Universidad Abierta Interamericana

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Licenciatura en Diseo Grfico

Comunicacin y Visin
Trabajo Prctico N 3 - Extra ulico
Los signos grficos del discurso visual: marcas.

Tenaglia, Melisa
Primer Ao
Turno Tarde
10/06/2013

ndice
MARCA SEGN MURPHY Y ROWE .............................................................................................................. 4
LOGOTIPO ......................................................................................................................................................... 4
1.

Logotipo slo con el nombre ............................................................................................................ 4

2.

Logotipo con nombre y smbolo ....................................................................................................... 5

3.

Iniciales ............................................................................................................................................. 5

4.

Logotipo con el nombre en versin pictrica .................................................................................... 6

5.

Logotipo asociativo .......................................................................................................................... 6

6.

Logotipo abstracto ........................................................................................................................... 6

MARCA SEGN CHAVES .............................................................................................................................. 7

SIGNOS IDENTIFICADORES BSICOS ......................................................................................................................... 7
LOS NOMBRES ................................................................................................................................................... 7
1.

Descripcin ....................................................................................................................................... 7

2.

Simbolizacin .................................................................................................................................... 7

3.

Patronmico ...................................................................................................................................... 8

4.

Topnimo ......................................................................................................................................... 8

5.

Contraccin ...................................................................................................................................... 9

LOS LOGOTIPOS .................................................................................................................................................. 9

1.

2.

Logotipo puramente tipogrfico: ..................................................................................................... 9

a.

Tipografa clsica ..........................................................................................................................................9

b.

Tipografa imaginativa, arbitraria .................................................................................................................9

Logotipo con tipografa iconizada .................................................................................................. 10

LOS IMAGOTIPOS .............................................................................................................................................. 10

1.

Deformaciones personalizadoras del logotipo ............................................................................... 10

2.

conos o reproducciones ms o menos realistas de hechos reconocibles ....................................... 11

3.

Figuras caractersticas de personajes u objetos ............................................................................. 11

4.

Figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significacin o referencias explcitas. ............ 11

CONCLUSIN .............................................................................................................................................12

Informe grfico de recortes de

elementos de identidd visul que
intervienen en un nuncio grfico.
Marca segn Murphy y Rowe1
Una marca es el medio por el cual los comerciantes distinguen sus productos o servicios
de los que ofrecen otros. Existen dos grandes categoras:

Nombres de marca

Imgenes de marca

Logotipo
Son representaciones grficas tipogrficas y/o simblicas de la marca.
1. Logotipo slo con el nombre: el carcter deriva exclusivamente de un nombre
utilizado como un estilo grfico particular.

Cmo disear marcas y logotipos. John Murphy y Michael Rowe.

2. Logotipo con nombre y smbolo: trata al nombre con un estilo tipogrfico

caracterstico, pero lo sita dentro de un simple smbolo visual: un crculo, un
valo, un cuadrado, etc.

3. Iniciales: utiliza las iniciales del nombre de la marca, formando un conjunto con
carcter, distintivas a travs de la adopcin de un logotipo atractivo.

4. Logotipo con el nombre en versin pictrica: el nombre del producto o de la

organizacin es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo
global del logotipo es muy distintivo.

5. Logotipo asociativo: es un juego visual simpe y directo, habitualmente no incluye

el nombre del producto, pero se asocian directamente con ste.

6. Logotipo abstracto: forma estructural que cree una ilusin ptica variada.

Marca segn Chaves2

Identificacin institucional, que evoluciona desde el registro de los ms especficos y
evidentes, como por ejemplo el nombre, hacia los menos especficos, hasta aquellos
cuya funcin sgnica se entrelaza con mltiples otras funciones, como es el caso del
equipamiento tcnico.

Signos identificadores bsicos

Los nombres
Son la denominacin de la institucin, que pueden producirse mediante muy diversos
mecanismos lingsticos que adoptan.
1. Descripcin: enunciacin sinttica de los atributos de identidad de la institucin.

2. Simbolizacin: alusin a la institucin mediante una imagen literaria.

La imagen corporativa: Teora y prctica de la identificacin institucional. Norberto

Chaves.

3. Patronmico: alusin a la institucin mediante el nombre propio de la misma

mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma (dueo,
fundador, etc.).

4. Topnimo: alusin a lugar de origen o rea de influencia de la institucin.

5. Contraccin: construccin artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras,

etc.

Los logotipos
Son la versin del nombre de una institucin como signo visual, versin grfica estable
del nombre de marca.
1. Logotipo puramente tipogrfico:
a. Tipografa clsica

b. Tipografa imaginativa, arbitraria

2. Logotipo con tipografa iconizada

Los imagotipos
Son los signos no verbales que se suman al nombre y su forma grfica, el logotipo. Se
trata de imgenes estables y muy pregnantes que permiten una identificacin que no
requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del trmino.
1. Deformaciones personalizadoras del logotipo

2. conos o reproducciones ms o menos realistas de hechos reconocibles

3. Figuras caractersticas de personajes u objetos

4. Figuras

abstractas o

referencias explcitas.

composiciones

arbitrarias

sin

significacin

Conclusin
Al comparar la definicin del trmino marca propuesta por la Real Academia Espaola y
por los autores citados en el informe, se puede detectar una gran similitud, definiendo as
a la marca como la forma de identificacin que tiene una organizacin para distinguirse
de otras.
Luego, cada autor realiza su propia clasificacin de los signos de identidad visual de la
misma, pudindose aqu observar similitudes y diferencias.
En todos los casos aparece el trmino logotipo, que, segn la RAE, es la representacin
verbal de la marca por medio de signos tipogrficos, al igual que en la definicin de
Chaves; y, en cambio, en la definicin de Murphy y Rowe, se le agrega un signo
simblico a las anteriores. stos signos simblicos aparecen en las definiciones de la
RAE como pictogramas, isologos e imagotipos, y en las definiciones de Chaves como
imagotipos.
En el caso de la RAE, el logotipo es un signo tipogrfico, divide al isotipo en monograma,
sigla, inicial y pictograma, ste ltimo slo refirindose a un signo icnico, y luego se
define isologo e imagotipo, donde se relacionan el signo tipogrfico y el icnico.
En el caso de Murphy y Rowe, se observa una clasificacin de los logotipos en cuanto a
si poseen signo tipogrfico y/o icnico, y a las relaciones entre los mismos con el nombre
de la marca: slo signo tipogrfico (con el nombre completo de la marca o parte del
mismo), solo signo icnico (que alude a algo real o abstracto), y la combinacin entre
stos.
En el caso de Chaves, primero identifica la clasificacin de los nombres (si son
descriptivos, simblicos, si es patronmico, topnimo o una contraccin), luego define
logotipo y detalla la clasificacin en cuanto a cmo es la tipografa de sta representacin
visual del nombre, y por ltimo categoriza los distintos tipos de imagotipos (si aluden a
algo real o son abstractos).
Lo que vara en los conjuntos de definiciones propuestos es la clasificacin de los signos
de identidad visual, la forma en la que se agrupan los atributos de los mismos; aunque
pueden ser apreciados de distintas maneras los rasgos que pueden llegar a tener esto
signos.