Вы находитесь на странице: 1из 162

www.natahaus.

ru

10

11

18

19

19
20

20

21

12

21

23

13

23

13

14

23

24
15

24

25

,
,

17

18

37

37

38

38

39

30

40

31

40

41

41

44

45

47

48

25

26

27

27

28

29

32

33

34

35

36

36

50

51

51

61

52

64

53

65

65

65

66

66

67

67

54

5 4

55

56

57

5 7

69

69

71

73

82

84

84

86

75

77

87

77

88

77

88

78

89

79

80

80

81

82

92 SWOT
95

9 7 -

107

98

108

100

101

109
110
110
111
111

102
102

1 1 2

103

1 1 5

104
105
105
(,
106

107

115

116

117


117

118

119

129

119
120
121
121

122

123

123

1 2 4 BCG

130

130

131

132
132
133
133
134
135
136
138

128

138
139

140
140
141

142

143

144 -
145
145

149

150


150 ,
,

151

152
153

146

154

147

155

147

156

156

148

157

, ,
,
, , , , .
-

,
.
.

1.


,
.
, , -

, .
,

,
.



,
.

,
.
,
, , . . .
.


,
. .

,



, ( ),
( ).

,
, .
, ,
. ,
. ,
, ,
, , .


, , ,
, . ,

, ,

, ,
. ,
,

,
. ,
, ,
, .

2.

.


, .


. ,
.
.


, , ,
, ,
. , ,
, :

;
;

, ,
;

;
;
;

.


, ,
, , .


.
,
.

,
.
, .

,
.



.
,
,
,
.

, .

,
.

,
,
.
.

,

.
,
,
.


,
,
,


. ,

,
. .

.


, .

, , ,
.

,

. :

, , ,

: ,
, , , , , , , , , .


,
,

,
, .


. -

, ,
, . .


.

,

, .
, .
.

,
-

,
.

.
, , .

,
,

,

,
.

, ,
( )
. ,
, , .
, ,
. ,

.


,

.



,
,

.

,
.
, , .
, , .

,
.

- .

,
.

(,
, , . .).


,

.

.
,
. ,
.

,
.
: , .
:

,
,
, ,
, ,
.
,
, .


,

,


.
,
,
.

,

.


. ,

.

,
.

.
, ,

.



. ,
,
. ,
,

. ,
, ( ), ,
,
.

. ,
.

3.

,
,

.
, ,

.
,
. ,

, , ,
.
. -

,

.

4.

, ,
, , , .
, :

, :



,
.
,
.
:



, , ,
.
,
:

, .


, :

,
,
.

, ,
. ,
,
. ,

.


,

, ,
, . -

.
.


,
,
.
,
.


:
,
,

.


.
,
(, , .),
(, , )
, .
, ,
, , ,
.

,


:


,
.
( ),

.


,
, .

, ,
:

.

, .

,

.
,

, .

,

,
, , , .
, ,
.

,
, -

, , .

.

1.


,
, .

,
,
, . ,
:


,
,
.
.

, .
,
, ,
,

.

2.


,
,
,
-


.
,
.



,


.
,

, .
,
,
.
,

, ,
, ,
.

,

?

?.
, ,
. ,

, .
, ,
,
,

,

.



, , -

.
(,
),
.
:
,
, ,
, .

,
,

. ,
,
, ,

.
, -



.
, ,

.

,
, .
(,


).
,
.

, . ,

. ,
,
.

,
. ,
: ,
. . ,
. , ,

.

,

,
,
. ,

.
,
.
,
.


, ,
() , ,
.
, -

. ,

, .
,

.


.
,

.
:
, . .
, .

.


, , .
,
,
.




. , .
, .

3.

.
,
. ,
. ,
,
. .

,
.
. , ,
,
, ,
.

-
,
.

. , , -
, -


, , .


,
.
, , .
. , .
.

4.

(, ), . .
,
,
, ,

. -
,

.

,
.
, , , . .
.
,


. ,

,


.


,
.
,
,
,

.

:

1.



()
.

,
.
1.
.
2.
, :
;

.
3.
, :
;
, ;
;

;
.
4. , . ,

,
,
.
5.
:
;
.


,
,
. :


, .
,
,
.


. ,

.
,
.

,

.
,
,
.
,
.


. ,
, .


,
.
, , ,
.


. .
, -

.
, .



,
,
-
.

:

: , .
.

,

:


,
. ,
,
:

2.


, .

-


.
, . . ,
.

:
,
;
;
;

, ;
,
,
;


;

, ;
;
.

,

. .
,
,
,
.

3.


, ,

.
,
.
.



. -,

, ,
; -,
,
. , -, , , .

4.


. ,
, .


,

, .
, , . ,

.

:



,
, ,

.

, . . .

,
, ,

, .

,
, ,
.

,
-. ,
:

,
. ,

, .
, - . ,
.

,
:


,

.

.


,
,

, .
. -


.

.



, ,
,
.
,
,
,

. ,
.

,
, ,
. ,
. , ,
,

. ,
-,

.

