UNIVERSIDAD LATINA MESTRIA EN ADMINISTRACION DE NEGOCIOS CURSO: DIRECCION ESTRATEGICA PROFESOR: RONALD BONILLA CASO ADIDAS

INTEGRANTES: NAYIB BUKELE ARIEL CALVO ANA ESQUIVEL MARIA ANDREINA RODRIGUEZ FEDEROCO SOTO IV TRIMESTR 2010

CASO ADIDAS

Cul es el reto que tiene Adidas?

Adidas quiere posicionarse nuevamente como el nmero uno de su mercado en lo referente a calzado, ropa e implementos deportivos, tal y como estaba posicionado hasta la dcada de los aos 70, dcada en que empez su declive coincidiendo con la muerte de su fundador, desea sobrepasar a Nike como el nmero uno mundial.

Cul consideran sern las acciones que tomarn sus competidores?

Estrategias de crecimiento, fusiones, las grandes marcas se vern forzadas a disear estrategias cada vez ms creativas y diferenciadas para no dejar que Adidas despus de la adquisicin de Reebok siga creciendo a esas tasas, porque ese crecimiento se debe a que otras marcas estn perdiendo participacin, las marcas seguirn creciendo en diferentes unidades de negocio ingresando en industrias relacionadas con las actuales.

Cuales estiman son las condiciones de entorno e industria que deben considerar Adidas para tener xito?

Una de las cuales ha considerado y ha tenido mucho xito es el crecimiento de la economa asitica, el mercado geogrfico con las tasas de crecimiento ms altas del planeta, Adidas lo observ y se dio a la tarea de aperturar numerosas tiendas para llevar sus productos directamente a sus clientes, debe considerar a su vez las tasas de crecimiento y participacin de los diferentes deportes, si las reglas en los deportes cambian y que su estrategia pueda verse afectada por estos cambios, tal es el caso los palos de golf que estaban permitiendo mejor el swing de los golfistas, situacin que posteriormente fue regulada y prohibida por la asociacin de golfistas y como consecuencia hubo un desestmulo en la compra de los golfistas amateurs. Debe monitorear crecimiento de la competencia, nuevos mercados en los que est participando, debe realizar continuamente benchmarking a las mejores prcticas del mercado, debe estar pendiente de los principales torneos deportivos a nivel mundial para participar

ampliamente en conjunto con los deportistas para seguir promocionando su marca como una de las lderes en el campo de implementos, ropa y calzado deportivo.

Creen lograr Adidas reposicionarse, si? no? porque?

Consideramos que s porque es una marca diferenciada y que con la compra de Reebok est creciendo a tasas muy positivas tanto en ventas como en utilidades en todas las regiones geogrficas, solo en Europa est como muy estable pero es por la naturaleza en el crecimiento de este mercado el cual se encuentra muy maduro.

Si les correspondieran realizar una propuesta estratgica para Adidas, cual sera?

Tal vez podra comprar pequeas marcas para aumentar la participacin total de Adidas, incrementar tambin las relaciones con los mejores deportistas del mundo en los diferentes deportes donde Adidas participe para que sigan colaborando con la empresa en alcanzar su objetivo de ser la empresa nmero uno del mercado.