_____________________________________________________________________
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
___________________________________________________________________
: " PR- (
()
________________________________________
_____________________
( )
(, )
________________________________________
( )
_____________________
( , , , )
________________________________________
( )
_____________________
( , , , )
_________________________________
________________
()
( , , , )
.............................................................................................................2
..................................................................................................................2
1. PR- .............................7
1.1. PR-.................................................................................................................................7
1.2. PR PR- ......................17
1.3. PR- .......................................................................................26
2. PR-
...........................................29
2.1. ............................................................................................29
2.2. PR- .....................................................31
2.3. PR- ...............................................................................42
3. PR
....................................50
3.1. PR- PR .......................................................................................................................................50
3.2. .............53
...........................................................................................................58
.............................................................................................62
1.
.................................................................................................................................68
2. -: .............................70
3. ....................................................73
.
,
,
.
,
, ,
.
PR.
.
,
, R-,
, , , ,
PR.
(Public Relations, PR)
,
,
PR.
,
: ?, ?
?.
. ?
? .
, , ,
, .
(2000 ., ), Public Relations
, PR
,
.
PR-
, , . -,
,
. -,
PR-.
PR
.
:
1.
PR-
2.
PR .
3.
PR- ,
.
.
.
, ,
, , ,
.
:
1.
.. Public Relations. - .: -
, 2008. 532.
PUBLIC RELATIONS:
.
2.
368. PR,
PR-.
3.
. ., . ., . ., . .:
. .: , 2008. 240.
, .
4.
.. : . .:
, 2008. 264.
,
.
5.
. .: .
, , . : ,
, 2009. - 204.
.
,
: ,
PR .
pr-
(),
, . ,
.
PR- ,
,
.
:
: PR-
.
,
, PR-.
, .
, PR ,
.
PR-,
.
.
PR-
,
,
2011 .
. ,
(, ), ,
.
PR ,
PR,
, PR .
, PR-.
6
PR ,
.
1. PR-
1.1. PR-
7
;
, ,
,
PR.
".1
, ,
PR, .. ..:
PR ( , )
, ,
1
,
.2
PR
PR :3
1.
PR , , ,
;
2.
PR
;
3.
PR ,
;
4.
PR
;
5.
PR - .
, PR
, PR .
, PR , ,
. , ,
, .
PR ,
,
2
., . PR . - . : ,
, 2008. 208 . .87
3
.
:
PR-
.
PR
, ,
.
PR , ,
.
, .
,
,
PR . 1.1.
1.1. PR4
PR
.
, ,
.
4
. . : . 2- . . - .: -, 2001. - .103
10
, PR-
.
.
PR
5:
1.
PR , ,
. PR
,
, .
2.
PR-
, . PR-
,
.
.
3.
PR-, ,
.
4.
PR- .
(
) ,
.
5.
PR .
, .
6.
PR
, .
5
, PR-
.
PR
.
marketing PR.
,
.
, ,
PR, PR- , 70%
.
90%
- PR - ,
public relations
.
.6 PR
,
PR
PR . , PR
,
.
, PR
, PR,
().
,
PR .
- : , 1 (03.2007) .9-11.
12
PR
:7
1.
, . PR
, -
.
2.
,
, .
,
.
3.
-.
, .
4.
.
.
5.
, ,
.
6.
, ,
7
. .
. , ,
.
7.
. public relations,
.
, Gillette.
,
,
, .
PR.
PR,
:8
: (,
). PR- ,
, .
,
PR-.
, .
PR :
1)
(
, ,
.
);
8
2)
, ,
. , ;
3)
( ,
, , ,
).
4)
, ,
, , , , . -,
,
- PR (,
). ,
.
: (),
.
PR- PR.9
1)
( )
() . ,
-
. ,
. ,
,
, :
,
. . ,
. .
.
PR .
- : , 1 (03.2007) .15
15
,
, , .
PR
.
2)
3)
" " .
: 10
1.
( );
2.
- ;
3.
4.
PR
5.
PR
PR-, , PR
:
1.
, ,
PR-.
2.
. ,
,
, .
3.
( , ,
, ..).
, PR
(, ).
PR- 4 :11
10
.. . . - 1,
2003. .28.
11
. PR. - .: XXI, 2004. 408. .274.
16
1. ( ).
,
, .
2. /.
3. .
, , ,
.
4. .
, PR
,
:
.
PR .
1.2. PR PR-
,
PR-. PR
:12
PR-
PR : , ,
, .
.13
12
13
, , , ,
.
.14
.
, , , ,
, ,
.
