Вы находитесь на странице: 1из 90

EDITORA CEDASPY LTDA

APRESENTAES MULTIMDIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CURITIBA - PR 2011

Impresso Acabamento Grfica Comunicare Rua Francisco Scremin, 139 Ah 80540-320 Curitiba Paran Fone: (41) 3029-8088 Fax: (41) 3026-8044 www.comunicare.com.br comunicare@comunicare.com.br

CEDASPY Apresentaes Multimdia Publicidade e Propaganda Curitiba: Cedaspy, 2011. 86p. il. 1. Apresentaes. 2. Power Point. 3. Ttulo. Srie.

Impresso no Brasil Printed in Brazil 2011

Av. Marechal Deodoro, 320 - Centro - Curitiba/PR Telefone: (41) 3112-1250

APRESENTAO

Este material tem como objetivo principal preparar o aluno para se apresentar em pblico, bem como, dlo um conhecimento de Marketing e Propaganda. A necessidade de uma boa apresentao pessoal e profissional fundamental no mundo atual e em qualquer profisso ou funo que se exera. Nas pginas desta apostila voc conhecer a estrutura de diversos tipos de apresentaes e suas principais utilidades, que serviro tanto para o uso no marketing pessoal como profissional, alm de uma boa comunicao escrita necessrio saber se apresentar e convencer. Para facilitar o trabalho sero usados diversos softwares de computador especficos para apresentaes, entre eles o Microsoft PowerPoint 2007 e 2010, Movie Maker, Pr Show Gold, Broffice e os programas disponveis na nuvem. A apostila conta ainda com vrios exerccios tericos e prticos para facilitar o trabalho e desenvolver em cada um dos participantes a habilidade de se apresentar em pblico. Bom trabalho.

Os autores.

1. ENTENDENDO E PLANEJANDO A APRESENTAO 2. PRIMEIRA APRESENTAO 3. MARKETING E PROPAGANDA 4.COMUNICAO E ORGANIZAO DE IDEIAS 5. RECURSOS MULTIMDIA 6. PROSHOW GOLD 7. MOVIE MAKER I 8. MOVIE MAKER II 9. OUTRAS FORMAS DE SE COMUNICAR 10. LINGUAGEM CORPORAL 11. APRESENTAO EM PBLICO 12. ENTENDENDO SEU PBLICO 13. MARKETING ESTRATGICO 14.TRANMITIR CONFIANA PARA ATINGIR OBJETIVOS 15. E-MAIL MARKETING

07 14 19 23 29 33 40 45 51 56 61 67 72 76 80

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 01

Entendendo e Planejando a Apresentao


O que uma apresentao? Conceitos de uma boa apresentao o Como realizar um bom planejament

O QUE UMA APRESENTAO?


H muito tempo, descobriu-se que uma apresentao pode trazer resultados muito positivos, tanto para o apresentador, que transmite a informao, quanto para o pblico, que recebe a mensagem. Uma apresentao uma forma muito eficaz de se transmitir informao. Entendendo para qu uma apresentao foi criada e por que ela ser usada, voc poder atender o seu pblico de uma forma muito mais precisa e objetiva. Voc ir se surpreender com os recursos disponveis num programa de apresentao. As apresentaes tem por finalidade especfica transmitir um conjunto de informaes e so uma ferramenta extremamente til para comunicar algo a um grupo de pessoas. Imagine o seu curso, quando seu professor d uma aula, por exemplo, ele pode montar uma apresentao colocando as informaes em softwares de apresentaes multimdia e o resultado um impacto maior sobre aqueles que assistem sua aula. J que estamos falando de transmitir informao e transmitir conhecimento, podemos ento dizer que so a mesma coisa? A resposta no. Transmitir informaes um conjunto de ideias e aes que tem como objetivo somente passar a mensagem tendo, o publico, a nica preocupao de ouvir, enquanto transmitir conhecimento no se preocupa somente em passar a mensagem, e sim se a mensagem foi compreendida e a outra parte, o publico, no se preocupa somente em ouvir mas tambm em aprender.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CONCEITOS DE UMA BOA APRESENTAO


Existem fatores que no podemos negar: uma comunicao bem elaborada pode ser considerada como smbolo de poder e at mesmo de autoridade. A busca pela comunicao perfeita diria e se torna um desafio para quem pretende atingir um nvel de excelncia e de profissionalismo. Comeando a pr em prtica as informaes contidas no curso, voc descobrir que a comunicao e a interao com outros vir mais naturalmente. Quando isso ocorrer, se sentir mais autoconfiante, j que confiana, juntamente com sinceridade, so fatores vitais para a comunicao eficiente, elas vo, por sua vez, realar suas capacidades. Como acontece em muitos assuntos, no necessrio voc entender tudo antes de comear a usar o material do curso. Se voc sentir que existem algumas reas de sua vida que poderiam ser beneficiadas se fosse um comunicador melhor, ento poder aprender algumas lies com este curso, coloc-las em prtica e desfrutar as recompensas de uma comunicao mais eficaz. Uma pequena parcela de conhecimento pode fazer uma diferena significativa em toda a sua vida, focar no aprendizado e ouvir ao seu professor com ateno j trar grandes benefcios sua vida profissional e social. A apresentao a exposio de contedos e junto a estes, algumas capacidades se fazem necessrias para um grande comunicador. Falaremos destas durante o curso, sendo: Aprendendo a ouvir Alcanando o seu pblico A importncia da linguagem corporal Como lidar com pessoas tagarelas Comunicao de confiana Aprendendo a aceitar as pessoas Entendendo as necessidades das pessoas Fazendo perguntas abertas Usando os interesses de outras pessoas a seu favor No mundo atual, onde um bom marketing (que a forma que as empresas buscam para satisfazer seus clientes) se tornou a passagem para o sucesso, existe ainda a necessidade de conhecimento tcnico combinada com a preparacao pessoal e emocional, que acabam transformando os contatos com pessoas em situaes mais ricas, garantindo a satisfao de quem apresentou e de quem ouviu. E afinal de contas:

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TODOS NS QUEREMOS SER OUVIDOS ! TODOS NS QUEREMOS QUE NOS ACEITEM!


PEN SAR
PLAN

EJAR

ORGANIZAR
Quem no quer que suas idias sejam valorizadas como idias claras, coerentes e objetivas? Queremos sempre nos destacar vivemos e sermos influentes no grupo em que vivemos; Todos queremos transmitir segurana e saber sobre o que falamos durante a apresentao de um trabalho ou projeto; Quantas pessoas gostariam de receber um retorno positivo de suas atuaes?

DICA

Saber usar um programa de apresentao no quer dizer que sabemos nos apresentar bem. Aprenda a desenvolver bem a apresentao, o programa a usar menos importante. Sempre que for se apresentar em pblico, faa um estudo detalhado sobre o assunto. Isso ir ajud-lo a ter mais segurana na hora de expor suas ideias.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

COMO REALIZAR UM BOM PLANEJAMENTO


Planejamento o incio de um processo de deciso, ou seja, escolher entre as alternativas que esto disponveis para determinada ao, ou buscar novas idias. Se existem alternativas, precisamos pesquislas e conhec-las o mais a fundo possvel. Para isso, perguntas do tipo: Qual o espao e quando ser feita a apresentao? nos ajudaro a definir como a apresentao ser conduzida. Planejar uma apresentao exige dedicao e conhecimento. Para que o planejamento acontea de forma simples devemos antes verificar tudo que cerca a apresentao, como por exemplo os equipamentos que sero utilizados, o local onde ser realizada a apresentao, o horrio e os detalhes adicionais que iro compor a apresentao. Uma vez realizado esse levantamento, o planejamento da apresentao estar quase pronto, faltando apenas organizar essas informaes. Procure conhecer o assunto, isso fundamental, no preciso ser especialista naquilo que vai apresentar, mas faa uma pesquisa prvia sobre o tema, isso ir tranquiliz-lo durante a apresentao; Faa uma explanao das idias e deixe o seu pblico a vontade para entender e discutir o assunto, com isso voc conseguir ir mais a fundo em seu tema. Um fator muito importante na construo de uma boa apresentao a organizao do tempo. Uma boa apresentao ou palestra sempre tem o seu tempo pr- definido. Para se ter um tempo bem organizado, preciso dividir o trabalho em duas etapas:

ORGANIZAR AS IDIAS E SABER PARA QUAL PBLICO SE DESTINA A APRESENTAO.


Organizar o tempo de sua apresentao ou palestra, o ajudar a colocar as idias em uma seqncia lgica e de forma prtica, sendo direta ao seu pblico. Essa organizao faz com que o apresentador no se perca e nem saia do foco, e mesmo que ocorram problemas, sempre haver a possibilidade de se emendar o assunto com o tpico seguinte, assim voc conseguir transmitir confiana naquilo em que est apresentando. Outro fator que deve ser considerado quando organizamos o tempo, como o pblico ir receber e absorver a informao transmitida. Normalmente pessoas que no se preparam ou no tem o fator tempo ao seu lado, cometem um erro muito comum entre aqueles que realizam palestras ou apresentaes, que tentar utilizar o mesmo tipo de argumentos com todos os clientes.

10

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

claro que isso funcionar com algumas pessoas e com outras ser um fracasso total. Clientes diferentes se convencem com argumentos diferentes, por isso precisam de uma comunicao diferente para serem alcanados. Para obter sucesso, precisamos desenvolver duas qualidades que s bsicas para todo comunicador: sensibilidade para perceber com que tipo de cliente est lidando e flexibilidade para adaptar sua argumentao ao estilo deste cliente. Basicamente, existem trs tipos de pessoas que dependem dos sentidos para receber ou perceber determinada informao.

1 VISUAL

Pessoas assim, interpretam as informaes e tudo o que vem e o que ouvem em imagens no crebro. Essas pessoas entendem melhor quando o estimulo visual, ou seja, dependem de tudo o que esto vendo ou assistindo para entender e absorver um determinado assunto, ento mostre as informaes;

2 AUDITIVO J esse tipo de pblico assimila toda a informao recebida usando as habilidades da audio e repetio. Ou seja, esse tipo de pblico estimulado quando a informao transmitida no formato oral, seja ela por fitas de udio ou falada por exemplo, ento explique com clareza cada item da apresentao;

3 SINESTSICO Com pblicos desse tipo existe a necessidade fsica da informao. Nesse tipo de pblico existe a necessidade de se tocar o objeto ou manipular materiais para aprender de forma prtica. Esse considerado o pblico mais difcil de atingir quando se organiza o tempo, pois impossvel prever quanto tempo essa pessoa ir precisar para compreender o que est sendo exposto e sempre que possvel leve algo que eles possam pegar.

Um outro fator importante que ajuda cada um dos estilos a melhorar a compreenso , durante a apresentao dizer as seguintes palavras: Vejam bem esse contedo......isso far com que os visuais assimilem melhor; Prestem ateno neste ponto.......Isso far com que os auditivos percebam melhor; Sintam o grau de importncia.......Isso far com que os sinestsicos compreendam melhor o contedo

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

11

Antes de preparar uma apresentao ou uma palestra, precisamos primeiro saber quem o seu pblico alvo e quais so as suas principais necessidades. Para comear, devemos perguntar: Onde estamos e onde queremos chegar ? Para qual pblico se destina a apresentao? Qual o nvel de conhecimento desse pblico? A apresentao ser feita para adultos ou crianas? Ser feita em empresas ou escolas? Ser realizada uma palestra ou uma venda? Esse tipo de avaliao o ajudar a identificar o seu pblico e com isso preparar uma apresentao destinada a cada tipo de platia, tornando o trabalho muito mais atrativo. Sem isso o trabalho corre o risco de ser perdido, por mais que seja uma apresentao extremamente interessante, pois sem essas perguntas, no conseguiremos definir qual o perfil do pblico que ir assistir a apresentao e assim ela se tornar genrica, atingindo uma porcentagem muito pequena de espectadores, frustrando a quem apresenta, a quem assiste e manchando a imagem do produto ou servio para a qual ela foi criada.

12

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

ID A DE

Com o que foi visto nesta aula mais a ajuda da Internet, cite pelo menos 15 situaes que podem prejudicar uma boa apresentao.

ATI VID

ADE

Agora que conhecemos alguns motivos que atrapalham uma apresentao, qual a atitude que voc tomaria para corrigir cada um dos itens ?

