Coca-Cola lanza nueva campaa "destapa la felicidad"

http://www.alimentacion.enfasis.com/notas/12449-Coca-Cola-lanza-nueva-campa%C3%B1a-

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada da para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa el slo hecho de estar vivos. Esta es la filosofa de la nueva plataforma de comunicacin de Coca-Cola, Destapa la felicidad. Este estilo de comunicacin optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qu rumbo deba tomar nuestra nueva campaa, asegur Mara Eugenia del Ro, Directora de Marca Coca -Cola. Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo deba reforzar esto, agreg. Destapa la felicidad, llega para evolucionar El lado Coca-Cola de la vida, campaa multipremiada por comerciales como La Fbrica de la Felicidad, que se transmiti en ms de 200 pases alrededor del mundo, y contina invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a travs de un mensaje creativo y motivador. Su alcance ser tambin global y tendr adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada pas. Destapa la felicidad iniciar con el comercial Encuentro, basado en la historia real de un anciano de 102 aos que es invitado a conocer a un recin nacido para compartir con l su experiencia de vida. Los materiales grficos tambin se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexin sobre qu le diras sobre la vida a un beb que acaba de nacer? En Mxico, Coca-Cola es la marca ms asociada a la felicidad y a los momentos felices, lo que implica un gran compromiso con la gente de utilizar todas las herramientas a su alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre, como lo ha hecho por ms de 80 aos en el pas y ms de 120 en el mundo.
Coca-Cola "Destapa la Felicidad "por Mccann Erickson Alemania -Cartelera impresa - iF Design Award de Oro Imagen cortesa mccann http://rediseno.ning.com/profiles/blogs/la-campana-open-happiness-destapa-la-felicidad-de-coca-cola-gana-?xg_source=activity

Cmo crear una cartelera original, llamativa y sobre todo emocionante para Coca-Cola? fcil: con una sonrisa. Desarrollada directamente de la marca, "Destapa la felicidad" viene a la vida inmediatamente para cada espectador y aumenta la alegra ya contenida en el logotipo original de Coca-Cola.

Reconocida con dos Premios de Oro iF en diseo de comunicacin en 2013, la agencia creativa McCann Erickson con sede en Berln ha creado una serie de anuncios impresos para completar la campaa Destapa la Felicidad de Coca-Cola - un enfoque de marketing que ha estado funcionando desde 2009. El proyecto incluye la "felicidad abierta (smiley)" y "atletas" - cada uno diseado especficamente para Coca-Cola Alemania y Suiza. Ambos proyectos deconstruyen el logotipo icnico de la marca - para a imprimir carteles y posters iluminados al alcance del pblico. Designboom asisti a la ceremonia de premios iF en Munich durante la creative business week, , el 22 de febrero de 2013. Se reuni con el jefe creativo de Mccann Erickson Alemania, Bill Biancoli, que es responsable del diseo de la campaa. Cmo se te ocurri la idea? Bill Biancoli: Coca-Cola tiene su mercado global y campaas publicitarias divididas en regiones. La identidad de la marca utiliza los estndares de diseo de los elementos de la marca y el uso del color - por ejemplo, las ejecuciones de color del logo incluye el logo en un fondo blanco y el logotipo invertido en rojo en slo un fondo negro. El uso del logotipo en s tambin es limitado: no debe ser recortado en una aplicacin permanente, como sealizacin, punto de venta, etc. En el caso de las aplicaciones provisionales, excepciones a esta regla podrn concederse si el mercado se considera maduro desde una perspectiva de equidad de marca. Las excepciones se supone que tienen una vida mxima de 3 meses en el mercado y cada excepcin slo debera producirse una vez al ao. Cuando propuse que la felicidad se encuentra en el logo de Coca-Cola y que con esta campaa tenamos una oportunidad para mostrar lo poderoso que es el logotipo... si nos fijamos en el logotipo de Coca-Cola, se ver que este smiley no es una parte de l! "

Cartelera y Poster iluminados Premio iF en diseo de comunicacin 2013 - Oro Cmo solucionaste la alteracin de la marca?. Bill Biancoli: Despus de recibir la luz verde de la Coca-Cola Alemania para el uso de la sonrisa, trabajamos toda la noche para llegar a la propuesta final. A la maana siguiente carteles impresos se distribuyeron por toda la ciudad.

