Conceptul de marketing

Planul temei: 1. Apariia i evoluia marketingului ca tiin. 2. Esena i pilonii marketingului. 3. Funciile i principiile marketingului. 4. Strategia de marketing.

Conceptele de baz n marketing

Nevoia - stare de contientizrii lipsei unei satsfacii elementare(hran, haine, adpost, siguran); Dorina - asoiraia ce pot satisface nevoia; Cererea dorina, dublat de decizia de al cumpra; Produsul marf: bunuri materiale sau serviciu; Valoarea expresia utilitii; Schimbul obinerea unui bun n schimbul la altceva; Tranzacia schimb de valori ntre dou pri; Relaiile economice legturile de ordin economic, ce reduce timpul i costurile tranzaciilor.

Apariia i dezvoltarea marketingului Apariia marketingului

Prima aciune 1790 - New Vork; Prima cercetare 1824 Pensilvania; Primele departamente SUAsf. sec. XIX-nc. sec. XX; Primele lucrri i publicaii 1915 - SUA; Primele cercetri de business 1922 - SUA A. Nilsen; Primele Asociaii de Marketing: i ,,AMA); SUA 1926 Asociaia Nional a Profesorilor de Marketing Reclam( 1937 - Asociaia American de Marketing 1960-1970 Frana, Germania, Italia, Spania; 1971 - Asociaia Romn de Marketing ,,AROMAR Prima dat ca disciplin de nvmnt: SUA 1908;

Romnia 1971; Republica Moldova 1993.

Etapele de dezvoltare
1900-1920 1920-1950 1950-1970 1970- prezent Orientarea spre producie Orientarea spre vnzare Orientarea spre marketing Orientarea social

Funciile marketingului
Funciile marketingului totalitatea activitilor economice legate de transferul titlului de proprietate prin vnzare-cumprare, de micarea mrfurilor prin trahsport i depozitare, de distribuire, ambalare, finanare i de obinere a informaiei. Deosebim: - funcii generale - funcii specifice

Funciile generale
Cercetarea pieei, a nevoilor de consum; Adaptarea activitii ntreprinderii la cerinele pieei; Saisfacerea maxim a consumatorilor; Maximizarea eficienei economice (producie, transport, depozitare, comercializare).

Funciile specifice
Ce s produc i ce s vnd?; Cnd i unde s relizeze producia sa?; Cine trebue s beneficieze de producie?; Care este modalitatea de vindere?

Pilonii activitii de marketng

Produsulprincipalul mijloc al marketingului; Plasamentulcondiiile de vnzare a mrfurilor; Promovarea mijloc-chee, legtura dintre productor i consumator, publicitatea, reclama, meninerea nivalului ridicat al cererii; Preultrebue s acopere toate cheltuelele i s aduc profit.

Principiile marketingului
Cunoatera pieei, studierea multilateral a necesitilor; Trebue s se produc ceea ce se vinde, dar nu s se vnda ce se poate produce; ,,Dac astzi se uit de consumatori, mine se va uita de pia; Marketingul pentru firm, dar nu firma pentru marketing.

Strategia de marketing
Strategia de marketing desemneaz linii definite ale atitudinii conduitei ntreprinderii n vederea anumitor obiective. Factorii, ce influeneaz: instabilitatea pieei, internaionalizarea pieei, creterea concurenei, sensibilitatea pieei libere. Tactica modul operaional(detaliat) al implementrii strategiei ntreprinderii, obiective pe termen scurt; Politica modul de aciune n vederea aplicrii unor deziderate pentru o perioad viitoare.

Strategiile de marketing
Strategia organizaiei tranzacii i afaceri avantajoase, parteneri puternici i activiti profitabile; Strategia afacerilor sporirea competitivitiii: Strategia dezvoltrii alocarea investiiilor din beneficiile obinute, extinderea afacerii. - Obiectivele economice modificrile n perioada planificat confofm exigenilor pieei; - Obiectivele psihologice gradul de cunoatere a pieei, imajinea nalt pe pia a treprinderii.