, ,
,
, , ,
, , ..
. PR
,
PR ,
-
, . -
,
. ,
-, , , ,
, .
.
.
,
.
,
14
.., ..: : , , :
.- .:, 2008 643. .469-471.
18
PR ,
, ,
.
, ,
, ,
PR.
PR -.
,
, PR
,
.
PR
.
,
,
PR-. PR .
, PR
: 15
group relations, ;
media relations, ;
mass relations, .
PR
.
21 .
15
.. : . / . . ..
. .: , 2007. .369-370.
19
,
. :16
( )
.
.
,
.
.
-
.
, ,
. ,
, ,
.
() ,
.
()
.
( ). ,
. :
, .
.
,
16
.
, .
,
. ,
1 .
,
.
,
.
. , ,
.
: 17
PR ,
,
.
:
PR-
.
PR
.
17
,
, .
, PR-
.
.
PR
18:
1.
PR , ,
. PR
,
, .
2.
PR-
, . PR-
,
.
.
3.
PR-, ,
.
4.
PR- .
(
) ,
.
5.
PR .
, .
18
6.
PR
, .
, PR-
.
, PR
, PR .
, PR , ,
. , ,
, .
PR
PR ( ,
):19
PR
(,
) , ,
. .,
.
.
. ,
Generation . ,
PR
(1999 ). 1990- PR
( ) PR
( PR )
.
PR
. ,
,
19
, ,
.
, ,
90-,
, .
PR , ,
( ,
, ,
, ,
. .)
PR ( ),
. PR,
. PR
PR,
. ,
,
.
PR ,
PR,
. PR .
SelfPR , .
PR
.
PR PR.
PR
.
.
PR
.
24
() PR -
, ,
, ,
. :
, ,
.20
- ,
, ,
,
PR.
PR:21
PR-,
:
1)
, , . .
2)
: .
3)
, : , -,
.
4) ,
,
.
20
21
.
, 07 2003. .27.
25
5)
, ,
, .
,
, , , ,
PR.
.
, ,
, ,
, ,
, ,
. ,
,
,
, .
PR-
,
.
PR
HR- PR-.
,
,
.
1.3. PR-
, -PR
PR
26
. -
PR-,
. ,
PR, .
.
,
,
, . ,
) .
.
,
. ,
:
.
.
PR-
, .
PR, PR ,
25%. ,
25%
PR-.22
PR ,
.
,
PR ,
22
.
, 07 2003. .26
27
.
,
, , , ,
, - ,
, . .
, ,
.
PR,
, , ,
.
, . - ,
. ,
, , .
- PR.
, , ,
.
, ,
PR ,
:
. PR
.
PR-
.
28
2. PR-
2.1.
.
29
:
:
: 119146, . , .,
.21/10
: http://www.formulakino.ru/
: 1998
2.1.
2.1.
:
,
.
.
: Caravella DDC,
Top Film Distibution, Universal Pictures International (), .
( 30- ).
-
, - .
.
,
KINOTON (), Cinemeccanica (), CHRISTIE ()
30
, (),
, JBL ()
, Crown ()
31
PR-
, .
,
.
2.2
.
2.2.
2.2
( ).
.
. , Buena
Vista, Lakeshore Entertainment, Franchise Pictures, Paramount Pictures, MGM,
Universal Pictures, "", . .
,
.23
23
RESEARCH . 2008 . .
http://www.kinobusiness.com/content/view/1859/88888960/
32
() ,
.
(,
).
- .
, ,
.
(.
).
09/06/2001 .
, 2008
22
( 95 %
),
- , .24
.
,
, ,
24
. . http://www.np-anko.ru/
33
.
.
, , .
,
. ,
,
.
,
.
. 31 2011 2726
925 (
2,9).
:
25
430
2011 2.2.
2011 , ,
, ,
,
, .
:
2004 100 ,
, 126
215.
: 2010 100
1,7, 2011- 1,9;
25
. . . -
, 14.10.2007
34
.
2.1.
( 2011 )
, %
19
268
1325
48,6
11
47
160
5,9
53
170
393
14,4
440
440
848
31,1
523
925
2726
100,0
2011
: KinoStar
(,
-). ,
2010 ,
,
.
2012 : -,
, 55,66% ;
,
.
2012
,
.
,
.
,
.
35
,
. ,
, .
, , .
,
.
, ,
, DVD-,
, .
,
.
,
.
:
1.
. , ,
, , ,
- ,
,
,
.
2.
,
. ,
, :
70%, 10%, 5%, 2%,
13% 26(. 2.4).