DES A

FIO

Na prxima aula iremos realizar uma apresentao. Para que isso fique perfeito, vamos buscar meios de planeja-la. Iremos falar sobre produtos de informtica. Cada dupla deve buscar um pblico especfico. Monte seu planejamento e as informaes necessrias para comearmos a criar essa apresentao e salve em sua pasta.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

13

AULA 02
14

o Primeira Apresenta
Layout Efeitos de Animao Transio de Slides ens Cores - Textos - Imag

LAYOUT OU LEIAUTE
Segundo o Dicionrio Aurlio, a palavra layout tem origem na lngua inglesa. Em portugus se escreve LEIAUTE e significa um esboo mostrando a distribuio fsica, tamanhos e pesos de elementos como texto, grficos ou figuras num determinado espao. Para falarmos de Publicidade e propaganda no podemos ficar s na teoria. Temos que buscar elementos para cri-las e uma das formas mais comuns so as apresentaes. Ela pode ser eletrnica ou no, mas sempre dever atrair o pblico quando for realizada com qualidade.A seguir veremos como utilizar algumas ferramentas na construo de uma apresentao profissional. O ponto de partida o layout que por definio o posicionamento das informaes a ser apresentado ao pblico e posteriormente digitalizado ou impresso. No layout esto apresentados, ainda em forma de criao ou aprovao, todos os elementos visuais bsicos do anncio (ttulos, textos, ilustraes, etc.). Sem layout qualquer apresentao criada torna-se bagunada, com informaes confusas e de forma aleatria, dificultando o entendimento para o pblico que nos assiste. Da a importncia de se ter um bom layout.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PRIMEIRA APRESENTAO - POR ONDE COMEAR Na aula anterior comeamos a entender o que uma apresentao, tambm vimos que o planejamento necessrio. Ento vamos pensar um pouco: Trabalho em uma loja de informtica e meu chefe pediu para criar uma apresentao dos cinco produtos que entraro em oferta. O que devemos fazer primeiro ? Lembra-se da aula passada? Planejamento!

LEVANTANDO AS INFORMAES
Apresentar para quem? Tipo de apresentao Exigncia do cliente Poder aquisitivo Quais produtos Preos X Prazos Onde apresentar Outras Informaes Objetivo Publico em Geral Jovens na maioria Venda de Produtos Alta Alto Lista entregue pelo Gerente Consta na Lista Comprador Balco da Loja Aumentar as vendas

Agora que voc j sabe o que deve ser feito, sabe para quem deve ser feita a apresentao, (lembre-se que a apresentao deve agradar o gerente mas ela ser feita para os clientes) tambm de seu conhecimento os produtos, os preos e os prazos. Agora vamos ao leiaute:

COMO FAZER UMA APRESENTAO? Existem diversos programas para executar esta tarefa. Alguns muito bons e fceis de usar. Veja os exemplos:

NO MICROSOFT OFFICE 2003

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

15

NO BROFFICE

NO MICROSOFT OFFICE 2007

Para os prximos exemplos usaremos o Microsoft Office Power Point. Uma apresentao pode conter vrios slides, no existem limites para a criao. Cada slide contm um ou mais layouts, e que com isso formam um modelo (modelo de design que nada mais do que um arquivo pr formatado que contm vrios estilos para a criao em uma apresentao, incluindo o tipo e o tamanho de marcadores e fontes; posies de espaos; modelos de plano de fundo e esquema de cores de preenchimento). Transio de Slides a forma como um slide avana para o prximo durante uma apresentao. Um exemplo bastante prtico seria a televiso. Quando a cena muda no sentimos a mudana de um comercial para o outro ou de um quadro para o outro, pois essa mudana muito rpida e bem feita para no incomodar quem assiste. Esta tcnica de como passar de uma cena para outra e, no nosso caso, de um slide para outro chama-se transio.

16

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Podemos configurar a transio de vrias formas. Uma delas utilizar a opo Transio do menu Apresentaes.

Nos programas de apresentaes grficas existem vrios efeitos de transio e a seleo da velocidade em que a transio ir acontecer. Podemos ainda configurar o avano do slide (transio) atravs do clique do mouse ou automaticamente, marcando-se o tempo determinado em segundos.

Veja o exemplo:

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

17

VEJA UM EXEMPLO

Nesta aula apresentamos trs recursos de grande importncia para uma boa apresentao. No exemplo acima se observa o layout dos slides, os textos e as imagens, no coloque muito texto nos slides isto atrapalha. Organize as imagens e as identifique. Duas coisas no so possveis mostrar no papel: a animao e a transio. Qualquer programa de apresentao possuem estes recursos e so atrativos e fceis de aplicar. Animao: Efeito aplicado no slide, num texto, numa figura e pode ser de aparecer, esconder, xadrez, de cortina e etc. Transio: Efeito aplicado na troca dos slides, toda vez que mudar para um novo slide possvel colocar um efeito diferente. Este recurso valoriza sua apresentao. Cada programa possui estes efeitos, ou melhor, estes comandos em locais diferentes nos seus menus, escolha o programa de sua preferncia e encontre os recursos necessrios para executar suas tarefas.

18

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

Crie uma apresentao para uma loja de produtos de informtica utilizando o Microsoft Power Point. Essa apresentao dever conter no mnimo 15 slides. Voc poder aproveitar o planejamento que foi realizado na aula passada. Aproveite para descobrir e testar os efeitos de animao e transio.

ADE

ID A DE

Criar a mesma apresentao feita na atividade 1, mas dessa vez usando o BRoffice.

AFI O

ATI VID

DES

Iremos criar 2 apresentaes uma utilizando o BRofice e outra utilizando o Microsoft Power Point. Como se trata de uma loja de produtos para informtica, crie um Hyperlink e insira nas duas apresentaes. Anotaes.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

19

AULA 03

ting Definio de Marke anda ag Definio de Prop e direito autoral Direitos de Imagem ntar com qualidade Recursos para aprese

nda Marketing e Propaga

A IMPORTNCIA DO MARKETING VISUAL


o estudo do mercado, uma ferramenta que possibilita analisar as tendncias e criar novas perspectivas de consumo, visando tanto a satisfao do cliente quanto o alcance dos objetivos mercadolgicos das empresas. Corresponde implantao da estratgia comercial, que abrange um grande leque de atividades, desde o estudo de mercado, promoo, publicidade, vendas e assistncia ps-venda. O marketing se originou para atender as necessidades de mercado, mas no est limitado aos bens de consumo. tambm amplamente usado para vender idias e programas sociais. Tcnicas de marketing so aplicadas em todos os sistemas polticos e em muitos aspectos da vida.

DEFINIO DE PROPAGANDA
Propaganda o ato de difundir algo ou algum assunto, um modo especfico de apresentar informao sobre um produto, marca, empresa ou poltica que visa influenciar a atitude de uma audincia para uma causa, seja apresentando ou apenas fazer com o produto se torne conhecido. Propaganda refere-se veiculao espontnea, diferente de publicidade que usada quando a veiculao na mdia paga. Seu uso primrio advm de contexto poltico, referindo-se geralmente aos esforos de persuaso patrocinados por governos e partidos polticos. O resultado desejado uma mudana de atitude em relao ao assunto no pblico-alvo para promover uma agenda. A propaganda pode ser usada como uma forma de luta poltica.

20

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A IMPORTNCIA DO MARKETING VISUAL


Muita gente se esquece do marketing visual quando se monta uma campanha ou uma apresentao e ele to importante quanto a prpria apresentao. Depois que se define a forma de comunicao que ser utilizada, preciso definir tambm como trabalharemos o marketing visual.Temos que procurar pensar como cliente. Muita gente ainda no ouviu a palavra merchandiser, isso quer dizer que assim que ela e dita ou lida, muitas pessoas associam a pronuncia desta palavra a um comercial ou uma propaganda. Na verdade ela tem sua origem do idioma ingls, e significa mercadizao, que no nosso idioma no exatamente o significado da atividade como ela conhecida. Outra palavra muito utilizada Merchandising que seria ento uma varivel da palavra merchandiser, que se pode traduzir como operao com mercadorias. O merchandising uma ferramenta utilizada pelo mercado produtivo com o objetivo de: tornar o ambiente da loja mais agradvel; moldar os produtos de acordo com a necessidades dos clientes; expor os produto no ponto-de-venda; a caracterizao da loja; O funcionamento dos equipamentos, seja ele da loja ou venda; a rapidez no atendimento; a harmonia do layout para o cliente. Este tipo de atrativo o responsvel por tudo aquilo que ir chamar a ateno do cliente dentro do ponto de venda, sendo o contato direto entre o cliente e o produto. Esta programao visual cria a vontade da compra para o cliente atravs de alguns instrumentos, como design, instalaes, leiaute, produto, iluminao, vitrinas, sinalizao.

DIREITOS DE IMAGEM E DIREITO AUTORAL


Essa uma rea de difcil discusso. Toda obra, seja ela escrita ou no, possui direitos de reproduo ao seu criador. Quando falamos de apresentao de algo, devemos ficar atentos para no cairmos no erro de muita gente: o Plgio ! Copiar sem devida autorizao prejudica a imagem do profissional e do produto, uma vez que uma empresa sempre busca inovar com lanamentos de novos produtos.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

21

O direito autoral na verdade uma forma de pagamento as pessoas que produzem algum contedo exclusivo. Exemplos de tipos de contedo protegidos por direitos autorais incluem msicas, obras artsticas, vdeos, videogames, livros e filmes. A proteo por direitos autorais significa que o proprietrio dos direitos autorais pode controlar determinados usos de sua obra. O mais importante que essa proteo d ao proprietrio dos direitos autorais o direito de controlar a cpia, a adaptao e a transmisso de seu contedo. O envio e o compartilhamento de contedo pela internet envolve muitos direitos exclusivos do proprietrio dos direitos autorais. A natureza exclusiva dos direitos autorais significa que apenas o proprietrio pode decidir quem participa dessas atividades ou de seu contedo. Existem limitaes aos direitos autorais. No geral, as leis de direitos autorais no protegem, por exemplo, idias ou fatos. Alm disso, existem alguns usos de materiais protegidos por direitos autorais autorizados pela lei. Isso significa, por exemplo, que no exigida permisso do proprietrio dos direitos autorais para usar seu trabalho em um vdeo. No Brasil, as excees so especficas para itens diferentes e incluem citaes com crdito ou pequenos trechos para uso pessoal. Existem muitos sites que fornecem contedo livre de direito autoral:

http://www.microsoft.com.br http://www.dominiopublico.gov.br

No falaremos sobre os termos da Lei, mas voc pode pesquisar na Internet em sites especficos sobre Leis de Direito Autoral e de Imagem:

www.boletimjuridico.com.br www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9610.htm

22

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

RECURSOS PARA APRESENTAR COM QUALIDADE


Hoje em dia existem muitas ferramentas para se criar uma apresentao com qualidade. Podemos citar uma lista de ferramentas que vo auxili-lo no desenvolvimento de seu trabalho, como existem diversos fabricantes, citaremos apenas um de cada.

PRODUTO

DESCRIO

FABRICANTE SCHNEINER LOUSA DIGITAL www.sualtech.com.br

LOUSA DIGITAL

DATA SHOW

EPSON www.epson.com.br

FLIP CHART

Board-Net www.lousas.com.br

NOTEBOOK

Toshiba www.toshiba.com.br

DVD PLAYER

Sony www.sony.com.br

Cada instrumento tem sua particularidade e sua utilizao se torna especfica para cada pblico, portanto quando criar o seu projeto fique atento qual ferramenta mais til na hora de atingir seu pblico. Apresentar com qualidade hoje em dia no depende apenas do apresentador e sim de materiais de apoio que vo auxili-lo durante a execuo desse trabalho. Para isso existem meios tecnolgicos que facilitam na hora de transmitir informaes ou de apresentar um determinado produto.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

23

ID A DE

Imaginemos que voc acabar de ser contratado por uma loja de sapatos e este seu primeiro emprego. Seu novo chefe lhe pediu para melhorar o visual da loja. Descreva o que voc faria para tornar a loja com visual atrativo.

ATI V 2

ATI VID

ADE

Voc foi convidado a participar do lanamento de um novo produto na loja de sapato que voc trabalha. Sua misso ser criar a apresentao desse novo produto. Fique atento aos direitos autorais das imagens.

24

DES AFI

Crie um slogan para usar no lanamento desse novo produto.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 04

izao Comunicao e Organ de Ideias


EB Comunicao na W rm sto Brain Liderana des Apresentao de Sli

COMUNICAO NA WEB
Todos ns sabemos que a Internet tem uma fora enorme. Ela uma poderosa ferramenta para tudo que fazemos, vemos ou ouvimos, pois facilmente encontramos isso tambm na rede mundial de computadores. Nos ltimos anos a internet se mostrou a alternativa mais procurada na busca de informao e entretenimento. Com o processo mundial de introduo digital e a queda do preo do computador pessoal, possibilita o acesso rede pelos diferentes tipos de classe. No Brasil, Segundo o instituto Ibope Nielsen Online, de outubro de 2009 a outubro de 2010, o nmero de usurios ativos (que acessam a Internet regularmente) cresceu 13,2%, atingindo 41,7 milhes de pessoas. Somado s pessoas que possuem acesso no trabalho, o nmero salta para 51,8 milhes. Com esse nmero expressivo de pessoas que usam a internet com diferentes fins e o baixo custo para publicar um contedo on-line, a internet se tornou o meio de abordagem mais eficiente para as empresas e pessoas que procuram uma publicidade instantnea. Sites como YOUTUBE que permitem a hospedagem de contedo em vdeo gratuita consegue transformar o protagonista de um vdeo amador em super estrela conhecida mundialmente. Imagine voc podendo usufruir de tudo isso a qualquer hora e em qualquer lugar. Isso se chama oportunidade. L, todos conseguem se encontrar, trocar diversas informaes, saber um pouco um do outro, realizar pesquisas sobre qualquer assunto. Essa uma das muitas portas para o sucesso do seu negcio, a maior vitrine que existe atualmente ! claro, tudo com muito cuidado. A privacidade super importante ! No se exponha de forma irresponsvel, seja tico e cuidadoso.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

25

BRAINSTORM

O QUE BRAINSTORM? Originada da lngua inglesa e tendo sua traduo como tempestade mental, Brainstorm nada mais do que um mtodo de explorao de sugestes, que busca a obteno e a criao das melhores. A utilizao deste mtodo se concentra no principio de que um grupo consegue criar e gerar mais idias do que uma pessoa isolada e por isso, uma importante fonte de inovao e criao, atravs do desenvolvimento de pensamentos criativos e de futuro promissor. As sesses de brainstorming podem ser montadas ou estruturadas de forma firme em torno de determinado objetivo, sempre dependendo dos organizadores ou dos lderes do grupo. Contudo, para incentivar a participao e a criatividade dos integrantes do grupo, os lderes, muitas vezes, do total liberdade e procuram no criticar nestas sesses. Aps a realizao da tempestade de idias, onde a finalidade a gerao de dezenas de novos projetos ou solues, os Gestores ou lderes do grupo tero que filtrar as idias e efetuar escolhas retirando todas as idias que naquele momento no atendem as expectativas ou no se enquadram nos objetivos propostos ou capacidade financeira da empresa ou organizao. atravs de idias aparentemente sem valor que surgem grandes projetos, por isso aconselhvel que nenhuma idia seja descartada antes de ser profundamente analisada.

