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Universidad de Bogot Jorge Tadeo Lozano Santiago Lozano- Natal Garzn

Se sienten o no informados los estudiantes que leen frecuentemente diarios de distribucin gratuita? Introduccin: Con su consolidacin en varias zonas de Europa y Amrica Latina, pases algunos en los que desplazaron en demanda a la prensa tradicional, era inevitable la llegada del formato de los diarios de distribucin gratuita al panorama informativo nacional, tradicionalmente encabezado por las grandes empresas de medios de comunicacin de paga y gratuitos, transformando asi la manera en que los Colombianos en general, y los jvenes en particular se informan a travs de estos; un consumo diferente de informacin actual, que por lo condensado de su contenido establecido en el formato, muchas veces es catalogada como dbil en argumentos y poco creble. La temtica principal contemplada en la presente investigacin, es la calidad de la informacion contenida en estas publicaciones, a travs de un modelo exitoso a nivel de comercializacion y cobertura, pero que a su vez puede mostrarse dbil en cuanto a la formacion de posturas crticas, opinion publica y conciencia colectiva. El punto principal sera el determinar si se sienten o no informados los estudiantes universitarios que leen frecuentemente los diarios de distribucin gratuita en la ciudad de Bogot, teniendo en cuenta para la elaboracin de este proyecto investigativo, aspectos sociales, econmicos, culturales y de actualidad nacional, como foco inters en la comunidad universitaria. Los principios de la comunicacin veracidad, imparcialidad y la responsabilidad social, sern de gran ayuda en el propsito de evaluar el compromiso de estos diarios para con la labor comunicativa que demanda la poblacin, y es a partir de all donde se puede considerar algn grado de credibilidad en el medio de comunicacin y en los contenidos que perciben dichos estudiantes para construir su propia opinin y analizar los temas de la actualidad con cierto nivel de profundidad. Adems, ser muy importante el determinarla cantidad y trascendencia que se da a unos hechos sobre otros y cules de estos involucran, de existir, la posicin del medio o del periodista que produce los contenidos.

Tema: SE SIENTEN O NO INFORMADOS LOS ESTUDIANTES QUE LEEN FRECUENTEMENTE DIARIOS DE DISTRIBUCIN GRATUITA?

Tipo de investigacin: La investigacin que se desarrollar a lo largo del trabajo es de tipo explicativo, ya que responde a la causa de un problema o fenmeno que ocurre en la sociedad. Cualitativa: A travs de factores cualitativos, se concluye las caractersticas de calidad de la informacin contenida en los diarios gratuitos a partir de la percepcin de los estudiantes objeto de la investigacin como muestra representativa. Cuantitativa: A travs de cifras se entender que cantidad de los estudiantes objeto de la investigacin se sienten Informados o no. Antecedentes: Manly Daily Autralia 1906: El ms antiguo que se conoce, circula en Australia y fue fundado en 1906. Colorado Daily 1972 USA - Aspen Daily News 1978: Primeros en Estados unidos. Creacin concepto Diario Metro Suecia Febrero 1995, para circular en la red de transportes pblicos de Estocolmo, su nacimiento a partir de la original idea de tres periodistas suecos: Pelle Anderson, Robert Braunenerhielm y Monica Lindstedt. El diario debera tener un formato cmodo, tipo tabloide y contar con informacin breve pero muy variada poltica, deportiva, espectculos, informacin local- sobre los principales acontecimientos de la jornada anterior. Hoy en da circulan en el mundo ms de 230 ediciones en 58 pases, con un total de alrededor de 44.000.000 de ejemplares diarios. Estos datos nos brindan un panorama de la envergadura que ha alcanzado este fenmeno mundial. Mxico, Brasil y Chile, manejan el concepto de diario Metro con resultados positivos. En Argentina La Razn predomina sobre los diarios gratuitos con formato internacional por su enfoque social. En Bogot, los diarios gratuitos de mayor circulacin y reconocimiento son ADN del grupo Editorial Planeta de Espaa y Publimetro del El Grupo Metro Internacional.

Justificacin: Los diarios de circulacin gratuita, han encontrado en la comunidad universitaria, uno de sus principales consumidores objetivo, disponiendo puntos de distribucin en las cercanas y accesos a este tipo de centros educativos de la Capital. Actualmente estas publicaciones son consumidas en su mayora por un pblico joven.

Es importante determinar de la informacin contenida en estas publicaciones, que cantidad es asimilada por los lectores estudiantes para su anlisis y comprensin de las diferentes coyunturas que se dan en su entorno, y la credibilidad que de estos contenidos perciben, para construir sus propias opiniones y establecer posiciones crticas como miembros activos y participativos de la comunidad. En Colombia no existe el precedente de un estudio centrado en establecer las caractersticas de calidad de la informacin contenida en los diarios de circulacin gratuita, similares a los realizados en pases como Espaa y Chile, donde tras el impacto que estos medios causaron, surgieron investigadores interesados en encontrar las caractersticas de este fenmeno y la importancia que tienen en la formacin de opinin pblica, de ah la importancia que tiene el presente proyecto ante el inminente crecimiento de estas publicaciones en nuestro entorno. Marco: Este proyecto de Investigacin tiene como base, la teora Habermassiana de la opinin pblica y la aplicacin prctica del concepto de Agenda Setting en medios escritos.