26
RESEARCH . 2008 . .
http://www.kinobusiness.com/content/view/1859/88888960/
36
13%
2%
5%
10%
70%
2.4.
3.
,
,
.
4. ,
(), ,
, ,
(, ),
, .
.
5. .
. ,
. , :
,
, , , ,
.
:
, .
: , ,
37
.
6.
, -
- ,
. .
,
. ,
.
PR ,
, :
1.
- -
2.
- -
-,
(,
)
3.
()
38
()
PR- , :
( Sony
Pictures 2000- )
.
, .
cross
promotion
, Timotei
: ).
, ,
, .
( ,
, ).
(),
, 2012
2012
. ,
, ..
, .
.
, .
39
PR-
.
.
: ,
, .
( 2.5).
, ,
.
, ,
.
.
,
.
, , ,
,
.
,
.
40
2.5.
, , PR
.
PR
, . ,
,
, . PR
, .
,
, ,
, .
41
2.3. PR-
PR .
,
.
, . PR
: PR .
,
PR- . , ,
.
PR-
:
-,
,
,
(, ,
.),
(, - .)
PR-,
(, , ..)
42
PR-
, -,
)
PR- ,
PR- ,
, , ..
:
-, , -,
, ,
PR- (
..)
,
, , .
PR-
,
.
2.6.
43
2.6.
PR-
.
.
.
,
, -.
,
.
2.4 ,
.
44
2.4.
PR- ,
2009
, .
, .
(
,
), ..
2009
129 492
1 098
31,00
PR-
-. 2010
http://cpdvd.ru/
412
http://top.mail.ru/rating?id=156399&period=0&date=2010-09-23).
PR
,
,
PR, 2.5.
PR ( 2.6). ,
, ,
.
,
.
,
2.6
PR-,
.
, , PR . ,
PR-.
45
2.5.
PR-, 2009
-, .
-, .
- (
), %
, 3, .
, .
-
-
( , )
.
PR-, .. PR, . .
2007
1280
365
2008
1150
289
2009
2058
1109
28,5%
25,13%
53,89%
54
13
71
8
4
4
2
12
8
46
14
65
7189,0
0
4 167,00
10
450,00
2.6.
PR- , 20072009 .
, ..
, ..
() PR-,
..
2007
16 123,00
7 189,00
2008
11 376,00
4 167,00
2009
38 595,00
10 450,00
8 934,00
7 209,00
28 145,00
PR-
,
.,
.
, PR-
,
, . PR,
. ,
46
,
. .
PR
: -, ,
, . ,
,
. .
PR
, .
, PR,
, .
(
), ,
.
(, ),
, .
,
.
2 (
, ,
, ).
.
-,
. ,
47
,
, .
- .
(, , ,
, ). , 1-2
.
-, 13
. ,
.
PR-
PR,
, .
PR-
, , .
2.7 PR-.
2.7.
PR-
PR
,
-
,
48
PR-
.
,
-,
.
PR.
PR- .
,
. ,
PR,
.
. -, PR - ,
, .
, ,
PR.
49
3. PR
3.1. PR-
PR-
PR-
,
.
PR
.
- . PR . ,
. ,
,
PR,
.
,
, , ,
. , ,
, ,
.
,
, ,
.
.
,
. , ,
,
,
50
PR-
.
,
.
-, ,
,
,
.
-,
.
PR.
-, PR
-
.
-, .
,
, , . ,
PR-.
-, ,
,
.
, PR , ,
, ,
,
51
PR-,
, .
PR-
PR
PR
PR
PR
PR-
PR .
PR ,
.
.
52
3.2.
3.1
PR .
.
.
PR-.
PR-
.
PR-
PR-,
.
PR-.
.
3.1 PR-,
( 3.2).
3.1.
PR-
(1 , 10 - )
PR
10
53
()
3
1
3
3
15
5
6
6
6
27
4
8
7
6
28
1
4
1
6
18
6
10
4
1
23
7
1
8
5
31
8
9
5
1
24
9
7
10
9
44
2
1
2
3
16
10
4
9
10
40
3.2.
(0,1 )
()
0,1
0,6
2,5
0,5
0,3
1,5
1,2
5
0,3
0,1
5
0,6
0,2
5
0,1
0,1
5
0,2
(*)
0,2
5
0,8
1,3
5
1
2,2
5
0,9
1,0
5
2
1,75
0,2
0,1
5
0,4
1
0,6
0,5
0,7
5
0,4
0,9
1,2
0,6
1,5
1,2
1,4
0,2
0,8
0,7
0,1
5
1,6
0,9
1,8
0,9
1,8
0,3
1,5
0,3
2,7
0,9
3,2
5,4
4,6
5
4,2
4,4
5
6,4
5
3,7
8,9
3,6
5
8,1
5
1,8
PR- ,
. 3.2 ,
-, , .