IM

TA POR

NTE
O Brainstorm uma tcnica. Ele no se d espontaneamente. Seu princpio a ausncia de julgamento e de crticas, valendo-se de que toda ideia vlida.

A partir da realizao do Brainstorm, conclumos idias de qualidade ou at mesmo solues para problemas ou situaes. Alm disso, cria a vantagem de ter seu mrito distribudo, pois o resultado do trabalho de toda uma equipe.

26

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

LIDERANA Enquanto existirem grupos havero lderes. Um lder traz para si a responsabilidade de representar um grupo ou equipe. Tendo sempre a mo as alternativas necessrias para cada situao vivida por seus seguidores, ouvindo e respeitando as suas opinies. Se transformarmos uma equipe em um corpo humano, o lder ser a cabea, pois ele que determina o caminho e a forma que se deve seguir, mantendo o grupo sempre unido e motivado. Uma das maiores caractersticas de um lder a capacidade de se comunicar de forma clara e motivadora. O lder pode existir em um grupo mesmo que no seja eleito, pois ser lder no apenas uma funo uma personalidade. O PRNCPIO - O brainstorm uma poderosa ferramenta para a gerao de idias, mais que uma dinmica de grupo um estimulo criatividade e a inovao das pessoas e das idias atravs do envolvimentos dos participantes. - Nenhuma idia apresentada deve ser criticada (Princpio do Brainstorm). - Todas as idias apresentadas devem ser anotadas de forma a ficarem visveis para todos, estimulando a criao de novas idias. - Ao trmino das apresentaes, com todas as idias escritas e expostas, elas devero ser repassadas e analisadas para a seleo das melhores para a situao e mais adequadas resoluo de um problema ou criao.

COMO APLICAR O BRAINSTORM? Uma soluo muito simples e eficaz o diagrama de causa e efeito, tambm conhecido como diagrama de espinha de peixe. (Ele pode facilmente ser encontrado em programas de apresentao multimdia, como o Microsoft Power Point, por exemplo, ele tambm utilizado para montar organogramas).Veja a figura:
COM O QUE QUEM IR FAZER LOCAL

CAUSAS

MATERIAL

COMO FAZER

MEDIDAS

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

27

Este tipo a forma visual para podermos analisar as causas e os efeitos de determinada situao ou problema, que combinados com os princpios do Brainstorm tem timos resultados. Podemos organizar em uma folha de papel ou em um quadro para apresentao em grupo, um diagrama como o mostrado acima e, logo em seguida, um grupo de pessoas analisa quais so os fatores ou as espinhas do peixe que levam ao seu objetivo. Utilizando-se ainda da tcnica do Brainstorm, esse grupo de pessoas apontam os parmetros que influenciam nessas espinhas de forma clara e objetiva. Ao final, tm-se de forma visual todo um diagrama de causa e efeito. Tornando muito mais fcil trabalhar para alcanar os objetivos.

APRESENTAO DE SLIDES
J se perguntou qual o melhor programa para realizar uma apresentao? Se so fceis de instalar ou at mesmo se so gratuitos? Veja as figuras

COREL PRESENTATION

OPENOFFICE IMPRESS

MICROSOFT POWERPOINT

28

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O mais Importante como essa informao ir chegar ao ouvinte. Mas agora que voc conhece os principais programas para realizar uma apresentao, imagine que voc acabou de ser convidado para uma entrevista de emprego e alm de seu currculo, foi pedido que voc criasse uma apresentao pessoal. Para que isso acontea de forma objetiva devemos seguir alguns passos. Veja: Antes de tudo escolha o melhor programa para criar sua apresentao. No nosso exemplo usaremos o Microsoft Office 2007: Depois disso iniciaremos com a abertura da apresentao: Para que fique perfeito, comearemos definindo o layout do slide, para isso basta formatar o tipo de layout do slide selecionado. Seu Instrutor ir demonstrar como se faz. Aps definirmos o layout, basta inserir as informaes como mostra a figura: Lembre-se que no h um limite para criao de uma apresentao, isso depender sempre de sua imaginao e criatividade. Para adicionar slides em uma apresentao do Microsoft Power Point 2003 podemos utilizar vrios meios, como por exemplo os atalhos do teclado, bastando utililizar as teclas CTRL+M para adicionarmos um novo slide a apresentao. Vejamos as principais formas da figura abaixo:

Agora basta usar sua imaginao e prepara uma boa apresentao para seu futuro chefe.

IM

TA POR

NTE
Faa sempre a reviso dos textos apresentados para evitar que erros passem despercebidos e prejudiquem a imagem do produto ou servio apresentado .

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

29

ID A DE

ATI V

Com um grupo de 4 pessoas faa o Brainstorm e o diagrama espinha de peixe para a seguinte situao: Uma escola tem alto ndice de violncia nas imediaes. O diretor precisa montar uma apresentao para expor o problema para os pais e alunos, apresentando algumas solues.

OBJETIVO Diminuir a violncia nas proximidades da escola

2 ATI VID ADE


30

Crie uma conta no site youtube com a ajuda de seu instrutor para que possamos publicar vdeos e apresentaes pela internet e pesquisar trabalhos de unidades do cedaspy relacionados a apresentaes. Anote os endereos das melhores.

DES A

FIO

Escolha o programa de sua preferncia para fazer uma apresentao. Use os conhecimentos j adquiridos para criar a apresentao da atividade 1 desta aula.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 05

Recursos Multimdia
som Dicas sobre Vdeo e CD Gravao em Imagens Gravar Narrao

DICAS SOBRE VDEO E SOM


Trabalhar com som e vdeo uma tarefa bem simples, que requer alguns cuidados. Quando falamos sobre som e vdeo nos vem a cabea a sensao de estar assistindo a um comercial de TV, onde vemos o produto e ao mesmo tempo ouvimos uma msica interessante ou uma voz que j estamos acostumamos. Para transmitir essa mesma sensao de tranqilidade em nossas apresentaes ou vdeos, devemos primeiro responder algumas perguntas que nos levaro construo de um trabalho mais profissional, por exemplo: 1 Qual a importncia de se colocar som na apresentao? 2 Como adequar o som ao texto e as imagens? 3 Narrar ou no a apresentao? 4 A msica ir tocar inteira ou somente em partes? Existem outros programas destinados criao de filmes que exemplificam bem o uso do som em apresentaes, esses softwares sero vistos nas prximas aulas. J o Microsoft Power Point e o BRoffice no criam filmes mas so timos programas para a criao de apresentaes, muito simples colocar uma narrao em uma apresentao.Veja o exemplo:

GRAVAR EM CD
No Microsoft Office 2010 tem uma opo chamada de Empacotar apresentao para CD este recurso permite criar um pacote para que outras pessoas possam assistir sua apresentao na maioria dos computadores.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

31

Veja o exemplo:

importante antes de copiar e distribuir a apresentao que se inspecione para verificar se ela contm dados ocultos e informaes pessoais em seguida, decida se essas informaes devem ser includas na apresentao copiada. As informaes ocultas podem incluir o seu nome, como criador da apresentao, o nome da sua empresa e outros dados confidenciais que talvez no devam ser revelados a estranhos.Verifique, tambm, se h objetos ou slides ocultos formatados como invisveis na apresentao. Para descobrir passo a passo como fazer este trabalho pressione a tecla F1 (ajuda) e mande procurar por empacotar, l voc encontrar todos os passos para executar esta tarefa. Procure descobrir se em outros programas esta opo tambm est disponvel.

IMAGENS
As imagens so muito teis nas apresentaes, elas enriquecem o trabalho, facilitam o entendimento da pessoa que vai assistir. Na aula 01 falamos dos trs tipos de sentidos que so usados para receber uma informao. Hoje em dia a grande maioria das pessoas so muito visuais e as imagens ajudam a melhorar o entendimento. Abaixo apresentamos uma lista de erros comuns em apresentaes. 1. Imagem muito pequena com relao ao todo. 2. Imagem posicionada aleatoriamente no slide. 3. A imagem ocupa quase todo o slide. Muito grande. 4. Imagem de baixa qualidade/resoluo (pixelizada). 5. Imagem de baixa qualidade e com marca dgua. 6. Imagem esticada horizontalmente e distorcida. 7. Imagem esticada verticalmente e distorcida. 8. Imagem empilhada ou sobre as outras. 9. Uso de clip art sem nexo. 10. Imagem fraca e sem relao com contedo. 11. Imagem de fundo sobressaindo.
Esta lista foi extrada do site: http://fazendoacontecer.net/2009/09/09/11-erros-comuns-ao-usar-imagens-em-apresentacoes/

32

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

GRAVAR NARRAO
Quando gravamos uma narrao, preciso executar toda a apresentao e fazer uma gravao em cada slide.Voc pode fazer uma pausa e reiniciar a gravao. Para gravar uma narrao, necessrio alguns equipamentos adicionais como por exemplo uma placa de som, microfone e alto-falantes.

Uma narrao gravada chama muito a ateno do publico pois demonstra dedicao na criao, preocupao com o publico em geral e controle do tempo da apresentao. Uma narrao muitas vezes chega at a substituir o apresentador, como os filmes que rodam em quiosques, por exemplo. Uma boa narrao precisa ser feita com tom de voz firme e clara, sempre controlando o tempo. Para que ela fique objetiva, no basta somente falar do assunto, temos que chamar a ateno do pblico para o que ser mostrado e isso no uma tarefa to simples, basta organizao. A narrao ser vista pelo computador como um som comum, por isso no far diferena se sua apresentao tem poucos slides ou muitos. possvel gravar a narrao em diferentes slides, no preciso necessariamente iniciar no primeiro slide de sua apresentao. Seu instrutor ir ajud-lo nesse processo.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

33

O ideal fazer anotaes em uma folha de papel antes de comear a gravar. Em seguida iniciaremos a uma seqncia de leitura e avano de slides. Por exemplo: leia o texto da narrao no microfone no inicio de sua apresentao, ou seja, no slide 1. Em seguida repita a operao com o slide 2 e assim sucessivamente at que a narrativa tenha terminado. A narrao salva automaticamente para cancelar os intervalos, clique em No Salvar.

IM

TA POR

NTE

Toda apresentao tocar um som de cada vez. Portanto no aconselhvel que voc insira uma msica em uma apresentao que utiliza os recursos de narrao pois o som ser sobrescrito, mas se ainda desejar manter os dois arquivos de som e selecion-los na hora de executar ser possvel.

34

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

ID A DE

Seu novo chefe est inaugurando a rea de carros zero km. Para isso criou algumas promoes e pediu para que voc o ajudasse na divulgao. Os carros que sero vendidos tero prazo de 60 meses para pagamento e viro com todos os opcionais instalados. Com base nessas informaes crie uma propaganda para o seu chefe.

DES

AFI

Publique sua propaganda no youtube.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

35

AULA 06

Proshow Gold
ma Descrio do progra to en m Funciona Transies e efeitos Inserindo udio Gravando o projeto

DESCRIO DO PROGRAMA
PROSHOW GOLD um software de edio e gravao de fotos seqenciais. Com esse software possvel criar vdeos e clipes de fotos utilizando os recursos de transies e efeitos especiais alm da probabilidade de inserir udio no trabalho.

Muitas perguntas surgem antes de iniciar um trabalho, como por exemplo: Ele gratuito? Tem que instalar? Onde encontro esse programa para download ?