No perdimos ni un momento porque haba una pequea posibilidad de que el consejo de administracin de Coca-Cola cambiara de opinin con respecto a la utilizacin del logotipo - ya que es la primera vez que acept mostrar slo algunas partes de la identidad en una campaa oficial. Por lo tanto, antes de tener la oportunidad de apelar cualquier decisin, la campaa ya estaba pegada por todas partes, por lo que era demasiado tarde para que la modificaran. Hacer zoom sobre el logotipo lo convierte en un punto de atraccin. Con el corte de las letras tipogrficas 'Coca-Cola', una nueva lectura se convierte en una forma emocional de comunicacin: la sonrisa. Una declaracin maravillosamente autorreflexiva pero increblemente poderosa, concede nueva libertad de accin para un logotipo simplemente cambiando la perspectiva. Jurado del Premio iF

Bill Biancoli -foto designboom

Informacin del proyecto: Proyecto: fabricante / cliente: Coca-Cola berln, alemania Diseo: mccann berlin, Bill Biancoli (CCO) Equipo: Bill Biancoli (concepto, copia), Erik gonan (arte CD), Tilo Endert (CD de copia), Lisa marie schrder (director de arte), Thorsten Adenauer, Stefan Bchle (ECD)

Anuncio Coca Cola - Destapa la Felicidad http://www.youtube.com/watch?v=ukbhrx9UKh0

Coca-Cola, destapa la felicidad

BY P E D R O ON A U G U S T 1 9 , 2 0 1 1 L E A V E A C O M M E N T

Dicen que una buena campaa de publicidad es la que crea un vnculo entre una sensacin y una marca, es ms, la que consigue que una marca se aduee de una sensacin, hasta el punto de que una se convierta en sinnimo de la otra. Y claro, en trminos de publicidad, nuestros amigos de Colca-Cola se llevan la palma. De todas sus campaas pasadas, muchas de ellas sobresalientes y muy ambiciosas, la que estn desarrollando ahora me parece la ms atrevida. Coca-Cola, Open Happiness o en espaol Coca-Cola, destapa la felicidad deja patente, ms que nunca, que la palabra de la que quiere apropiarse la marca americana es nada ms y nada menos que esa, felicidad. Ol! En este artculo no quiero hablar de refrescos, pero me viene al pelo para profundizar en una idea que contaba hace unos das (puedes consultarla aqu). Hablaba de que, cuando pregunto para qu vives?, casi todo el mundo me responde sonriente, pues para ser feliz!. Comentaba tamb in que yo vivo para perseguir mi vocacin y eso a veces me hace feliz, y tambin que no comparta, por tanto, la necesidad de perseguir la felicidad como fin ltimo.

http://www.pedromoneo.com/coca-cola-destapa-la-felicidad/

Como nos demuestra Coca-Cola, la felicidad es algo tan importante para todo el mundo que resulta estratgico enfocar una estrategia de marketing a asociar su marca con esta sensacin. En el fondo no hablo de nada nuevo. Si uno mira cualquier campaa publicitaria, y ms las modernas, sobre todo las de productos de consumo y productos de lujo, lo que se publicita son sensaciones asociadas a la marca. Pero ojo, si uno vive para ser feliz, debera estar alerta de que vivimos bombardeados de frmulas magistrales para proporcionar la plenitud absoluta y poder morir de gusto sin tener que volver a

preocuparse de nada. Deberamos preguntarnos, de verdad, vivo para ser feliz? o, como tardemos mucho, vivo para ser Coca-Cola?

