10 Movimientos Publicitarios

Qu es un movimiento publicitario?

En la publicidad grfica existen diversos elementos visuales que promueven ciertas acciones que el target, inconscientemente, toma como parte fundamental en una decisin de compra o aceptacin de una idea. Generalmente publicitariamente se puede pensar que el texto, la marca, el eslogan (de venta o institucional), el logotipo o imagotipo; y la imagen son los elementos trascendentales en el anuncio; sin embargo se necesita de ciertos movimientos para generar una idea completa. Todo anuncio tiene al menos un movimiento, y cada uno de stos tiene un especial significado.

Los 10 movimientos publicitarios

Los 10 movimientos ms comunes entre los anuncios grficos, por el espacio y el uso de los elementos del anuncio son:

1. Vertical 2. Horizontal 3. Diagonal 4. Curva 5. Cuadrado 6. Crculo 7. Radial 8. Tringulo 9. Ese 10. Zeta

Los 10 movimientos publicitarios

1. Vertical Este tipo de movimiento da la sensacin de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad. No siempre se habla de un solo movimiento en un anuncio, pueden ser reproducidos varias veces siempre y cuando no se produzca ruido. Actualmente este tipo de movimientos tambin usa connotaciones femeninas aunque el target meta sea el masculino o en ocasiones, el producto est dirigido a ambos sexos.

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2. Horizontal Este tipo de movimiento provoca un ambiente de tranquilidad, reposo, estabilidad pero pueden aburrir (no abusar de su uso); su aplicacin por lo general se da cuando se necesita una breve explicacin del bien ofertado o se quiere dar una rfaga publicitaria. Su uso es muy comn en formatos de gran impresin; adems la idea es tan bsica que no se necesita de un gran tiempo para su comprensin.

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3. Diagonal Este tipo de movimiento es ms popular entre los diseadores grficos; su uso expresa accin, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Este movimiento se ve en formatos ms comunes dirigidos a la prensa especializada. No se necesita de grandes textos (eslogan de venta o institucional) debido a la intencin que tiene este movimiento; sin duda est considerado como el que ms atrae la atencin del pblico.

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4. Curva

Este tipo de movimiento genera una sensacin de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la lnea de la belleza.
El uso de este tipo de movimientos se enfocan generalmente a un target femenino debido al contorno y la similitud del movimiento y la fisionoma de la mujer. Cabe sealar que esto es muy comn, sin embargo no es el nico formato que se puede utilizar; de esto depende la idea del publicista y el mensaje creativo que maneje.

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5. Cuadrado De los diez movimientos existentes, ste es el que mayor ngulo usa en su diseo. Los publicistas o diseadores usan este tipo de movimiento para poder expresar igualdad de inters, formalidad y unidad. Cabe destacar que el uso de los elementos grficos (eslogan, ttulo, imagen, texto complementario) se encuentran en todo el anuncio; por lo que su uso es considerado como de primera mano.

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6. Crculo Este es uno de los movimientos ms complejos que hay debido a que la vista del target o del pblico en general se centra en el contenido de la figura; si sta tiene el poder de captar la atencin y al mismo tiempo deja un mensaje claro entonces es una excelente herramienta. Este movimiento expresa la sensacin de continuidad de inters de movimiento continuo en la accin debido a su naturaleza. Por lo general el mensaje es breve y conciso.

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7. Radial Movimiento que procura expresar concentracin de inters. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar y al cual el pblico tendr mayor atencin. Este movimiento publicitario es uno de los que aparentemente son complicados de realizar; sin embargo su complejidad se debe a que el uso de los elementos sino son bien estructurados el objetivo principal del anuncio se perder.

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8. Tringulo Movimiento publicitario que produce unidad de inters y estabilidad en la accin, por lo general ste es el tipo de movimiento que asocia los tres elementos ms importantes de todo anuncio publicitario grfico. El uso de ste se puede considerar como uno de los ms llamativos e impactantes sobre quien los observa. El target meta se enfoca a dos claros mensajes: el bien ofertado o el mensaje presentado en el anuncio.

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9. Ese Con esta forma se obtiene variedad de inters, gracia y belleza de movimiento. Sin embargo es el menos popular de los movimientos publicitarios. Generalmente el uso de este tipo de movimientos suelen ser usados cuando el target tiene un tiempo especfico para acceder o utilizar un medio impreso masivo.

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10. Zeta Este tipo de movimiento publicitario suele utilizar los cuatro puntos de accin del anuncio. Este movimiento produce excitacin de inters o cambios extremos en la accin; el consumidor o el target meta puede referir en este tipo de anuncios como una forma publicitaria bastante llamativa. Su punto de mayor accin se concentra en un elemento publicitario muy importante de anunciar.

Para qu medio utilizaras cada movimiento publicitario?