Este software foi desenvolvido pela empresa Photodex e possui duas verses, sendo uma paga e a outra gratuita. Podemos encontrar a verso gratuita facilmente na internet, ela demonstrativa e nos permite utilizar boa parte das funes da verso paga. Para comear a entender qual a vantagem de utilizar este software veja Nos sites listados abaixo podese pesquisar e encontrar diversos trabalhos realizados e publicados que utilizam esse software: http://www.youtube.com.br http://www.google.com.br http://www.baixaki.com.br

36

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

FUNCIONAMENTO
Para iniciar os trabalhos com o Proshow Gold, preciso conhec-lo um pouco melhor:

A B

Com a ajuda de seu instrutor identifique as partes da rea de trabalho do ProShow Gold. A _________________________________________ B _________________________________________ C _________________________________________ D _________________________________________ E _________________________________________ F _________________________________________

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

37

Marcando o Foders list arraste todas as fotos, uma a uma at o campo vazio que fica logo abaixo, como na ilustrao, perceba que todas as fotos que foram includas receberam uma marcao. Com este programa voc pode montar apresentaes para a internet, CD/DVD executveis para rodar direto do computador ou no DVD player em casa. Descubra como. Assim que esta etapa estiver concluda ela ficar da seguinte forma:

TRANSIES E EFEITOS
Lembrando que possvel escolher a ordem de colocao das fotos e se desejar, ainda pode invertlas ou delet-las nos campos de edio (slide list); Efeitos especiais, so normalmente adicionados a uma apresentao multimdia ou a um filme para chamar a ateno do publico, deixam a apresentao mais rica e completa, alm de despertar um interesse maior em quem assiste. Na hora de inserir os efeitos use a imaginao, mas cuidado para no exagerar e tornar a apresentao cansativa. Verifique se tudo ficou como voc esperava e clique no boto Player logo acima do painel para assistir uma prvia de sua edio em tela cheia, confira o posicionamento das imagens, se uma foto ainda no estiver correta, basta deslocar para a frente ou para trs arrastando-as.

38

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

INSERINDO UDIO

Inserir udio bem simples, basta seguir o mesmo caminho que foi feito para encontrar as fotos em seu computador, clicando na barra de rolagem (folders list). Aps escolher o udio, arraste o arquivo para a pista Drop Backgrond songs here, aguarde o carregamento, e clique novamente no boto Player para ver sua edio pronta, j com o fundo musical que voc escolheu. Da mesma forma que as fotos foram modificadas ou deletadas voc poder alter-las tambm no udio, se o som escolhido no agradar, voc poder deletar e inserir outro som em Remove sound track. Caso tenham muitas imagens inseridas na edio, existem grandes chances do udio terminar antes do trmino da exibio das fotos, para isso no acontecer ser necessrio colocar duas trilhas ou mais, ao assistir verifique se o trabalho esta coerente com o trmino do udio. Aps inserido, o udio aparecer desta forma:

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

39

GRAVANDO O PROJETO
Uma vez terminada a seleo de fotos e de udio, chegou a hora de salvar o projeto. Clique na barra de tarefas na opo salvar (save) e escolha uma pasta na qual sua campanha ser salva.

Na janela que se abre faa a escolha do tema, no menu settings digite as informaes do ttulo de sua criao.

40

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

ID A DE

O nosso planeta passa por uma triste realidade, o aquecimento global. Pesquise na internet sobre o tema e monte uma apresentao para chamar a ateno e conscientizao das pessoas sobre o problema. Escolha o som, as imagens e abuse da criatividade.

ATI VID

ADE

Publique sua apresentao na internet e mande um e-mail para os amigos para divulgar o seu trabalho.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

41

DES

AFI O
42

Identifique as principais partes da tela o ProShow Gold e numere-as escrevendo abaixo sua descrio.

1 _________________________________________ 2 _________________________________________ 3 _________________________________________ 4 _________________________________________ 5 _________________________________________

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 07
DICA S

Movie Maker I
Definio ie maker Conhecendo o Mov Storyboard Linha do tempo

DEFINIO
Toda comunicao ou propaganda destinada a um pblico que deseja ou necessita de um produto ou de um servio. A maior dificuldade na hora de se realizar uma campanha determinar para qual pblico ser criado o material e qual a melhor forma de comunicao. O pblico em questo conhecido como pblico-alvo, se esta escolha no feita ou feita de maneira equivocada a campanha se perde. Seria a mesma coisa que vender geladeiras para esquims. a escolha do pblico-alvo deve ser o ponto de partida de tudo. O erro mais comum dos anunciantes realizar a escolha atravs de seu gosto pessoal utilizando a opinio de seus amigos ou familiares. Quem precisa gostar do produto o cliente, seus consumidores ou como j mencionamos o seu pblico-alvo. muito comum assistirmos na televiso propagandas de brinquedos no horrio da manh, pois o pblico alvo so crianas, e geralmente assistem a televiso neste horrio. J no horrio noturno raro assistirmos a um comercial com esses produtos, pois pressupem-se que quem assiste so os adultos, um pblico pouco interessado nesse tipo de produto.

Estude sempre seu pblico e suas necessidades. Isso ir ajud-lo a conquistar a platia e faz-la enxergar melhor seu produto ou sua idia.

CONHECENDO O MOVIE MAKER


O Windows Movie Maker aplicativo que permite criar pequenos filmes e apresentaes no computador, personalizar e deix-los com uma aparncia profissional, usando ainda de transies, msicas, etc. No Movie Maker possvel personalizar as configuraes que sero o padro a cada nova tarefa criada. Entre essas configuraes podemos por exemplo selecionar o tempo para que o Movie Maker salve um projeto automaticamente.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

43

COMPREENDENDO AS FERRAMENTAS DO WINDOWS MOVIE MAKER O Movie Maker dividido em trs reas principais: os painis, o storyboard ou linha do tempo e o monitor de visualizao.Veja a Ilustrao: Identifique seus respectivos pares e preencha abaixo:

AS PRINCIPAIS REAS DO WINDOWS MOVIE MAKER

PAINIS No Windows Movie Maker temos a disposio diversos painis usados na criao dos vdeos. Os principais so: O painel Tarefas O painel Colees O painel Contedo Podemos trabalhar facilmente com filmes, inclusive arrastar clipes e outros efeitos diretamente do painel Contedo ou de uma coleo at o storyboard ou na linha do tempo utilizando o projeto inicial. Tambm poderemos arrastar clipes at o monitor de visualizao para poder exibilos. Se alterarmos um clipe, as alteraes s sero mostradas no projeto atual, elas no tero efeito sobre o arquivo inicial.

44

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

SOBRE O STORYBOARD E A LINHA DO TEMPO A rea que iremos utilizar para criar ou editar um projeto ser exibida de duas formas: o storyboard e a linha do tempo. Durante a execuo de um projeto voc poder alternar entre esses modos de exibio quando estiver criando um filme. STORYBOARD Quando inicamos um projeto o storyboard o modo de exibio padro. Este modo utilizado para analisarmos a seqncia ou a ordem dos quadros no projeto e reorganiz-los caso seja necessrio. Esse modo de exibio tambm permite ver os efeitos ou as transies de vdeo selecionadas e adicionadas. Um item importante o som, que no exibido storyboard, mas poderemos v-los no modo de exibio de linha do tempo.Veja o exemplo:

Exibio Storyboard
LINHA DO TEMPO O modo de exibio da linha do tempo mais detalhado com relao ao filme e permite que faamos uma edio mais minuciosa e precisa. neste modo que podemos cortar videoclipes, modificar a durao das transies entre os quadros e exibir a faixa de udio. Ainda neste modo poderemos navegar para o modo de exibio do storyboard, utilizando os botes da linha de tempo. tambm aqui que trabalharemos com aumento e diminuio do zoom em detalhes do projeto. A imagem a seguir mostra o modo de exibio da linha do tempo, perceba que muito mais detalhista que o storyboard:

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

45

MONITOR DE VISUALIZAO

Essa ferramenta serve para rodar os clipes quadro a quadro ou um projeto completo. O monitor de visualizao nos auxilia no ajuste de um filme antes de finaliz-lo ou public-lo. Tambm possvel usar os botes que ficam logo abaixo do monitor de visualizao para assistir ou at mesmo pausar um projeto, ou para avanar e retroceder um clipe quadro a quadro, o que facilita o ajuste de pequenos detalhes. possvel tambm ajustar as configuraes mais adequadas para cada usurio. Essas configuraes tornam-se padro para cada nova tarefa, efeito ou transio inserida entre os clipes do filme ou vdeo.

RT IMPO

ANT

E
Iremos utilizar som na prxima aula, portanto tragam seus fones de ouvido

46

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ID A DE

Veja no Youtube algumas campanhas feitas nas unidades Cedaspy, como por exemplo campanhas feitas para final de ano, pscoa, formaturas, freqncia, etc. Anote o endereo das 3 melhores.

ATI V ADE AFI O ATI VID DES 2


Agora que voc j tem algumas idias interessantes, crie uma campanha para a freqncia de sua escola. Desenvolver um vdeo sobre as sete maravilhas do mundo moderno, crie um vdeo com imagens e msica de fundo coerentes com o filme. Coloque no youtube e envie um e-mail para o professor informando o endereo da publicao.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

47

AULA 08

Movie Maker II
Adicionando Ttulos Efeitos de transio VD, Internet) Exportando Vdeo (D

ADICIONANDO TTULOS
No Movie Maker os ttulos e legendas so colocados na mesma categoria. A diferena entre eles onde o texto colocado. Ele ser considerado como um ttulo caso seja colocado na mesma linha do tempo dos clipes. As diferenas bsicas entre eles que ttulos possuem cor de fundo, enquanto as legendas no. Por causa deste item, possvel utilizar as legendas sobrepondo-as aos clipes sem alterar a durao do vdeo, enquanto os ttulos fazem parte do tempo corrente do filme, sendo adicionado um novo quadro para insero do mesmo. INSERINDO TTULOS E LEGENDAS

No menu editar filme, poderemos inserir ttulos ou crditos. possvel selecionar as vrias opes de ttulos disponveis. A diferena entre ttulos ou crditos que a primeira tm animao e configurao personalizada sendo que as opes de legenda apenas inserem o texto criado na linha de tempo, podendo ser no incio, antes ou depois do clipe que estiver selecionado ou durante a execuo do mesmo. Escolhendo inserir ttulos ou crditos durante um clipe que j estiver previamente selecionado, o texto ser posicionado diretamente na barra de legendas. Todas as outras opes iro colocar o texto na barra de clipe, mas independentemente de onde forem colocados, podemos alter-las a qualquer momento.

48

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

INSERINDO CRDITOS Uma diferena bsica aparece entre os ttulos e legendas e os crditos, a configurao da escrita, em geral o funcionamento idntico.

CONFIGURAO DOS TTULOS E LEGENDAS O fator inicial em uma configurao de ttulo ou legenda perceber os dois tipos de campos para colocarmos o texto. O campo superior utilizado para o ttulo e o inferior para inserirmos o subttulo.

Quando falamos de texto, seja um ttulo, uma legenda ou os crditos, temos que saber que a qualquer momento possvel format-lo, seja alterando o tamanho, a cor da fonte ou o tipo de fonte. O que faz uma grande diferena nesses casos a animao deste texto, pode-se ajustar vrios tipos de animaes, como por exemplo, animaes de entrada e sada, como o surgimento do texto, muitas vezes visto em diversos filmes.Veja o exemplo:

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

49

muito simples identificar a durao de cada clipe, ela feita no modo de exibio de linha do tempo pelo tamanho de cada bloco. Conseqentemente quanto maior o bloco maior o tempo de durao de cada quadro e se o tamanho ou o tempo de execuo de cada bloco no agradar basta alterar o tamanho do bloco de texto para alterar a durao da legenda. Para que o texto fique mais baixo na tela de execuo do clipe iremos alterar o contedo do texto clicando duas vezes sobre ele. Basta colocar algumas linhas vazias na caixa de edio de texto at que ele se mova at o local desejado.

50

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EFEITOS DE TRNSIO
Uma transio o efeito de passagem de um quadro para o outro em um intervalo de tempo pequeno. Normalmente esse efeito no passa de 1 segundo, mas isso no obrigatrio, ele pode ser alterado a qualquer momento. Quando adicionamos uma transio, o tempo do vdeo ir diminuir pelo simples fato da unio duas pequenas partes em uma, mas essa diminuio praticamente imperceptvel. Nos efeitos as transies so exibidas atravs de desenhos claros de como cada uma se comporta, bastando apenas escolher e adicion-la ao seu vdeo. Para adicionar uma transio de vdeo, clique e arraste a transio escolhida at o ponto entre os dois vdeos. So necessrios dois vdeos para inserir uma transio. Transies tambm podem ser feitas entre ttulos, crditos ou at de imagem para imagem dentro do mesmo clipe.

Lembrando que quanto maior a transio, menor o tempo entre um vdeo e outro, assim ser menor o tamanho total do vdeo.

AUDIO, UM DETALHE IMPORTANTE


Assim como o vdeo, as transies e outros efeitos, tambm podemos editar o udio de um filme para que ele se ajuste ao tamanho do clipe e no termine antes do programado. Se o vdeo maior que a msica, ento necessrio diminuir um pouco o tamanho da msica para que caiba outra aps ela, sendo assim haveria mais de uma msica durante a execuo. Em certos casos o vdeo que fica menor que a msica, ento necessrio deletar o que no pode ser aproveitado.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

51

EXPORTANDO VDEO (DVD, INTERNET)


Depois de terminada todas as etapas de incluses e de testes de tempo de execuo chegou a hora de finalizar o trabalho. Para isso acesse a funo Publicar Filme, localizada dentro do menu arquivo.