Artculos

Psicologa Positiva: el cliente siempre tiene la razn

Que lo importante es hacerse responsable, no vctima. Que mirar a las circunstancias es una manera de evadir la posibilidad de tomar el mando de la propia vida. Que considerar slo los contras, y no los pros, es una manera de mantenerse inmvil y desempoderado. Hay algo malo en estas ideas? Algo concretamente daino o falso? Desde el punto de vista de la psicologa, no. La bsqueda de la autonoma en la edad adulta, el cultivo de un cierto realismo en la evaluacin de la realidad y la posibilidad de resignificar las propias experiencias difciles son, en general, ideas que cualquier psiclogo respaldara (aunque posiblemente lo hara despus de dos o tres distinciones). No obstante, ideas que forman parte del sentido comn psicolgico y tambin del sentido comn de muchas personas, pueden estar presentes en discursos y prcticas que contradicen las finalidades sealadas. Hablo de organizaciones tan dainas como esta, en que la idea de desarrollo y crecimiento personal parece estar prestndose para el abuso, la explotacin econmica y la dependencia psquica. Pero en un registro ms cotidiano y menos escandaloso, la educacin, las empresas y por cierto los pacientes que acuden a las distintas aplicaciones de la psicologa parecen interesarse ms y ms en mensajes que enfatizan ideas como felicidad, xito o bienestar. La psicologa tradicional, se nos dice, parece demasiado interesada en los problemas, las dificultades y la enfermedad. Quin querra oir de dficit si hay una versin positiva que ofreceexpansin de las posibilidades? Por qu no hacernos expertos en felicidad, en vez de insistir en el lado negativo de las cosas? Esta tendencia es palpable en el mbito de la consultora o del coaching organizacional: las empresas quieren motivadores, profesionales que puedan arengar a los trabajadores con ideas claras y apasionantes, que estimulen la productividad y el xito. Consultores que sealen

dificultades y restricciones son, ciertamente, algo que el cliente no desea (pese a que las dificultades sean reales). Y en el mercado de los servicios el cliente tiene siempre la razn. La Psicologa Positiva viene a llenar el vaco que otras teoras han dejado en este sentido, y muestra su vitalidad con un seminario a cargo de Seligman, un instituto que la incluye bajo el amplio paraguas de la Felicidad y una extensa gama de profesionales que la refieren como fundamento de sus mensajes.

No obstante, la Psicologa Positiva no tiene una aceptacin igual en mbitos acadmicos: sus fundamentos tericos no son especialmente novedosos (muchas ideas provienen de la psicologa cognitivo-conductual, la psicoterapia humanista o la escuela de las relaciones humanas, por nombrar algunas fuentes bien conocidas), mientras los modelos que Seligman presenta para explicar la felicidad, el xito y/o el bienestar parecen promover un sesgo optimista difcil de aceptar para una disciplina que aspira a prescindir de sesgos (ver artculo de Barbara Held). Volviendo al principio: sera una exageracin responsabilizar a la Psicologa Positiva de la cantidad de supersticiones optimistas que se ofrecen a los clientes expectantes. Sera francamente injusto y absurdo culpar a sus promotores del uso que algunas sectas hacen de ciertas afirmacionespositivas, que como dijimos forman parte del sentido comn. Pero no sera nada malo someter esta tendencia optimista y positiva a un escrutinio disciplinar exigente y escptico, aunque al final eso nos llevara a concluir que el cliente pueda estar equivocado.

http://temasfamosos.blogspot.com/

Preguntas interesantes sobre... Coca-Cola

Por qu Coca-Cola no es una marca exitosa ms entre tantos otros productos lderes? Por qu la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa?
Porque Coca-Cola alcanz un liderazgo entre todas las bebidas gaseosas, producto del mantenimiento de un estilo publicitario inteligente, que ha privilegiado el estudio previo de los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, modas del momento, formas de relacin de las personas, el avance del rol social y laboral de la mujer, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el pblico se ha encontrado tentado de preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociacin mental consumo/valor, virtud, calidad de vida, ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.

Llegamos a fanatizarnos por la marca y a creer que una "frmula secreta" puede hacernos "sentir de verdad"?

S, este poder de "fanatizarnos" y enceguecernos proviene de las estrategias de seduccin publicitaria, dado que las imgenes y las letras que la acompaan apelan directamente a las emociones del receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de Coca-Cola.

Por qu hacemos caso omiso a las crticas que recibe el producto?

Porque Coca-Cola ya est en nosotros de una manera que los creativos mantienen, siguiendo arraigadamente el estilo de los comienzos. Porque no podemos dejar de elegirla, porque nuestras decisiones no son tan libres ni racionales como creemos. Porque los personajes que actan en las

publicidades de Coca-Cola nos identifican, y en ellos proyectamos todos nuestros deseos. Porque las publicidades de Coca-Cola disuaden la incertidumbre propia de la vida, y nos hace alcanzar la seguridad de que hay una forma de sentir verdadera. Consumindola. Porque ya es tarde para romper con tantos aos en los que fuimos seducidos por una gaseosa.

Tenemos el poder de decirle que NO al consumo de Coca-Cola?

