CRECER CON LOS QUE CRECEN La Clase Media que no conocemos

Agosto 2013

La estructura tradicional

Reforma agraria

Hiperinflacin

Migracin
Terrorismo ..

Crecimiento de Lima
10,000,000

9,000,000
9,000,000
8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0

5,600,000

3,400,000

1961

1972

1981

1993

1998

2012

TOTAL

LIMA NUEVA

LIMA TRADICIONAL *
* Incluye Callao

Resultado

Crece el mercado y el Bienestar (10 aos)

Poblacin : +

25%

PBI Real per cpita: + 60%

Pobreza: de

55% a 26%
5

Se transforma la estructura social

NSE Per (2013)

3% 11% 30% 33% 23%

Banco Mundial y BID reconocen este cambio

Segn BID, la clase media se ha duplicado desde el 2005 hasta el 2011.
Con tendencia creciente. La Clase media llegar a 74% en el ao 2020.

2% 40%
78%

2%
CLASE ALTA

50%
70%

CLASE MEDIA CONSOLIDADA

ingresos promedio entre S/.1.500 y S/.3.600

ingresos promedio entre S/.900 y S/.1.500 Fuente: BID

vulnerable 38%

20%

CLASE MEDIA EMERGENTE

CLASE BAJA

20%
BANCO MUNDIAL

28%
BID

Crece la sensacin de Clase Media

Lima
3%
72% 21 % 4%
Cmo me siento
Clase Alta

Arequipa
1%
84% 14 % 1%
Cmo me siento

Clase Media

Clase Baja

Clase Muy Baja

Fuente: Estudios Nacionales de Arellano Marketing (2013)

8

Pero la Clase Media no es uniforme

60% es trabajador dependiente 60% es trabajador independiente

Su forma de trabajar

Los lugares que tienen cerca

57%

Nueva Clase Media

39%

Su composicin familiar

Su historia
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Nos dicen cuntos son, pero Cmo es la Nueva Clase Media?

A nivel de ingresos, los de la Nueva Clase Media (S/.1850) son los de la Clase Media Tradicional (S/.2070), sin embargo:

similares a

Viven en zonas perifricas de las ciudades (cerca de partes)

51% tiene vivienda propia Para 39% culminar el colegio es su mximo grado educativo 18% tiene un negocio propio 14% tiene vehculos

Tienen gustos distintos:

Frecuentan ms la casa de sus familiares en sus ratos libres Les preocupa mucho no descuidar el ritmo de su trabajo Son ms nacionalistas
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Dnde viven? (nivel nacional)

Compuestos por: 57% del Per es Clase Media

72%
cm divergente

28%
cm tradicional

Pucallpa

89% 77% 75% 74% 69% 67% 65% 62%

11% 23% 25% 26% 31% 33% 35% 38%

34% 47% 35% 36% 48% 64%

31%

Lima Chiclayo Tacna Huancayo

Arequipa
Ica Chimbote

48%

52% 27% 25% 60% 54%

Iquitos Trujillo

55%
49% 48% 45% 41% 27%

45%
51% 52% 55% 59% 73%
11

47%

Cajamarca
Piura Cusco Juliaca

Pases desarrollados

Per

CLASE MEDIA

CLASE ALTA

PARECIDOS EN CONSUMO

REALIDADES A LAS QUE ESTAMOS AN AJENOS

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Las oportunidades para que el pas siga creciendo podran estar en el mercado interno

Paseo de la Repblica 3952 , Miraflores. Lima / Tel. 221-7330 / postmaster@arellanomarketing.com www.arellanomarketing.com

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