Escolha o propsito do vdeo, um local para salv-lo e a qualidade de imagem e som. E pronto! Seu vdeo est pronto para ser gravado em DVD ou publicado na Internet.

52

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

ID A DE

Utilizando os novos recursos que aprendemos, melhore o trabalho feito na aula passada.

ADE

Na aula 02 voc criou uma apresentao para uma loja de informtica, agora o gerente da loja quer criar um vdeo promocional para uma campanha de alguns produtos da loja. Ele deseja uma campanha tipo o gerente ficou louco e vai vender tudo a preo de custo. A Vdeo de 4 minutos mais ou menos B Em toda a troca de imagem, dever existir uma transio de vdeo. C A msica escolhida deve ter uma relao adequada com o produto. D Publicar no youtube e enviar um e-mail para o instrutor informando o endereo.

ATI VID

2 DES A FIO

Seu professor candidato a sndico no prdio em que ele mora e pediu para voc ajud-lo a conseguir o cargo. Para isso voc ir montar uma campanha em vdeo para que seu professor consiga ser escolhido. Sua campanha s pode ter exatos 02:36. Grave a mensagem de forma a ajustar tempo de vdeo e som, para que sua campanha termine no tempo certo!

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

53

AULA 09

ao t n e s e r p a e d s a m r o f Outras
Publisher Banner Publicao

PUBLISHER
O Publisher um software que fornece os recursos necessrios para voc criar um banner publicitrio, um carto de visitas um cartaz de propaganda, etc. Com ele podemos visualizar os modelos com todos os seus elementos de marca e os esquemas de fontes, e com as cores selecionadas j aplicadas. Ele possibilita verificar e revisar a publicao em busca de erros de design e de layout antes de imprimi-la ou de distribu-la. Voc tambm pode inserir e personalizar contedo das galerias de modelos internos, como redaes de pgina, barras laterais, anncios e calendrios. Para iniciarmos necessrio saber que o Microsoft Publisher no um software gratuito. Ele protegido por Direitos Autorais. Mas ento onde encontr-lo? muito simples. Se voc possui o Microsoft Office voc j tem a licena de uso, uma vez que ele faz parte do pacote Office da Microsoft, basta ento instal-lo.

54

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BANNER
Para iniciarmos a criao de um documento para impresso, precisamos primeiro conhecer cada item que faz parte do Microsoft Publisher.

Para isso seu instrutor ir auxili-lo. 1 Modelos de publicaes 2 Barra de ferramentas 3 Modelos de design 4 Tipos de publicaes

Selecione o item Publicaes para impresso, como no exemplo abaixo, e, na mesma aba iro se abrir outras opes, selecione o item faixas; Veja:

O Publisher nos d alguns modelos de banners ou faixas j pr-determinados mas isso no significa que eles no possam ser modificados.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

55

possvel ajustar algumas informaes como texto do banner, cor e tamanho: Vejamos o exemplo: Na imagem selecionamos o banner: aluga-se apartamento

A janela de informaes pessoais se abre para que possamos inserir nossas informaes ou de nossa empresa, personalizando o material, a forma que as pessoas ou nossos clientes tero para entrarem em contato conosco. Depois de preenchidas as informaes, confirme clicando no boto correspondente e a faixa ir aparecer por completo. Ela est pronta para ser editada. Clique sobre a inscrio que aparece na faixa para modific-la. Em relao ao tamanho, largura e smbolos que o prprio Publisher insere automaticamente, os mesmos tambm podem ser editados. Veja a imagem a seguir:

56

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

de livre escolha do editor realizar as mudanas que melhor se encaixam no projeto, uma vez que cada empresa ou pessoa possui necessidades diferentes e busca pblicos com perfis diversos. Por isso solte a imaginao ! O trabalhos criados no Publisher no so somente para impresso. Mesmo tendo optado pela seleo de trabalho escrito voc pode utilizar o programa de diversas formas. Um item muito utilizado no Publisher a criao de banners publicitrios, seja ele para web ou impresso. Com esse recurso voc pode criar propagandas para serem exibidas em comrcios, lojas, quiosques ou at mesmo inseri-la em suas apresentaes. Alm disso tambm possvel criar cartes de visitas personalizados e calendrios com a logomarca da empresa, e tudo isso de maneira muito simples, basta clicar em arquivo e selecionar a opo novo, conforme a imagem:

PUBLICAO
Para publicar um arquivo na web necessrio possuir uma pgina hospedada na rede. Caso no possua voc pode trabalhar diretamente com o arquivo impresso, ajuste o tamanho sua necessidade atravs do menu Arquivo.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

57

ATI V

ID A DE

Sua empresa necessita de propaganda, pensando nisso o departamento responsvel solicitou que voc criasse um banner promocional para ser exposto do lado de fora da empresa. O produto que ser divulgado um veculo Gol gerao III. A - Crie um banner informativo de vendas e utilize um logotipo para mostrar seu produto. B Pesquise na internet, pelo menos 15 sites de compra e venda e identifique quantos banners de publicidade possuem cada um deles:

DES A

58

FIO

A empresa para qual voc trabalha foi convidada para uma feira da informtica e seu chefe lhe pediu para preparar os cartes de visita da empresa. Mos a obra !

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 10

Linguagem corporal
O corpo fala entos Ateno nos movim Entonao da voz Recursos da Voz

O CORPO FALA
Hoje em dia muito fcil pensar no corpo como uma forma de comunicao. O que vemos na televiso, nas ruas, nas escolas, logo se tornam tendncias. Voc j imaginou seu corpo fazendo a diferena nas apresentaes em pbico, transmitindo informaes sem mesmo voc perceber que isto est ocorrendo? Isso pode acontecer, s depende da maneira como voc encara a misso de se apresentar em pblico. Uma tcnica bem distante das ferramentas tecnolgicas, independentemente das estratgias comerciais mais bem elaboradas, a linguagem corporal algo que pode e deve ser incentivada e aproveitada nas relaes entre pessoas, atravs de um treino constante dessas habilidades popularmente chamadas de verbais e no-verbais. O corpo quase uma imagem fiel de tudo o que pensamos e sentimos. como se ele revelasse a toda hora partes de nossa personalidade, de nosso estado de esprito, de nosso humor, revelando nosso carter. O corpo, ao contrrio do que muitos pensam no mente, ele grita muitas vezes em silncio. A linguagem corporal, quando bem trabalhada ajuda o apresentador a transmitir uma informao que muitas vezes no consegue com as palavras. O fato de sorrir, chorar, esbravejar, se agitar, so formas de expresso comuns do corpo que demonstram claramente o nosso sentimento, mesmo que a boca diga o contrrio e isso de forma verdadeira. Durante uma palestra ou uma apresentao, o pblico consegue perceber atravs de nosso corpo como estamos nos sentindo. Se estamos nervosos, agitados, se sentimos medo e o mais importante: se estamos confiantes, com conhecimento suficiente para transmitir a informao. Segundo pesquisas cerca de 55% de nossas comunicaes so transmitidas pela expresso do nosso corpo. A fala do corpo vale mais do que palavras. Os movimentos involuntrios do corpo, assim como s outros sinais como a aparncia fsica, a maneira como andamos e etc. so indcios que mostram para o pblico quem voc e isso no dar para negar. Toda vez que for se apresentar em pblico fique atento aos seus movimentos. Mesmo sendo involuntrio tente control-los, pois se movimentar demais no ajudar em nada. Isso s ir prejudicar sua apresentao, pois ao invs do pblico prestar ateno na apresentao ir prestar ateno aos seus movimentos deixando uma apresentao fraca de pouco contedo.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

59

ATENO NOS MOVIMENTOS


imprescindvel para o bom apresentador saber controlar seus movimentos, e principalmente quando utiliz-los. Isso, usado de forma consciente, atrair a ateno do pblico tornando sua apresentao uma obra marcante demonstrar pleno controle sobre o assunto que ir expor e transmitir uma confiana plena para seu pblico. Assim, a traduo da informao fica mais fcil, deixando a apresentao muito mais completa e agradvel, fazendo com que o pblico se interesse mais.

Vejamos algumas tcnicas que iro facilitar o trabalho dessas expresses:


O conhecimento prvio do pblico que voc ir trabalhar imprescindvel. Sempre busque todas as informaes possveis sobre ele.To importante quanto conhecer o pblico conhecer o assunto que ser abordado. Lembre-se que o pblico perceber se faltar o conhecimento necessrio para o assunto e isso ir transmitir a desconfiana ao invs do crdito, fazendo com que sua apresentao seja um verdadeiro fracasso.

Evite a postura triste, olhos cados ou aquele ar cansado, isso ir desanimar seu pblico. Evite tambm a postura superior, como por exemplo olhar de cima para baixo, isso incomoda e traz um ar de arrogncia e por mais atrativa que seja sua palestra voc s conseguir irritar seus convidados. A melhor forma de se comunicar olhando nos olhos. Os olhos tambm se expressam com emoo, isso o ajudar durante sua apresentao. Faa uma pausa e olhe seus participantes com pacincia e diretamente nos olhos. Isso trar segurana. Em toda a plateia existe a pessoa que presta mais ateno no assunto. Identifique de incio essa pessoa e se sentir-se desconfortvel com algo, uma pergunta talvez, procure seu porto seguro ! olhe para aquela pessoa que voc identificou no incio. Bastam poucos segundos para voc retomar o controle da situao. o tempo que voc precisa para reorganizar os pensamentos e se livrar dessa situao incomoda. A segurana e simpatia com que olhamos nossa platia so alavancas importantes para o envolvimento e a busca da sintonia com o pblico. Olhe com simplicidade para seus ouvintes. Deixe-os perceber que voc est querendo realmente promover a integrao, isso far com que voc conquiste seus ouvintes. Fique sempre atento ao que o seu rosto diz, cuide sempre das expresses faciais, elas demonstraro claramente suas emoes. O ideal que a comunicao corporal acenda a apresentao e no escurea o ponto principal ou faa com que a plateia se disperse. Os gestos podem agradar e somar fora transmisso de contedo: gesto e palavra devem estar ajustados ao processo comunicativo.

60

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ETONAO DE VOZ

A forma de falar uma segunda identidade. como e cada pessoa fosse um som distinto. A voz to particular quanto a aparncia ou impresso digital. Toda pessoa tem uma identidade vocal que conhecida como timbre de voz. Temos capacidade de reconhecer uma pessoa, mesmo sem v-la, pelo seu timbre, como acontece na maioria das vezes quando atendemos ao telefone.

A voz a conexo entre voc, seus pensamentos e ideias e o pblico.

VOC

VOZ

OUVINTE

A voz de fato uma caracterstica nica de cada pessoa. Ela nos faz expressar sem esforo exatamente o que queremos realmente dizer. Quando nos comunicamos pela voz, sentimos a emoo na fala e nos faz criar um cenrio para oi perfeito entendimento. Sem a voz no conseguimos identificar com preciso qual a mensagem. Isso acontece muitas vezes nas formas de comunicao escrita.

RECURSOS DA VOZ
1. INTENSIDADE: FORTE OU FRACA o esforo para que o som seja criado a fora gerada para a voz pode ser alterada dependendo do tamanho do local onde se apresenta, ela deve alcanar a todos dentro do ambiente. Uma forma muito simples de saber se a voz est sendo usada de forma correta sempre perguntar: Na ltima fila esto me ouvindo? Se perceber que algumas pessoas no esto te ouvindo com total clareza, voc pode mudar a intensidade da voz fazendo com que todos possam ouvi-lo de forma clara, isso no significa gritar, pois muitas vezes ir incomodar mais do que transmitir a informao desejada. Mas o contrrio em alguns pontos da apresentao bem-vindo, pois usar a voz baixar propositalmente far com que a platia se esforce um pouco mais para ouvir, criando a condio de ateno e empolgando o pblico com o assunto.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

61

2. VELOCIDADE: RPIDA OU LENTA. A velocidade ajudar se for bem utilizada. Se no a utilizar a voz de forma correta como falar muito rpido, por exemplo, voc poder no dar sentido as frases ou at mesmo dar a impresso de estar falando errado, pois passar a impresso de estar comendo slabas ou se falar devagar demais ir cansar o pblico, gerando desinteresse pelo assunto.

3. PAUSA .

Uma pequena pausa antes ou depois de um ponto relevante estratgico. um dos mais importantes recursos da voz. exatamente nesse pequeno espao de tempo que o pblico ir absorver a informao, iro se entreolhar e o apresentador poder sentir de que forma os ouvintes absorvem a informao. Esse recurso cria expectativas nos ouvintes, mas lembre-se, uma pausa no significa silncio total. Bem aplicada, ir chacoalhar a platia. O silncio planejado mais profundo do que as palavras.

4. SILNCIO

. Todos so capazes de descansar a mente e se preparar para absorver uma nova idia. Uma boa tcnica utilizar-se do silncio inicial, que na verdade o ato de ficar de p diante do pblico no incio da apresentao. Ele serve para olhar e conhecer a platia, sorrir, dar um tempo para que se acostume com a sua presena e mostrar que voc tem o controle da situao.

