10 campaas de marketing ms extraordinarias

Qu es algo extraordinario? Todo aquello digno de llamar la atencin y que destaca por ser fuera de lo comn. Como bien seala Seth Godin en su aclamado libro La vaca prpura, si las marcas no quieren cavar sus propias tumbas en el cementerio del marketing de masas, tienen que hacerse notar con campaas extraordinarias. Pero, cmo debe ser una campaa de marketing extraordinaria? Realmente no hay frmula exacta para crear campaas extraordinarias, pero siempre es posible aprender de lo que han hecho otros antes. HubSpot recoge en una presentacin las 10 campaas de marketing ms extraordinarias de todos los tiempos: 10. Burger King: Whopper Sacrifice En esta original accin publicitaria, concebida por Crispin Porter & Bogusky y lanzada a comienzos de 2009, Burger King invitaba a sus fans en Facebook a sacrificar a 10 amigos en esta red social a cambio de un Whopper gratis. La campaa dur slo 10 das porque Facebook se vio obligada a retirarla por una violacin de la privacidad del usuario (la app vinculada a esta campaa enviaba una notificacin a los amigos sacrificados). Aun as, en apenas 10 das, Burger King logr no slo distribuir 20.000 Whoppers gratis sino tambin lograr una notoriedad de marca impagable que no hubiera logrado con ninguna otra campaa de marketing convencional.

9. True Blood: Revelation Revelation fue la exitosa campaa de marketing puesta en marcha por la popular serie de televisin True Blood para promocionar su primera temporada. Para poner esta accin en marcha, desarrollada en colaboracin con la agencia Campfire, True Blood opt por recrear la mitologa de la propia serie televisiva. HBO, la cadena que emite True Blood, y Campfire enviaron viales de un misterioso lquido rojo con mensajes en lenguas muertas a varios blogueros especializados en temas gticos y de terror. Tales viales invitaban a los blogueros a visitar la web slo para vampiros BloodCopy.com. Simultneamente, la cadena y la agencia filtraron en la red varios vdeos en los que vampiros reales debatan sobre la conveniencia se revelar su verdadera naturaleza a los humanos, y lanzaron una campaa de publicidad exterior en la que se anunciaba una nueva bebida bautizada con el nombre de TruBlood. El resultado de esta inusitada accin de marketing? Que True Blood se convirti en todo un xito antes de su aterrizaje en la pequea pantalla.

8. Pepsi: The Refresh Project Despus de 23 aos y de cientos de millones de dlares invertidos en la publicidad de la Super Bowl, Pepsi sorprendi en 2010 a propios y extraos comunicando su decisin de no anunciarse en uno de los eventos publicitarios ms importantes del ao en Estados Unidos y destinar una tercera parte de su presupuesto anual de marketing en The Refresh Project, un proyecto en el que la marca fusionaba filantropa y redes sociales. Aunque tuvo que ser retirado 10 meses despus de su lanzamiento por presunto fraude, Pepsi consigui con The Refresh Project lo que pretenda: dejar a todos con la boca abierta.

7. Office Max: Elf Yourself Era una idea muy simple, pero cuando se lanz en el ao 2006 logr romper todos los moldes. Seis aos despus, Elf Yourself es uno de los mayores fenmenos virales de todos los tiempos cuyo xito no cado adems en el olvido. De hecho, se ha convertido ya en una

autntica tradicin navidea.

6. Old Spice: The man your man could smell like Esta ya mtica campaa de Old Spice debut en la Super Bowl en el ao 2010 y enseguida consigui meterse al pblico en el bolsillo con su carismtico protagonista y su sabia combinacin de humor, sex appeal e intriga. Gracias a The man your man could smell like, Old Spice logr incrementar sus ventas en un 107% en apenas 30 das.

5. Queensland Board of Tourism: El mejor trabajo del mundo La Oficina de Turismo de Queensland consigui en 2009 estar en boca de todo el mundo gracias a un aparentemente simple anuncio publicado en la seccin de trabajo de un peridico. Sin embargo, gracias a una inteligente accin de relaciones pblicas y un sabio uso de los social media, la Oficina recibi ms de 34.000 solicitantes de candidatos a convertirse en los beneficiarios del mejor trabajo del mundo.

4. Radiohead: In Rainbows Con el lanzamiento de In Rainbows, el sptimo lbum de Radiohead, la banda demostr que haba formas alternativas de vender msica. In Rainbows no era un disco que pudiera comprarse en las tiendas. Se distribua directamente a los fans de la banda y stos podan pagar por l lo que quisieran. En su primer ao, el lbum logr 3 millones de descargas y recaud 10 millones de dlares en ventas.

3. MINI Cooper: Lets Motor Para promocionar el icnico MINI Cooper en Estados Unidos, la marca de automviles opt por alejarse de las tradicionales campaas en televisin y en prensa y aprovechar el pequeo tamao del vehculo para promocionarlo en los lugares ms sorprendentes: centros comerciales, la esquina de una calle, pegado a una valla publicitaria, etc. Con esta campaa, MINI logr demostrar a los estadounidenses su diferencia con respecto a otras marcas automovilsticas.

2. Artisan Entertainment: El proyecto de la bruja de Blair Considerada por muchos la primera gran campaa viral previa a la explosin de la Web 2.0, la pelcula El proyecto de la bruja de Blair es ms que un xito cinematogrfico. Filmada con un presupuesto de apenas 22.000 dlares, el filme logr una recaudacin rcord de ms de 250 millones de dlares, que consigui gracias a una nueva aproximarse al gnero del terror y haciendo creer a los espectadores que lo que aconteca en la pelcula era 100% real.

1. Barack Obama: campaa presidencial de 2008 A principios de 2007, Barack Obama era slo un joven senador con un nombre divertido y menos del 10% de reconocimiento de mara. Dieciocho meses despus, y gracias una inteligente campaa orquestada en las redes sociales, Obama logr recaudar ms dinero que ningn otro candidato presidencial en la historia de Estados Unidos y no lo ms importante, se convirti en el 44 presidente de los Estados Unidos de Amrica.