn bilinirliini glendirmek olsun, yeniden pazarlama, her kampanyann stratejik bir bileeni olabilir. 9. Yeniden pazarlama nasl alr? Yeniden pazarlama, web sitenizi ziyaret eden kullanclara ulamanza olanak salar ve bu kullanclar Web'e gz atarken onlara reklamlar gsterir. Yeniden pazarlama listelerinde, etkileyici bir mesajla tekrar balant kurmak istediiniz kullanclar bulunur. rnein; nternet zerinden alveri yapan ve yeni kou ayakkablar arayan kullanclar, farkl trden ayakkablara gz atmak iin popler bir evrimii maaza olan FastSneakers.com'u ziyaret etmektedir. Ancak, birok kullanc hibir ey satn almadan siteden ayrlmaktadr. FastSneakers.com, bu kullanclar bir "Site Ziyaretisi" listesine ekleyebilir. Bylece FastSneakers.com, bu potansiyel alclar dier web sitelerine gz atarken, etkili bir harekete geirici mesaj veya kullanclar web sitesine dnp alveri yapmaya tevik edecek bir teklif ile bu kullanclara ulaabilir. Bu zellik nasl alr? Kk bir kod paras (yeniden pazarlama etiketi) rnein ana sayfanza yerletirilir. Bu kod, AdWords'e ziyaretilerinizi "Ana Sayfa Listenize" kaydetmesini syler. Ana sayfanz ziyaret eden kullanclarn erez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir. Daha sonra, mesajlar yalnzca bu listede bulunan kullanclar nternet'e gz atarken hedefleyecek bir AdWords kampanyas oluturabilirsiniz. Yeniden pazarlama mesajlarnz "Ana Sayfa Listesi"nde olmayan kullanclara gsterilmez. Yeniden pazarlama etiketi yalnzca ana sayfaya deil, web sitenizdeki tm sayfalara yerletirilebilir. Bylece hedef kitlenizi daha ayrntl bir biimde belirleyebilirsiniz. Oluturmak istediiniz her yeniden pazarlama listesi iin farkl bir etiket yerletirin. Bir "Ana Sayfa Ziyaretisi" listesi ile bir "Tamamlanan Dnm" listesi oluturmak istiyorsanz, iki farkl etiket kullanmanz gerekir. Bunlardan biri ana sayfa, dieri ise dnm sayfas iindir. Yeniden pazarlama listeleri olutururken, olduka ayrntl ve geni listeler arasnda bir denge vardr. Ayrntl listeler mesajnz daha iyi hedeflemenize olanak salarken, en kapsaml lei ve hacmi geni listelerle elde edersiniz. Yeniden pazarlama listelerinize ynelik stratejilerle renmek iin aadaki balanty ziyaret edin. http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=tr&topic=27768&hlrm=en

10. Yeniden pazarlama listesi nasl oluturulur? Yeniden pazarlama listelerini kampanyanzn veya reklam grubunuzun iinden oluturabilirsiniz. Listeyi kampanyanzn veya reklam grubunuzun iinden oluturma 1. Kampanyalar ana sekmesini, ardndan da Hedef Kitleler sekmesini tklayn. 2. Kitle ekle dmesini tklayn. 3. Kitleyi uygulamak istediiniz reklam grubunu sein (bu seimi bu aamada yapmazsanz, listeyi kaydetmeden nce yapmanz istenir): o Hedef Kitleler sekmesine kampanya dzeyinden geldiyseniz, reklam grubunu "Bir reklam grubu sein" blmnden seebilirsiniz. o Hedef Kitleler sekmesine bir reklam grubunun iinden ulatysanz, yeniden pazarlama listesi iin bu reklam grubu seilir. 4. "Kitle ekle" blmnde, yeniden pazarlama listeleri balantsn tklayn. Daha nce oluturulmu yeniden pazarlama listeleri grntlenir. 5. Kitle listesinin alt ksmndaki Liste oluturun ve ynetin balantsn tklayn. Kitle ayarlar sekmesi alr. Ardndan aadaki admlar izleyin: Yeni kitle alr mensn tklayn ve Yeniden pazarlama listesi'ni sein. "Yeni yeniden pazarlama listesi" paneli alr. Aklayc bir Yeniden pazarlama listesi ad girin. sterseniz bir Aklama, ve yelik sresi de girebilirsiniz (varsaylan sre 30 gndr). Yeni bir etiket oluturmak istiyorsanz, Etiketler blmnde Yeni yeniden pazarlama etiketi olutur radyo dmesini sein. Mevcut bir etiketi de kullanabilirsiniz. Kaydet ve devam et'i tklayn. Kaydet'i tklayn. Henz bir reklam grubu semediyseniz, bu noktada bunu yapmanz istenir. Etiket kodunu kopyalayn ve sitenizin ilgili sayfalarna yaptrn.