62

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ID A DE

Em grupos de quatro pessoas iremos apresentar o CEDASPY para novos alunos que esto chegando: A Formem textos curtos para serem lidos em pblico. Escolha uma pessoa do grupo para ler; B Depois de lido o texto troque com o grupo mais prximo e repita a leitura em grupo, perceba que quando o assunto no conhecido fica mais difcil a leitura e os gestos se modificam.

ATI V 2 ATI VID ADE DES AFI O

Crie uma apresentao com 7 itens positivos e 3 negativos sobre a linguagem corporal, colocando imagens para representar o texto.

Escolha 3 cantores com tom de vozes diferentes na internet. Crie uma apresentao e coloque o nome do cantor, a foto e aplique um hiperlink e um vdeo do site www.youtube.com para mostrar o tom da voz (forte, mdio ou fraco)

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

63

AULA 11

co li b p m e o a t n e s e r Ap
ao pessoal Testando a apresent abordagem e comunicao Corrigindo falhas de des sociais A propaganda em re

TESTANDO A APRESENTAO PESSOAL

Quando pensamos no marketing digital logo nos vem a cabea os sites como Orkut,Twitter e Facebook. As Redes Sociais so os acontecimentos do momento.Aparecem sempre em revistas famosas, em propagandas de televiso, etc. Mas qual a sua importncia? A melhor parte que nestes sites todos somos produtores e ao mesmo tempo consumidores, por isso costuma-se dizer que a mdia feita de todos para todos. Com isso todos que se utilizam dessa poderosa ferramenta, dedicam mais tempo a ela. No como uma propaganda tradicional. o famoso boca a boca, pois as pessoas que fazem a propaganda so nossos conhecidos, nossos vizinhos e parentes e elas no tem inteno de te fazer comprar o produto. Apenas te indicam dizendo se bom ou no, s que numa proporo muito maior do que a propaganda simplesmente dita. Hoje podemos dizer que a empresa no tem poder para decidir se entram nas redes sociais ou no. So as pessoas que decidem se colocam suas opinies pessoais l, e se colocarem, tambm sero elas que vo decidir se falam bem ou no. Com isso foram a empresa a serem cada vez melhores evitando comentrios ruins de seus produtos ou servios. fcil perceber que nos dias atuais a aparncia conta e muito. Em momentos cruciais como na hora de uma entrevista de emprego ou em uma apresentao a um cliente, existe sempre a necessidade de um cuidado redobrado neste aspecto. Mas no devemos esquecer tambm os efeitos ruins da m aparncia no dia a dia.

64

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Maneiras de informar-se para vestir-se adequadamente: Revistas Em diversas publicaes podemos encontrar matrias que tratam do assunto, no custa nada dar uma olhadinha. Livros Publicaes destinadas ao homem e mulher que mostram como vestir-se de forma correta para o mundo corporativo. Outras pessoas de conhecimento de todos que queles que esto a sua volta sempre tm uma opinio quando a questo roupa que voc veste. O melhor pedir ajuda algum que est acima de voc. O chefe de sua empresa ou seu encarregado direto seria um bom exemplo. Cursos - H vrios cursos disponveis para trabalhar melhor a aparncia, postura e etiqueta. Vale lembrar algumas dicas bsicas para vestir bem: Tamanho adequado Roupas curtas demais ou do tamanho incorreto, apertada demais por exemplo, causam impresso pior do que roupas um pouco mais largas. Tente sempre utilizar roupas com o corte certo para voc. Discrio Sempre se mostre vestido com cuidado e discrio, evitando acessrios extravagantes como brincos muito grandes, ou muito despojados como um bon, roupas de clubes de futebol, mesmo que seja em um ambiente um pouco mais informal. Mulheres devem evitar decotes exagerados ou maquiagem carregada. Asseio No basta se vestir bem, o cuidado com as roupas to importante quanto a escolha delas. Mantenha-as sempre limpas e bem passadas. Alm de conservar, elas tero a aparncia de novas por um tempo maior, transmitindo com isso uma imagem mais profissional. Postura e Moda - No caso dos homens um cuidado especial com as gravatas que saem de moda num piscar de olhos ou um jeito muito a vontade na hora de se sentar, isso contar pontos negativos. Observe os polticos, os empresrios e outros profissionais que possuem maior experincia nessa rea e tome-os como exemplo. A aparncia mais uma ferramenta no dia a dia profissional, aprenda a us-la a seu favor.

CORRIGINDO FALHAS DE ABORDAGEM E COMUNICAO


Muito mais comum do que se pensa, as falhas de comunicao ocorrem muitas vezes porque algo no dito ou fora de contexto ou por causa da maneira como se diz. - As falhas ocorrem muitas vezes porque algum tem idias que no condizem que a realidade de outra pessoa ou sobre algo que esperado dessas outras pessoas. Por exemplo, seu novo chefe imagina que voc j sabe alguma coisa, quando na realidade voc no sabe. Neste caso, sempre bom confirmar atravs de conversas ou nos meios mais formais como um documento ou uma solicitao o que voc

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

65

espera de algum ou o que voc quer que essa pessoa faa. Ento, se no entender alguma coisa da mesma maneira, eles devem lhe dizer, de modo que todos falem a mesma lngua. -. Em caso de desconhecimento de uma das partes, o mais correto fazer a outra pessoa se sentir confortvel e segura para fazer perguntas, por outro lado, se voc estiver inseguro ou com pouco conhecimento sobre alguma coisa, pergunte. Se seu chefe parece de difcil acesso, tente perguntar a um colega de trabalho mais prximo. - Falhas de comunicao tambm podem ocorrer no s na parte social mas na parte institucional, como por exemplo nas placas que indicam algum servio ou preo.Veja a imagem a seguir:

Para que lado ficam os apartamentos 201 ao 215? A seta direcional referentes a esses apartamentos est abaixo da informao ou ao lado dela? Coloque-se sempre no lugar que quem ir receber a informao, e to importante quanto colocar-se no lugar dessas pessoas, perguntar se a informao foi compreendida. S assim voc poder ter certeza que a mensagem ir chegar de forma clara ao interlocutor. Alm da mensagem ser clara ao interlocutor, existe tambm a questo da veracidade e da confiana na pessoa que est transmitindo a mensagem. Seguem abaixo 7 regras que mostraro como haver comunicao com confiana: 1. Todas as pessoas continuam sendo crianas independente da idade, todos necessitam de ateno, aceitao e suporte emocional. 2. Grande parte da populao busca autovalorizao, autoconfiana, auto-estima e possuem uma imagem sobre si menores do que o desejvel. 3. Devemos procurar entender sem se questionar. Muitos fatores ocorrem a partir de problemas emocionais adquiridos desde a infncia e assim acompanham os indivduos por muito tempo. Cabe a voc relevar e entender que situaes adversas levam pessoas a cometerem erros, e sendo voc um bom comunicador, deve usar esta ferramenta para aprimorar os contedos de cada pessoa. 4. Pessoas com raiva so as mais prejudicadas pois interiorizam o sofrimento magoando a si prprias. 5. Rejeio uma coisa que no existe no campo comercial, o que acontece uma recusa do produto que ofertado. No leve este para o lado pessoal. 6. Aguente os tolos com bom humor pois, na realidade, tolos no existem, e sim pessoas menos dotadas que voc, e mesmo assim, sempre possvel aprender algo a mais com todos. E tudo isso se aplica s redes sociais, pois no mundo de hoje, sua identidade virtual est estampada na tela do computador. Isso quer dizer que no adianta dizer que est tudo bem quando no est. Os comentrios postados por voc sero analisados pelos seus amigos e at mesmo por pessoas estranhas e estas sabero que nada est bem. No mundo das redes sociais voc o que voc escreve.

66

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AS REDES SOCIAIS E A PUBLICIDADE:


Nos dias atuais as redes sociais fazem uso do perfil de cada pessoa cadastrada, idade, sexo, e gostos, para oferecer produtos de empresas conveniadas sugerindo produtos que se adquem a cada pessoa. Com este mecanismo de busca inteligente atravs de banco de dados e cruzamento de informaes, se tem o conhecimento do pblico alvo e o aumento das vendas dos produtos anunciados.

A PROPAGANDA EM REDES SOCIAIS


notrio que o crescimento das redes sociais no Brasil j atingiu os ramos empresarias, principalmente no Brasil, onde o Orkut (site mais visitado do pas) o conhecido MSN que hoje conta com mais 30 milhes de usurios, o YouTube comprado em 2006 pelo Google, a qual criou uma verso do site em portugus (privilgio pois apenas oito pases contam com uma verso local). No Brasil temos o site nacional Beltrano. com.br. O site foi gerado atravs de um modelo comercial de muita fora, o qual pretendia explorar a venda de comunidades que se interessavam em interagir diretamente com o pblico consumidor. Mas nem tudo saiu como o esperado, o site no fez o sucesso que se imaginava. Uma recente pesquisa de mapeamento da Internet, encomendada a pedido da Associao Comercial de So Paulo (ACSP) concluda em janeiro de 2010, feita com 500 administradores de empresas de diversos segmentos comerciais em So Paulo, mostrou que cerca de 83% das empresas no tm cadastro em redes sociais, e as que tem esses cadastro, as usam frequentemente, tendo como principais o Orkut, Twitter e Facebook. A pesquisa foi realizada com empresas de pequeno porte. Quando falamos sobre as empresas que se utilizam das redes sociais, a cada 100 empresas entrevistadas, 25 possuam esse cadastro. Apesar de ainda ser um nmero bem pequeno, o potencial das redes sociais imenso. Cada dia mais o empresrio se d conta da importncia da Internet e das redes de relacionamento para o seu negcio, que pode gerar lucro no seu dia a dia. A forma de trabalhar o cliente visto com alta prioridade quando o assunto a utilizao das redes sociais por parte das empresas. Na verdade as empresas procuram formas de abrir novos canais de comunicao empresa-cliente e cliente-empresa. Pelo fato do pblico ser a base da sobrevivncia das empresas, esse novo canal foi bem sucedido. O cliente os procura para expr suas insatisfaes e buscar produtos.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

67

Segundo pesquisa realizada pelo Google em 2010, mais da metade das empresas pesquisadas, cerca de 51% mantm profissionais ligados na web para monitorar o que dito nessas redes sociais. Isso torna o seu Orkut, Twitter ou facebook um carto de apresentao pessoal para as empresas, portanto, cuidado com as fotos que voc coloca ou com os comentrios que faz. Para utilizarmos as redes sociais bem simples, basta preencher o formulrio que o site oferece e basta divulgar o endereo de sua rede social.

WWW.ORKUT.COM.BR

WWW.TWITTER.COM

WWW.FACEBOOK.COM

68

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATI V

ID A DE

Pesquise a comunidade de sua escola no Orkut. Deixe um comentrio sobre o mdulo que est terminando. Anote o melhor comentrio que foi postado.

1 ATI VID ADE DES A FIO

Descreva quais as maiores dificuldades ao falar em pblico. Em seguida liste-as e pesquise quais as melhores formas de super-las, elabore uma apresentao pessoal utilizando um software de apresentao de sua escolha. Mostre seus pontos fortes e suas qualidades como profissional.

Encontre outras unidades do Cedaspy e relacione se elas possuem Orkut, twitter ou facebook. Descreva quantos membros ou seguidores ela possui e faa uma campanha para tornar sua unidade a vencedora nas redes sociais.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

69

AULA 12

co li b P u e s o d n e d n e t n E
ao contedo e apresent Dicas para reviso de resentar Treinamento para ap Recursos sofisticados Metas atingidas

DICAS PARA REVISO DE CONTEDO E APRESENTAO


1. DOMINE O PROJETO APRESENTADO Domine tudo o que voc ir apresentar, saiba o projeto inteiro, os porqus de cada detalhe, a explicao de cada funo. Estar preparado o primeiro passo para uma boa apresentao, voc no ir travar com as perguntas e dvidas do seu cliente e poder falar com mais naturalidade. No decore um texto corrido, qualquer interrupo cortar sua linha de raciocnio e ser catstrofe total. Ensaie em voz alta, leia, releia. 2. NO ENROLE Enrolar durante a apresentao far com que voc saia do assunto ou at mesmo perca o foco que est apresentando e isso causar um mal estar no pblico, pois voc parecer perdido dentro do assunto, fazendo com que sua apresentao caia em descrdito. um ponto que no conseguiremos fugir: a preparao ser sempre a melhor arma para enfrentar uma apresentao em pblico. Somente dessa forma voc se sentir seguro o suficiente para encarar uma platia que muitas vezes ir fazer perguntas algumas vezes para test-lo, outras por real interesse ou dvidas. Esteja sempre um passo a frente! A apresentao do projeto curta? No tem problema, enrolar demais vai incomodar e tornar a apresentao repetitiva, desviando a ateno e tornando o projeto todo chato, dificultando a aprovao. Leve o tempo necessrio sem enrolao para completar a apresentao.

