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Folleto.

(Del it. foglietto).


1. m. Obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas.
2. m. desus. Gacetilla manuscrita que contenía regularmente las noticias del día.

Definición, origen y naturaleza de la palabra folleto


[Folleto es "brochure" en el original) Del francés "brocher", coser, "broche", aguja de
bordado, del francés antiguo, broqueta, aguja.]

Impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo


o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar
publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de
distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta,
mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra
publicación.
Las cadenas de distribución se sirven regularmente de folletos para
dar a conocer a los clientes de la zona las ofertas de la semana, del
mes o del año
Para la confección efectiva de un folleto publicitario, se recomienda.
• Imprimir títulos y subtítulos claros y atractivos.
• Realizar argumentaciones completas. Explicar densamente los beneficios del
producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.
• Incluir un buen número de fotografías en las que aparezcan los productos así como
demostraciones de su funcionamiento. Adjuntar pies de foto explicativos.
• Acompañar el texto y las fotografías con diagramas o dibujos.
• Realizar un recorrido lógico por los diferentes productos y argumentaciones.
Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frente y al dorso y se pliega hacia el centro
desde ambos lados.
El folleto es un ejemplo de un documento de tamaño específico con el cual usted debe
trabajar. No se puede agregar una página de más. Su texto e imágenes deben caber dentro
de un espacio preciso, o de lo contrario el folleto no se doblará correctamente. Una plantilla
o muestra, sería muy útil para un documento como ese. Una vez que se ha creado esa
muestra, hacer un folleto se vuelve una tarea muy fácil. Sólo necesitará reemplazar el texto
temporario, mientras mantiene con cuidado su ubicación en la página.
Tipos de folleto:
- Folletos de sección de redacción.
- Folletos de estilo literario.
- Folletos periodísticos.

Partes del folleto


Todo folleto suele presentar:
- Titular de tapa
- Titulares internos
- Texto
- Logotipo de cierre

Los titulares internos se hacen imprescindibles cuando el texto es abundante y resulta


imperativo ir agrupando los datos.

Las funciones de las demás partes son similares a las del aviso publicitario, aunque con un
mayor caudal de argumentos para el lector.

Dividiendo la información.

Presentar la información en secciones no sólo facilita la lectura del folleto: también


simplifica el trabajo del redactor, que puede de esa manera organizar mejor todo el material
de que dispone.

Es adecuado que esa división vaya

1. Desde lo más sencillo hacia lo más complejo


2. Desde lo conocido hacia lo desconocido
3. Desde lo central hacia lo accesorio
4. Desde el pasado hacia el presente, o desde el presente hacia el futuro

También, los datos pueden ordenarse jerárquicamente a partir de estas preguntas acerca del
producto o servicio:

. ¿Qué es?
. ¿Para quién es?
. ¿Para qué sirve?
. ¿Qué aspectos lo caracterizan o diferencian?
. ¿Cuánto cuesta?
. ¿Dónde se consigue?
. ¿Quién está utilizándolo?
. ¿Dónde se puede obtener más información?

No hay que temerle a la obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer conocido,
posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuchó hablar de ese producto. A
menos que uno se esté dirigiendo a un público con experiencia en el tema, habrá que
considerar que el estilo didáctico, en el fondo, todo el mundo lo agradece.

Díptico (comercial)
Un Díptico (comercial) es un impreso
formado por una lámina de papel o cartulina
que se dobla en dos partes. Constituye un
elemento publicitario ideal para comunicar
ideas sencillas sobre un producto, servicio,
empresa, evento, etc.
La forma de distribución de los dípticos es
variada, siendo muy habitual el uso del correo
al domicilio de los clientes. También se
distribuye por medio de buzoneo o se coloca
sobre los mostradores de venta o en muebles
expositores.
Partes del Díptico:
• Portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo
identificativo de la empresa.
• El interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas
competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o
gráficos.
• La contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.

Tríptico (comercial)
Un Tríptico es un impreso
formado por una lámina de
papel o cartulina que se dobla
en tres partes. Constituye un
elemento publicitario ideal
para comunicar ideas sencillas
sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el uso del correo al
domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los
mostradores de venta o en muebles expositores.
Partes del tríptico:
• Portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo
identificativo de la empresa.
• el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas
del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego
de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un
orden determinado de modo que vaya creciendo el interés del cliente.
• la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.
Elementos a tomar en cuenta para su elaboración:

Debe ser elaborado a 3 columnas de texto.


Contener imágenes (mínimo 3)
Emplear diferentes tipos de letra.
Utilizar viñetas.
Borde de página
Encarte

Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se


insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso
publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la
publicación por medio del uso de un formato diferente.
El encarte puede constituir una publicación dentro de otra si se
concibe como folleto o revista publicitaria con varias páginas.
También puede consistir en una hoja suelta o formar parte de la revista o periódico si tan
solo cambia el formato y material y se incluye grapado al mismo. Muchos encartes se
diseñan en cartón o cartulina para maximizar su impacto publicitario y en ocasiones se
aprovechan para incluir muestras de producto (muy habitual en el sector de perfumería y
cosmética).
En cualquier caso, su función es la de llamar la atención del lector al que le resalta al pasar
las páginas, por lo que tiene una tarifa más cara que la de un anuncio tradicional.

Panfleto
Un panfleto
es un escrito
o libelo
breve

generalmente agresivo o difamatorio. Por


extensión se emplea para escritos de
propaganda política. No debe confundirse con
el término inglés pamphlet, del que deriva, ya
que este no contiene las connotaciones
negativas del español y se traduce más
correctamente como folleto.
Su formato original así como el más habitual
es la octavilla, por su fácil impresión, su bajo costo y su rápida difusión.
El estilo propio de los panfletos
(agresivo, incendiario) recibe el nombre
de panfletario.
Su origen es incierto, unos lo relacionan
con el género cómico del siglo XII
pamphilus, escrito en versos latinos.
Para otros deriva del francés pamphilet,
también un género de comedia
corrosiva. De ahí pasó a Inglaterra,
donde tomaría su significado de
opúsculo dedicado a temas de
actualidad.
Como género literario su origen se
remonta al libelo romano, dirigido a
desacreditar la fama o el honor de algún
personaje, especialmente algún político.

Volante propagandístico
Papel impreso, generalmente del tamaño
de media cuartilla, que se distribuye directamente
de mano en mano a las personas en las calles y en
el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar
algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se
diferencia del tríptico y del folleto.
Por su contenido, un volante puede ser:
Informativo – Contiene información de interés
general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas
de vecinos, asociaciones, iglesias, etc)
Publicitario – Anuncia un producto comercial, un
establecimiento o un servicio.
Panfletario – Contiene información encaminada a
difamar a algo o a alguien.
Recaudatorio – Hace una petición a quien lo
recibe, generalmente de dinero.
Para crear un volante efectivo es necesario tener
en cuenta:
Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se
anime a leer el texto completo. Para lograr esto es
recomendable no dar demasiada información. Es bueno
acompañar de imágenes, pero también, con mesura. No
es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de
letra diferentes entre si, pero si se puede lograr un efecto
interesante cambiando el tamaño de las mismas.
No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos
que sea en los títulos o subtítulos. Los párrafos deben
distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que
existan suficientes espacios en blanco para dar una
sensación de balance. El color del papel puede
incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del
texto sea de un solo color.
Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la
recomendación: “Por favor, deposite este volante en un
cesto de basura” ó "No arroje en la vía pública".