10

C) DNM ZLEME VE YARARLARI

1. AdWords Dnm zleme nedir? AdWords Dnm zleme, dnmleri lmenize ve sonu olarak AdWords reklamlarnzn ve anahtar kelimelerinizin sizin iin ne kadar etkili olduunu belirlemenize yardmc olacak bir aratr. Dnmler, yatrm getirinizi (YG) hesaplamann nemli bir yoludur. 2. Dnm izlemeden nasl yararlanabilirim? Raporlarnzda dnm verilerine eriiminiz olduunda, evrimii reklamclkla, zellikle de hangi reklamlara ve anahtar kelimelere yatrm yapacanzla ilgili daha bilinli kararlar verebilirsiniz. Daha iyi verilere sahip olduunuzda, AdWords kampanyalarnzn genel yatrm getirisini (YG) lebilirsiniz. rnein, Bar'n e-Kitap satan evrimii bir iletmesi olduunu varsayalm. Bar, AdWords kampanyasnn ka tklama aldn bilmekte, ancak tam olarak hangi anahtar kelimelerin sata dntn renmek istemektedir. Bar, temel dnm izleme ile bu deerli bilgiye ulaabilir. Ayrca, zelletirilmi dnm izlemeyle, her bir satn TL olarak tutarn raporlayabilir ve anahtar kelimelerinin her birinin salad geliri renerek bunu sz konusu anahtar kelimenin toplam maliyetiyle karlatrabilir. Bar, dnm istatistiklerini kullanarak "bamsz e-Kitaplar" anahtar kelimesinin %500'lk bir yatrm getirisine (YG) sahip olduunu tespit eder. Bundan sonra, bu anahtar kelimeye harcanan miktar artrarak kampanyasn optimize eder ve AdWords YG'sini en st dzeye karr. 3. Dnm zleme nasl alr? Kod gerektii gibi uygulandnda, AdWords Dnm zleme, bir kullanc AdWords reklamlarnzdan birini tkladnda, kullancnn bilgisayarna bir erez yerletirecektir. Ardndan, kullancnn dnm sayfalarnzdan birine ulamas durumunda, bu erez web sayfanza balanr. Google, bir eleme gerekletiinde sizin iin baarl bir dnm kaydeder. Kullanc bir reklam tkladnda, Google tarafndan kullancnn bilgisayarna yerletirilen erezin geerlilik sresi, yaklak 30 gn sonra dolar. Google, bu ekilde ve dnm izleme ve arama sonular iin farkl sunucular kullanarak kullanclarn gizliliini korur. 4. Dnm zlemeyi nasl kurabilirim? Dnm izlemeyi uygulamak olduka basittir. Web sitenize, bu klavuzda kod pasaj olarak bahsedilen birka kod satr yerletirmeniz yeterlidir. Dnm izleme kodu pasajn baarl bir ekilde yerletirebilmeniz iin, sizin veya kuruluunuzdaki baka birinin HTML ve/veya web aralarn kullanma konusunda bilgi sahibi olmas gerekir. Ayrca, web sitenizin koduna ve siteyle ilikili Google AdWords hesabna eriiminizin olmas gerekir. Bu klavuz, kod pasajn eklemeye ynelik talimatlar iermektedir. Kod pasajn yerletirme ilemine balamadan nce, bu kurulum talimatlarnn tamamn incelemenizi neririz. Bu klavuzda ayrca, statik ve dinamik olarak oluturulmu siteler iin zel pasaj ekleme talimatlarn bulabilirsiniz. 11