3. CONTEDO E MATERIAL Interatividade, animao e o layout da apresentao tem que estar impecveis. No caso de impressos, cuide para no amassar, manchar, clientes gostam do palpvel. No contedo no utilize muitos termos tcnicos e estrangeiros mas tambm no os deixe de fora. Mostre que voc domina completamente o assunto e sabe exatamente sobre o que est dizendo, no deixe o cliente sem entender nada do que voc fala, se for necessrio explique os termos que no so do conhecimento de todos. Quando perceber dvidas fale mais devagar, explique melhor. Parta sempre do princpio de que quem est ouvindo no sabe tanto quanto voc.

70

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

4. DEIXAR O CLIENTE FALAR Deixar o cliente ou o ouvinte participar uma estratgia muito usada para deix-lo a vontade sobre sua apresentao. Sempre d ateno as novas idias. Para o cliente ou algum integrante de uma platia, muito mais fcil tentar vender seu prprio ponto de vista do que comprar o seu. O cliente prefere a voz dele do que a sua, portanto deixe-o falar. Perguntas como o que achou? ajudam a captar as idias dele e sentir onde esto as partes que precisam ser melhor trabalhadas no projeto. Sempre lembrando que ele no o dono da verdade, absorva as idias que valem a pena e argumente sobre aquelas no to interessantes naquele momento. 5. REVISE

Revise. E antes de apresentar revise novamente todos os itens. O formato do arquivo, o local da apresentao, teste se vai funcionar, se no tem erros gramaticais, erros de impresso, erros de gravao, etc. Alm de levar o cd gravado, leve tambm a apresentao no Pendrive e ainda se possvel at um notebook, para emergncia.

6. REVISE DE NOVO Pronto, agora s apresentar com calma e sem afobao. Se tiver oportunidade grave a sua apresentao, isso facilita a correo de erros e vcios que no percebemos.

TREINAMENTO PARA APRESENTAR


Para que o ato de falar em pblico no se torne um problema no basta apenas seguir regras que encontramos aos milhares na internet. Esse tipo de situao exige muita dedicao e treinamento para agradar e chamar a ateno do pblico. Claro que estar diante do pblico assusta muita gente, mas uma boa preparao e conhecimento do contedo a ser apresentado resolvem a situao. Pode parecer estranho mas conversar com o espelho ajuda a corrigir falhas de postura, e a ajustar as expresses faciais, pois algumas expresses podem passar despercebidos por voc, este ato lhe ajudar a ficar atento. No caso da voz tudo muda, os exerccios so bem diferentes. O ideal gravar uma narrao e depois ouvir a prpria voz gravada e com isso ajustar a fala para que se torne mais agradvel. Uma outra forma conhecida de exercitar a fala a de ouvir a prpria voz gravada e em seguida colocar um lpis atravessado na boca e repetir a mesma fala. Voce ira perceber vrias dificuldades de dico mas aps o exerccio voc falar com mais facilidade.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

71

RECURSOS SOFISTICADOS
Muitos so os recursos para uma boa apresentao, mas o importante saber que a responsabilidade no ser do material utilizado e nem do recurso escolhido, ela sua. Quem comanda voc e todo o restante um suporte a sua apresentao. Existem situaes onde o apresentador no necessrio, como as campanhas feitas em quiosques por exemplo. Pode at parecer um gasto desnecessrio, mas uma apresentao completa com material de apoio suficiente leva o seu recado alm das portas da sala de apresentao.

METAS ATINGIDAS
Primeiramente pergunte, o que voc quer? Quando pensamos em uma meta ou na realizao de um desejo, devemos procurar saber se elas se parecem de alguma forma ou se tem algum tipo de ligao. Por exemplo, se voc quer terminar um trabalho para poder comear um projeto mais ambicioso, ou terminar a escola para poder viajar, tudo isso estar interligado, e a forma que eles se conectam a sua motivao, ou seja com o desejo de iniciar a nova etapa. Se voc pensar em vrias metas que no se parecem, o correto escolher uma para comear e se dedicar at que se alcance as metas que se conectam. A forma como pensamos em nossas metas que nos levar a alcan-las ou que as tornar praticamente impossvel. As perguntas a seguir vo auxili-lo para que voc pense em sua meta de forma a torn-la mais fcil de atingir. Preste sempre ateno quando pensar em sua meta para se concentrar naquilo que voc quer e no naquilo que voc no quer. Por exemplo, se a sua meta conquistar o meu primeiro emprego ou conseguir ser aprovado no colgio, ou comprar um computador novo, ou conseguir um estgio remunerado, voc est pensando no que quer e no no que no quer. Quando buscamos metas e insistimos em pensar naquilo que no queremos, exatamente isso que conseguimos como resultado o fracasso. Portanto passe a falar o que voc quer, e no o que no quer, simples e faz uma enorme diferena.

72

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Crie e busque metas de forma que voc mesmo possa alcan-la, no importa o que as outras pessoas fizerem. Se suas metas exigem que outras pessoas mudem, isso o tornar mais vulnervel e impotente diante dessa realizao, significa que voc no ser capaz de ter o que quer se no conseguir que os outros mudem. Essa atitude pode parecer impossvel ou egosta de incio, portanto vamos fazer alguns exerccios. Acreditar em nossas prprias habilidades e foras pode fazer uma diferena entre o resultado positivo e o negativo. Diga que sua meta : Quero que meu chefe pare de me criticar. Dessa forma percebe-se que isso dependeria da mudana de outra pessoa, uma situao ao qual no se tem o controle . Podemos mudar a pergunta e alterar a dependncia dessa meta. Por exemplo: O que posso fazer para melhorar, sem me incomodar com o pensamento de meu chefe?, nesse caso voc assume a responsabilidade pela meta. Isso far com que voc passe a conhecer seu prprio valor e a realizar uma anlise de sua condio de trabalho mesmo sobre as crticas de seu chefe.Ter essa segurana ir coloc-lo em uma condio muito mais propcia, porque poder alcanar suas metas, sem depender da posio de outras pessoas.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

73

ATI V

ID A DE ATI VID
74

Pense em quais so suas metas quando voc terminar o seu curso profissionalizante, e o que ir fazer para alcan-las. Crie uma apresentao sobre esse assunto.

1 ADE 2

Em grupo de quatro pessoas, crie cargos e funes para cada integrante e crie uma apresentao sobre a campanha de freqncia da sua unidade. Com a ajuda de seu instrutor vamos escolher a campanha mais eficaz e vamos colocar em prtica para ver se o resultado satisfatrio.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 13

o ic g t a r t s E g in t e k r a M
Promoes tratgia A Importncia da es Resultados

MARKETING ESTRATGICO O ESTUDO DE UM DETERMINADO PBLICO, SUAS NECESSIDADES E AS NECESSIDADES DA EMPRESA, ALIADA AES DE PREPARAO PARA A VENDA EM SI. PROMOES
No mundo atual no basta apenas mostrar um produto ou uma idia. Para termos sucesso devemos tambm vender a idia do produto para que o consumidor, mesmo sem saber acredite que aquilo essencial para ele. Com isso, muitas empresas conseguem formas muito prticas de comunicao atingindo seu pblico alvo e fazendo ele acreditar que seu produto, alm de tudo que a empresa diz que ele faz, tambm trs bem-estar. Hoje fato que a internet uma das mais poderosas ferramentas de propaganda, como foi visto em aulas anteriores. Nos ltimos anos, o YouTube, por exemplo tornou-se um dos maiores sites de propaganda do mundo. Seja ela pessoal ou comercial, no h uma pessoa que ainda no tenha ouvido falar desse site. Ele se tornou em pouco tempo uma opo muito atrativa, por atingir um numero excessivo de pessoas a um custo quase zero. Muitas empresas se tornaram parceiras do site para criar seus espao fazendo uso da principal ferramenta que o site oferece, que a hospedagem de vdeos gratuitos. A grande vantagem de se utilizar a propaganda via internet que ela no fica restrita aos poucos segundo que a televiso disponibiliza para a propaganda. Um outro ponto importante como isso aplicado s vendas. Normalmente so estratgias que buscam um efeito muito rpido, geralmente tentam mostrar ao pblico que aquilo que ele est adquirindo gerou alguma vantagem. Isso quer dizer que o pblico compra seu produto ou sua idia pelo simples fato de achar que est levando alguma vantagem, ou que o preo to bom, que mesmo que ele no precise, acabar comprando. Caracteriza-se por utilizar a promessa e a oferta de benefcios adicionais, gerando uma vantagem ao pblico.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

75

Para que essa tcnica funcione de maneira bem eficiente basta analisarnos o quadro:

Neste quadro esto representadas as principais atividades que levam o cliente a consumir e a empresa a vender.

A IMPORTANCIA DA ESTRATGIA
A globalizao mudou a concepo de marketing das empresas, obrigando-as a atender a necessidade de um pblico cada vez mais exigente e com maior rapidez do que como era feito h alguns anos atrs, por isso se fez extremamente necessrio traar estratgias para buscar e conquistar esses clientes. Para isso sempre que estivermos realizando uma apresentao, devemos nos perguntar:Analisar o cliente como vimos em aulas anteriores vai fazer com que eu simplesmente passe a idia ou vai fazer com que eu conquiste a confiana desse possvel cliente ? Esse o tipo de situao que vivemos o tempo todo e nem sequer nos damos conta. Toda vez buscamos meios para convencer algum de uma ideia, para atrair algum, para conquistar alguma coisa ou para conquistar um cliente. Isso funciona no s na vida profissional, mas tambm na vida particular. assim com as idias que passamos aos amigos, tentando convenc-los de alguma coisa, nos relacionamentos, na escola, e etc. Mesmo sem nos darmos conta estamos trabalhando o nosso marketing desde cedo. Quando nos arrumamos com a roupa mais bonita para sair, quando compramos um produto de ultima gerao, um tnis da moda... Isso tambm marketing! Claro que num grau diferente daqueles utilizados pelas empresas. Como vimos em aulas anteriores, o marketing tem o objetivo de despertar o cliente para aquilo que queremos mostrar. As propagandas que criamos, as apresentaes, os filmes, so formas de atrair o cliente.

76

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Imagine a dificuldade de conquistar um cliente tendo vrias empresas oferecendo o mesmo produto ou servio? O diferencial est no marketing e em quem se utiliza dele: Voc! Uma apresentao bem elaborada ou um filme preciso fazem a diferena. Mas isso no tudo. No basta apenas conquist-lo. Temos que dar assistncia para poder mant-lo. J ouviu aquele ditado que diz: A primeira impresso a que fica, acredite, isso a mais pura verdade, mas no apenas a primeira, a segunda tambm importante, a terceira, etc. Atender bem o cliente fundamental para conquist-lo.

RESULTADOS
Uma das maiores dificuldades de um profissional que se utiliza do marketing sem dvida a relao custo x benefcio, ou seja, o resultado. Atualmente existem no mercado uma dificuldade muito grande de medir os resultados de uma ao de marketing e tambm os resultados sobre o investimento que foi realizado. Esta dificuldade se traduz em contnuo e conhecido desperdcio por parte das empresas, ainda que este no possa ser claramente identificado. O mundo de hoje um aglomerado de acontecimentos, sejam eles profissionais, pessoais, morais, etc., o que torna praticamente impossvel medir com extrema preciso os resultados de forma isolada, isso acontece com diversos setores e produtos. A maioria das empresas tomam as decises baseando-se no processo de acerto e erro. Quem nunca se utilizou desse processo ? Contudo, no marketing esta forma de pensamento se torna limitada, pois no permite criar uma forma clara de onde se aplicar o dinheiro para assim melhorar os negcios. Obter os resultados dentro de uma propaganda no uma tarefa simples apesar de ser fcil. Ela requer muita disposio por parte dos envolvidos e o conhecimento necessrio para isso. Quando chegamos ao resultado final preciso analisar a informao, pois ela pura e simples de nada servir. As decises sempre sero tomadas, levando-se em conta o resultado obtido. Independentemente do tipo de empresa, ou do tipo de apresentao que se faa a busca de mtodos eficientes de venda, baseados em resultado, ela dever sempre ser feita sem descanso. Aqueles que no o fazem, se arriscaro a perder clientes, profissionais e consequentemente dinheiro.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

77

ID A DE

Agora que entendemos a importncia das promoes em uma ao de marketing, crie um filme utilizando um slogan para um dos temas que voc poder escolher: ( ) Mundo globalizado ( ) Floresta amaznica ( ) Esportes ( ) Aquecimento global ( ) Poltica ( ) _________________

ATI V

ATI VID

ADE

Depois de criar o filme, pesquise no youtube, filmes com o mesmo tpico e compare com aquele que voc acabou de criar e veja se sua idia foi melhor do que aquela que acabou de assistir, depois divulgue a idia ao seu colega de sala.

