SPORT EXECUTIVE 52

Iflge analysermaet PWC er Asien p.t.

verdens tredjestrste sportsmarked med
indtgter i strrelsesordenen 23 mil-
liarder dollar (tal for 2010, red.) kun
overget af Nordamerika (ca. 50 mia. dol-
lar) og Europa (43 mia. dollar). Hvad angr
vkst, forventes det, at Asien vil have den
tredjestrste vkstrate p 3,9 procent frem
mod 2015, s det er et interessant marked,
og i takt med den stigende kommercialise-
ring i den verdensdel - og med Kina og Indi-
en som gigantmarkeder - er markedet ikke
blevet mindre interessant.
Hvordan er det s, at vksten p dette
marked manifesterer sig ? Money talks
indenfor business, og det faktum vedrrer i
hj grad ogs kommercialiseringen af sport
i relation til indtoget af strre sportsevents
og generelt globaliseringen af professionel
sport, der har gjort eksponeringen af de
mest populre sportsgrene og atleter til
en integreret del af borgernes hverdag.
Vi har set disse tendenser i Nordamerika
og Europa i mange r, og disse markeder
har vret vigtige lokomotiver i fremdriften
af sportens kommercialisering. Asien har
dog for alvor meldt sig ind i den kamp og
er blevet et glimrende supplement til Nord-
amerika og Europa for sportsbrands, som i
strategisk henseende nsker at udnytte de
positive vkstrater i jagten p indtgter.
Det har vi eksempelvis allerede set i form af
de strste fodboldklubber i verden, de ameri-
kanske ligaer (NFL, NBA, m..), men ogs
i sportsgrene som tennis, golf og Formel 1.
I 2009 publicerede Harvard Business
Review Managing in the New World,
hvori fokus var rettet mod nye business-
trends. Dertil skal nvnes, at udsigterne
vedrrende den konomiske vkst i Asien
gik i positiv retning, og derfor blev der ogs
rdgivet om at overveje at investere i denne
fremspirende verdensdel. Markeder, som
Kina og Indien, viste et stort potentiale, og
det er efterhnden ogs noget, som vi har
set globale sportsbrands protere af.
FAN FRA DISTANCEN
Baseret p det kan det vre vigtigt at stille
sprgsmlet: Hvorvidt eller hvor lnge
det vil tage, fr Asien er verdens frende
sportsmarked? Svaret herp er selvflgelig
mere nuanceret end som s, og hvad, frem-
tiden vil vise, anger ogs af, om et stort
asiatisk marked som Kina i strre udstrk-
ning ndrer deres forretningstilgang og
bliver mere transparente, imens landet pri-
oriterer entertainment, som trods alt er en
vigtig ingrediens i professionel sport. Som
tingene ser ud lige nu, s er Nordamerika
og Europa stadig centrale spillere i forhold
til at stte dagsordenen for udvikling af
professionel sport.
Disse markeder har de bedste og mest
kommercialiserede ligaer, og det ser ikke ud
til at vre under forandring, selv om vi har
set asiatiske hold forsge at lokke hjt pro-
lerede stjerner til deres ligaer. Globalise-
ringsraten indenfor denne kontekst er ble-
vet mere markant, men indtgter fra bl.a.
medieaftaler, sponsorer, fans og forbrugere
flger dog de bedste hold og atleter, lige
som live-oplevelserne og den geograske
nrhed stadig har betydning, og derfor vil
Nordamerika og Europa bibeholde et nt
indtgtspotentiale, sknt Asien er kommet
mere i vlten ud fra en holistisk sports-
markedsmssig vurdering, da nye teknolo-
gier og mediebaseret udvikling har gjort det
lettere at flge sportshold og stjerner fra
distancen.
SIGT MOD ST
P den anden side vurderes det, at mar-
keder i Asien, f.eks. Kina, har godt potentiale
i relation til mere individuelle sportsgrene
som golf, tennis og Formel 1. De asiastiske
markeder har sledes en bedre chance for
at skabe konkurrencemssige fordele in-
denfor disse rammer, selv om det alligevel
br understreges, at den vestlige mde
at angribe ledelse af kommercialiserings-
processen i sport har solidt fodfste.
Det er dog en barriere, som relativ let kan
overvindes, men alligevel skal det under-
streges, at der endnu er vkstpotentiale at
hente p traditionelle sportsmarkeder som i
Nordamerika og Europa! Tages diskussionen
et skridt videre til at afdkke det generelle
forbrugsmarked, s er Asien et meget
strkt marked p grund af en langt strre
og strkere middelklasse med forbedret
rdighedsbelb og fritidsmuligheder, og vi
har allerede set tendensen med, at sports-
brands kan hste fordele fra merchandise-
salg og get mediedkning i Asien, som for
alvor ogs kommer de sponsorer, der kan se
en fordel i sportssponsorater og kompetent
brand-aktivering, til gode.
Danske Carlsberg er et eksempel p en
virksomhed, som anvender denne strategi
med succes. Fremtiden vil med garanti
byde p endnu ere brands, som sigter p
sporten som indgangsvinkel til Asien.
Asien rykker nu
Forsker Kenneth Cortsen ser p sportsmarkedet i Asien. Det er blot
et sprgsml om tid, fr Asien er verdens strste sportsmarked.