No, no tenemos ese poder. Porque Coca-Cola nos convenci, apelando a nuestra emotividad, que sentiremos de verdad consumindola, y que as seremos jvenes y alegres. Porque es "Siempre Coca-Cola", una especie de eternidad, que morigera nuestro miedo a las dudas.

Por qu nos avergonzamos cuando no tenemos en la heladera una Coca-Cola para nuestros invitados imprevistos?
Porque nuestros invitados estn igualmente persuadidos por la marca. Porque los invitados sienten vergenza ajena de que en nuestras casas no se sienta de verdad. Porque una jarra de vidrio con bebida cola, no es Coca-Cola. Porque la Coca-Cola se exhibe. Y si un mozo nos dice que el restaurant trabaja con Pepsi, nuestra cara de insatisfaccin es notable. "Y bueno, traeme una pepsi"

Por qu necesitamos justificarnos si tenemos para ofrecer otra bebida cola diferente?
Porque esas otras bebidas no tienen el poder de hacernos sentir de verdad. Porque estamos engaados estratgicamente, y no advertimos el mensaje subliminal de las publicidades.

Por qu el consumo de Coca-Cola nos gratifica?

Porque aunque creemos consumirla para calmar nuestra sed, lo que nos conmueve a su compra es la magia que nos hicieron creer que produce su consumo.

Por qu creemos que al consumir Coca-Cola pertenecemos al mundo idealizado que nos ofrece a travs de la publicidad?
Porque las publicidades de Coca-Cola han tomados elementos ideales y los han vinculado al consumo de la gaseosa.

http://www.interachtung.com/destapalafelicidad/

La campaa ha sido confiada de nuevo a la agencia McCann Eriksson, una buena eleccin tras el alto nivel mostrado en campaas anteriores. Este nuevo spot intentar tocar nuestra fibra sensible, y muy probablemente lo consiga, con la presentacin de dos personajes muy curiosos unidos por la crisis y la siguiente pregunta Qu le diras a alguien que llega al mundo en un momento como este? El teaser de la campaa lleva varios das emitindose en TV y en internet podemos entrar awww.destapalafelicidad.es donde podemos conocer a uno de los personajes. Para que no tengis que esperar os dejo la versin ntegra del spot que ya ha sido filtrada a la red. En torno a la respuesta de la pregunta anterior gira el spot en el que Josep, un anciano de 102 aos, aconsejar a Aitana, una beb a punto de nacer, sobre la vida, la experiencia, los buenos y malos momentos, la felicidad,... A continuacin os dejo la transcripcin del spot: "Hola Aitana, me llamo Josep Mascar y tengo 102 aos. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como t, por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aqu. Te preguntars cul es la razn de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirn que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede. Esto te har fuerte, yo he vivido momentos peores que ste, pero al final de lo nico que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonteras, que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 aos y te aseguro que lo nico que no te va a gustar de la vida, es que te va a parecer demasiado corta. Ests aqu para ser feliz."

El mensaje est cargado de optimismo y recuerda algunos valores de la marca como la familia y la felicidad. Por otro lado, la msica de fondo me parece todo un acierto ya que acompaa al mensaje con un ritmo que busca florecer esa emocin en nuestro interior. En su regreso Coca Cola ha puesto el listn muy alto y estoy seguro que la campaa obtendr muy buenos resultados, estaremos atentos.

http://www.clubdarwin.net/seccion/marketing/coca-cola-gana-premio-de-diseno-por-su-campana-graficadestapa-la-felicidad
El reto de crear un cartel de Coca-Cola original, llamativo y emocional es todo un desafo; as que, qu mejor smbolo que una sonrisa, y, mejor an, desarrollado directamente a partir del logo de Coca-Cola? "Destapa la felicidad" conecta directamente con el espectador y realza la alegra que ya se dibuja en el logo original. Este reconocimiento con dos oros iF de diseo de comunicacin 2013, ha impulsado a la agencia Mccann, responsables creativos, a crear una serie de anuncios impresos para completar la campaa "Destapa la Felicidad" de Coca-Cola. No hay que olvidar que este es un enfoque de marketing consolidado, que ha estado funcionando desde el ao 2009. El proyecto incluye tanto esa felicidad abierta en forma de sonrisa (smile) como el diseo de los atletas -cada uno de ellos diseado especficamente para Coca-Cola Alemania y Suiza. Ambos proyectos nacen de una deconstruccin del icnico logotipo de la marca trasladado a los carteles impresos y posters de luz para colocarlos en la ciudad, al alcance del pblico.

eclaraciones del jurado iF

"El zoom sobre el logotipo se convierte en un punto de atraccin; con el corte tipogrfico Coca-Cola, una nueva lectura se convierte en una forma de comunicacin emocional: el smiley. "Una declaracin maravillosamente auto-reflexiva pero increblemente potente, que concede una nueva libertad de accin para un logotipo slo con cambiar la perspectiva". "No hay titular. Ni una palabra. Grfica propiamente dicha: una marca de gran alcance se presenta a la perfeccin con tipografa de gran alcance.