DES

78

AFI

Crie um slogan para uma marca de sapatos e envie por e-mail para seus amigos, como se fosse uma propaganda real.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 14

m o cliente Primeiro contato cobjetivo O Como atingir seu Atividades

ingir t a a r a p a n ia f n o c ir Transmit objetivos

PRIMEIRO CONTATO COM O CLIENTE


Se destacar e vencer no ramo de vendas nunca foi uma tarefa fcil. Pretendendo melhorar essa situao, as empresas partiram em busca de estratgias para conquistar novos clientes para suas carteiras e, consequentemente, tornar sua marca mais valorizada e conhecida. Com isso, empresrios que no tem uma boa preparao muitas vezes optam por estratgias comuns e obviamente com resultados fracos. Uma dessas estratgias bem comum e pouco eficiente vista por diversas vezes no trnsito onde encontramos muitas vezes, pessoas entregando panfletos para todos que passam. Muita gente sequer l essas informaes criadas com muito esforo e com muito trabalho para que chegue at suas mos. O destino mais comum a lixeira mais prxima. Essa uma situao tpica do potencial existente neste tipo de propaganda: ela pode trazer bons resultados, mas a maior chance que o empresrio, especialmente o pequeno investidor, acabe sem dinheiro para poder investir novamente em sua marca. Imagine se ao invs de panfletos, entregssemos cartes de visita logo no primeiro instante? O principal erro desta forma de contato que o carto de visita ou carto profissional no deve ser a forma de divulgao da marca ou do seu trabalho, mas uma forma dessa pessoa ter meios de encontr-lo, pois nesses casos s aconselhvel a distribuio dos cartes de visita aps o possvel cliente j ter se interessado pelo seu produto. Esse fator bem interessante, pois como fazer a outra pessoa se interessar pela minha marca ou produto se no ideal distribuir ou divulgar o que estou oferecendo logo quando estabeleo o primeiro contato? Ento fica a dvida. como chegar ao cliente? Como conquist-lo? A CONFIANA Para tudo na vida existe o momento certo, a venda no se realiza no mesmo momento em que conhecemos o cliente, neste ramo a pacincia se torna a alma do negcio. Para ter uma chance maior de sucesso, o ideal antes de tudo, conhecer muito bem os seus provveis clientes. Realizar uma pesquisa de mercado para traar o perfil dos potenciais clientes de determinada regio uma das solues que podem ajudar. Depois de tudo estruturado, v a campo, converse com eles sobre a sua empresa e sobre os produtos ela tem a oferecer. O mais importante nesse primeiro contato conquist-los, afinal a maioria das vendas realizada depois de estabelecer uma relao de confiana que acontece naturalmente e inconscientemente. isso que far a diferena para o cliente na hora de escolher um produto ou um servio.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

79

Um exemplo clssico desta situao a hora de ir a um supermercado escolher entre determinados produtos, com preos, marcas e qualidade diferentes. Normalmente escolhemos aqueles que tem um preo acessvel mas com uma qualidade que julgamos ser boa, no verdade? Esse pr julgamento que fazemos justamente a confiana que nos foi conquistada atravs da mdia, do contato da empresa com o cliente e muitas vezes adquirimos um produto simplesmente por essa confiana. Por isso no primeiro contato com um cliente no se preocupe em vender o seu produto, faa apenas alguns comentrios sobre ele. Preocupe-se mais em transmitir uma boa impresso, mostrando que voc se interessa de verdade pelo que o seu produto faz se ele gostar da conversa, com certeza ir procur-lo no futuro.

COMO ATINGIR SEU OBJETIVO


Existem muitas formas de destacar uma marca um produto. Mas a mais recente e de grande sucesso a que chamamos de convenincia ou facilidade de acesso e de compra. Hoje em dia muito simples entender o porqu isso se tornou um sucesso, quando se fala em vendas, tudo tende a ser muito rpido. Nos dias atuais, qualquer empresa que d ao seu cliente a oportunidade de satisfazer suas necessidades e ainda economizar tempo e energia, ter de imediato a recompensa de ser valorizada e de aumentar seus lucros. Veja s alguns exemplos: 1) Lojas de convenincia Como uma forma de aumentar a lucratividade, os donos de postos de gasolina agregaram ao seu negcio inicial as lojas de convenincia, se aproveitando, claro, de um fluxo permanente de clientes. Com este comrcio em conjunto ao da venda de combustvel, percebeu-se que os tipos de produtos vendidos nessas lojas tm forte influncia da compra por impulso. Por exemplo doces em geral, tais como chocolates e balas e ainda salgadinhos e gua mineral. 2) Drive thrus e Applebees Um exemplo bastante interessante, mas ainda pouco conhecido no Brasil o casual dining, criado pela rede Applebees de fast food, que consiste em lugares com preos mdios e atendimento no formal onde as pessoas vo com seus parentes e amigos no s para comer, mas para se divertir tambm. Segundo pesquisa da prpria rede de restaurantes o conceito est modificando a forma de mercado, pois diferente do drive thru, pois nesse voc entra faz o pedido e sai com a comida. J no novo conceito, voc liga de qualquer lugar e a qualquer hora e faz o pedido, depois, quando estiver indo pra casa s passar e retirar o seu pedido, economizando tempo e no modificando a rotina de cada um.

80

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

3) Clnicas de convenincia nos shoppings J se imaginou sentindo uma dor de dente e para resolver o problema ir ao shopping ?

Isso, porm, est mudando. Em pesquisa realizada por uma revista americana, constatou-se que as clnicas de convenincia se multiplicam nos EUA dentro de shoppings, supermercados, farmcias e at mesmo em aeroportos. Isso um diferencial no mercado e atrai muita gente. Anos atrs era raro encontrarmos, por exemplo, um supermercado aberto tarde da noite. Hoje muito comum encontrar diversos estabelecimentos que ficam abertos 24 horas e, acredite, muita gente adora freqentar esses locais fora do horrio convencional. No se pode negar que todos esses servios e convenincias tem um enorme apelo em uma sociedade como a nossa, desesperada por solues instantneas para seus problemas. Qualquer dia ser inventada a consulta Drive Thru, j pensou ? Embora sejam exemplos bem diferentes, todos tem uma coisa em comum. A convenincia. Alm disso, esses exemplos mostram que existem diversas formas de oferecer facilidades, seja qual for o seu ramo ou o segmento e com isso atingir facilmente seu objetivo que o cliente. Mas nada disso seria possvel sem os meios de comunicao e veiculao de sua marca ou produto, e a que entra a Propaganda e a Publicidade.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

81

ATI V

ID A DE

Utilizando os softwares vistos anteriormente, crie um carto de visita pessoal. Imagine que esse carto ser entregue para um possvel cliente interessado em comprar seu computador. Seja criativo e insira apenas informaes essenciais.

ADE

Encontre as palavras correspondentes.


B C G J U K O P R A D A I U W Q S R

ATI VID

V T Y S L I D E M O P Z M V N M P

D A C F R T N K P Y E P R O P A G A N D A F S

H K M F R T I P L A V E

B T N M I C R O S O F T V I T N C I J Q T O P Z Y V

X E U Z M D T U I A L N C O R I T H O Y A C O N

B G A P B L I

A) B) C) D) E) F) G) H)

O H Y U I O W Z W T Y U

K P O W E R P O I N T G

J Y R K A S R M O P Z O

Cada uma das pginas criadas nos programas de apresentao .............................. Ferramenta usada para estudo de Mercado................................................................... Ato de divulgar um produto na mdia............................................................................. Ato de transmitir informao,dar conhecimento.......................................................... Empresa que criou os programasWindows,Word e PowerPoint.................................. Um programa de apresentao...................................................................................... O que feito em um programa tipo PowerPoint........................................................... Quem assiste a divulgao de uma ideia ou propaganda..............................................

FIO

DES A

Crie uma propaganda do carro de seu pai que est venda, apresente para a turma.

82

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AULA 15

E-mail Marketing Noes sobre spam Legislao

E-mail Marketing

E-MAIL MARKETING
No podemos negar que a Internet hoje um gigante. No basta simplesmente estarmos na Internet, preciso divulgar seu site, sua marca ou o seu servio. Para isso no h nada melhor do que o envio de e-mails. (Newsletter). E-mails personalizados so hoje em dia uma ferramenta de divulgao de altssimo poder de alcance, trazendo novos clientes, fazendo com que sua marca fique mais conhecida ou at mesmo fidelizando clientes da sua empresa. Muitas vezes uma campanha de e-mail marketing tem um retorno muito pequeno. Por causa disso, a maioria das pessoas ou das empresas acaba partindo do principio de quanto mais, melhor. Para que funcione de forma prtica, necessrio enviar muitas mensagens para que o retorno acabe compensando. Existem formas de tornar esse tipo de trabalho mais eficiente e para que isso acontea fuja sempre da facilidade do SPAM. Lembre-se sempre que a quantidade no significa qualidade. A frmula para conseguir fugir do SPAM ter em mente o tipo de pblico que buscamos, ou seja, temos que direcionar as mensagens. Assim, voc aumenta suas chances de que as pessoas se interessem pelo seu produto. Para alcanarmos esse objetivo devemos nos perguntar: Minha forma de comunicao eficiente? Para responder esse pergunta devemos analisar alguns fatores: Para quem a propaganda ? Porque a pessoa ir ler minha mensagem at o final? O assunto do e-mail vai fazer a pessoa apagar a mensagem antes mesmo de ler? Nunca se esquea que saber escrever tambm saber se comunicar com eficincia.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

83

CONFIRA ALGUNS BENEFCIOS DE REALIZAR UMA CAMPANHA VIA E-MAIL MARKETING O e-mail uma ferramenta muito gil de comunicao adotada pela grande maioria das empresas hoje em dia. Diminui drasticamente (quase a zero) o custo de comunicao de sua empresa para com seu cliente e suas visitas Possibilita o envio de anexos digitais no havendo a necessidade da emisso de panfletos ou outros informativos o que facilita as respostas imediatas. Tudo isso faz do correio eletrnico um meio de comunicao privilegiado. Praticamente todo mundo que navega na Internet possui um endereo de e-mail, com isso se pode atingir os mais variados pblicos garantindo assim uma alta visibilidade de sua marca. Hoje possvel ASSINAR ou CANCELAR uma newsletter pela web em questo de minutos, um processo totalmente online onde o prprio cliente pode fazer, no havendo a necessidade de nos preocuparmos com isso. Se ele no estiver satisfeito, ir cancelar o servio sem nenhuma burocracia.

NOES SOBRE SPAM


MOTIVADORES DE ENVIO DE SPAM

A rede mundial de computadores, nasceu para revolucionar a vida de todos ns. Tornou-se um dos principais meios de comunicao e uma forma de distribuir informaes. Ela torna possvel a realidade da globalizao. Por outro lado, esse canal acabou absorvendo diversas prticas, boas e ruins. Uma das prticas ruins e muito conhecida nos dias de hoje o spam. Ele ficou conhecido por atrapalhar, e muito a produo de funcionrios derrubando o desempenho de sistemas e redes em todo o mundo. Mas isso no comeou atravs de e-mails. Os panfletos recebidos em esquinas, os jornais entregues em sinais de trnsito, as propagandas deixadas nas caixas de correios oferecendo produtos so os precursores do spam. A maior diferena o custo. Para enviar cartas ou panfletos e ligar para nossas casas, o remetente tinha de fazer algum investimento. Este muitas vezes inviabilizava o envio de material de propaganda em grande escala.

84

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Com o surgimento e a popularizao da Internet e, consequentemente, do uso do e-mail, tudo que exigia um certo investimento caiu no abandono frente a essa poderosa ferramenta. Tudo porque necessrio investir muito pouco ou nada para alcanar os mesmos objetivos em uma escala infinitamente maior. Essa a motivao para o envio de Spam. O primeiro e-mail em larga escala deu origem ao nome da prtica em 1994. de l pra c, essa prtica s vem crescendo, se valendo de novas tecnologias agregadas Internet. To preocupante quanto o aumento desenfreado do volume de spam na rede, a sua natureza e seus objetivos. Com o spam ganhando popularidade, muitas empresas comearam a oferecer proteo contra esta prtica como diferencial de seus servios. O tema tem sido tratado em vrios sites especializados, muitas vezes alertando sobre preveno ou defesa. Toda essa movimentao em torno do tema fez com que surgissem diferentes fontes de informao e muitas informaes confusas a respeito do spam. No por acaso que tornou-se um assunto quase sempre acompanhado de polmicas.

LEGISLAO
de conhecimento geral que no Brasil ainda no h legislao contra o envio de tais mensagens e isto verdadeiro at certo ponto. No existe lei que proba o envio de mensagem sem o consentimento do destinatrio, e esta falta de leis para regulamentar esse tema muitas vezes, a desculpa utilizada pelos spammers . No entanto, existem outras leis no Brasil, que alguns polticos e Juzes de Direito consideram aplicveis a todo tipo de abuso por parte daqueles que praticam o spam. Apesar disso existem ainda inmeros projetos de Lei em andamento faltando apenas a aprovao para entrar em vigor.


APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA 85

Todo mundo j recebeu ao menos um e-mail de propaganda

ID A DE

Agora chegou sua vez de criar esse e-mail promocional. Cadastre 6 colegas de sua sala na sua lista de contatos de e-mail. Crie uma propaganda promocional de um produto e envie. Crie uma propaganda criativa e chame a ateno do pblico, preste ateno na idade de seus colegas e trabalhe as cores e o som.

ATI V DE ATI V
86

2 IDA
Agora que voc enviou a sua propaganda para seus colegas, verifique sua caixa de e-mail e escolha a melhor propaganda. Envie a que voc mais gostou para seu professor e vamos ver qual foi a mais votada.

APRESENTAES MULTIMDIA - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANOTAES ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________

ANOTAES ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________