AF KENNETH CORTSEN
FORSKER KENNETH CORTSEN BEHANDLER I HVERT NUMMER
AF SPORT EXECUTIVE SPORTSKONOMI OG BRANDING.
Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund
Foto: Clive Mason/Getty Images/All Over Press
SPORT EXECUTIVE 54
Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund
KENNETH CORTSEN
Kenneth Cortsen er cand.merc., mba og ph.d.-researcher.
Han forsker i forskellige problemstillinger relateret til sports-
konomi, -branding og -management ved Handelshjskolen i
Aarhus/Aarhus Universitet. Som flge af forskningen har han
samarbejdet med University of San Francisco, Harvard Business
School og University of Northern Colorado.
Kenneth Cortsen har desuden siden 2006 vret ansat ved Uni-
versity College Nordjylland (UCN), hvor han har vret med til at
udvikle og implementere den frste professionsbacheloruddan-
nelse i sportsmanagement i Danmark.
Sidelbende hermed har han haft forskellige positioner i
erhvervslivet, som f.eks. bestyrelsesarbejde og kommercielle
jobfunktioner i medie-, konsulent-, it- og idrtsbranchen.
Cortsen er tidligere elitespiller i fodbold og har taget DBUs
elitetrneruddannelse (UEFA A-licens).
BL BOG
Foto: Privatfoto
Det fergede spertsre|aterede ferbrog | As|eo er b|.a. b|evet
k|ekstartet v|a |mp|emeoter|ogeo af strre spertseveots, f.eks.
OL | e||og | 28, As|ao Games, teoo|s- eg ge|ftoroer|oger,
ferbedret sperts||g |ofrastroktor, kap|ta||odsprto|oger | deo
k|oes|ske 5oper||ga (fedbe|d), g|eba||ser|ogsb|geo fra de
vest||ge spertsbraods (ferbood, ||gaer, k|obber eg at|eter) eg et
stert aota| Ferme| !-|b | As|eo.
Oveoovote |eder t|| ferstrket braod awareoess
vedrreode spert, eg deooe odv|k||og kao |osp|rere befe|k-
o|ogeroe t|| at b||ve mere eogageret | spert. Ne as|at|ske so-
persteroer |osp|rerer fe|k eg kao ge bros |oteresse fer spert
eg sperts||g de|tage|se, eg det kreerer eo ged p|atferm, sem
markeder ooder odv|k||og kao aoveode | deres bestrbe|ser
p at epo bedre |oteroat|eoa| markedspes|t|eoer|og. Eode||g
ska| det ovoes, at oe tekoe|eg|er, fer eksempe| |oteroettet,
smartpbeoes eg see|a|e med|er, bar bev|rket, at |oteroat|eoa|
sperts-eeoteot er b|evet |ettere t||goge||gt.
Det er bemrke|sesvrd|gt, at et stert aota| Ferme| !-eveots
oo ae|des | As|eo.
Meo Ferme| ! er |kke eo oodtage|se, meo soarere eodoo et
eksempe| p et spertsbraod, sem ser ferde|e | at |odtage As|eo,
eg Ferme| !s t||stedevre|se | As|eo bar skabt eo eodoo strre
faobase b|aodt meterspertseotos|aster | As|eo.
De bar skabt |ooevat|eo p et ot marked eg p deo keote
t||fet oe d|meos|eoer t|| deres braod.
Mega-eveots | sperteos verdeo er kata|saterer fer v|deo eg
|r|og, bvad aogr kemmere|a||ser|og | spert. t U5A bar det
vret eo de| af ko|toreo | maoge rt|er. OL | e||og | 28
bar sat oe staodarder fer As|eo, eg det b||ver |kke m|odre |
ferb|ode|se med VM | fedbe|d | Qatar | 222. 5daooe eveots
gr, at be|e verdeos epmrksembed er rettet med det pg|-
deode |aod e||er deo pg|deode verdeosde|.
Store sportevents
kickstarter blgen
Foto: Privatfoto
Sport er noget helt, helt andet sdan
direkte live og tt p atleterne. Derfor
leverer Sport Executive hver gang
Hjemmebaneboksen, der kan give dig
inspiration til at komme ud og flge
store sports-oplevelser - live.
I juli byder vi p noget s eksotisk som
strandhndbold, idet EM for svel
mnd og kvinder i denne noget over-
sete hndbold-disciplin afvikles p en
nyanlagt strand i Randers.
G
LIVE
AF TEAM TEKSTWERK
Foto: EHF
Sted: Tronholmen 5, Randers.
Dato: 4.-14. juli.
Arrangr: Randers Kommune, EHF, DHF
og Sport Event Denmark.
Begivenhed: EM Beachhndbold.
Ls mere p:
www.eurohandball.com/beach/wom-
en/2013/round/1/Final+Tournament
www.dhf.dk/Landshold/em_2013_
beach
KOMMENDE
BEGIVENHEDER
6.-10. august: ISAF Match Race Nations
Cup Grand Final.
18. august: KMD Challenge Copenhagen.
21.-25. august: EM i ridebanespringning
og dressur.
Kilde: Sport Event Denmark
HJEMME
BANE
BOKSEN