: , ,
. , ,
.
, , : ,
,
. . ,


,
.



. ,

,
, , ,
.




,
,
(!)
. , ,
.


,
. , -


-

.




.

:
, (, ) ,
.

, .
,

,
.
, . ,

, :



.
.
, ,
, . ,
, ,
,
.
, . . . ,
, , . . ,
.

, , .
,
. ,

.
, .
:


.

.
,

,
,
.
, : ,
, , .



.
.

,
,
-

. ,
,

,
, , .



,

, . ,

, . .
.

.
, ,

()

.


:


, -


,
, , . : ,
,
. . , .

,
, .

5.




.
,
:


, ,
.

, ,
. ,
,
,
,
. , .

1. SWOT


. :

. (
, , , ), .
. -

,
.

,


.
.

,
.


.
.

, ,

.

, .

, .

SWOT
.
,

.

2.
-



, ,

-

. :


, .
( ) , ,

,
.
,
, : , ,
. ,
,
, .
, , , ,
, ,
, .

3. -


-, , -

,
:



.
,
.


, , ,
. .


, -

,
. ,
.
, ,

, .
, :
, , .

:
, ,
.


,

.

,
, . .

. : , ,
,
.


,
,
.
: ,
, . . , , ,
-

, ,
.
,
,
.
, -,

.

, ,
:



, .



.
.


,

, . ,

.
, -

, , ,

.
,

,
.



, ,
.
- , .
,
, ,
.

,
-

. ,


, .

,

, . :
,
,
. , (, , . .)

, .
, .
-



,


. ,

.


(, )


,
.

( )
, -

.
, ,

.

,

.

, . ,
, . ,

,

.

,
.

,
-
,

.
:
,

. .
,
.

4.

, .

, .

.
,
, . ,
.
1. .
2. .
3. .
4. .


.
,
,

,

.



.

, .


.


,
.
, , .
,
.


,

. ,

, .

,

,
.
,
,
,
:

5.


, .
.
. ,
. . ,

,
. :

,


.


. ,
.
,
,
. .

,
, . .
.
,

.
, 1 1
2. 1 3 ( - ),
2 2.
1 1 -
4, 2 1.
, 1 1 ,
2.
1 ,
2.

.
,
,
. -

6.

( ),
.

,

:

,
,

, . .
, ,
:


, . ,

, ,

-,
.

,
,

. -

. ,
.
,
.



,
.
,
:



,
. ,
,

, . ,

,
,
.
, .
,
,
-.

-, , -

,
,
.
,

,

, .



.

, .
,
. ,

, , , . .

,

- ,

.


,

, ,
.

, -

,
. ,
, , .

, . , ,

,
.
, ,
.
,

. , - ,
, ,

, .


,

-,
, .

. ,


.



,
.

, .

7. BCG


, .

,
, ;

, ;
,
;
-
.


,
.
.
, , ,

( , . .).

, ,

,
.
, ,
.

BCG
.




.
:

,
, . :


. ,
, : , ,
,

. .

2.

,
:

3.


, :

.

, ,
- (, , , ).

: .

.

,
.

: , , , , ,

. .

, .
, .


, :
;
( );

( );
(
).

: .




: .
,
, -

, .

,
,
. ,

.
, .
.

.
, , , . .
,
( )
,
.
,
,
.

,

.
,
,
,
, .
, .
,
, ,
.
-
, . .

, .



. ,
.

, , , .

,
.
,

,
. ,
, .

.
,
.
,
, ,
.

,
, .

, ,
.

,
,

,
, , , - .
: ,
-.

.
, ,
, .

,
. ,
.
,
, , ,

.
,


.


,
.
,

.

.
-

: , , ,
.
, , .

,

.
.
,
. :

,
, , ,
,
, - ,
.

4.

, .

,
-

. ,
, . ,
.


.

, . ,
.

: ,
, . .
:
- .

,
, .

- ,
.

, .
, ,
, . -
. ,
-
,

. -


, ,

.

,
,
.
.
,
, .

.
,

,
.
.
( . .), ,
, ,
,
.

:
.
( ) - .
,
.

.
.





. ,


.

,
.



.
.
(, . .).

5.

, ,

.
, ,
. . ,

,

. :


, .

,
. , ,
- . .
.

, ,



, .
, , . . .
,
. ,

.



. .


,
.


. , 70%
30% ,

.
70% 30%.
,
, . . , ,
, .
, . . .

. ,

, .



:

;


:.
, ;
,

;
- ,
, .


,
,
.
: (
),

( ),
(
- ).

,
:
;
;
;
;
;
.


: ,
, ,
.

,
-


,
, .

-,
,

.


, ,
.
, . , .
,
,

,
.
,
, .

,

.

www.natahaus.ru
!
-, CD (DVD)
, !

, ,
!

www.natahaus.ru

64

..
/ . . . : ,
2007. - 160 . - ( !).
, ?
? ? .
.

.

.
!
65.0
65.050.2

ISBN 5-699-18340-

, 2007

Оценить