Dentro de Facebook tenemos la posibilidad de observar la manera en la que las personas

crean una vida paralela a la real (“on line” desde ahora), una vida “off line”. Todo el
mundo tiene la posibilidad de crearse una nueva vida, con el solo requerimiento de tener
una cuenta en Facebook. La motivación mas grande que se produce al momento de
establecer la manera en la que la persona va a “vivir” en ese lugar es la idea de poder
modificar sus características personales. La persona da a luz a si mismo on line, a un
“yo” definido por mi, en donde puedo mostrarme con el mundo de la manera que
quiero. Es de esta manera como se ve la posibilidad de la persona de empezar de nuevo,
de tener una segunda oportunidad, de auto crearse, de auto crear su identidad delante de
todo el mundo de la manera que prefiera. Y son las frustraciones de la vida cotidiana lo
que atrae a la reconstrucción de si mismo.
A comparación con la vida “on line”, la vida “off line” contiene las mismas cualidades
interpersonales que contiene su contrapartida. Las relaciones entre sus habitantes, tan
comunes en la vida on line, se producen aquí también, especialmente la competencia.
La competitividad se encuentra siempre en los diferentes ambientes de todos, sean
amigos, estudiantes, colegas, etc. La competencia se presenta en la vida como el motor
que lleva a las personas a hacer lo que hacen. Y es este principio tan esencial lo que
encontramos en el momento de analizar la vida “on line”, o sea, la vida Facebookiana.
El conocimiento es creado a partir de las acciones que realizan los usuarios en las redes
sociales. Este se puede componer por diferentes elementos de la vida cotidiana, como
por ejemplo música, deportes o intereses en común. Esto es así en la medida en que se
le otorga un sentido a las accionas realizadas. Este sentido es el de intermediario de la
competencia.
Tomaremos como ejemplo para analizar la creación de identidad y la competitividad
entre las diferentes identidades a las “Marcas”, las cuales se transponen desde la vida
off a la on line. Las personas las toman como medio para la creación de su identidad, ya
que las mismas son poseedoras de sentido, un sentido basado en la comparación.
Podemos decir que a partir de que el usuario muestra su afinidad por la marca absorbe
las características favorables provenientes de la misma. Como ejemplo vemos como, al
ingresar en el grupo de “Raquetas Babolat”, las cuales son utilizadas por Nadal, el
usuario crea una identidad determinada, influida por la elección. Al mismo tiempo que
ingresó al grupo permite a los demás usuarios que lo relacionen al ambiente del tenis y
particularmente a Nadal. Y luego, con esa identidad, competirá contra las demás, por
ejemplo, contra una con afinidad por Federer.
Esta identidad, influenciada por el ambiente tenístico, le permitirá a la persona
conseguir mayores contactos, gracias a la relación que hace el público basadas en sus
gustos.
Como conclusión podemos decir que el ejemplo de las marcas nos permite observar de
qué manera, a partir de la relación que las personas tienen, con las mismas, conllevan a
la creación de una identidad mejor preparada para la competencia.