Objetivos: General: Determinar las caractersticas de calidad de la informacin contenida en los diarios de distribucin gratuita a partir de la recepcion que de estos tiene la comunidad estudiantil universitaria. Especficos: o Identificar las diferencias entre diarios pago y diarios gratuitos. o Establecer puntos diferenciales frente a otros diarios de circulacin gratuita. o Determinar la estructura que se da en estos diarios a los contenidos de actualidad y la cantidad de espacio de informacin y publicidad. o Diferenciar el tipo e importancia de las fuentes utilizadas por los periodistas y editores de las publicaciones. o Crear un mtodo eficiente para medir el nivel de percepcin de los lectores frecuentes de los diarios gratuitos en la comunidad universitaria. Metodologa: Para desarrollar el presente proyecto investigativo se utilizarn dos mtodos de trabajo; Primero un anlisis del contenido de los dos diarios de mayor circulacin en Bogot, ADN y PUBLIMETRO, con el fin de encontrar las diferencias y similitudes entre estos, el manejo que se da a las fuentes de informacin, la jerarqua en la cobertura de los hechos y el espacio dispuesto para estos dentro de la publicacin, en contraste con el que est destinado a la publicidad que lo sostiene econmicamente. A partir de las conclusiones de este anlisis se disear una encuesta como tcnica de recoleccin de la informacin que buscamos obtener de la audiencia.

Para su diseo se define el grupo objetivo, hombres y mujeres, jvenes universitarios que leen estos diarios con el fin de que aportaran respuestas lgicas al desarrollo del trabajo. El rango de edad de la poblacin encuestada ser entre 16 a 35 aos. Nivel educativo bachilleres, que cursan estudios universitarios actualmente en la ciudad de Bogot, nivel econmico estratos 3,4,5. . La encuesta se realizar travs del sitio virtual http://www.eencuesta.com/index.do y su muestra ser de 100 personas encuestadas. Afirmacin 1:

La audiencia de los diarios de distribucin gratuita es diferente a los que leen prensa de pago, pues los peridicos sin precio alcanzan un sector que los tradicionales no tocan en absoluto; (el de no lectores). De este modo, los gratuitos contribuyen a extender el hbito de lectura y facilitan a los estratos socioeconmicos ms dbiles el acceso a informacin impresa, a la que, por naturaleza, se considera ms rica que la proporcionada por los audiovisuales. (Picard 2001) Mientras los diarios de pago captan en rgimen de tipo monopolio a los lectores habituales, los gratuitos incrementan su target frente a los lectores ocasionales, como jvenes de 18 y 35 aos que debido a su estilo de vida necesitan informacin, concreta con muchas imgenes y con poco texto. Afirmacin 2: El surgimiento en forma paralela de los diarios de distribucin gratuita y el desplazamiento que estos han logrado en ciertos sectores de la prensa tradicional, tienen como respuesta la creacin por parte de los grandes grupos de comunicacin de nuevos diarios gratuitos, logrando cierto grado de convivencia entre los dos tipos de diarios (Beltrn, 2002, p44). En Colombia los dos principales diarios de circulacin gratuita pertenecen a dos grandes grupos: Planeta de Espaa y diario Metro, y sus contenidos estn sujetos a las determinaciones de cada una de las casas matrices, adems de compartir ediciones especiales y contenidos complementarios. Afirmacin 3: Los jvenes prefieren los diarios gratuitos a la prensa tradicional, son hijos de la era audiovisual y buscan que la informacin sea mas semitica y menos lingstica; eso se explica en el hecho que pocos jvenes leen noticias y cuando lo hacen las leen en internet y en diarios gratuitos, que requieren menos esfuerzo que el peridico de informacin general (Cabello, 2006, p273) Segn la Asociacin Mundial de Peridicos, la proporcin de menores de 35 aos entre los lectores de diarios gratuitos es el doble que en las dems publicaciones. Las condiciones de gratuidad, la circulacin continua y la lectura rpida que ofrecen esos peridicos son factores que propician un incremento significativo en su consumo.

Afirmacion 4. Por su carcter gratuito, estos diarios cargan con el prejuicio de tener informacion de baja calidad, con poca credibilidad. La condensacin de los contenidos establecida en el modelo o estndar de estos diarios, dificulta la profundidad en la investigacin y el anlisis crtico. (Beltrn, 2002, p 44) Este prejuicio est ausente en otros medios de no pago como la televisin, la radio y la propia red, pero los siglos de tradicin del peridico pago difcilmente se pueden pasar por alto. Afirmacin 5. La oferta creciente de nuevos comunicadores que surgen de las facultades universitarias semestralmente, hacen de la labor periodstica una profesin que requiere de un alto nivel de preparacin ms all del empirismo caracterstico de los comunicadores de oficio. La progresiva profesionalizacin del sector periodstico local facilita a los nuevos medios, la posibilidad de contar con periodistas que optimicen la elaboracin del producto. (Ripolles, 2002). Una gran parte del grupo de periodistas y comunicadores que trabajan en los diarios de circulacin gratuita, son estudiantes en prctica y nuevos profesionales que encuentran en estos medios una oportunidad de aprendizaje y adaptacin al entorno real de trabajo con miras de llegar a trabajar en las grandes industrias de la informacin.

Bibliografia: Arroyo Cabello, M. (2006) Los jvenes y la prensa: hbitos de consumo y renovacin de contenidos, mbitos: Revista internacional de comunicacin,San Antonio de Murcia, Espaa: (IS) pp 271-282.

Beltrn, F. F. (2002). Los peridicos gratuitos tienen futuro?. Revista Latinoamericana de Comunicacin CHASQUI, Quito, Ecuador: (080), pp 44. Mirn Lpez, L.M. (2008) El futuro de la prensa para por la calidad: El cambio de siglo en los medios de comunicacin. Madrid, Espaa: Ediciones FIEC, pp 45,46. Picard, R.G. (ed.): Media Firms; Structures Operations, and Performance. Mawah (EEUU)/Londres: Lawrence Erlbaum, pp. 77-87.

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