Kod pasajnz baarl bir ekilde ykledikten ve AdWords hesabnzdan gerekleen ilk dnmn zerinden en az bir saat getikten sonra, Kampanyalar sayfasndan, Dnm zleme sayfasndan ve Rapor Merkezi'nden dnm izleme raporlarnza eriebilirsiniz. Dnm raporlarn, anahtar kelime dzeyine kadar ayrntl bir ekilde grntlemeniz de mmkndr. a) Kod pasajn alma: Kod pasaj web sitenizin dnm sayfasna yerletirildiinde, bir Google AdWords reklamn tklayan ve bir dnm (satn alma, kaydolma, sayfa grntleme veya potansiyel sat) gerekletiren kullanclara ilikin istatistikler toplanarak raporlarnzda grntlenebilir. AdWords hesabnzdaki Raporlar sekmesinin altnda bulunan Dnmler sayfasndan kaydolduunuzda, Google kod pasajn alabilirsiniz. Bu kod pasaj sitenizin dnm sayfalarna yerletirildiinde, dnmleri baarl bir ekilde izleyebilir. Gereksinimler: Web sitenize dnm izlemeyi yklemek iin aadaki gereksinimlerin yerine getirilmesi yeterlidir:

AdWords reklamlarnn onaylanm ve yaynlanyor olmas Google kod pasajnn dnm sayfasna yerletirilmesi b) Kod pasajn web sitenize yerletirme: Kod pasaj, <body> etiketlerinin arasna ve resmin sayfann alt taraflarnda grnmesi iin </body> etiketine daha yakn olacak ekilde yerletirilmelidir. Kodu, sayfanzdaki stbilgiye veya altbilgiye YERLETRMEMELSNZ. Bu, dnm istatistiklerinizi olduundan fazla gsterip izlemenin amacna ulamamasna neden olabilir. 5. Dnm zlemedeki performans metrikleri nelerdir? evrimii reklamclkta, reklamnzn ald bir tklama dorudan satn alma, kaydolma, sayfa grntleme veya potansiyel sat gibi sizin iin deerli bir kullanc davranyla sonulandnda bir dnm gereklemi olur. Google, reklamlarnzn ald tklamalarn yol at dnm saysn daha iyi anlamanza yardmc olmak iin raporlarnzda iki lm seti salar.

Tklama bana 1 eklindeki dnmler Tklama bana 1 eklindeki dnmlerde, 30 gn iinde bir dnmle sonulanan her AdWords reklam tklamas iin bir dnm saylr. Bu, tek bir reklam tklamasnn ardndan birden ok dnm gerekleirse, ilkinden sonra gerekleen dnmlerin saylmayaca anlamna gelir. Dier bir deyile, tklama bana 1 eklindeki dnmlerde, her tklama iin en fazla bir dnm saylr. Bu lmler, benzersiz mteri edinimlerine (potansiyel sat gibi) yaklaan dnmleri lmek iin yararldr.

Tklama bana birden ok eklindeki dnmler Tklama bana birden ok eklindeki dnmlerde, bir AdWords reklam tklamas gerekletikten sonra 30 gn iinde gerekleen her dnm iin bir dnm saylr. Tklama bana birden ok eklindeki dnmlerde, her tklama iin birden ok dnm saylr. Bu lmler, her gerekletiinde deerli olan dnmleri (e-ticaret ilemleri gibi) hesaplamak iin yararldr. 12