"La campaa de carteles tiene todo lo que un patrocinio - especialmente para los Juegos Olmpicos necesita: energa; simbolismo. La mezcla es perfecta, haciendo el conjunto de la imagen increblemente intenso".

Ambos proyectos nacen de una deconstruccin del icnico logotipo de la marca.

http://rediseno.ning.com/profiles/blogs/la-campana-open-happiness-destapa-la-felicidad-de-coca-colagana-?xg_source=activity

Coca-Cola "Destapa la Felicidad "por Mccann Erickson Alemania Cartelera impresa - iF Design Award de Oro Imagen cortesa mccann

Cmo crear una cartelera original, llamativa y sobre todo emocionante para Coca-Cola? fcil: con una sonrisa. Desarrollada directamente de la marca, "Destapa la felicidad" viene a la vida inmediatamente para cada espectador y aumenta la alegra ya contenida en el logotipo original de Coca-Cola. Reconocida con dos Premios de Oro iF en diseo de comunicacin en 2013, la agencia creativa McCann con sede en Berln ha creado una serie de anuncios impresos para completar la campaa Destapa la Felicidad de Coca-Cola - un enfoque de marketing que ha estado funcionando desde 2009.

El proyecto incluye la "felicidad abierta (smiley)" y "atletas" - cada uno diseado especficamente para Coca-Cola Alemania y Suiza. Ambos proyectos deconstruyen el logotipo icnico de la marca - para a imprimir carteles y posters iluminados al alcance del pblico. Designboom asisti a la ceremonia de premios iF en Munich durante la creative business week, , el 22 de febrero de 2013. Se reuni con el jefe creativo de Mccann Erickson Alemania, Bill Biancoli, que es responsable del diseo de la campaa. designboom: Cmo se te ocurri la idea? Bill Biancoli: 'Coca-Cola tiene su mercado global y campaas publicitarias divididas en regiones. La identidad de la marca utiliza los estndares de diseo de los elementos de la marca y el uso del color - por ejemplo, las ejecuciones de color del logo incluye el logo en un fondo blanco y el logotipo invertido en rojo en slo un fondo negro. El uso del logotipo en s tambin es limitado: no debe ser recortado en una aplicacin permanente, como sealizacin, punto de venta, etc. En el caso de las aplicaciones provisionales, excepciones a esta regla podrn concederse si el mercado se considera maduro desde una perspectiva de equidad de marca. Las excepciones se supone que tienen una vida mxima de 3 meses en el mercado y cada excepcin slo debera producirse una vez al ao. Cuando propuse que la felicidad se encuentra en el logo de Coca-Cola y que con esta campaa tenamos una oportunidad para mostrar lo poderoso que es el logotipo... si nos fijamos en el logotipo de Coca-Cola, se ver que este smiley no es una parte de l! "

Cartelera y Poster iluminados Premio iF en diseo de comunicacin 2013 - Oro designboom: as que no recortaste el logotipo, pero ha habido una intervencin arriesgada ...

Cmo solucionaste la alteracin de la marca?. Bill Biancoli: 'despus de recibir la luz verde de la Coca-Cola Alemania para el uso de la sonrisa, trabajamos toda la noche para llegar a la propuesta final. A la maana siguiente carteles impresos se distribuyeron por toda la ciudad. No perdimos ni un momento porque haba una pequea posibilidad de que el consejo de administracin de Coca-Cola cambiara de opinin con respecto a la utilizacin del logotipo ya que es la primera vez que acept mostrar slo algunas partes de la identidad en una campaa oficial. Por lo tanto, antes de tener la oportunidad de apelar cualquier decisin, la campaa ya estaba pegada por todas partes, por lo que era demasiado tarde para que la modificaran.