.
.
1 ,
, .
PR-
. 2.5
54
2.6. 3.3. ,
30%.
3.3.
PR, 2011
PR
..:
,
2009
..
%
10 450,00
100
2011
%
100
..
7 315,00
3 578,00
34,24
41,01
3 000,00
1 674,00
2 529,00
4,5
16,02
24,20
0,0
20,00
20,5
0,16
1 468,50
1 500,00
6,0
1 363,50
13,05
12,30
900,00
780,00
455,00
8,00
4,30
3,20
1,87
234,00
136,50
0,00
0,0
0,00
0,00
12,00
0,12
0,00
0,00
54,00
0,52
0,96
70,00
,
, 3.1 3.2,
. ,
PR 2011 .
PR .
55
PR
, , , ,
PR-. -
, ,
.
PR
. PR .
PR
,
, ,
, PR. ,
-
,
.
PR.
.
. ,
. ,
, .
3 . .
:
PR, .
PR - .
PR-
.
56
, ,
.
,
.
.
.
:
1. .
PR-.
.
2. .
.
3. . PR-.
. .
,
PR .
, .
, ,
.
, .
57
,
, .
, , ,
(public relations PR). ,
PR, .
PR 8 . $ .
PR-.
, ,
.
, .
, ,
.
,
, PR
. . . PR,
, .
,
58
.
.
:
1.
PR-
2.
PR .
3.
PR-
.
, PR-
, ,
,
, PR-,
, . ,
PR- , PR,
PR.
.
:
PR
PR
PR
PR
59
PR-
PR .
. .
.
,
DVD,
. ,
.
, , .
5
,
, ,
.
,
,
, ,
, .
,
60
,
-
, ,
,
,
,
. ,
.
61
1.
.. :
. - : - , 2005. - 96 .
2.
., . PR . -
. : , , 2008. 208 .
3.
.,
, 2004. - 409.
4.
5.
.., . . .,
, 2000. 521.
6.
.. PR. : , 2007
368.
7.
. . : . 2- .
. - .: -, 2001, .141.
8.
.. . .: , 2000. 439.
9.
.., .. : ,
12. .. :
. . .: , 2007. 746.
13. .. : . .:
, 2008. 264.
14. ,
. - . .: . . ( 1-9), . . ( 1018) .: . 2005. 450.
15. .., .. . - .:
, 2006. 432 .
16.
. : -,1998. 136 .
17. ., ., .
. . . - . 2001. 207.
18. .. ( ):
. : , 2005. 749.
19. .., ..
. : , 2008 432.
20. oca ., M. oc . .: ; -,
2003. 809.
21. .
" ". , 23.08.2010
22.
..,
- .
. - 3, 2005.
23.
, 14. 2006.
24. .. . -
. 1998. - 5.
63
25.
..
.
. 1, 1999.
26. . . . 1997. 23. . 7275.
27. PR
. - 1 (03.2007)
:
28. .. .
. - 1, 2003.
29.
..
.
. - 3, 2000.
30. . , 3. 2004.
31. ., .
(-
). - 5, 2001.
32.
- . - 7 (41),
2000.
33. . .
. - , 14.10.2007
34. . , .
. - 2, 2007.
35. . PR (PUBLIC RELATIONS). - &
, 2007.
36. .
, 07 2003.
64
37. ..
-
2 / 2000
38. . : .
, 5, 2009.
39. .. -:
" ", 3. 2006.
40. PR . - " " N5 2008
41. . . http://www.np-anko.ru/
42. .., .. :
-.
http://www.marketing.spb.ru/read/m21/2.htm
43. ..
. - . 21/06/2004. http://www.marketing.spb.ru/libcomm/dm/crm_id.htm
44. . Universal . .
26.07.2007. http://www.multiplay-expo.ru/news/32600
45. . . - - , 18.02.2008, 5
(95) http://www.vedomosti.ru/smartmoney/article/2008/02/18/4937
46.
. .
.
http://art.thelib.ru/business/ideas/loyalnost_po_raschetu_pravila_programmi_loyal
nosti.html
47. . , .
. 01/11/2008. - http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya
48. RESEARCH .
2008
http://www.kinobusiness.com/content/view/1859/88888960/
65
49.