Bill Biancoli foto designboom 'Hacer zoom sobre el logotipo lo convierte en un punto de atraccin. Con el corte de las letras tipogrficas 'Coca-Cola', una nueva lectura se convierte en una forma emocional de comunicacin: la sonrisa. Una declaracin maravillosamente autorreflexiva pero increblemente poderosa, concede nueva libertad de accin para un logotipo simplemente cambiando la perspectiva. Jurado del Premio iF Informacin del proyecto: Proyecto: fabricante / cliente: Coca-Cola berln, alemania Diseo: mccann berlin, Bill Biancoli (CCO) Equipo: Bill Biancoli (concepto, copia), Erik gonan (arte CD), Tilo Endert (CD de copia), Lisa marie schrder (director de arte), Thorsten Adenauer, Stefan Bchle (ECD)

Anuncio Coca Cola - Destapa la Felicidad

http://www.youtube.com/watch?v=ukbhrx9UKh0

El slogan de la campaa, destapa la felicidad. Una vez ms, la felicidad, la vida, la sonrisa como eje de campaa. La marca, Coca-Cola, (casi) no aparece hasta el final. Pero a nadie se le olvidar que es el anuncio de coca-cola, y mucho menos su propuesta para estos tiempos de crisis: qu es lo importante en la vida y qu no. Nos lo cuenta un simptico abuelito de 102 aos, Josep Mascar. Emotional marketing, marketing de las emociones. Sin duda, este es el estilo del marketing y la publicidad del Siglo XXI. Anuncios que arranquen risas o sonrisas y que asocien la marca a valores positivos, a buenas sensaciones, a estilos de vida. Coca-cola cautiva al consumidor, porque utiliza como motor de campaa una aspiracin que compartimos todos, ser felices. Cuntos anunciantes consiguen conectar tanto con sus consumidores? Adems, el anuncio es una bocanada de aire fresco en estos tiempos de crisis que vivimos, donde mucha gente est sufriendo, muchas familias, muchas empresas, muchos autnomos.Y donde tenemos unos medios a veces imprudentes que siembran mucho pnico y pocas propuestas para salir del agujero. Y el pnico y el pesimismo no son buenos compaeros de viaje. El anuncio de Coca-cola consigue abstraernos de nuestro drama diario, encontrar sentimientos positivos o pequeos oasis dentro de la realidad cotidiana, como apuntaLeandro Raposo, Director creativo de McCann Ibria. Y es que nos va bien que nos insuflen optimismo. La alegra, el optimismo, son buenos aliados para construir lo que sea. Y ahora ms que nunca. Destapa la felicidad.

http://www.disenoesnegocio.com/noticias.php
COCA COLA DESTAPA LA FELICIDAD

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada da para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa el slo hecho de estar vivos. Esta es la filosofa de la nueva plataforma de comunicacin de Coca-Cola, Destapa la felicidad. Este estilo de comunicacin optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qu rumbo deba tomar nuestra nueva campaa, asegur Mara Eugenia del Ro, directora de Marca Coca-Cola. Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo deba reforzar esto, agreg. Destapa la felicidad, llega para evolucionar El lado Coca -Cola de la vida, campaa multipremiada por comerciales como La Fbrica de la Felicidad y Es ma que se transmitieron en ms de 200 pases alrededor del mundo, y contina invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a travs de un mensaje creativo y motivador. Su alcance ser tambin global y tendr adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada pas. Para desarrollarla, se realiz un estudio a nivel Latinoamrica sobre Felicidad y Salud Emocional, apoyados por

IPSOS y BMC Innovation Company, que mostr datos tan interesantes como: 73% se define como bastante o muy feliz 96% se atribuyen la responsabilidad de su propia felicidad y salud emocional, aunque 10% de los menos/poco felices, no estn tan de acuerdo con esta afirmacin. Ms del 20% de los encuestados reconoce que hacer deporte y ejercicio fsico, adems de salir/compartir en familia son las actividades ms relevantes para tener una buena salud emocional. 96% piensa que compartir la mesa en familia colabora para el bienestar emocional. Destapa la felicidad inici con el comercial Encuentro, basado en la historia real de un anciano de 102 aos que es invitado a conocer a un recin nacido para compartir con l su experiencia de vida. Los materiales grficos tambin se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexin sobre qu le diras sobre la vida a un beb que acaba de nacer?