27/01/2010. http://www.arenta-group.com/showarticle/165.html
50. : , .
.
http://art.thelib.ru/business/ideas/programmi_loyalnosti_nravyatsya_kompaniyam_
no_ne_ih_klientam.html
51. . 02 2009.
http://www.pokupp.ru/?p=37
52. .
. 12/05/2008.
http://www.bizidei.ru/razrabotka_effektivnoy_programmyi_loyalnosti.html
53.
public
relations.
http://psylist.net/reklam/00036.htm
54. . : .
.
http://art.thelib.ru/business/management/klientskaya_loyalnost_tri_modeli_povede
niya.html
55. .
(). . http://kumirpictures.ru/node/255
56. . . 26/01/2010.
http://www.arenta-group.com/showarticle/151.html
57.
9 -PR. . 2009-08-12
http://internetua.com/9-preimusxestv-internet-PR
58. .
21
2009
http://www.bfm.ru/news/2009/01/21/kinoprokatnye-kompanii-v-rf-ispytyvajuttrudnosti.html
59.
().
http://rniiis.ru/content/view/37/97
66
67
1.
IT
- .
- ..
IT-
..
..
..
. .
..
/
..
PR-
.
..
( 1: )
IT
()
IT-
()
.
-
()
- -
,
,
,
PR
2. -:
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
,
, 97 (
, ).
.
-
" ".
,
. ,
"".
" 2"
http://www.osobaya.net/413
http://www.point.ru/news/stories/11510/
http://www.np-anko.ru/news/
http://www.np-anko.ru/news/
http://www.centpart.ru/news/teleserial--isaev--polycil-nag/
http://www.bk55.ru/magazine/archive/2008/67/6198/
http://www.rbcdaily.ru/2008/04/22/media/338139
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://www.art-pictures.ru/news/
70
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
3 - .
(Hooked),
-.
""
.
27 V -,
.ru.
-
" " 300
3D :
409. ,
3D-.
: ,
.
,
.
18 ""
"" .
Biglion !!!
!!! 2 !!!
5D -
3D : , !
!
5D-
.
40%, .
21 19:00
3-
"".
http://www.art-pictures.ru/news/
http://www.art-pictures.ru/news/2/
http://www.art-pictures.ru/news/2/
http://www.profitkino.ru/news/
http://www.webplanet.ru/news/service/2007/10/22/cp_video2
4.html
, 23.04.2010
1 2010
http://www.luxorfilm.ru/news/?id=504
http://www.ig.nnov.ru/?id=201
http://www.4dkino-nn.ru/news
http://www.4dkino-nn.ru/news
http://rebenok.moskva.com/detskie-i-ne-tolkonovosti/18568660.html
http://www.centerfilm.ru/news/index.php?news=3044
http://www.luxorfilm.ru/archive/
http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=190871
http://kino.meta.ua/readnews/40114
http://kino.meta.ua/readnews/54884
http://www.bfm.ru/news/2009/02/17/novaja-set-kinoteatrovkino-siti-budet-sozdana-v-rossii.html
71
29
- !
30
"" 50- .
- ,
, .
" 2"
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
http://www.russia-nt.ru/index.php?
option=com_content&view=category&layout=blog&id=47&I
temid=75
http://www.telemiks.tv/news/14326
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
"
"
" "
IMAX
IMAX
:
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://www.advertology.ru/article33492.htm
http://www.rian.ru/culture/20090828/182713943.html
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=7474
http://kinometro.ru/blog/?p=5286
http://www.kinometro.ru/event
http://www.rb.ru/topstory/society/2008/02/17/173203.html
72
3.
:
1.
129110, ., .
127000, ., .
- 129110, ., 1-
., 1- .
.1, /: 170-22-10.
5.
.,
1-
. .1, /: 170-22-106).
6.
. , ., . 16.
. 937-27-00, . 937-27-02.
7.
123042,
- 103064, .,
( -),
13. , 125015, ., .
, .3 .6, 16. . 257-00-16, 945-28-35, 945-29-10.
14. , . , . .3.,
.143-94-37, : 298-10-04.
15. -, ., .
.9, .4., : 229-71-00, : 200-42-49.
16. . ., ., . . .8,
/: 181-01-83, 181-01-87, 181-04-30.
17. , ., . .1.,
/: 143-92-25, 143-92-72.
18. -, . , .
.3., . 209-45-85, . 209-38-12.
19. .
20. .
21. .
:
22. .
23. .
24. .
25. .
26. .
27. .
28. .
29. G.
74
75